Google-un Yeni Döner Reklamlar Güncəlləməsi AdWords Kampaniyaları üçün nə deməkdir?  

Google Adwords

Google dəyişiklik ilə sinonimdir. Beləliklə, şirkətin 29 avqustda onlayn reklam parametrlərində, xüsusən də reklam rotasiyası ilə daha bir dəyişiklik həyata keçirməsi təəccüb doğurmadı. Əsl sual budur - bu yeni dəyişiklik sizin, reklam büdcəniz və reklam performansınız üçün nə deməkdir?

Google Adwords Reklam Rotasiyası

Google, belə dəyişikliklər etdikdə bir çox təfərrüat verən biri deyil və bir çox şirkəti necə davam edəcəyini qaranlıq hiss edir. Bu yeni dəyişiklik necə olacaq həqiqətən reklamınızı təsir edirsiniz?

Bu Düşüşü Nə Gözləməlisiniz: Ətraflı Alqoritmlər

Həmişə sirli olan alqoritmlərinə gəldikdə, Google daha ağır bir fokusa istinad etdi maşın təlim, tam olaraq necə səslənir. Google-a görə, bu yeni metod hansı reklamların ən uyğun olduğunu müəyyənləşdirmək üçün daha yaxşı məlumatlar yaradacaqdır. Maşın öyrənməsi həm güclü, həm də effektivdir, lakin hələ də nisbətən yeni bir konsepsiya olduğundan qüsurları yoxdur - məsələn, Google bu yaxınlarda “hp” (at gücü qısadır) qısaltmasını korporativ nəhəng Hewlett Packard (HP) ilə əlaqələndirərək qarışdırdı, nəticədə ticarət nişanının pozulması fərziyyəsi ilə bəzi “hp” reklamların bloklanması.

Hələ də bu cür səhvlər baş verdikdə, "maşının qalxması" ndan çox qorxmağa ehtiyac yoxdur - heç olmasa hələ. Bununla birlikdə, bilməli olduğumuz şey, bu "maşın öyrənmə" nin Google-a maliyyə baxımından fayda gətirərkən reklam performansınıza (mənfi) təsir göstərə biləcəyidir (daha yüksək kliklər, daha aşağı dönüşüm).

Google'un Bildirişi, izah edildi

Google’ın 29 Avqust tarixində bütün AdWords müştərilərinə göndərdiyi e-poçtda, indi yalnız iki reklam rotasiya seçiminin olacağını qeyd etdilər: “optimallaşdırmaq” və “sonsuza qədər dönmək”. Optimizasiya, kampaniyanızdakı digərlərindən daha yaxşı bir performans göstərəcəyi proqnozlaşdırılan reklamlar istehsal etmək üçün maşın öyrənməsindən istifadə edəcəyini, "sonsuz döndür" seçimi isə çox açıqlama tələb etdiyini, reklamların sonsuza qədər bərabər şəkildə göstəriləcəyini söyləyirlər.

Bu əvvəlcə aydın görünsə də, əslində bir sıra qeyri-müəyyənliklər doğurur: birincisi, "optimallaşdırma" parametrinə istinad edərək, tam olaraq nələr optimallaşdırılır? Hər hansı bir AdWords kampaniyasında potensial olaraq optimallaşdırıla bilən bir çox amil vardır və bunların hamısı - reklam qiyməti, tıklama sayı, dönüşüm dərəcəsi və ya ROI-dən tutmuş - reklam yerləşdirmə, nailiyyət və ümumilikdə bənzərsiz nəticələr gətirən bütün bunlar üçün vacibdir. uğur.

Cavab almaq

Cavablar istədik və indi də istədik. Beləliklə telefonu götürüb Google-a zəng etdik. Onların cavabı? Optimize etmək, istifadə olunan xüsusi şəbəkədən asılı olaraq bir mövzu sözüdür: Axtarışa qarşı Ekran (Qeyd: Axtarış Şəbəkəsi google axtarışlarında görünən mətn reklamlarıdır, Ekran reklamları isə İnternetdə görünən reklamlardır). Axtarış Şəbəkəsində optimallaşdırılan yeganə amilin tıklamalar olduğunu öyrəndik, bu da o qədər də yaxşı xəbər deyildi. Bununla birlikdə, Görüntülü reklamlar üçün dönüşümləri optimallaşdırdıqlarını iddia etdilər.

İlk düşüncəmiz? Axtarış üçün bu bir ton məna vermir. Niyə? Google Axtarış Şəbəkəsi çox sayda potensial gətirməsi ilə tanındığı üçün (klik optimallaşdırması yalnız daha çox sayt ziyarətləri və daha çox xərclə əlaqələndirilmişdir). Ekran Şəbəkəsi üçün isə bu yaxşı bir şey ola bilər. Görüntülü reklamlar hal-hazırda əhəmiyyətli dərəcədə daha aşağı dönüşüm nisbətlərinə sahib olduğu ilə tanınır və bunların həqiqi faydası marka şüurunda bir artım gətirməkdən qaynaqlanır və bu, çox az dönüşüm üçün tıklamalar üçün çox pul ödəmək riskini gətirir. Beləliklə, optimallaşdırılmış dönüşümlər daha uğurlu bir Görüntülü Şəbəkə deməkdirsə, bu müsbət bir nəticədir - ancaq hərəkətlər sözlərdən daha yüksək danışır, buna görə diqqətlə izlədiyimiz bir şeydir.

Şirkətiniz bu yeniləmələri necə idarə etməlidir

Həyatda olduğu kimi, güclü bir baza ilə qurulmuş bir şeyi həqiqətən sarsıtmaq çətindir. Eyni şey Google-un yeni AdWords yeniləmələrinə də aiddir. Artıq keyfiyyətli bir reklam kampaniyanız varsa, məhv edilməyəcək. Ancaq gözləyən dəyişikliklərdə reklamlarınızın gediş haqqının mümkün qədər yaxşı olmasını təmin edə biləcəyiniz bir neçə addım var.

Bunlardan birincisi, kampaniyanıza ikinci bir nəzər salmaqdır təklif strategiyası. AdWords-də uğurlu bir kampaniyanı təmin etmək üçün istifadə edilməli olan bir çox təklif xüsusiyyəti var, xüsusən indi bu cür təklif strategiyalarından gələn məlumatlar daha çox “maşın təlimi” ilə daha çox istifadə ediləcəkdir. Bu xüsusiyyətlərə inkişaf etmiş tıklama başına maliyyət, reklam xərcləməsində hədəf gəliri, maksimum dönüşümlər və ya əldə etmə başına maliyyət daxildir.

Nəzərə alınmalı bir başqa amil də kampaniyalarınızın nə qədər tez-tez keçirilməsidir nəzərdən keyfiyyət və dəqiqlik üçün faktiki bir şəxs tərəfindən. Bu, aşağı performanslı reklamları təmizləmək və yüksək performanslı reklamları (aşağı dönüşüm xərcləri, yüksək tıklama dərəcələri və ən yaxşı ROAS olanları) daha da artırmaq üçün lazımdır. Hədəf auditoriyanızla nəyin həqiqətən əks-səda tapdığını görmək üçün reklamınızın ifadələri ilə oynayın. Hansı taktikaların ən uğurlu olduğunu görmək üçün müntəzəm olaraq bir neçə A / B testini sınaqdan keçirin, lakin yüksək uğurlu reklamları daima işlək vəziyyətdə saxlayaraq bunu edin.

Bu dərslik nəzərdən keçirmələri yalnız təsirli olur, lakin çox şey etdikləri təqdirdə müntəzəm olaraq. Uğurlu bir AdWords kampaniyası hazırlayarkən ardıcıllıq vacibdir. Hesabı mütəmadi olaraq yoxlamasanız, reklam qrupunun müvəffəqiyyət dərəcəsinə ciddi şəkildə zərər verən qırmızı bayraqları tamamilə əldən verə bilərsiniz. Bundan əlavə, yerli hadisələr (təbii fəlakətlər, vətəndaş iğtişaşları - nədir yoxdur son vaxtlar gördük?) reklamlarınızın performansına təsir göstərə bilər. Bu dəyişikliklərin üstündə qalmalısınız.

nəticə

Xülasə olaraq, Google reklam verənlərə ilk dəfə belə bir şey atmır və yəqin ki, sonuncusu olmayacaq. Çaxnaşma üçün bir səbəb olmasa da, bir duz dənəsi ilə hərəkət etməkdən çəkinmək üçün Google’un tövsiyələrini almalısınız - çünki önümüzdəki aylarda ən yaxşısı cinayətkar olanlar olacaq.

Hesabınızdan məsul bir xarici agentliyiniz varsa, onlar bu yeniləməyə qarşı necə mübarizə aparacaqlarını və ondan ən yaxşısını necə istifadə edəcəklərini artıq planlaşdırırlar. Komanda Şirkət Adı Techwood Consulting Google-un güncəlləmələrinin ciddi təsirləri ola biləcəyini və hər gün onları izləməyə davam edəcəklərini başa düşür. Çox gec olana qədər gözləməyin - bu gün reklamlarınızın gələcək dəyişikliklərə hazır olmasını təmin edəcək bir agentliklə işlədiyinizə əmin olun.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.