Sizi qorxutmayacaq 5 Google Analytics panelləri
Google Analytics bir çox marketoloqlar üçün qorxulu ola bilər. İndiyə qədər hamımız marketinq şöbələrimiz üçün dataya əsaslanan qərarların nə qədər vacib olduğunu bilirik, lakin bir çoxumuz haradan başlayacağımızı bilmirik. Google Analytics analitik düşüncəli marketoloq üçün güclü bir vasitədir, lakin bir çoxumuzun başa düşdüyündən daha əlçatan ola bilər.
Google Analytics-ə başlayarkən ilk etməlisiniz ki, özünüzə aiddir analytics loxma ölçülü hissələrə. Marketinq hədəfinə, bölməsinə və ya hətta mövqeyinə əsasən panellər yaradın. Bölmədaxili əməkdaşlıq açardır, ancaq ehtiyacınız olan bütün qrafikləri bir panelə yerləşdirərək Google Analytics panellərinizi qarışdırmaq istəmirsiniz.
Bir Google Analytics panelini effektiv şəkildə qurmaq üçün:
- Auditoriyanızı düşünün – Bu tablo daxili hesabat, müdiriniz və ya müştəriniz üçündür? Çox güman ki, izlədiyiniz ölçüləri, məsələn, müdirinizdən daha ətraflı səviyyədə görməlisiniz.
- Dağınıqlıqdan çəkinin – Panellərinizi hərtərəfli təşkil etməklə, ehtiyac duyduğunuz zaman düzgün qrafiki tapmağa çalışmaq baş ağrısından özünüzü xilas edin. Hər tablosunda altı-doqquz diaqram idealdır.
- Mövzuya görə panellər yaradın – Dağınıqlığın qarşısını almağın əla yolu, tablolarınızı mövzu, niyyət və ya rola görə qruplaşdırmaqdır. Məsələn, siz həm SEO, həm də SEM səylərini izləyirsiniz, lakin çox güman ki, qarışıqlığın qarşısını almaq üçün hər bir səy üçün qrafikləri ayrıca tablosunda saxlamaq istəyəcəksiniz. Verilənlərin vizuallaşdırılmasının arxasında duran ideya ondan ibarətdir ki, siz zehni gərginliyi minimuma endirmək istəyirsiniz, beləliklə, tendensiyalar və anlayışlar bizə görünür. Bu məqsədlə mövzu dəstəyinə görə qrafikləri tablolara qruplaşdırmaq.
İndi nəzərə aldığınız bəzi qaydalar var, burada hər bir Google Analytics idarə paneli üçün bəzi praktik tətbiqlər var:
AdWords İdarəetmə Paneli - PPC Marketinqi üçün
Bu tablonun məqsədi sizə hər bir kampaniyanın və ya reklam qrupunun necə performans göstərdiyinə dair ümumi məlumat vermək, həmçinin ümumi xərclərə nəzarət etmək və optimallaşdırma imkanlarını müəyyən etməkdir. Siz həmçinin AdWords cədvəlinizi sonsuza qədər sürüşdürməmək üçün əlavə üstünlük əldə edirsiniz. Bu tablosunun detallılığı, əlbəttə ki, məqsədlərinizdən və KPI-lərdən asılıdır, lakin nəzərə alınmalı olan bəzi başlanğıc göstəricilər bunlardır:
- Tarixə görə xərcləyin
- Kampaniyaya görə çevrilmələr
- Hər Alma Dəyəri (CPA) və zamanla xərcləmək
- Uyğun axtarış sorğusu ilə çevrilmələr
- Hər Alma üzrə Ən Aşağı Xərc
Məzmun Dashboard - Məzmun Marketinqi üçün
Bloqlar bir çoxumuzun onurğa sütununa çevrilib SEO marketoloqlar kimi səylər göstərir. Tez-tez aparıcı gen maşını kimi istifadə edilən bloqlar həm də bir çox müştərilərinizlə ilk qarşılıqlı əlaqəniz ola bilər və ilk növbədə markanın tanınması üçün istifadə olunur. Məqsədiniz nə olursa olsun, məzmun nişanını, yaradılan potensialı və ümumi sayt trafikini ölçməklə idarə panelinizi bu məqsədlə dizayn etdiyinizə əmin olun.
Təklif olunan göstəricilər:
- Saytdakı vaxt (blog yazısı ilə bölünür)
- Bloq postunun blog yazısına görə sessiyalar
- Bloq yazısına/bloq yazısının kateqoriyasına görə qeydiyyat
- Vebinar qeydiyyatdan keçənlər (və ya digər məzmun məqsədləri)
- Mənbə / yazı ilə iclaslar
- Mənbə / yazı ilə sıçrayış dərəcəsi
Saytın Çevrilmə Panosu - Böyümə Hackeri Üçün
Əsas səhifə və açılış səhifələri çox güman ki, konvertasiya üçün nəzərdə tutulub – təşkilatınız hansı çevrilməni müəyyən edirsə. Siz bu səhifələri A/B testindən keçirməlisiniz, ona görə də açılış səhifələrinin bu testlər əsasında necə fəaliyyət göstərdiyini diqqətlə izləməlisiniz. Böyüməyə meylli marketoloq üçün dönüşüm əsasdır. Ən yüksək konvertasiya mənbələri, səhifəyə görə dönüşüm dərəcəsi və ya səhifə/mənbəyə görə sıçrayış dərəcəsi kimi şeylərə diqqət yetirin.
Təklif olunan göstəricilər:
- Səhifəyə / mənbəyə açılan sessiyalar
- Açılış səhifəsi / mənbəyi ilə hədəf tamamlama
- Açılış səhifəsi / mənbəyi ilə dönüşüm nisbəti
- Açılış səhifəsi / mənbəyi ilə sıçrayış dərəcəsi
Tarixə görə A / B testlərini diqqətlə izlədiyinizə əmin olun. Bu şəkildə, dönüşüm nisbətlərində bir dəyişikliyə səbəb olan şeyi dəqiq bilirsiniz.
Sayt Metrikləri İdarə Paneli – Geeky Marketer üçün
Bu ölçülər olduqca texnikidir, lakin saytınızı optimallaşdırmaq baxımından böyük fərq yarada bilər. Daha da dərindən qazmaq üçün bu daha texniki ölçülərin məzmun və ya sosial ölçülərlə necə əlaqəli olduğuna baxın. Məsələn, bütün Twitter istifadəçiləriniz mobil telefon vasitəsilə müəyyən açılış səhifəsinə gəlirmi? Əgər belədirsə, açılış səhifəsinin mobil üçün optimallaşdırıldığına əmin olun.
Təklif olunan göstəricilər:
- Mobil istifadə
- Ekran çözünürlüğü
- Əməliyyat sistemi
- Ümumiyyətlə saytda sərf olunan vaxt
Yüksək Səviyyəli KPI - Marketinq üzrə VP üçün
Bunun fikri KPI tablosuna, ölçülərə diqqət yetirməyi həqiqətən asanlaşdırmaqdır. Nəticə etibarı ilə, marketinq səylərinizin sağlamlığını görmək üçün departamentinizdə olan beş fərqli insanla məsləhətləşməyinizə ehtiyac yoxdur. Bütün bu məlumatların bir yerdə saxlanması marketinq performansındakı hər hansı dəyişikliklərin diqqətdən kənarda qalmayacağını təmin edir.
Təklif olunan göstəricilər:
- Ümumiyyətlə xərcləyin
- Mənbə / kampaniyaya görə rəhbərlik edir
- E-poçt marketinq performansı
- Ümumi huni sağlamlığı
Marketinqin dəyərini təşkilatın qalan hissəsinə çatdırmaq üçün hamımız getdikcə məlumatlardan daha çox asılı vəziyyətə gəlirik. Doğru məlumatları toplamaq, əsas fikirləri aşkarlamaq və təşkilatlarımıza yenidən çatdırmaq üçün kifayət qədər analitik olmalıyıq. Bu səbəbdən Google Analytics kimi vacib alətləri, xüsusən də panellər kimi daha çox istifadə edilə bilən dişləmələrə ayırdığınız zaman görməməzlikdən gələ bilməzsiniz.
