Google Analytics: Məzmun marketinqi üçün əsas hesabat metrikləri

məzmun marketinqi hesabat ölçümləri

Müddəti məzmun marketing bu günlərdə olduqca cəlbedicidir. Əksər şirkət rəhbərləri və marketoloqlar məzmun marketinqi ilə məşğul olmaları lazım olduğunu bilirlər və bir çoxu strategiya yaratmaq və həyata keçirmək həddinə çatmışdır.

Bir çox marketinq mütəxəssisinin üzləşdiyi məsələ:

Məzmun marketinqini necə izləyirik və ölçürük?

Hamımız bilirik ki, C-Suite komandasına məzmun marketinqinə başlamaq və ya davam etdirməli olduğumuzu söyləmək, çünki hamı bunu edir. Məzmun marketinqi səyləri, nəyin işləməsi, nəyin işləməməsi və harada boşluqlar olması barədə məlumat verən bir neçə əsas metrik var.

Site məzmun

Rəqəmsal strategiyanızın açıq bir məzmun marketinq strategiyasını əhatə etməsindən asılı olmayaraq, mütləq firmanızın veb saytının performansını izləməlisiniz. Veb sayt, strategiyanın yeni başlamış olmasına və ya yetkin olmasına baxmayaraq, istənilən məzmun marketinq strategiyasının əsasını təşkil edir.

Google Analytics qurmaq üçün sadə bir izləmə vasitəsidir və çox funksionallıq və məlumat verir. Pulsuz, asandır Google Analytics qurunvə marketoloqlara məzmunu izləməyə və məzmunun necə işlədiyini qiymətləndirməyə imkan verir.

Google Analytics Ümumi

Bir məzmun marketinq strategiyasını qiymətləndirərkən (və ya bir strategiya yaratmağa hazırlaşarkən), veb sayt səhifələrinə ümumi trafiklə başlamaq üçün idealdır. Bu hesabat altındadır Davranış> Sayt Məzmunu> Bütün Səhifələr.

Bütün səhifələr

Buradakı əsas metrik, üst səhifələrə çox sayda ziyarətdir. Ana səhifə həmişə ən çox ziyarət ediləndir, ancaq bunun xaricində ən çox trafik qazandığını görmək maraqlıdır. Yetkin bir blog strategiyanız varsa (5+ yaş), bloglar ən çox ziyarət edilən səhifələr olacaq. Bu, məzmunun müəyyən bir vaxt çərçivəsində (həftələr, aylar və hətta illər) necə performans göstərdiyini görmək üçün əla bir yerdir.

Səhifədəki vaxt

Ziyarətçilərin bir səhifəyə sərf etdikləri orta vaxt, səhifənin cəlbedici olub olmadığına dair fikir verir.

Səhifədəki orta vaxt

Qeyd etmək vacibdir ki, ən çox ziyarət edilən səhifələr həmişə ən çox maraqlanan səhifələr deyil. Ortalama görə sırala. Səhifədə ən çox vaxt sərf edən səhifələrin nə olduğunu görmək üçün səhifədəki vaxt. Aşağı baxış sayı olan səhifələrə (2, 3, 4) daha çox anomaliya kimi baxmaq olar. Lakin maraqlı olanlar 20-dən çox baxış sayı olan səhifələrdir.

Səhifə 2-də

Məzmun marketinqi redaksiya təqviminizə hansı mövzuları daxil edəcəyinizi müəyyənləşdirərkən, hansı səhifələrin ən çox trafik yığdığını (populyardır) və səhifələrdə hansı səhifələrin daha çox vaxt keçirdiyini (cəlb edən) baxmaq vacibdir. İdeal olaraq redaksiya təqviminiz hər ikisinin birləşməsi olmalıdır.

Məqsəd Tamamlanma

İçəriyə girə bilərik izleme marketinq səylərini ölçərkən, marketinq strategiyasının strategiyasının yeni müştəri potensialını idarə etmək və çevirmək olduğunu unutmamaq vacibdir. Dönüşümləri Google Analytics altındakı Məqsədlərdən istifadə edərək izləmək olar İdarəetmə> Bax.

Məqsəd İzləmə

Google Analytics bir dəfəyə yalnız 20 hədəfi izləməyə imkan verir, buna görə də bunu ağıllı istifadə edin. Ən yaxşı təcrübə onlayn formada təqdimetmələri, bülleten qeydlərini, ağ kağız yükləmələrini və veb sayt ziyarətçisinin potensial müştəriyə çevrilməsini göstərən hər hansı bir əməliyyatı izləməkdir.

Hədəflərə baxa bilərsiniz Dönüşümlər> Hədəflər> Baxış Google Analytics-də. Bu, məzmun hissələrinizin və səhifələrinizin sürücülük potensialını necə göstərdiyinə dair ümumi bir baxış təmin edir.

Dönüşümlər

Trafik mənbəyi və orta

Trafik mənbəyi və orta, veb saytınıza və məzmun səhifələrinizə trafikin necə daxil olduğu barədə məlumat vermək üçün əla göstəricilərdir. Google Ads, LinkedIn, Facebook, Hesaba əsaslanan marketinq şəbəkələri və ya digər reklam şəbəkələri kimi mənbələrdə ödənişli promosyonlar aparırsınızsa, bu rəqəmlər xüsusilə vacibdir. Bu pullu tanıtım kanallarının çoxu bir ölçmə paneli təqdim edir (və izləmə pikselləri təklif edir), lakin ən yaxşı həqiqi məlumat mənbəyi adətən Google Analytics-dədir.

Dönüşümlərinizin hər hədəfə görə haradan gəldiyini öyrənərək məlumat əldə edin Dönüşümlər> Hədəflər> Hədəf Axını hesabat. Görmək istədiyiniz Hədəfi və bu hədəfi tamamlamaq üçün (dönüşüm) Mənbə / Orta seçim edə bilərsiniz. Bu sizə Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC və s.-dən nə qədər gəldiyini izah edəcəkdir.

Məqsəd axını

Müxtəlif mənbələrin ümumi məzmun marketinq səylərinizi necə təsir etdiyinə daha geniş baxa bilərsiniz Satınalma> Bütün Trafik> Mənbə / Orta.

Alınması

Bu hesabat, bir marketoloqun, Mənbələrin və Mediumların hədəf dönüşlərini ən çox idarə etdiyini görməsini təmin edir. Əlavə olaraq, hesabat hər bir hədəf üçün dönüşümlərin haradan gəldiyini göstərmək üçün idarə oluna bilər (Məqsəd Hərəkatı hesabatına bənzər). Səhifələri / sessiyanı yoxladığınızdan əmin olun, Ort. Sessiyanın müddəti və bu səhifələr üçün sıçrayış dərəcəsi.

Bir Mənbə / Orta aşağı bir dönüşüm nisbətinə sahibdirsə, aşağı səhifələr / sessiya, zəif Orta. Sessiya müddəti və yüksək sıçrayış dərəcəsi, Mənbə / Mediumun vaxt və qaynaqların doğru investisiya olub olmadığını qiymətləndirmə vaxtı gəldi.

Açar sözlər

Google Analytics xaricində bir sıra pullu alətlər var SEO izləməksöz sıralamaları. Açar söz sıralamaları, hansı məzmun parçaları yaratacağını və potensial müştərilərin onlayn olduqda nə axtardığını müəyyənləşdirmək üçün faydalıdır. İnteqrasiya etdiyinizə əmin olun Google Analytics ilə Google Search Console hesabı. Veb ustaları, hansı açar sözlərin saytınıza üzvi trafik gətirməsinə dair bəzi detallar təqdim edə bilər.

Daha inkişaf etmiş SEO alətləri daxildir Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeDirijorMoz. Müəyyən açar sözlər üçün reytinqləri artırmaq (və bu sözlər üçün daha çox trafik əldə etmək) istəyirsinizsə, bu şərtlər daxilində məzmun hazırlayın və təbliğ edin.

Məzmun marketinq strategiyanızı qiymətləndirmək və məlumatlandırmaq üçün hansı hesabat və metriklərdən istifadə edirsiniz?

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.