Məzmun Marketinq

Google, Public Domain Images-lərin Stock Photography kimi görünməsinə səbəb olur və bu bir problemdir

2007-ci ildə məşhur fotoqraf Carol M. Highsmith bütün ömür boyu arxivini bağışladı Konqres Kitabxanası. İllər sonra Highsmith aşkar etdi ki, birja fotoqrafiya şirkəti Getty Images onun razılığı olmadan bu ictimai sahə şəkillərindən istifadə üçün lisenziya haqqı alır. Və sairə 1 milyard dollarlıq iddia qaldırdı, müəllif hüququ pozuntularını tələb edən və təxminən 19,000 fotoşəkilin kobud şəkildə sui-istifadə edildiyini və yalan əlaqələndirildiyini iddia etdi. Məhkəmələr onun tərəfini tutmadılar, amma bu, yüksək səviyyəli bir iş idi.

Highsmith məhkəməsi, ictimai sahə şəkilləri stok fotoqraflığı olaraq qəbul edildikdə, müəssisələr üçün yaranan riskləri və ya problemləri izah edən bir xəbərdaredici nağıldır. Fotoşəkil istifadəsi qaydaları mürəkkəb ola bilər və bu kimi proqramlar tərəfindən daha da mürəkkəb hala gətirilmişdir Instagram hər kəsin foto çəkməsini və paylaşmasını asanlaşdıran. 2017-ci ildə insanlar 1.2 trilyon fotoşəkil yuxarıya doğru çəkəcək. Bu heyrətləndirici bir rəqəmdir.

Günümüz dünyasındakı marketinq müvəffəqiyyəti, bir markanın şəxsiyyət və şöhrət inkişaf etdirmək, məlumatlılığı artırmaq, diqqət çəkmək və məzmunu təşviq etmək üçün şəkillərdən səmərəli istifadə edib etməməsi ilə əlaqəli ola bilər. Etiketlənmiş orijinallıq minilliyin ürəyinə aparan yol- açardır. İstehlakçılar səliqəli və ya səhnələşdirilmiş fotoşəkillərə cavab vermirlər. Brendlər öz veb-saytlarında, sosial mediada və marketinq materiallarında orijinal şəkilləri birləşdirməlidirlər, buna görə də onlar getdikcə daha çox müraciət edirlər. orijinal stok fotoqraflığı kimi saytlar dreamstimeictimai məkan şəkilləri. Bununla belə, hər hansı bir görüntüdən istifadə etməzdən əvvəl müəssisələr ev tapşırıqlarını yerinə yetirməlidirlər.

Public Domain Şəkillərini anlamaq

İctimai domen şəkilləri ya müddəti bitdiyinə, ya da heç vaxt mövcud olmadığına görə, ya da müəllif hüququ sahibinin öz müəlliflik hüquqlarından həvəslə imtina etdiyi xüsusi hallarda müəllif hüququndan azaddır. İctimai domen qiymətli mənbəni təmsil edən geniş mövzular üzrə zəngin şəkilləri ehtiva edir. Bu şəkillərdən istifadə etmək pulsuzdur, tapmaq asandır və çevikdir, bu da marketoloqlara öz ehtiyaclarına uyğun olan orijinal şəkilləri tez bir zamanda izləməyə imkan verir. Bununla belə, ictimai domen şəkillərinin müəllif hüququndan azad olması o demək deyil ki, marketoloqlar yavaş və beləliklə də bahalı ola biləcək yoxlama prosesindən imtina edə bilərlər. Təmizləmək üçün gün itirdiyiniz və ya məhkəmədə milyonlarla dollar itirdiyiniz zaman niyə pulsuz bir şəkil yükləyəsiniz?

İctimai obyekt şəkilləri və stok fotoqrafiya eyni şeylər deyil və ictimai domen şəkilləri ehtiyatla istifadə edilməlidir. İctimai sahə təsvirlərindən istifadə edən hər bir şirkət riskləri başa düşməlidir.

Fond fotoqrafiyası və ictimai domen şəkilləri ümumiyyətlə bir-birini əvəz edə bilər, çünki Google kimi şirkətlər onları olduğu kimi göstərməyə çalışırlar. Alıcılar tez-tez ictimai domen şəkillərinə müraciət edirlər, çünki Google üzvi axtarış nəticələrini təhrif edərək onları birja fotolarından üstün tutur. Bu qarışıqlıq biznesi problemə sala bilər. Kimsə fond şəkillərini axtarırsa, ictimai domen şəkilləri üçün nəticələri görməməlidir, necə ki, kimsə ictimai domendə şəkilləri axtaranda anbar şəkilləri görünmür.

Google bunu niyə edir? Bir neçə mümkün izahat var. Bunlardan biri odur ki, anti-spam şöbəsinin rəhbəri Mett Cutts 2016-cı ildə Google-dan ayrılıb. SERP son vaxtlar, o cümlədən Google-un öz bloqunda ən yaxşı təcrübələr haqqında məqalələr. Hesabatlar ünvansız olaraq qalır. Digəri, indi alqoritmə nəzarət edən süni intellektdir və bu, Google-dan gözlənilən qədər yaxşı deyil. Saxta xəbər saytlarının fəaliyyətinə bənzər şəkildə, bu, uyğun olmayan məzmun növünü təbliğ edir. Bundan əlavə, bu qarışıqlıq Google Şəkillərinin rəqabət əleyhinə strategiyasına və ya hətta ədalətsiz yerləşdirməyə görə Google-u məhkəməyə vermiş foto ticarəti assosiasiyalarına cavab ola bilər, çünki Google Google Şəkillərindən əhəmiyyətli trafik əldə edir; (Təxmin edilir ki, Google Şəkillər internetdə endirilən şəkillərin 85%-ni yayır). Google Şəkillərdə geri gələn trafik reklam gəliri yaradacaq.

Fakt budur ki, ümumi istifadə şəkillərində stok şəklinin təhlükəsizlik xüsusiyyətləri yoxdur. Bir şəklin ictimai məkanda olması onun müəllif hüququ pozulması və ya digər şəxslərin şəkildə görünmə bənzər hüquqları kimi digər hüquqların pozulması riskindən azad olması demək deyil. Highsmith-in vəziyyətində, məsələ fotoqrafın çox sərbəst bir lisenziyaya qarşı diqqətsizliyiydi, lakin bir modelin razılığı olmaması daha hiyləgər ola bilər.

Bu ilin əvvəlində, Leah Caldwell, Chipotle'ı 2 milyard dollardan çox məhkəməyə verdi çünki o, şirkətin onun imicindən onun razılığı olmadan reklam materiallarında istifadə etdiyini iddia edib. 2006-cı ildə bir fotoqraf Denver Universitetinin yaxınlığındakı Çipotledə Caldwellin şəklini çəkməyi xahiş etdi, lakin o, imtina etdi və şəkillərdən istifadə etmək üçün buraxılış formasını imzalamaqdan imtina etdi. Səkkiz il sonra Caldwell şəkillərini Florida və Kaliforniyadakı Chipotle yerlərinin divarlarında gördü. Şəkillərdə masanın üzərində şüşələr var idi, Caldwell bu şüşələrin əlavə edildiyini və onun xarakterini ləkələdiyini söylədi. O, məhkəməyə verdi.

Caldwell və Highsmith-in hekayələri şirkətlər üçün hərtərəfli yoxlamadan şəkillərdən istifadə etməyin nə qədər riskli ola biləcəyini işıqlandırır. İctimai domen şəkilləri kiçik bir zəmanətlə təmin edilir və onlar model tərəfindən buraxılmır və ya əmlak tərəfindən buraxılmır. Model deyil, fotoqraf  yalnız fotoqrafın sahib olduğu hüquqları verir, yəni şəkil kommersiya məqsədilə istifadə olunarsa, model hələ də potensial olaraq dizayneri məhkəməyə verə bilər. Bu, böyük bir qumardır.

Bunların heç biri o demək deyil ki, bizneslər ictimai sahə şəkillərindən istifadə etməməli, əksinə riski başa düşməyin vacibliyini vurğulamalıdırlar. Riskləri azaltmaq üçün ictimai sahə şəkilləri yalnız lazımi araşdırmadan sonra istifadə edilməlidir. dreamstime öz veb-saytında ictimai domen şəkillərinin kiçik bir kolleksiyasını və zəmanətlərin verildiyi pulsuz model buraxılışlı şəkillərin böyük kolleksiyasını ehtiva edir.

İctimai sahə şəkillərinin riskini anlamaq birinci addımdır. Brendlər üçün ikinci addım lazımi araşdırma prosesinin qurulmasıdır. Yoxlama suallarına aşağıdakılar daxil edilməlidir: Bu şəkil müəllif tərəfindən yüklənib və oğurlanmayıb? Şəkil saytı hamı üçün əlçatandırmı? Şəkillər nəzərdən keçirilir? Fotoqrafların görkəmli şəkillər kolleksiyalarını pulsuz təqdim etmək üçün hansı stimulları var? Həmçinin, niyə şəkillər avtomatik olaraq açar sözlə ifadə edilir? Hər bir təsvirdə bir neçə açar söz var və onlar çox vaxt əhəmiyyətsizdir.

Marketoloqlar modeli də nəzərə almalıdırlar. Şəkildəki şəxs model buraxılışına imza atıbmı? Bir olmadan, Caldwell-in Chipotle ilə etdiyi kimi hər hansı bir kommersiya istifadəsinə etiraz edilə bilər. Modelə ödənilən zaman belə, tək bir şəkil üçün ziyan on milyonlarla dollar ola bilər. Digər nəzərə alınacaq potensial ticarət nişanı pozuntularıdır. Loqo qadağandır, lakin Adidas-ın qarderob parçasındakı üç zolaqlı imzası kimi bir şəkil də belədir.

İctimai domen şəkilləri dəyərli ola bilər, lakin onlar böyük risklərlə gəlirlər. Daha ağıllı seçim, klişelərdən qaçmaq üçün stok fotoşəkillərindən istifadə etmək və yaradıcı olmaqdır. Brendlər, marketinq materiallarını daha dinamik etmək üçün lazım olan orijinal məzmunu əldə edərkən şəkillərin istifadəsinin təhlükəsiz olduğunu bildikləri üçün rahatlıq tapa bilərlər. Daha sonra məhkəmə ilə məşğul olmaqdansa, şəkilləri əvvəlcədən qiymətləndirmək üçün səy göstərmək daha yaxşıdır.

Serb Enache

20 ildən çox dizayn və yeni media sahəsində təcrübəsi olan Serban, bacarıqlı bir icraçı olduğunu sübut etdi, yaradıcı və icraedici bacarıqlarını uğurla qarışdırdı. 1998-ci ildə SE Europe veb dizayn şirkətləri arasında mükafat qazanan bir lider olan Archiweb-i qurdu və 2000-ci ilin əvvəlində gələcək səhmdar agentliyini təsəvvür etdi. və ya onlayn mövcudluğunu yaxşılaşdırmaq. Serb iş üçün inkişaf strategiyasını idarə edir dreamstimeveb sayt icmasının gündəlik işlərində dərindən iştirak edir. Yeni seçimləri araşdırmaq üçün iş normalarını pozacağına inanan bacarıqlı bir vizyonerdir. Dreamstime’ə köhnəlmiş, artıq köhnəlmiş bir rəqəmsal kamera və öz foto kolleksiyası ilə başladı. Arzusunu reallaşdırdı və indi Dreamstime, bir agentlik və bir iş olmaqdan başqa, ehtiraslı fotoqraf və dizaynerlərin toplandığı ən böyük yerdir.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.