Google, Public Domain Images-lərin Stock Photography kimi görünməsinə səbəb olur və bu bir problemdir

Şəkillər

2007-ci ildə məşhur fotoqraf Carol M. Highsmith bütün ömür boyu arxivini bağışladı Konqres Kitabxanası. İllər sonra Highsmith, stok fotoqraf şirkətinin Getty Images-un bu ictimai sahə şəkillərinin istifadəsinə görə onun razılığı olmadan lisenziya haqqı aldığını aşkar etdi. Və sairə 1 milyard dollarlıq iddia qaldırdı, müəllif hüququ pozuntularını tələb edən və təxminən 19,000 fotoşəkilin kobud şəkildə sui-istifadə edildiyini və yalan əlaqələndirildiyini iddia etdi. Məhkəmələr onun tərəfini tutmadılar, amma bu, yüksək səviyyəli bir iş idi.

Highsmith məhkəməsi, ictimai sahə şəkilləri stok fotoqraflığı olaraq qəbul edildikdə, müəssisələr üçün yaranan riskləri və ya problemləri izah edən bir xəbərdaredici nağıldır. Fotoşəkil istifadəsi qaydaları mürəkkəb ola bilər və bu kimi proqramlar tərəfindən daha da mürəkkəb hala gətirilmişdir Instagram hər kəsin foto çəkməsini və paylaşmasını asanlaşdıran. 2017-ci ildə insanlar 1.2 trilyon fotoşəkil yuxarıya doğru çəkəcək. Bu heyrətləndirici bir rəqəmdir.

Günümüz dünyasındakı marketinq müvəffəqiyyəti, bir markanın şəxsiyyət və şöhrət inkişaf etdirmək, məlumatlılığı artırmaq, diqqət çəkmək və məzmunu təşviq etmək üçün şəkillərdən səmərəli istifadə edib etməməsi ilə əlaqəli ola bilər. Etiketlənmiş orijinallıq minilliyin ürəyinə aparan yol- açardır. İstehlakçılar səliqəli və ya səhnə şəkillərinə cavab vermirlər. Markaların inteqrasiya etməsi lazımdır orijinal veb saytlarındakı şəkillər, sosial media və marketinq materialları, bu səbəbdən getdikcə daha çox müraciət edirlər orijinal stok fotoqraflığı kimi saytlar dreamstimeictimai məkan şəkilləri. Hər hansı bir görüntü istifadə etməzdən əvvəl, müəssisələr ev tapşırıqlarını yerinə yetirməlidirlər.

Public Domain Şəkillərini anlamaq

İctimai mülkiyyət şəkilləri müddəti bitdiyinə və ya heç əvvəl mövcud olmadığına görə - ya da müəllif hüququ ilə müəllif hüquqlarından imtina etdiyi xüsusi hallarda müəllif hüquqlarından azaddır. İctimai məkanda dəyərli bir mənbəyi təmsil edən müxtəlif mövzularda zəngin bir şəkil var. Bu şəkillərin istifadəsi pulsuzdur, asan tapılır və çevikdir və marketoloqların ehtiyaclarına uyğun orijinal şəkilləri tez bir zamanda izləmələrini təmin edir. Bununla birlikdə, ictimai məkan şəkillərinin müəllif hüquqlarından azad olması, marketoloqların yoxlama prosesindən keçə biləcəyi mənasını vermir, bu da yavaş və beləliklə baha ola bilər. Niyə günləri itirdiyiniz zaman pulsuz bir şəkil yükləyərsiniz və ya daha da pis bir məhkəmədə milyonlarla dollar itirirsiniz?

Xalqa məxsus şəkillər və stock photography eyni şeylər deyil və ictimai məkan şəkilləri ehtiyatla istifadə edilməlidir. İctimai məkan şəkillərindən istifadə edən hər bir şirkətin riskləri başa düşməsi lazımdır.

Stok fotoqrafiya və ictimai məkan şəkillərinin bir-birini əvəz edə biləcəyinin bir səbəbi, Google kimi şirkətlərin özlərini olduğu kimi göstərməyə çalışmalarıdır. Google üzvi axtarış nəticələrini təhrif edərək onları fotoları önə çəkdiyindən alıcılar tez-tez ictimai məkan şəkillərinə müraciət edirlər. Bu qarışıqlıq müəssisələri çətin vəziyyətə sala bilər. Kimsə stok şəkilləri axtarırsa, kimsə ictimai məkanda şəkillər axtararkən stok şəkilləri görünmədiyi kimi, ictimai şəkillər üçün də nəticələr görməməlidir.

Google bunu niyə edir? Bir neçə mümkün izah var. Bunlardan biri anti-spamın rəhbəri olan Matt Cutts-un 2016-cı ildə Google-dan ayrılmasıdır. Son vaxtlar Google-da da daxil olmaqla SERP-də bol spam görürük. öz blog ən yaxşı təcrübələr haqqında məqalələrdə. Hesabatlar ünvansız qalır. Başqa bir şey budur ki, indi alqoritmi idarə edən AI və Google-dan gözlədiyi qədər yaxşı deyil. Saxta xəbər saytlarının fəaliyyətinə bənzər şəkildə, uyğunsuz bir məzmun növünü təbliğ edir. Bundan əlavə, bu qarışıqlıq Google-un Google Şəkillərdən rəqabət əleyhinə strategiyası və ya hətta haqsız yerləşdirilməsi üçün Google-ı məhkəməyə verən foto ticarət birlikləri üçün qisas ola bilər; (vebdə yüklənən şəkillərin 85% -nin Google Şəkillər tərəfindən paylandığı təxmin edilir). Google Şəkillərə qayıdan trafik reklam gəliri gətirəcəkdir.

Fakt budur ki, ümumi istifadə şəkillərində stok şəklinin təhlükəsizlik xüsusiyyətləri yoxdur. Bir şəklin ictimai məkanda olması onun müəllif hüququ pozulması və ya digər şəxslərin şəkildə görünmə bənzər hüquqları kimi digər hüquqların pozulması riskindən azad olması demək deyil. Highsmith-in vəziyyətində, məsələ fotoqrafın çox sərbəst bir lisenziyaya qarşı diqqətsizliyiydi, lakin bir modelin razılığı olmaması daha hiyləgər ola bilər.

Bu ilin əvvəlində, Leah Caldwell, Chipotle'ı 2 milyard dollardan çox məhkəməyə verdi çünki şirkət onun imicini reklam materiallarında onun razılığı olmadan istifadə etdiyini iddia etdi. 2006-cı ildə bir fotoqraf Caldwell-in Denver Universiteti yaxınlığında bir Chipotle-də şəklini çəkməsini istədi, lakin o, imtina etdi və görüntülərin istifadəsi üçün buraxılış formasını imzalamaqdan imtina etdi. Səkkiz il sonra Caldwell şəkillərini Florida və Kaliforniyadakı Chipotle yerlərindəki divarlarda gördü. Görüntülərdə Caldwell-in əlavə etdiyini və xarakterinə xələl gətirdiyini söyləyən masanın üstündəki şüşələr var idi. Məhkəməyə verdi.

Caldwell və Highsmith hekayələri şirkətlərin hərtərəfli yoxlamadan şəkillər istifadə etməsinin nə qədər riskli ola biləcəyini işıqlandırır. İctimai məkan şəkillərinə az zəmanət verilir və onlar model tərəfindən buraxılmır və ya mülk azad edilmir. Fotoqraf, model deyil, yalnız fotoqrafın sahib olduğu hüquqları verir, yəni görünüş kommersiya baxımından istifadə edildiyi təqdirdə model hələ də dizaynerə qarşı məhkəməyə müraciət edə bilər. Bu böyük bir qumar.

Bunların heç biri, müəssisələrin ictimai məkan şəkillərindən faydalanmamalı, əksinə riskin başa düşülməsinin vacibliyini vurğulamalıdır. İctimai məkan şəkilləri yalnız riskləri azaltmaq üçün lazımi araşdırma aparıldıqdan sonra istifadə olunmalıdır. Bu səbəbdən Dreamstime veb saytında kiçik bir ictimai sahə şəkillər kolleksiyası və zəmanət verildiyi çox böyük bir pulsuz model buraxılış şəkillər toplusunu ehtiva edir.

İctimai məkan şəkillərinin riskini anlamaq birinci addımdır. Markalar üçün ikinci addım lazımi bir araşdırma prosesi qurmaqdır. Səsvermə sualları aşağıdakıları əhatə etməlidir: Bu şəkil müəllif tərəfindən həqiqətən oğurlanıb, “oğurlanmayıb”? Şəkil saytı hər kəs üçün mövcuddur? Şəkillər nəzərdən keçirildi? Fotoqrafların pulsuz şəkil kolleksiyaları təqdim etmələri üçün hansı təşviqləri var? Həm də niyə şəkillər avtomatik olaraq söz açılır? Hər bir şəkil bir neçə açar sözə malikdir və bunlar çox vaxt əhəmiyyətsizdir.

Marketoloqların modeli də nəzərə almaları lazımdır. Şəkildəki şəxs model buraxılışına imza atdı? Heç biri olmadan, Caldwell'in Chipotle ilə etdiyi kimi hər hansı bir ticari istifadəyə etiraz edilə bilər. Model ödənildikdə belə tək bir görüntü üçün on milyonlarla dollar zərər ola bilər. Digər bir fikir potensial ticarət markası pozuntularıdır. Aydındır ki, bir logo qadağandır, ancaq Adidasın bir qarderobdakı üç zolaqlı imzası kimi bir görüntü də qadağandır.

İctimai məkan şəkilləri dəyərli bir qaynaq ola bilər, ancaq böyük risklərlə qarşılaşırlar. Daha asan seçim stok şəkillərindən istifadə etmək və klişələrdən uzaq olmaq üçün yaradıcı olmaqdır. Markalar, şəkillərin istifadəsinin təhlükəsiz olduğunu bildikləri üçün rahatlıq tapır, eyni zamanda marketinq materiallarını daha dinamik hala gətirmək üçün lazımlı orijinal məzmunu əldə edirlər. Daha sonra məhkəmə ilə məşğul olmaqdansa, şəkilləri öndən qiymətləndirmək üçün səy göstərmək daha yaxşıdır.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.