Google Mətn Reklam Dəyişiklikləri ilə düşünülməli 3 şey

google adwords

Google genişləndirilmiş mətn reklamları (ETA) rəsmi olaraq canlıdır! Yeni, daha uzun mobil ilk reklam formatı, mövcud masa üstü dostu standart reklam formatı ilə yanaşı bütün cihazlarda yayımlanır - ancaq hələlik hələlik. 26 oktyabr 2016-cı ildən başlayaraq reklam verənlər artıq standart mətn reklamları yarada və yükləyə bilməyəcəklər. Nəhayət, bu reklamlar ödənişli axtarış tarixçəsinin salnaməsinə girəcək və axtarış nəticələri səhifənizdən tamamilə yox olacaq.

Google Genişləndirilmiş Mətn Reklamları (ETA)

Google, reklam verənlərə bu günə qədər verdikləri ən böyük hədiyyəni təqdim etdi: məhsullarını və xidmətlərini izah etmək üçün yüzdə 50 daha çox reklam kopyalama sahəsi və əlavə simvol. Ancaq bu fürsəti boşa versəniz, rəqiblərin yeni formatda reklam yazmaq, sınaqdan keçirmək və SEM strategiyalarını optimallaşdırmaq üçün vaxt sərf etdikləri üçün sizə böyük mal olacaq. Google-un son vaxtı yaxınlaşdıqda, reklamverənlər axtarış marketinq mənzərəsində rəqabətçi olmaq üçün dərhal mövcud reklam yaradıcılığını yazaraq işə başlamalıdırlar.

Google, may ayında beta versiyasını başlatdıqdan sonra ETA'lara çox diqqət yetiririk. Artıq şirkətim müştərilərinin üçdə birindən çoxu hesablarının yüzdə 50-də ETA testləri aparır. Öz strategiyanızı qurarkən sizə kömək edəcək üç şey öyrəndik.

1. Bütün yaradıcılığınızı yenidən düşünün

Mövcud təsvir xətlərinizi bir yerə yığın və təsadüfən atın Pulsuz Göndərmə ikinci başlığınızı cəlbedicidir, yalnız yeni məkanı bəzi simvollarla doldurmaq istəsəniz, amma cavab vermir. Həqiqətən reklam verənlərin bunu gördüklərini və istifadə edərək tıklama dərəcələrinin aşağı düşməsini izlədik boşluq doldurucu strategiya. Bütün mesajı və markanı nəzərə almadan başlığın sonuna kopyasını əlavə etmək, reklamın mənalı olacağına və tıklamaları artıracağına zəmanət vermir.

Google'un Performans Reklamları Marketinqi Direktorunu təxirə salacağam Matt Lawson dedi:

Bu yeniləməni bütün yaradıcılığınızı yenidən qiymətləndirmək üçün bir şans olaraq istifadə edin. Bu, hər zamankindən daha yeni və daha cəlbedici bir şey hazırlamaq üçün bir şansdır.

Çətinlikdən çox fürsəti düşünün.

2. Köhnə reklamlarınızı dərhal tərk etməyin

Ödənişli axtarışdakı hər şeydə olduğu kimi, genişləndirilmiş mətn reklamlarının yeni olması, köhnə reklamlarınızı yarasız şəkildə üstələyəcəkləri demək deyil. Köhnə reklamlarla yanaşı yeni ETA'larınızı işə salın. Standart reklamlarınız ETA'ları üstələyirsə, hansı mesajlaşma strategiyalarının işlədiyini nəzərdən keçirin və ETA formatında olanları uyğunlaşdırın.

3. Tətillər haqqında düşünməyə başlayın

Tətil mövsümü axtarış marketinqində böyük bir gəlir sürücüsüdür. Daxili komandaların promosyonları idarə etməsi və tətil reklamının surətini miqyasda yazması da olduqca gərgin və vaxt aparan bir şeydir. Bu tətil mövsümündə ən çox dollardan faydalanmaq istəyirsinizsə, ETA strategiyanızı Google-un son tarixindən çox əvvəl hazırlasanız yaxşı olar. Daxili komandanızı indi hazırlayın.

Xarakter uzunluğu ilə təcrübə edin
İlkin beta testlərimiz, daha uzun ETA'ların ortalama daha yaxşı tıklama dərəcələrinə (TO) sahib olduğunu göstərir, lakin trend hesaba görə dəyişə bilər. Beta müştəri hesablarında başlıq uzunluğunu test etməyi öyrəndik.

[box type = "info" align = "aligncenter" class = "" width = "90%"]

Başlıqlarda xarakter uzunluğu CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
<116 + 6%
* Boost beta müştəri hesablarında ortalama ETA tıklama nisbətinə qarşı

[/Qutu]

Google-un sərəncamında 9 milyarddan çox reklam var. Əlbətdə ki, bəziləri şablonlar tərəfindən yaradılır, buna görə unikal reklamların sayı daha azdır, amma necə dilimləsəniz də milyardlarla reklamı yenidən yazmaqdan danışırıq. Google reklamverənlərə bu problemi həll etmək üçün açıq şəkildə yardım təklif etməyib. Onlayn reklamverənlərin kampaniyalarında nə qədər bənzərsiz və ya şablon reklamlardan istifadə etməsindən asılı olmayaraq əhəmiyyətli dərəcədə yenidən yazma tələb olunur. Hələ hazırlaşmağa başlamamısınızsa, indiki kimi vaxt yoxdur. Sabah gözləmək çox gec ola bilər.

One comment

  1. 1

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.