Google və Facebook-un məxfilik yanaşmalarının müqayisəli təhlili
Google və Facebook titanlar kimi dayanır, hər biri rəqəmsal mənzərəyə əhəmiyyətli təsir göstərir. Bu, bir az mənfi səslənə bilər, amma mən inanıram ki, hər iki şirkət öz istehlakçıları üçün dəyərli aktiv olmaq kimi əsas prinsiplərini unudublar və hər ikisi sadəcə olaraq reklam pulu uğrunda mübarizə aparırlar.
Google öz axtarış sistemi vasitəsilə planetdəki demək olar ki, hər bir insan və sayt haqqında zəngin məlumatlara malikdir. Facebook, Facebook pikseli vasitəsilə demək olar ki, hər bir şəxs və sayt haqqında zəngin məlumatlara malikdir. İstifadəçiləri hədəfləmək və öz məlumatlarını zənginləşdirmək üçün bir-birlərinin imkanlarını nə qədər çox məhdudlaşdıra bilsələr, bir o qədər çox reklam bazarı payını ələ keçirə bilərlər.
Onların məxfiliyə və məlumatların idarə edilməsinə yanaşmaları nəzərəçarpacaq fərqlər göstərir. Bu hərtərəfli təhlil bu fərqlərə diqqət yetirərək, onların müvafiq məxfilik təcrübələri haqqında əsas anlayışları təmin edir.
- Üçüncü tərəf kukilərindən keçid: Google üçüncü tərəfdən uzaqlaşır (3P) kukilər, bunun əvəzinə Kohortların Federativ Öyrənilməsi (FLOC), məxfiliyi qoruyaraq hədəflənmiş reklam üçün oxşar maraqları olan istifadəçiləri qruplaşdırmaq məqsədi daşıyır.
- Birinci Tərəf Məlumatlarına Vurğu: Google-un strategiyası birinci tərəf məlumatlarına daha çox dəyər verir və reklamçıları birbaşa müştərilərindən toplanan məlumatlardan daha çox asılı olmağa təşviq edir.
- Kontekstual Reklam Fokus: Üçüncü tərəf kukilərinin mərhələli şəkildə dayandırılması ilə Google, reklamların şəxsi məlumatlara deyil, veb-səhifənin məzmununa əsaslandığı kontekstli reklamlarda yenidən canlanma görür.
- AI və Maşın Təlimi: Google, fərdiləşdirilmiş reklamı istifadəçi məxfiliyi ilə balanslaşdırmaq məqsədi ilə məxfilik üçün təhlükəsiz reklam həlləri təmin etmək üçün AI və maşın öyrənməsindən istifadə edir.
- Birbaşa İstehlakçı Nişanı: Facebook birinci tərəfi toplamaq üçün istehlakçılarla birbaşa əlaqələrin qurulmasının vacibliyini vurğulayır (1P) məlumatların istifadəsi QR kodlar və mağazada qarşılıqlı əlaqə.
- Məlumat Kolleksiyasında Dəyər Mübadiləsi: Şirkət məlumatların toplanmasında dəyər mübadiləsinin yaradılmasını vurğulayır, istifadəçilərə onların məlumatları müqabilində nəzərəçarpacaq fayda təmin edir.
- Məxfilik Dəyişikliklərinə Uyğunlaşma: Facebook öz strategiyalarını məxfiliyin qorunması alətləri və texnikalarına diqqət yetirərək məxfilik dəyişikliklərinə uyğunlaşdırmaq üçün uyğunlaşdırır.
- Məqsədli Reklamda AI-nin istifadəsi: Google kimi, Facebook da işləyir AI anonimləşdirilmiş məlumatları və davranış nümunələrini təhlil edərək reklamda məxfiliyi artırmaq.
Google vs Facebook Məxfilik
Üçüncü tərəf kukilərindən keçid | FLoC kimi məxfilik üçün ilk alternativlərə doğru hərəkət | Məxfilik dəyişikliklərinə uyğunlaşmaq üçün strategiyaların uyğunlaşdırılması |
Birinci Tərəf Məlumatlarına Vurğu | Müştərilərdən birbaşa toplanan məlumatlara etibarın təşviq edilməsi | Birinci tərəf məlumatlarının toplanması üçün birbaşa istehlakçı əlaqələrinin qurulması |
Kontekstual Reklam Fokus | Kontekstli reklamda canlanma | N / A |
Məqsədli Reklamda AI-nin istifadəsi | Gizlilik üçün təhlükəsiz reklam həlləri üçün AI-dən istifadə | Reklamda məxfiliyi artırmaq üçün AI-dən istifadə |
Məlumat Kolleksiyasında Dəyər Mübadiləsi | N / A | İstehlakçılarla faydalı dəyər mübadiləsi yaratmaq |
Bu müqayisəli təhlil Google və Facebook-un istifadəçi məxfiliyinə yönəlmiş nüanslı yanaşmalarını vurğulayır. Google üçüncü tərəf kukilərindən istifadə edir və süni intellekt və maşın öyrənməsindən istifadə etməklə yanaşı birinci tərəf məlumatlarına və kontekstli reklamlara diqqəti artırır (
ML), istifadəçi məxfiliyini rəqəmsal reklamın tələbləri ilə balanslaşdıran strategiyanı nümayiş etdirir. Bunun əksinə olaraq, Facebook-un birbaşa istehlakçı cəlb edilməsinə, dəyər mübadiləsinə və məxfilik dəyişikliyinə uyğunlaşmasına, həmçinin süni intellektdən istifadəsinə diqqət yetirməsi rəqəmsal məxfiliyin inkişaf edən mənzərəsində naviqasiya edərkən istehlakçı inamını yaratmağa və qorumağa çalışan strategiyadan xəbər verir.Marketoloqlar və reklamçılar bu dəyişən rəqəmsal reklam mühitində öz strategiyalarını effektiv şəkildə uyğunlaşdırmaq üçün bu fərqləri başa düşməlidirlər. Hər iki şirkətin məxfiliyə yönəlmiş strategiyalara keçidi daha geniş sənaye tendensiyasını əks etdirir və bu, məxfilik mülahizələrinin rəqəmsal marketinq təcrübələrində getdikcə daha çox mərkəzi olduğu gələcəyi göstərir.
Hər bir şirkətin məxfiliyə yanaşmasını daha dərindən öyrənmək üçün onların müvafiq məxfilik siyasəti səhifələrinə və rəsmi kommunikasiyalarına baş çəkmək daha ətraflı və yenilənmiş məlumat verəcəkdir.