Google-un Antitrust Suiti, Apple-ın IDFA Dəyişiklikləri üçün Kobud Suların müjdəçisidir

Apple IDFA
Oxuma vaxtı: 2 dəqiqə

Marketoloqların Apple-ın şikəst olmasını dəstəklədiyi üçün DOJ-un Google-a qarşı antitrest davası reklam texnologiyaları sənayesi üçün əhəmiyyətli bir dövrdə gəldi. Reklam verənlər üçün identifikator (IDFA) dəyişikliklər. ABŞ Nümayəndələr Palatasının son 449 səhifəlik hesabatında da Apple-ın müvafiq inhisar gücündən sui-istifadə etməkdə günahlandırılması ilə, Tim Cook sonrakı addımlarını çox diqqətlə çəkməli idi.

Apple-ın reklamverənləri sıxlaşdırması onu məhkəməyə çağırılacaq növbəti texnoloji nəhəngi edə bilərmi? 80 milyard dollarlıq reklam texnologiyası sənədi hazırda düşündürən sual budur.

İndiki andan etibarən Apple Inc bir daşla çətin bir yer arasında qalıb: özünü istifadəçi gizliliyi mərkəzli bir şirkət olaraq təyin etmək və fərdiləşdirilən təməl daşı olan IDFA-nın əvəzini hazırlamaq üçün milyonlar xərclədi. illərdir rəqəmsal reklam. Eyni zamanda, IDFA-nı özünün qapalı sistem SkAdNetwork lehinə ləğv etmək, Apple'ı antitrest iddiası üçün daha da böyük bir namizəd halına gətirəcəkdir.

Bununla birlikdə, IDFA dəyişikliklərinin son 2021-ci ilin əvvəlinə təxirə salınması ilə Apple indiki trayektoriyasını dəyişdirmək və Google-un izindən qaçmaq üçün hələ vaxtı var. Texnologiya nəhənginin Google-un işinə diqqət yetirməsi və ya IDFA-nı saxlaması və ya SkAdNetwork-u reklamçıları öz inhisarında olan istifadəçi məlumatlarından tamamilə asılı vəziyyətə gətirməyəcəyi şəkildə inkişaf etdirməsi ağıllı olardı.

Mövcud formada, Apple təklif etdi SkAdNetwork Google-ın axtarış sənayesində etdiklərindən daha böyük bir inhisara doğru bir addım kimi görünür. Google öz sahəsindəki ən böyük oyunçu olmasına baxmayaraq, ən azı istehlakçıların sərbəst istifadə edə biləcəyi digər alternativ axtarış motorları var. Digər tərəfdən IDFA, Apple ilə top oynamaqdan az seçimi olan reklamverənlər, marketoloqlar, istehlakçı məlumat təminatçıları və tətbiqetmə inkişaf etdiriciləri üçün bütün ekosistemi təsir edir.

Apple ilk dəfə bazarını uyğunlaşdırmağa məcbur etmək üçün üstün tərəfdən istifadə edir. Son aylarda tətbiqetmə inkişaf etdirənlər Apple’ın tətbiq mağazalarında edilən bütün satışlardan əldə etdiyi nəhəng 30% -lik haqqı qarşı çıxmağa başladılar - pul qazanmaq üçün böyük bir maneə. Yalnız Epic Games kimi nəhəng uğurlu şirkətlər, texnoloji nəhəngi ilə qanuni bir mübarizə aparmaq qabiliyyətinə sahibdirlər. Ancaq bu günə qədər Epic də Apple’ın əlini məcbur etməkdə müvəffəq olmayıb.

Hal-hazırda mövcud tempdə davam edən antitrest məhkəmə işlərinin reklam texnologiyaları sənayesi üçün mənalı bir dəyişiklik etməsi uzun müddət alacaq. Nəşriyyatçılar, Google-a qarşı məhkəmə işinin əsasən şirkətin paylama müqavilələrini, onu standart axtarış motoru halına gətirməsinə, lakin şirkətin onlayn reklam tətbiqetmələrindəki əsas narahatlıqlarını həll etməməsinə görə məyus olurlar.

İngiltərənin rəqabət orqanlarının son bir araşdırmasına görə, reklam xərcləyən hər 51 dollardan yalnız 1 sent naşirə çatır. Qalan 49 sent sadəcə rəqəmsal tədarük zəncirinə buxarlanır. Aydındır ki, nəşriyyatların bu mövzuda məyus olmasının bir səbəbi var. DOJ işi sənayemizin sərt gerçəyini işıqlandırır:

Zorlandıq.

Və yaratdığımız qarışıqlıqdan çıxmaq çox incə, yavaş və yorucu bir proses olacaq. DOJ, Google ilə ilk addımlarını atarkən, şübhəsiz ki, Apple-ı da görməli yerlərində tutur. Apple bu tarixin hazırlanmasında sağ tərəfdə olmaq istəyirsə, nəhəng reklam texnologiyaları sənayesinə hakim olmağa çalışmaq əvəzinə necə işləyə biləcəyini düşünməyə başlamalıdır.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.