Sürülərin və qəbilələrin təhlükələri

qoyun

Oxuduğum bir neçə kitab var ki, İnternet və bütövlükdə marketinqlə əlaqəli hisslərimə təsir etdi. Kitablardan biri idi Mark Earl's Sürü: Həqiqi təbiətimizdən istifadə edərək kütlə davranışını necə dəyişdirmək olar digəri isə Godinindir Qəbilələr: Bizə rəhbərlik etməyinizə ehtiyacımız var.

Sürülərin və qəbilələrin söhbətlərinin çoxu çox müsbətdir ... liderlər müzakirə olundu (kimi Godin's TED videosu) həm təsirli, həm də ruhlandırıcıdır. Mən sürülərə və qəbilələrə çox inanıram, amma sürülərə və tayfalara gəldikdə insanların davranışlarında da bir az pessimistəm. O kitablar və videoların hamısı liderlərin sürünü xeyir üçün istifadə edə bildikləri zaman danışır ... ancaq sürünün qaranlıq tərəfini görməməzlikdən gəlirlər.

Siyasət tez-tez marketinq və texnologiya bloglarında hər kəsin çəkindiyi bir şeydir, amma mən düşünürəm ki, parlaq marketinq və texnologiyadan istifadə etmək hər şey bir namizədin seçkidə qalib gəlmək və ya itirmək qabiliyyəti ilə əlaqələndirmək. Marketinq və texnologiyanın həqiqətən qazandığı şey olduğuna inanıram 2008 seçkilər Prezident Obamanı Ağ Evə qoydu.

LemmingsSürüyə qayıdın. Sürü ilə bağlı iki əsas problem var:

  • Səhv Liderlər - Bəzən otaqdakı ən xarizmatik, ağıllı, ən gözəl və ya ən hündür insan haqlı deyil, amma hər halda onları izləyirik.
  • İtaətkar İzləyicilər - İtaət bəzən qorxudan ilham alır, həm də cəhalətdən.

Blog yazısını ilhamlandıran ölkənin mövcud siyasi ab-havasıdır. Məsələn, Prezident Obama. Şu anda eşitdiyimiz səsvermələrdən biri də seçkiyə qədər sürətlənməyə davam edəcək bir şey Prezident Obamanın söyləməsi Amerikalılar tənbəl idilər. Sitat səhv təqdim olunur, lakin hər sağçı siyasi reklam, müzakirə və ya mübahisədə təkrarlanır. Kontekstdən kənar istifadə olunsa da, sağdakı liderlər sitatı istifadə edirlər və sürüləri Obamanın həqiqətən vətəndaşlarımızın tənbəl olduğuna inandığı fikrini davam etdirməyə davam edir. Bu onun dediyi deyil.

Yalnız sağ tərəfi seçəcəyimi düşünməyə başlamazdan əvvəl əlavə edərəm ki, soldan siyasət də o qədər də pisdir. Prezident Obama azlıq olduğundan, sağdakıların çoxu, sadəcə onun siyasəti ilə razılaşmadıqlarına görə irqçi kimi etiketləndilər. Bu, müdafiə etmək üçün sərt bir ittihamdır, çünki Prezidentlə sadəcə bir şeylə razılaşa bilməyəcəyiniz deməkdir. Bu təəssüf doğurur və bəzi solçu insanlar tərəfindən itələməyə davam olunur. Həqiqətən dayanmalıdır, çünki məhsuldar deyil və qışqıran irqçilik ölkəyə kömək edəcək bir şey etmir. Ancaq sürünü ayırmaq üçün təsirli bir vasitədir!

Respublikaçılar bu ölkədəki əlavə vergilərə və yeni proqramlar və xərclərin təsis edilməsinə davam etməyə davam edirlər, çünki fikirləri sadəcə ödəyə bilməyəcəyimizdir. Yunanıstanda və digər xarici ölkələrdə hökumət hüququ proqramlarının azalması səbəbindən başlayan iğtişaşlar hər kəsi narahat etməlidir. Ancaq soldan gələn mübahisə həmişə "insanlara əhəmiyyət verirsən, yoxsa yox?" Proqramları kəsmək istəyirsinizsə, insanlarla maraqlanmırsınız. Ancaq pulumuz tükənəndə kim kömək edir? Təbii ki, söhbət sonra daha çox gəlir əldə etməyə doğru gedir (aka: ədalətli pay). Sürülər bölündü.

Həqiqətən şəxsi inanclarımı vəzifədən kənarda saxlamağa çalışıram və yalnız siyasi partiyalarımızın sürünü necə idarə etdiyindən və istifadə etdiyindən danışıram. Yalan danışmaqdan daha pis - ya da sadəcə səhv etmək - sürünün xaricdəki insanlara necə hücum etməsidir. Bu yazı ilə əlaqədar bir tərəfdən və ya digər tərəfdən bir neçə pis şərh alacağımı zəmanət verirəm. Sürü hücum etdikdə olduqca ağrılı olur və güclü qüvvə və ya hücum qorxusu sürünü səhv istiqamətə apara bilər. Çox insan heç bir şey söyləmədən sürüdən yayınır. Bunun yaxşı bir fikir olduğunu düşünmürəm. Tarixdəki demək olar ki, hər bir vəhşiliyə - müharibə və ya iş olsa da işarə edə bilərik və bu, adətən səhv edən etibarlı bir liderə və qorxu və ya cəhalət üzündən kor-koranə izləyən bir sürüyə aiddir. Sürülər Dünya Müharibələrinə və iqtisadiyyatın iflasına səbəb oldu.

Son həftələrdə bunun başqa bir siyasi nümunəsini görmək istəyirsənsə, yalnız Ron Paul və medianın və sağ qanadın rəftarına baxmaq lazımdır. Paul Ayovanı qazansa, iki böyük xəbər stansiyasında eşitdiyimə görə “Ayova qruplaşmasının qanuniliyini şübhə altına alır“. Güman edirəm ki, bu, Ayova'nın artıq “ABŞ” adlandırdığımız sürünün bir hissəsi olmadığı mənasını verir.

Vay ... doğrudanmı? Yəni siyasi liderlərin əksəriyyəti seçicilərin əksəriyyəti ilə razılaşmırsa, problem onların baxışları deyil ... insanların yaxşı bir qərar vermək üçün sadəcə lal olmasıdır? Ron Paul bir çox təbəqədə haqsız olaraq etiketlənməyə davam edir ... rəylərini və səsvermə qeydlərini dəstəkləyən bir çox dəlil olsa da. Ancaq sürü Ron Paulu sevmir. Kənardan biridir və sürünün rəhbərləri onu mümkün qədər tez dəfn etmək üçün əlindən gələni edirlər.

Bu seçkilərdə başqa bir nümunə harada gördüyüm bir anket oldu yalnız Mühafizəkar seçicilərin 6% -i Donald Trampın səslərinə təsir edəcəyini söylədi. İki fərqli xəbər stansiyasına baxdım və hər ikisi də anket nəticələrinə görə Trampı istefaya göndərdi. Ancaq dayanıb düşünsəniz, 6% böyük bir təsirdir. Bir çox Prezident daha az qazandı və itirildi! Ancaq sürü Trampın şeyləri düzəltməsini istəmir ... buna görə anketin təhrif edilməsi daha əlverişli bir seçim idi.

Siyasi insanlarla (sürü adıyla) danışarkən tez-tez "O, belə möhtəşəm bir natiqdir!" və ya "O bir ** çuxur!" indiki prezident və respublikaçı namizədləri müzakirə edərkən. Bu kimi sözləri eşidən kimi mən çox uyuyuram, çünki bu, əsl məsələyə dair heç bir fikir vermir ... Ölkəmiz bu insanın rəhbərliyi altında daha yaxşı olacaq və ya yox. Bir natiqin nə qədər təsirli olduqlarına daha az əhəmiyyət verə bilərəm və bəlkə də bir ** çuxur üçün ümid edirəm. Bəzən bir ** deşik daha çox iş görülür.

Son nümunə: Valideynlərim bu yaxınlarda ziyarət etdilər və onlarla söhbət etdilər sosial təhlükəsizlik. Bütün ömrü boyu çox çalışdılar - bəzən valideynlərim də hər zaman bir neçə işdə çalışdılar. Atam da donanma ehtiyatlarından təqaüdə çıxdı. Hər ikisi yarı təqaüdçüdür və sosial təminat yığır. Onlara niyə sosial təminat aldığımızı və sistemin o dövrdə necə işlədiyini xatırladım ... orta ömür ilə birlikdə sistemə kimin lazım olduğunu da. Valideynlərim həm çox mühafizəkardır, həm də olduqca dürüst idilər ... sistemə qoyduqlarını və hiss etdiklərini hiss etdilər Hüququ ödəmələrini almaq üçün. Bu, sürünün sistemin ödəmə qabiliyyətini təmin etmək üçün lazımlı bir hərəkət olub-olmamasından asılı olmayaraq sürünün necə hiss etdiyini və sürünün sosial təhlükəsizliyin kəsilməsi barədə hər hansı bir söhbətə necə reaksiya verdiyini yekunlaşdırır.

Yanlış liderlərin üzə çıxacağını və sürünün müdrikliyinin hakim olacağını düşünmək istərdiniz. Sözsüz ki, bunun baş verəcəyinə inamım yoxdur. Reality televiziyası hava yollarında üstünlük təşkil edir, seçkilərə nisbətən daha çox insan American Idol-a səs verir və sürü sürü üçün yaxşı olanlardan daha çox öz qısamüddətli maraqlarına səs verməyə davam edir. Marketoloq kimi karyeramda üstünlük qazanan yaramaz şirkətlərdə və mübarizə aparan fantastik şirkətlərdə çalışmışam.

Təəssüf ki (və ya bəziləri üçün şanslıdır) ki, faktlar tez-tez fikirlərə mane olmur. Və bu fikir sürüdə davam etdirildikdə, daha da güclü olur. Bu gücdən istifadə etmək bir marketoloq kimi işimin bir hissəsidir. İndi tez-tez sürünün davranışı barədə düşünürük və sürünün proqnozlaşdırıcı təbiətini müştərilərimizin üstünlüklərinə təsir edən strategiyalar qəbul edirik. Düşünürəm ki, məni problemin bir hissəsinə çevirir.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.