Post-Covid Dövründə Tətil Marketinqinə Gidən Strateqiyalar və Çağırışlar

Qlobal Tətil Marketinqi
Oxuma vaxtı: 3 dəqiqə

İlin özünəməxsus vaxtı küncdədir, hamımızın sevdiklərimizlə gəzməyi və ən əsası tətil alış-verişində əylənməyi gözlədiyimiz vaxt. Adi tətillərdən fərqli olaraq, bu il COVID-19 tərəfindən geniş yayılmış pozuntu səbəbindən fərqlənir.

Dünya hələ də bu qeyri-müəyyənliklə mübarizə aparmaq və normal vəziyyətə qayıtmaq üçün mübarizə apararkən, bir çox tətil ənənələri də bir dəyişikliyi görəcək və bu il qeyd etmələrin rəqəmsal tərəfi yeni bir xarakter aldığından bu il fərqli görünə bilər.

Bütün dünya boyunca əsas tətillər

qlobal tətil marketinqi
Mənbə: MoEngage Tətil Marketinqi Bələdçisi

2020-ci ildə tətil marketinqi çağırışları

2018-ci ildə pərakəndə satış və e-ticarət üçün tətil mövsümü satışları aşdı trilyon dollar indiyə kimi ilk dəfə işarələyin. Bu il satışlar yavaş olsa da, doğru strategiya və kanallara sahib olmaq markaların rəqəmsal kanallar üzərindən məhsul itələməsinə kömək edə bilər. 

ABŞ-da və Avropada olarkən - Qara Cümə, Kiber Bazar ertəsi və Milad & Yeni il satışları çox məşhurdur; Cənub-Şərqi Asiya və Hindistanda - Diwali, 11:11 [Subay Günü Satış] (Noyabr), Harbolnas (Dekabr) və Qara Cümə istehlakçılara üstünlük verir. 

İstehlak modelindəki, istifadəçi seçimlərindəki və istehlakçıların ümumi alıcılıq qabiliyyətindəki bir dəyişikliklə markaların yeni ehtiyaclarını qarşılamaq üçün tətil marketinq strategiyalarını dəyişdirmələri lazımdır. Tətil Marketinqinin asanlığını maneə törədə biləcək pandemiya səbəbindən bəzi çətinliklər:

  • Alıcılar daha çox dəyərlidir: Xüsusən minilliklər istehlakçıları xərcləmə vərdişlərini dəyişdirdilər və sürüşənlərdən qoruyuculara keçdilər. İstehlakçılar alış-veriş edərkən daha çox dəyərli və daha az impulsiv olacaqlar.
  • Təchizat zəncirinin çatdırılması məsələləri: Dünyadakı kilidləmə və hərəkət məhdudiyyətləri ilə pərakəndə satış sahələri üçün lojistik ciddi zərbə aldı. Aprel ayında ABŞ-da pərakəndə satış tədarük zənciri məsələləri səbəbindən% 16.4 azaldı. İşçi qüvvəsi çatışmazlığı, nəqliyyat məhdudiyyətləri və sərhədlərin bağlanması kimi problemlər uzun müddətli çatdırılma problemini artırdı. 
  • Mağazada alış-veriş etmək istəməməsi: İnsanlar dükana getmək mövzusunda ehtiyatlı və son dərəcə xüsusi davranırlar. Rəqəmsal və onlayn alış-veriş sürətləndi. Hətta markalar da bu tendensiyanı tanıyır və istehlakçıların təhlükəsizliyini nəzərə alaraq onlayn alış-veriş üçün böyük endirimlər edirlər. 

Geri tətil strategiyaları sıçrayış

Tətillər ümumiyyətlə duyğu və insan əlaqəsi ətrafında olur. Markaların istehlakçıları məhsullarına bağlamaq üçün ünsiyyət strategiyalarına əlavə zing əlavə etmələri lazımdır. Görə İngiltərədəki Reklam Təcrübəçiləri İnstitutu tərəfindən aparılan bir araşdırma, emosional məzmunlu kampaniyalar, yalnız rasional məzmuna nisbətən iki dəfə (31% ilə% 16) müqayisədə daha yaxşı reallaşdı. Bir marketoloq olaraq, kampaniyalarınızın sevinc, birlik və şənliklərə yönəldilməsini təmin etməlisiniz. Markaların qəbul etməsi üçün bir neçə strategiya:

  • Sərhəd kənarında yığımların artan aktuallığı: Təmassız çatdırılma əsasdır; müştərilər ən etibarlı təhlükəsizlik tədbirləri alan markaları səbirsizliklə gözləyirlər və bu da etibarını artırır. Mağazadakı tələskənlik və gözləmə növbələrindən qaçınmaq üçün bu tətil mövsümündə yol kənarındakı alış-veriş çox böyük olacaq. 
  • Mobil marketinqə odaklanın - Uyğun olaraq Adobe's 2019 Holiday Recap, ABŞ-da tətil mövsümünə aid elektron ticarət artımının% 84'ü ağıllı telefonlar vasitəsi ilə həyata keçirildi. Odaklı hədəfləmə və məkan əsaslı təkliflər markalar üçün əlaqəni və nəticədə satışları artıra bilər. 
  • Empatik Rabitə: Bu heç bir fikir deyil və mütləq etməlidir. Brendlər duyğulara diqqət yetirməli və üz-üzə marketinqdən çəkinməli və mesajlaşma ilə incə olmalıdırlar. Bu çətin anlarda istehlakçılarla həmrəyliyi əks etdirməlidirlər. 
  • Rəqəmləşdirməyə diqqət yetirin: Rəqəmsal kanalları qəbul etmək pərakəndə satış üçün açıq bir seçimdir. Onlayn pərakəndə satışlar fevral ayında pandemiya öncəsi ortalama ilə müqayisədə iyun ayında daha yüksək olmuşdur.

rəqəmsallaşdırma

  • Xüsusi Push Bildirişləri ilə daha çox istifadəçiyə müraciət edin: Orta istifadəçi bir gündə 65-dən çox bildiriş alır! Markalar bununla mübarizə aparmalı və təkan bildiriş oyunlarını hazırlamalıdırlar. Bildirişləriniz bildiriş tepsisinde itirilməsinə icazə verməyin, qaçırılması çətin olan zəngin və fərdi bildirişlərlə fərqlənin. 

Mobil marketinq strategiyasını əvvəlcədən optimallaşdırmaq və çox kanallı bir yanaşma qəbul etmək, istehlakçılara böyük endirimlər və qiymətlər təqdim etməklə yanaşı, əlaqəni maksimum dərəcədə artırmağa kömək edə bilər. Fərdiləşdirmə və fərdiləşdirmə bu tətil mövsümündə böyük qazanacaq. Bayram təzahüratı başlasın!

MoEngage Holiday Marketinq Bələdçisini yükləyin

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.