Ekranın xaricində: Blockchain'in təsirli marketinqə necə təsir göstərəcəyi

Blockchain təsirli marketinqə necə təsir edəcəkdir

Tim Berners-Lee otuz il əvvəl Ümumdünya Şəbəkəsini ixtira edərkən, İnternetin bu günümüzdə hər yerdə rast gəlinən bir fenomen olaraq inkişaf edəcəyini, dünyanın həyatın bütün sahələrində dünyanın işini əsaslı şəkildə dəyişdirdiyini təxmin edə bilməzdi. İnternetdən əvvəl uşaqlar astronavt və ya həkim olmağa can atırdılar və vəzifəsi təsirli or məzmun yaradan sadəcə mövcud deyildi. Bu günə sürətli irəliləyin və təxminən 30 faiz səkkizdən on iki yaşadək uşaqların YouTuber olmağı ümid edirlər. Dünyalar ayrı, elə deyilmi? 

Sosial media, şübhəsiz ki, təsir göstərən marketinqin meteorik yüksəlişini markalar qədər xərcləməyə hazırladı 15 milyard ABŞ dolları 2022-ci ilə qədər bu məzmun ortaqlıqlarına dair. Bazar 2019-cu ildən bəri dəyəri yalnız iki dəfə artdı və milyard dollarlıq təsir göstərən marketinq sənayesinin potensialını əks etdirdi. İstər çox arzulanan bir lüks əşyanı, istərsə də ən son cihazı təsdiq etsə də, təsir göstərənlər hədəf auditoriyasına çatmaq, məşğul olmaq və onlara müraciət etmək istəyən bir çox marka üçün bir işə çevrilmişdir. 

Pul qazanma oyununa yiyələnmək, markanıza sahib olmaq

Təsirçi marketinqin populyarlığı səbəbsiz deyildir. Təkcə 2020-ci ildə ən çox qazanan YouTube ulduzunun 29.5 milyon ABŞ dolları qazandığını gördük, ilk on məzmun yaradıcısı isə 10 milyon ABŞ dollarından yuxarı əmək haqqı çəkdi. Məsələn, Kim Kardashian, 12 milyon izləyicinin canlı yayımına köklənməsindən bir neçə dəqiqə sonra ətirini satdı, TikTok təsir bağışlayanları populyarlıq siyahılarını üstələyən məhsullar və markalar təqdim etdi. Bu, A-listers və ya tamaşaçıları ilə həm populyarlıq, həm də uğur qazanaraq səhnəyə çıxmağı bacaranların hekayəsidir. 

Bununla birlikdə, ən son və ən isti təsir bağışlayan şəfa və vızıltı arasında təsir bağışlayan hekayənin başqa bir tərəfi var. Birincisi, platforma təsir edən dinamiklər tez-tez yeni və ya niş oyunçuları əldən verə bilər. YouTube-un monetizasiya üçün yüksək maneələri yada düşür - reklam gəlirlərinə giriş yalnız onsuz da 1,000-dən çox tamaşaçı toplamış yaradıcılar üçün qorunur, ortalama yaradıcı isə yalnız qazanır. 3 video baxış üçün 5-1,000 dollar. Belə gəlirli bir sahə üçün olduqca kiçik bir məbləğ. Sonra olanlar var istismar markalar tərəfindən - istər şəkillər oğurlamaq, istər qanuni olaraq əsassız müqavilələr yazmaq, istər ödəmələr, istərsə də təsir edənləri pulsuz işləməyə məcbur etmək. Məzmun yaradılmasından məzmunun icrasına qədər təsir edənlər bütün kampaniya üçün məsuliyyət daşıyırlar və işləri üçün kifayət qədər kompensasiya edilməlidir. 

Daha ədalətli təsirli bir iqtisadiyyat yaratmaq istəyərkən, məzmun yaradıcıları öz sözlərini yerinə yetirmələrini təmin edərkən öz markalarını necə müstəqil şəkildə inkişaf etdirə bilərlər?

Blockchain bunun üçün bir yol ola bilər. 

Blockchain-in bu cür tətbiqetmələrindən biri də tokenləşdirmədir - həqiqi ticari bir varlığa sahib olmağı və ya iştirak etməyi rəqəmsal şəkildə təmsil edə biləcək bir blok zəncirinin verilməsi prosesi. Tokenizasiya son aylarda idman, sənət, maliyyə və əyləncəni əhatə edən bir çox sənayedə istifadə hallarının ardından geniş müzakirə edildi. Əslində, bu yaxınlarda sosial platformalarda istifadəyə verilməsi ilə yeni bir görünüş qazandı BitClout, insanların şəxsiyyətlərini təmsil edən jetonlar almasına və satmasına imkan verən bir blok zənciri ilə işləyən bir platformadır. 

Eyni şəkildə, məzmun yaradıcıları öz yerli markalarını (istər özlərini, istərsə də fikirlərini göstərmək üçün olsun) başlatmaqla markalarına daha çox nəzarət, muxtariyyət və sahiblik əldə edə bilərlər və yalnız reklam gəlirlərindən asılı olmayaraq məzmunu və markasını daha yaxşı qazanc əldə edə bilərlər. platforma.

Blok zənciri ilə aktivləşdirilən ağıllı müqavilələrin istifadəsi, təsir göstərənlərin hər kampaniya başa çatdıqdan sonra vaxtında ödəniş edilməsinə kömək edə bilər. Ağıllı müqavilələr həm markalar, həm də təsir göstərənlər tərəfindən təyin edilə biləcək əvvəlcədən razılaşdırılmış şərtlərlə kodlanır. Razılaşma əldə edildikdən sonra, üçüncü bir şəxsin sürəti ləngitmədən vəsait avtomatik olaraq köçürülə bilər. 

Şəffaflıqla sürücülük dəyəri 

Dünya dişli dəyişdirdikcə marketinq sənayesi də dəyişir. Markalar tədricən həyatlarını onlayn olaraq dəyişdirən bir auditoriyaya çatmaq üçün daha çox rəqəmsal reklam formaları üçün reklam büdcələrindən istifadə edirlər. Etkileyici marketinq bu anın tendensiyası ola bilsə də, bir çox marka təsir edənlərə əsaslanan marketinq ilə satışdakı artım arasındakı birbaşa əlaqəni hər zaman görməmişdir və bu səbəbdən reklamçılar bu məzmun yaradıcılarının təsirinə şübhə ilə yanaşırlar. 

Bu, xüsusilə "təqibçi fırıldaqçılığı" probleminin sosial media platformalarında bol olduğu zaman belədir. Məsələn, yüz minlərlə izləyicisi olan təsir göstərən bir insanı götürün. Yenə də yazılarının nişanı azdır və üç rəqəmə azdır. Bu kimi hallarda tez-tez baş verən, təsir edən şəxsin öz ardıcıllarını satın almasıdır. Nəticədə, Sosial Paxıllıq və DIYLikes.com kimi saytlarla yalnız bir şey almaq üçün kredit kartı nömrəsindən başqa bir şey yoxdur. botlar ordusu hər hansı bir sosial media platformasında. Yalnız təqibçi sayı kimi göstəricilərə əsasən müvəffəqiyyəti izləmək üçün hazırlanmış bir çox sosial media vasitəsi ilə bu 'fırıldaqçılıq' tez-tez markalar tərəfindən aşkar oluna bilməz. Bu, markaları çaşqın vəziyyətə gətirə bilər, ümidverici təsir göstərən bir kampaniyanın niyə uğursuzluqla nəticələndiyindən əmin deyil. 

Etkileyici ROI'nin gələcəyi blockchain tərəfindən qurula bilər və texnologiya təsir edənlərin kimliyini təsdiqləmək və investisiya gəlirlərini təsdiqləmək istəyən markalar üçün daha çox şəffaflıq təmin edə bilər. Məzmunu işarələyən təsir edənlər ilə eyni şəkildə, markalar, məzmun yaradıcıları ilə əməliyyatlarını ifadə edə bilərlər. Məsələn, markalar təsir edən şəxsin əsas statistikasını, keçmiş nüfuzlarına əsaslanan nüfuzları və ortaqlığın proqnozlaşdırılan dəyərinin kampaniyadan əvvəl razılaşdırılmış ağıllı müqavilələrə bağlanmasını təmin edə bilər, daha çox vəd verən daha şəffaf və etibarlı mübadilə üçün uğurlu kampaniya nəticəsi. Əlavə olaraq, lazımsız vasitəçiləri ortadan qaldırarkən, blok zənciri əlavə vasitəçilərin haqlarını azaltmağa və büdcələrə kəsiklərin artdığı bir iqtisadiyyatda marketinq xərclərini azaltmağa kömək edə bilər. 

Pərəstişkarları və yaradıcıları aləmləri arasında bir yol

Dezinformasiya ilə idarə olunan rəqəmsal bir dünyada təsir markaları, sevdikləri markanı tanıtmaq və ya ürəyinə yaxın bir mövzuda danışmaq kimi nüfuzlu bir səs olmağa gəldikdə qısa müddətdə möhkəm bir yer qazandı. Təsirçilərin ictimaiyyətə çatması və təsiri aşağı göstərilə bilməz 41 faiz təsir edənlərin platformalarını xeyir üçün istifadə etmələri lazım olduğunu ifadə edən istehlakçıların. Əksinə, marketoloqların yüzdə 55-i sosial və siyasi mövzularda səs verən təsir edənlərlə işləməkdə ehtiyatlı olduqlarını düşünürlər. Markalar və təsir edənlər arasındakı bu gərginlik, təsir edənlərin markanın nüfuzunu qorumaq üçün öz tənzimləmə ilə cəmiyyətlərinə və geniş ictimaiyyətə cavab verməsi arasında bir tarazlıq yaratmasına ehtiyac olduğu deməkdir. 

Yenə də təsir edən bir şəxs markanın qaydalarına zidd olaraq inandıqları bir səbəbdən danışmağa qərar verərsə? Yoxsa təsir edən bir şəxs təqibçisi ilə daha yaxşı əlaqə qurmaq və daha yaxın bir əlaqə qurmaq istəyirsə? Blockchain-in mərkəzləşdirilməmiş şəbəkəsi pərəstişkarlarının və yaradıcılarının dünyalarını birləşdirmək üçün daxil ola bilər, vasitəçi - platformalar və ya markalar - və həddindən artıq məzmuna nəzarət ehtiyacını aradan qaldırır. Blockchain ilə məzmun yaradıcıları öz varlıqlarının muxtariyyətini qazanmaqla yanaşı, pərəstişkarları ilə daha çox əlaqə quraraq cəmiyyətlərinə də giriş əldə edirlər. Məsələn, blok zəncirindəki öz yerli əlamətləri ilə təsir edənlər birbaşa izləyicilərini problemsiz şəkildə mükafatlandıra və təşviq edə biləcəklər. Eynilə, azarkeş icması da görmək istədikləri məzmun növlərində söz sahibi ola bilər, bu da yaradıcı ilə pərəstişkar arasında daha dərin bir əlaqəni artırır.

Yaradanlar olmadan platformalar gücsüzdür və markalar kölgədə qala bilər. Həm məzmun yaradıcıları, həm də markalar üçün daha təsirli bir iqtisadiyyatı yenidən təsəvvür etmək üçün gücün daha böyük bir tarazlığı olmalıdır və blockchain daha təsirli bir marketinq gələcəyinin açarını tuta bilər - daha şəffaf, muxtar və mükafatlandırıcı. 

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.