Kompozisiya nəhayət məlumat və marketinq qruplarını necə bir araya gətirir
Uzun müddətdir ki, marketinq və məlumat qrupları ayrı dünyalarda fəaliyyət göstərirlər. Məlumat qrupları daxili verilənlər bazalarının qurulmasına və idarə olunmasına diqqət yetirdilər. Marketinq yaradıcı kampaniyalara və müştərilərlə ünsiyyətə diqqət yetirirdi. Onların üst-üstə düşməsinə o qədər də ehtiyac yox idi.
Reklam əsasən oflayn olanda bu ayrılıq mənalı idi. Lakin marketinq rəqəmsallaşdıqdan sonra müştəri məlumatları sürətlə artmağa başladı. Birdən əməkdaşlığa ehtiyac qaçılmaz oldu. Buna baxmayaraq, bir çox şirkət bu iki qrupun sinxron işləməsi üçün mübarizə apardı.
Adətən məlumat komandası şirkətin bulud məlumat anbarını idarə edir. Bu arada marketinq ondan kənarda işləyən proqram təminatına əsaslanır. Fərqli alətlər, fərqli ölçülər, müvəffəqiyyətin fərqli tərifləri. Bu əlaqənin kəsilməsi qarışıqlığa və tez-tez ziddiyyətli hekayələrə səbəb olur.
Eyni verilənlər üzərində qurulur
Kompozisiya edilə bilən və ya anbarda yerli arxitekturaların oyunu dəyişməyə başladığı yer budur. Məlumatları ayrı-ayrı sistemlərdə saxlayan ənənəvi müştəri məlumat platformalarından fərqli olaraq, birləşdirilə bilən yanaşma hər iki komandaya eyni mənbədən işləməyə imkan verir: anbar.
Şirkətlər bu dəyişikliyi etdikdə, bu, real uyğunlaşmaya məcbur edir. Məlumat və marketinq qrupları hansı cədvəllərin və sahələrin əlçatan olacağı və hər şeyin necə adlandırıldığı barədə razılığa gəlməlidirlər. Bu sadə səslənə bilər, lakin çox vaxt böyük irəliləyişlərə səbəb olur. Marketinq qrupları mövcud olduğunu bilmədikləri məlumat dəstlərini kəşf edirlər. Məlumat qrupları işlərinin birbaşa müştəri cəlbini necə dəstəklədiyinə dair görünürlük əldə edirlər.
Nəticə güclüdür. Marketinq nəhayət etibarlı, idarə olunan müştəri məlumatlarına çıxış əldə edir. Məlumat qrupları isə gördükləri işin real nəticələrə səbəb olduğunu görürlər. Marketoloqlar daha ağıllı auditoriya və kampaniyalar qura bilərlər. Məlumat qrupları artıq qurduqları infrastrukturdan daha yaxşı gəlirlər görürlər. Hamı qazanır.
Paylaşılan məlumatlardan işləmək də nəticələri sürətləndirir. Köhnə modeldə marketoloqlar tez-tez yeni məlumatlar toplamaq və ya inteqrasiya qurmaq üçün tərtibatçılara və ya kənar məsləhətçilərə ehtiyac duyurdular. Bu, aylar çəkə və büdcəni yandıra bilər.
Kompozisiya edilə bilən quraşdırma ilə məlumatlar artıq anbardadır. Yeni kampaniyaya başlamaq təkəri yenidən kəşf etmək demək deyil. Sıfırdan qurmaqdan daha çox girişi işə salmaqdır. Bu cür sürət, xərcləri, mürəkkəbliyi və təkrarlanmanı azaldaraq, vaxt qrafiklərini rüblərdən həftələrə qədər azalda bilər.
Uyğunlaşan Yığıncaq
Kompozisiya həm də şirkətlərə davamlı olmağa kömək edir. Martech daim dəyişir. Alətlər əldə edilir, rebrendinq edilir və ya tamamilə bağlanır. Hər dəfə bu baş verəndə komandalar inteqrasiyaları və məlumat axınını sıfırdan yenidən qurmağa məcbur olurlar.
Kompozisiya edilə bilən bir arxitekturada məntiqin çoxu tez-tez dəyişməyən anbarın içərisində yaşayır. Bu o deməkdir ki, alət gələndə və ya getdikdə, əsas məlumat və sistemlərinizin yenidən qurulması lazım deyil. Yığınınız daha sabit və daha çevik qalır.
Bu, həmçinin məlumat qruplarının artıq qurduğu modellərdən istifadə üçün qapı açır. Bir çox şirkətlərin çaxnaşmanı proqnozlaşdıran, ömür boyu dəyəri hesablayan və ya kiminsə satın alma ehtimalını hesablayan maşın öyrənmə modelləri var. Kompozisiya ilə, bu modellər təkrarlama və ya qarışıq ixrac olmadan birbaşa marketinq iş axınlarında istifadə edilə bilər.
Başqa bir əsas üstünlük uyğunlaşmadır. Hər komanda eyni anbardan çıxarkən, ölçülər düzülür. Marketinq və BI hesabatları eyni hekayəni izah edərək, daxili məyusluğun ən çox yayılmış mənbələrindən birini aradan qaldırır. Paylaşılan məlumat paylaşılan həqiqət deməkdir və bu, C dəstindən aşağı inam yaradır.
Sadəcə Alətlərdən Daha çox
Kompozisiya yalnız texniki təkmilləşdirmə deyil. Bu, mədəni bir dəyişiklikdir. O, marketinq və məlumat qruplarını daha sıx işləməyə, nəticələrin sahibliyini bölüşməyə və real inam yaratmağa sövq edir. Bir çox təşkilatlar üçün bu komandalar ilk dəfədir ki, təkcə nəzəri cəhətdən deyil, həm də gündəlik icrada həqiqətən uyğunlaşır.
Analoqdan rəqəmsal marketinqə keçidə nəzər salsaq, bir şey aydın görünür. Siloslarda işləmə günləri geridə qaldı. Məlumatlarınız və marketinq qruplarınız birlikdə işləmirsə, geridə qalırsınız.
Kompozisiya edilə bilən arxitektura təkcə inteqrasiya problemlərini həll etmir. O, real əməkdaşlıq, etibarlı məlumatlar və daha ağıllı müştəri təcrübəsi üçün zəmin yaradır. Hər iki tərəf eyni məlumatları və eyni məqsədləri paylaşdıqda, nəticələr özləri üçün danışır.
əlaqədar Martech Zone məzmun
