Cızıltıya qayıdın: Elektron Ticarət Marketoloqları Qayıdışları Maksimallaşdırmaq üçün Yaradıcılıqdan Necə İstifadə Edə bilərlər

E-ticarət marketoloqları gəlirləri artırmaq üçün yaradıcılıqdan necə istifadə edə bilərlər

Apple-ın məxfilik yeniləmələri e-ticarət marketoloqlarının işlərini necə yerinə yetirdiyini əsaslı şəkildə dəyişdi. Yeniləmə buraxıldıqdan sonra aylar ərzində iOS istifadəçilərinin yalnız kiçik bir hissəsi reklam izləməyə üstünlük verib.

Ən son iyun yeniləməsinə əsasən, qlobal proqram istifadəçilərinin təxminən 26%-i tətbiqlərə onları Apple cihazlarında izləməyə icazə verib. Bu rəqəm ABŞ-da cəmi 16% -dən xeyli aşağı idi.

Proqramların Biznesi

Rəqəmsal məkanlarda istifadəçi fəaliyyətini izləmək üçün açıq razılıq olmadan, marketoloqların etibar etdiyi bir çox kampaniya strategiyaları artıq mümkün deyil. e-ticarət marketoloqları xüsusilə çətin anlar yaşayacaqlar, çünki istifadəçilərə baxdıqları və ya arabalarında qoyub getdikləri məhsulları xatırlatmaq üçün istifadə etdikləri dinamik yaradıcılıq ciddi şəkildə sıxışdırılıb. 

Sınaq və doğru reklam izləmə strategiyaları tamamilə yol kənarına düşməyəcək, lakin əhəmiyyətli dərəcədə dəyişəcək. Reklam izləməni məhdudlaşdırmaq imkanı verən trafikin dəyəri (LAT) 14.5-dən sonrakı dünyada böyüyür və onların LAT trafikinə nisbətən əldə etdikləri təkmil nəticələr marketoloqları keçmişdə olduğundan daha yüksək qiymət təklif etməyə ruhlandırır. Bu və digər tendensiyalardan yararlanmaq üçün e-ticarət marketoloqları öz yanaşmalarını kreativ reklamlara əsaslı şəkildə dəyişməli olacaqlar. Yaradıcılığın e-ticarət uğuru üçün kritik alət olaraq qalmasının əsas yollarından bəziləri və bu dəyişikliklər qüvvəyə mindikcə reklam xərclərinin gəlirlərini artırmaq istəyən marketoloqlar üçün məsləhətlər.

İstifadəçi məlumatlarının olmaması daha geniş cəlbedici yaradıcılıq tələb edir

Gözəl və orijinal kreativ brendlərə hətta hədəfləmə alətlərindən istifadə etmədən də izdihamlı bazarda fərqlənməyə kömək edəcək. Daha geniş əhatəyə nail olmağa çalışarkən, müəssisələr tez-tez sönük və ümumi reklamlara müraciət edirlər. Lakin daha geniş şəbəkə tökmək sönük dizayn demək deyil. Əgər konkret bir insanla əlaqə saxlamağa etibar edə bilmirsinizsə, yaradıcılığınız bir anda daha çox insan üçün qarşısıalınmaz olmalıdır. Unikal yaradıcılığa sərmayə qoyan reklamçılar diqqəti cəlb etmək və zəng əyrisinin ən geniş hissəsində yeni müştərilər tapmaqda daha asan vaxt keçirəcəklər. 

Reklam yaradıcılığı həm də brendinizin şəxsiyyətini dünyaya çatdırmaq imkanı təqdim edir. Əksər brendlər üçün bu, göz oxşayan vizualları güclü mesajla birləşdirmək demək olacaq. İstifadəçi səviyyəsində məlumatların olmaması reklamçılar üçün yaddaqalan müştəri təcrübəsini çatdırmaq üçün aydın brend səsindən istifadə edərək təsirli yaradıcılıq təqdim etməyi daha da vacib edir. Reklamçılar brendlərin dəyərlərini istehlakçıların həyatı ilə birləşdirən mesajlaşmaya diqqət yetirməlidirlər. Fərz edək ki, reklamınızın yaradıcılığını görən hər kəs sizin brendinizi ilk dəfə yaşayır; o istehlakçı şirkətiniz haqqında nə bilməlidir? Davamlı təəssürat yaratmaq üçün aydın, güclü mesajlaşmanı təəssürat yaradan hekayə texnikaları ilə balanslaşdırın. Köhnə satış məsəlində olduğu kimi: bifşteks satma, cırtdanı sat.

İstehlakçılarla olduqları yerdə əlaqə yaratmaq üçün üzvi səyləri dayandırın

Bugünkü istehlakçılar brendlərlə aktiv şəkildə ünsiyyət qura və onlar üçün nəyin vacib olduğu barədə söhbət edə biləcəklərini gözləyirlər. Effektiv yaradıcılıq brendlərə sosial media kimi üzvi strategiyalar vasitəsilə bu cür danışıq təcrübəsi təqdim etməyə imkan verir. Məsələn, bir çox sosial media platformaları istifadəçilərə təcrübələrini yaxşılaşdırmaq üçün müəyyən demoqrafik məlumatları könüllü olaraq təqdim etmək imkanı verir. İstehlakçılarla onların artıq toplaşdıqları yerlərdə əlaqə qurmaq heç də asan deyil və platformaların əsas hədəfləmə imkanları reklam izləmədən itirilən bəzi demoqrafik xüsusiyyətlərin yenidən tətbiqinə kömək edir. İstehlakçılar həm də pul kisələri ilə səs vermək üçün həmişəkindən daha çox səlahiyyətə malikdirlər, buna görə də reklamçılar öz yaradıcılıqlarını və onun ilhamlandırdığı söhbətləri nöqteyi-nəzərdən və şirkətin dəyərləri hissi ilə aşılamalıdırlar.

Müvafiq tövsiyələri məşhur məhsullarla əvəz edin 

Apple-ın yeni məxfilik tədbirləri izləməni dayandıran hər kəs üçün müştərilərin keçmiş davranışlarına əsaslanan xüsusi məhsul tövsiyələrini fərdiləşdirməyə son qoyacaq. Oxşar məhsulların əvəzinə, reklamçılar populyar olana diqqət yetirməlidirlər. Ən çox satılan məhsulları vurğulayan reklam kreativi müdrik sərmayə qoyur, çünki o, həm potensial, həm də mövcud müştəriləri artıq bildiyiniz əşyalarla tanış edir. 

Sürü zehniyyəti istehlakçılara yeni brendlərə inam bəxş edir və onların həmyaşıdları arasında populyar olan məhsulları almaq ehtimalını artırır. Buna görə də reklam kreativinizdə ən çox satılanları göstərmək, etibarı artırmaq və yeni müştərilərin kim olduqları və nəyə əhəmiyyət verdiyi barədə ətraflı məlumat olmadan belə, satış hunisi vasitəsilə onlara rəhbərlik etmək üçün yaxşı bir yoldur.

Əsas fərqləndiriciləri və unikal məhsul xüsusiyyətlərini vurğulayın

Brendlər həmçinin potensial müştərilər haqqında ətraflı məlumatın olmamasını onların məhsullarını xüsusi edən əsas fərqləndiriciləri vurğulamaq imkanı kimi qiymətləndirə bilərlər. Satış məlumatlarının təhlili brendlərə məhsullarını yaddaqalan edən şeyləri müəyyən etməyə kömək edəcək. Daha sonra siz ölçüyə uyğun məhsullar, davamlı təchizat zənciri və ya təkrar emal edilmiş materialların istifadəsi kimi bu elementləri təşviq edən yaradıcılıq inkişaf etdirə bilərsiniz. 

Müştərilərinizi onlarla nəyin rezonans doğurduğu barədə dinləmək də faydalı strategiyadır; müştərilərin brendiniz haqqında nəyi sevdiyinə dair unikal fikirlər əldə etmək üçün müştəri rəylərini və sosial mediada iştirak edin və bu xüsusiyyətləri qeyd edən yaradıcılığı inkişaf etdirin. Və nə qədər gözlənilməz olsalar da, keçmiş müştəriləri həqiqətən brendə sadiq olmağa ruhlandıran fərqləndirmə nöqtələrinə meyl etməkdən qorxmayın.

14.5-dən sonrakı dünyada yaradıcılıq tamamilə daha az uyğunlaşdırılmış və daha az spesifik olacaqdır. Lakin, xüsusən də iOS 14.6 və ondan sonrakı versiyalar üçün reklam izləmə seçiminə qoşulma dərəcələri artdıqca, kreativ yeni istehlakçılarla əlaqə saxlamaq və naməlum auditoriyaya sıçrayış etmək istəyən reklamçılar üçün kritik alət olacaq. Bütün texnoloji yeniliklər kimi, təkamül irəliyə doğru yoldur. Reklamçıların uğur qazanması üçün onlar yaradıcılıq və onun bir çox güclü tətbiqləri haqqında anlayışlarını uyğunlaşdırmalı və təkmilləşdirməli olacaqlar.