Ödənişli Facebook Kampaniyalarını Gücləndirmək üçün 4 Mülahizə

Facebook reklamı

"Sosial reklam verənlərin% 97-si ən çox istifadə edilən və ən faydalı sosial media platforması olaraq [Facebook] seçdi."

Sosial cücərti

Şübhəsiz ki, Facebook rəqəmsal marketoloqlar üçün güclü bir vasitədir. Platformanın rəqabətlə doymuş olmasını göstərə bilən məlumat nöqtələrinə baxmayaraq, müxtəlif sənaye və ölçüdə markaların pullu Facebook reklam dünyasına girməsi üçün çox fürsət var. Lakin əsas odur ki, hansı taktikaların iynəni hərəkətə gətirəcəyini və uğura aparacağını öyrənməkdir. 

Axı sosial media kampaniyaları üçün kəmiyyət nəticələrini əldə etmək üçün geniş fürsət var. Yuxarıda deyilənlərə görə Sosial cücərti iş, sosial şəbəkələr ilə istehlakçı alış-verişləri üçün ən böyük ilham mənbəyidir İstehlakçıların 37% -i alış ilhamını tapır kanal vasitəsilə. Müştərilərin alış səyahətində erkən olmasına və ya aktiv olaraq bir alış və ya əməliyyatı düşünməsinə baxmayaraq, pullu sosial nəticələrin real nəticələrə təsir göstərə biləcəyi saysız-hesabsız yolları endirməyin.

Bu sahədə uğur qazanan bir şirkətdir Oxucular.com, reseptsiz oxu eynəklərinin aparıcı onlayn pərakəndə satış şirkəti. Ödənişli Facebook kampaniyalarına üstünlük verdikdən və təkrarlanan bir test prosesi tətbiq etdikdən sonra marka əhəmiyyətli gəlir artımını təmin edə və yeni müştəri axını cəlb edə bildi.

Bu təlimatda, Readers.com-un uğurlarına və digər ticarət məlumatlarına, markalara maddi iş dəyərinə çevriləcək Facebook kampaniyalarının yerləşdirilməsinə kömək etmək üçün kömək etmək məqsədi daşıyır. 

Davamlı A / B Testini tətbiq edin

Sosial marketoloqun ödənişli Facebook kampaniyaları ilə məşğul olarkən edə biləcəyi ən böyük səhvlərdən biri, platformadakı əvvəlki müvəffəqiyyətlər səbəbi ilə kilidləndiyini düşünməkdir. Platforma xüsusiyyətləri, siyasət, rəqabət və istehlakçı vərdişlərindəki tez-tez dəyişikliklər səbəbindən pullu sosial mənzərə daim dəyişir. Entropiya qanunları oynanır, buna görə də mütəmadi olaraq yeni kampaniya fikirlərini yerləşdirmək və müxtəlif alternativ fikirləri sınamaq vacibdir. Marketoloq olaraq, fərziyyələrimizi daim sorğulamalı və nəticəni maksimum dərəcədə artırmaq üçün ən yüksək təsir dəyişikliklərini axtarmalıyıq. Bununla yanaşı, yaradıcılıq testlərini artıq göstərməməyə diqqət yetirin; əylənərkən, hədəfləmə tapdıq və dəyişikliklər tez-tez daha yüksək təsir nöqtələridir. Zəif hədəflənmiş, gözəl dizayn edilmiş bir reklam və surət karları çox eşitdirəcək və potensial öyrənmələri məhdudlaşdıracaqdır.

Böyük bir nümunə axtarış başına gəliri olan Bing-dən gəlir A / B testləri səbəbindən hər il yüzdə 10 artaraq yüzdə 25-ə yüksəldi, bir iş Harvard Business Review tapıldı. Sınaq kimi sadə bir şeydən əldə edilə bilən müvəffəqiyyət miqdarı, faydalanmamaq üçün çox təəccüblüdür. Sadə dildə desək, yüksək sürət testi daha sürətli öyrənmə dövrü və ROI-yə daha sürətli vaxt verir.

Bundan əlavə, əvvəllər də qeyd edildiyi kimi, test yalnız işləyən yeni fikirlər tapmaq deyil. Həm də daim inkişaf edən mənzərədən bəhs olunur. Müştərinin ehtiyacları dəyişəcək, yeni insanlar hədəf demoqrafik vəziyyətə düşəcək, Facebook potensial olaraq böyük təsir göstərə biləcək yeni dəyişikliklər həyata keçirəcəkdir.

Bəzən təəccüblü nəticələr verə bilər. Hətta müəyyən bir mövzu ilə əlaqəli bir marketoloqun fərziyyələrinə qarşı çıxa bilər.

Halda Oxucular.commarkası və görüntüləri böyük ölçüdə açıq rəngli arxa planlara söykənən Facebook A / B testi müştərilərin daha çox cazibədar olduğunu və bununla da arxa planı son dərəcə qaranlıq bir fotoşəkil ilə daha çox məşğul olduğunu aşkar etdikdə şok oldu. Başlanğıcda bir təsadüf olduğu düşünülsə də, davam edən sınaqlar istehlakçıların bu görüntülərə daha çox cəlb olunduğunu tapdı. Nəticə etibarilə bu, markanın gələcək kampaniyalarda və digər kanallarda olduqca yaxşı performans göstərməyə davam edən oxşar görüntüləri təqdim etməsinə səbəb oldu.

Oxucular Facebook Reklamı

İstehlakçılarla Şəxsi, Omnichannel əlaqələr inkişaf etdirin

Ödənişli Facebook reklam uğurunun açarı yalnız xərcləmək və ROAS deyil; potensial və mövcud müştərilərlə birbaşa təkbətək əlaqələr qurur. Uzunmüddətli sədaqəti artırmaq üçün bu fərdi əlaqələrə investisiya qoymaq vacibdir. Bu reklamçılar nəinki daha yaxşı EBM-lərin faydalarını qazanacaqlar, həm də ağızdan-ağızdan və yönləndirmə fəaliyyətindən markaya fayda gətirən uzun quyruqlu bir halo effekti ilə mükafatlandırılacaqlar.

Bu da vacib bir məqama gətirib çıxarır: marketinq aləmində heç bir şey siloda mövcud deyil. Müştərilər dünyaya 'kanallar' marketoloqunun obyektivindən baxmırlar. Facebook kampaniyaları istisna deyil. Marka və performans marketinqi qrupları bütün platformalarda kooperativ və fərdi marka təcrübəsi yaratmaq üçün kilidli addımlarla çalışmalıdırlar. Bunu başa düşənlər səylərində daha böyük uğurlar qazanacaqlar.

Üstəlik, marketoloqların fərdiləşdirmələri səylərinə qarışdırmaq üçün bir çox yolu var. Məsələn, dinamik reklamlar, markaların daha sonra mövcud məhsul kataloqularından çıxardığı əsas şablon yaratmasına imkan verdiyindən istifadə etmək üçün fantastik bir strategiyadır. Bu, fərdiləşdirməni sonsuz dərəcədə sadələşdirir, çünki komandalar onlarla fərdi reklam yaratmağa məcbur olmayacaqlar. Daha ağıllı işləmək üçün Facebook'un maşın öyrənmə alqoritminin gücündən və gözəlliyindən istifadə edin. Əlavə olaraq, Facebook, istifadəçilərin açıq və dolayısı ilə maraqlandıqları məhsul və ya xidmətləri dinamik şəkildə nümayiş etdirə biləcəyi üçün fərdlərin maraqları və ya ehtiyacları ilə daha yaxşı uyğunlaşmasını təmin edir.

Facebook səhifəsinə cavab vermə

Performansa yönəlmiş video tətbiq edin

Bir zamanlar rəqəmsal reklamların hamısı statik şəkillərlə əlaqəli idi. Bununla birlikdə, əksər onlayn şeylər kimi, son illərdə, xüsusən Facebook-da reklam istehlakımız ciddi şəkildə dəyişdi. Görə HootSuite, 130-cı ildən 2016-ci ilə qədər yüzdə 2017 artan sosial video reklam xərcləri. Bu rəqəm yalnız artmağa davam edir. Artıq istehlakçılar bir vaxtlar platformada üstünlük təşkil edən statik xəbər buraxılışına əsaslanan reklamlarla maraqlanmır və belə bir sual verirlər: marketinq qrupları öz reklamlarında cəlbedici və təsirli bir yaradıcılığı işə hazırdırlar?

Facebook Reklam - Readers.com

Bu reklamlar əlavə səy tələb edə bilsə də, böyük nəticələr verir. Yalnız istehlakçılara daha bol bir təcrübə təqdim etmir, eyni zamanda reklam verənlərə həqiqətən bənzərsiz reklamlar yaratmaq üçün rahatlıq verirlər. Xoşbəxtlikdən seçim etmək üçün çoxlu seçim var. Yalnız dinamik məhsul yemi video reklamları, əvvəllər də qeyd edildiyi kimi performans yönümlü bir videonun əla bir nümunəsidir, eyni zamanda qısa formalı video, cizgi GIF'leri, hekayə formatları və atlıkarınca reklamları da nəzərə alınacaq əla seçimdir. İstehlakçılar, nəticədə güclü bir pervane kimi xidmət edən bu fərdiləşdirilmiş və cəlbedici reklamlara yaxşı cavab verirlər.

Marketinq qrupu üzvləriniz və ya üçüncü tərəf tərəfdaşlarınız videonu davamlı şəkildə icra etmək üçün yaxşı kalibrləniblər? Effektiv video həlləri böyük istehsal büdcələrini şərtləndirməli deyildir; DIY gerilla üslublu video yaradıcılıqlarını test edən bəzi hallarda bərabər müvəffəqiyyət tapdıq. Haradan başlayacağınıza əmin deyilsiniz? Metric Digital-dakı insanlar adlı böyük bir qaynaq tərtib etdilər Elan Yaradıcılıq Bankı ibarət ilham üçün sinifdə ən yaxşı ödənişli sosial reklamlar. Alınan video yanaşmasından asılı olmayaraq, bu dinamik formatlar üçün həll miqyasda ödənişli sosial qazanmaq üçün bir şərtdir.

Sosial Media Komandaları üçün geniş mənbələr təmin edin

Facebook kampaniyaları, şübhəsiz ki, bir heyvandır. Bu səbəbdən markaların komandalarını lazımi səviyyədə hazırlaması və müvəffəqiyyətə çatmaq üçün lazımi qaynaqlarla təmin etmələri çox vacibdir. Əksinə, qaynaq məhdudiyyətləri ilə yüklənmiş komandalar, əks təqdirdə əldə ediləcək kritik hədəflərə çatmalarının qarşısını ala biləcək kampaniya sürətini itirdiyini tapa bilərlər.

Nişan, komandaların o qədər də çox hazırlaşmadıqlarının bir nəticəsidir. Facebookun böyük təsirini nəzərə alsaq Reklamla əlaqəli tədbirlər performansa sahib olmaq, komandaların müştərilərin rəylərinə vaxtında cavab verməyə hazır olması çox vacibdir, bu da tək saatlarda işləmək və ya məsələləri azaltmaq üçün müştəri xidməti qrupları ilə işləmək deməkdir. Bu mənbələr hər zaman həm sosial sübut, həm də müsbət impuls rolunu oynayan ikitərəfli bir dialoq kimi fəaliyyət göstərməlidir. Əlavə olaraq, ödənişli sosial miqyasın miqdar ehtiyaclarınıza və buna görə büdcənizə hansı təsir göstərə biləcəyini diqqətlə nəzərdən keçirin.

Nəzərə alınması lazım olan başqa bir məlumat, məlumat və izləmə üçün təmiz bir infrastrukturdur. Təəssüf ki, düzgün bir şəkildə həyata keçirilmədiyi təqdirdə, səhv və ya səs-küylü məlumatlar nəticələrin bulanmasına və ya yanıltılmasına səbəb olduğu üçün hesabat çox səhv ola bilər. Bu səbəbdən, ölçeklenebilir və etibarlı bir atribut metodologiyasının qurulmasını təmin etmək üçün qrupunuzla işləmək vacibdir. Bundan əlavə, komandalar yeni fikirlərin sınaqdan keçirilməsini və miqyaslandırılmasını təmin etmək üçün dəqiq etiketlər və quraşdırma təmin etməlidirlər. Kampaniyalara göz yumaraq lazımlı mənbələri ön yükləmədən uğur qazanma fürsətini qaçırmayın. Diqqət tərəfində səhv və işinizlə əlaqəli ola biləcək hər hansı bir qarşılıqlı əlaqəni izləyin. Lazım olandan daha çox məlumat toplamaq bağışlanandır, lakin çox vaxt komandalar kritik bir qarşılıqlı əlaqə nöqtəsini və ya KPI-ləri izləməyi unutduqlarını başa düşürlər və bu məlumatları qeyd etmək üçün vaxt əllərini geri qaytarmaq istəklərini tərk etdilər.

Komanda quruluşu pullu sosial kampaniyaların digər bir vacib tərəfidir. Xarici bir agentlikdən kömək istəməyi seçsəniz, markalar seçimlərini diqqətlə düşünməlidirlər. Uzun müddətdir əlləri çox fərqli kanallarda olan bir ovuc agentliklə işləmə dövrüdür. Bunun əvəzinə, brendlər ən çox köməyi istifadə edə biləcəkləri sahələri müəyyənləşdirməli və öz yerlərində lider olan üçüncü tərəf satıcılara müraciət etməlidirlər. Xüsusi sahələrində mütəxəssis olan agentliklərə investisiya qoymaq çox böyük bir fərqləndirici ola bilər.

Facebook bir vaxtlar kollec tələbələri üçün əlaqə qurmaq üçün əyləncəli bir yer olmasına baxmayaraq, indi saysız-hesabsız şirkətlər üçün lider gəlir, müştəri qazanma və marka məlumatlandırma mənbəyidir. A / B testlərini davamlı olaraq tətbiq etməklə, müxtəlif kanallarda müştərilərlə fərdi əlaqələr qurmaq, performans yönümlü video tətbiq etmək və müvəffəqiyyət üçün komandaların qurulmasını təmin etməklə, markalar Facebookun təsirli bir marketinq vasitəsi olduğunu tapacaqlar.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.