İnfluencerlərlə necə uğurla ünsiyyət qurmaq olar

Təsir edənlərlə necə ünsiyyət qurmaq olar

İnfluencer marketinqi tez bir zamanda hər hansı uğurlu brend kampaniyasının dominant aspektinə çevrilərək bazar dəyərinə çatdı 13.8 ildə $ 2021 milyardvə bu rəqəmin yalnız artacağı gözlənilir. COVID-19 pandemiyasının ikinci ili, istehlakçılar onlayn alış-verişdən asılı qaldıqları və sosial media platformalarından elektron ticarət platforması kimi istifadələrini artırdıqları üçün təsir edən marketinqin populyarlığını sürətləndirməyə davam etdi.

Instagram kimi platformalarla və ən son TikTok, öz sosial ticarət xüsusiyyətlərini həyata keçirən brendlər üçün sosial ticarət strategiyalarını artırmaq üçün təsir edənlərdən istifadə etmək üçün yeni bir fürsət yaranır.

ABŞ-da internet istifadəçilərinin 70%-i təqib etdikləri təsir edənlərdən məhsul alacaq və ABŞ-da sosial ticarət satışlarının cəmi 35.8% artması gözlənilir. 36 milyard dollardan çoxdur 2021 edir.

StatistikaDaxili Kəşfiyyat

Lakin təsir edənlər üçün artan sponsorluq imkanları ilə, axının onsuz da doymuş məkana daxil olması qaçılmazdır və bu, markaların işləmək üçün düzgün təsir edəni tapmasını daha da çətinləşdirir. Influencer-brend tərəfdaşlıqlarının hədəf auditoriya üçün ən təsirli olması üçün tərəfdaşlığın qarşılıqlı maraqlara, məqsədlərə və üslublara əsaslanan həqiqi olması çox vacibdir. İzləyicilər təsir edənlərin orijinal olmayan sponsorlu yazılarını asanlıqla görə bilirlər və eyni zamanda, təsir edənlər indi öz brendlərinə uyğun gəlməyən sponsorluq sövdələşmələrindən imtina etmək dəbdəbəsinə malikdirlər. 

Brendin öz kampaniyası üçün ən yaxşı təsir edənlərlə, reputasiya və ROI baxımından uzunmüddətli əlaqələr qurması üçün, ən arzu olunan təsir edənlərlə ünsiyyət qurarkən aşağıdakı ipuçlarını yadda saxlamalıdırlar:

Müraciət etməzdən əvvəl təsir edəni araşdırın

Hədəf auditoriyanızla rezonans doğuran və markanızla əlaqəli təsir göstərənləri müəyyən etmək üçün araşdırma və fikir alətlərindən istifadə edin. Influencerlərin 51%-i deyir ki, onlara yaxınlaşan bir marka ilə tərəfdaşlıq etməmələrinin əsas səbəbi budur brendi bəyənmirlər və ona dəyər vermirlər. Əslində brendin dəyərlərinə aid olan təsir edənlərin siyahısını tərtib etmək kampaniyaya ən müsbət təsir göstərəcək, çünki onların yazıları izləyiciləri üçün daha orijinal olacaq və ilk növbədə sizinlə işləmək ehtimalı daha yüksəkdir. 

Brendlər həm də təsir edənin auditoriyasının keyfiyyətini qiymətləndirməkdə səy göstərməlidirlər, çünki qeyri-adi izləyiciləri ola biləcək bir çox hesab var. Qlobal Instagram hesablarının 45%-nin olacağı gözlənilir botlar və ya qeyri-aktiv hesablar, beləliklə, faktiki izləyicilər üçün təsir edənlərin izləyici bazasını təhlil etmək, xərclənən hər hansı büdcənin real, potensial müştərilərə çatmasını təmin edə bilər. 

Mesajınızı fərdiləşdirin

İnfluencerlərin nə tolerantlığı var, nə də ki, brendlərin onlara və ya platformalarına heç bir fərdiləşdirmə olmadan ümumi, kəsib-yapışdıran üslub mesajları ilə müraciət etməsinə gəlincə. 43%-i bunu deyib heç vaxt və ya nadir hallarda fərdiləşdirilmiş mesajlar almayın brendlərdən və çoxlu sayda məlumat təsir edənlərin onlayn paylaşmağa meylli olması ilə brendlər bundan asanlıqla öz üstünlükləri üçün istifadə edərək öz meydançalarını fərdiləşdirə bilərlər.

Brendlər hər bir təsir edənə uyğunlaşdırılmış, onların tonuna və üslubuna uyğun mesaj hazırlamaq üçün ideal təsir edənlərin məzmununu oxumağa vaxt və enerji sərf etməlidir. Bu, sözügedən təsir edənin ortaqlığa razılıq vermə ehtimalını artıracaq və cəlbedici məzmun dərc etmək üçün daha çox motivasiya olacaq.

İlkin ünsiyyətinizdə şəffaf olun

Kolu döyməyin – təsir edən şəxslə tərəfdaşlığınızın şərtlərini təklif edərkən aydınlıq və şəffaflıq əsasdır. İlkin təbliğatınızı apararkən, məhsulun nə olduğu, yerləşdirmə müddətləri, büdcələr və gözlənilən nəticələr kimi mühüm təfərrüatlar daxil olmaqla, çərçivəyə əvvəlcədən müraciət etməyinizə əmin olun. Bu, təsir edənə daha məlumatlı, daha tez qərar qəbul etməyə imkan verir və hər iki tərəfə yolda sürtünmənin qarşısını almağa imkan verir.

Mənalı, orijinal tərəfdaşlığı təmin etmək və marketinq kampaniyalarını yaxşılaşdırmaq üçün brendlərin üstünlük verilən təsir edənlərlə ünsiyyətində düzgün ton vurması vacibdir. Influencer marketinq sənayesi çiçəklənməyə davam etdikcə, brendlər buna uyğunlaşmalıdırlar.