Analitika və TestMəzmun MarketinqElektron ticarət və pərakəndə satışTədbir marketinqi

Hadisələri Universal Analitikadan Google Analytics-ə necə köçürmək olar 4

Google Analytics komandasının səs-küyünə baxmayaraq, mən Google Analytics 4-ə çox da əmin deyiləm. Şirkətlər öz saytlarını, platformalarını, kampaniyalarını, hadisələrini və digər ölçmə məlumatlarını Universal Analytics daxilində təkmilləşdirmək və inteqrasiya etmək üçün milyonlarla dollar xərcləyiblər ki, bu, Google Analytics 4-də avtomatik işləmir. Hadisələr fərqli deyil...

Google-un miqrasiyanın avtomatlaşdırılması üçün heç bir vasitə təqdim etmədən miqrasiya üçün son tarixi təbliğ etməyə davam etməsi məyusedicidir. Müştərilərimiz bu iş üçün büdcə ayırmayıblar, ona görə də bu, miqrasiya, təlim və problemlərin aradan qaldırılması üçün əlavə xərcdir.

Dedi ki, cəmiyyət buradan gəlir və fərq yaradır. Mənim kimi rəqəmsal transformasiya şirkəti müştərilərimizi köçürmək üçün çalışır, biz işi burada paylaşacağıq Martech Zone. Həmişə olduğu kimi, rəy bildirməkdən, bizi düzəltməkdən və ya daha yaxşı həll yolu ilə təmin etməkdən çəkinməyin, əgər işarəni vurduğumuza inanmırsınız... biz də öyrənirik!

Universal Analytics Hadisələri Google Analytics 4 Hadisələrinə qarşı

Hadisələrin bütün konsepsiyası Universal Analytics (UA) ilə Google Analytics 4 (GA4) arasında dəyişdi. Universal Analytics-də hadisə saytınızda işə salınmalı olan əl qeydi idi və məlumat Google Analytics-ə ötürülür. 4 dəyişən var:

  • Tədbir kateqoriyası – Keçilməli olan tələb olunan dəyişən. Məs. Forma
  • Hadisə Aksiya – Keçilməli olan tələb olunan dəyişən. Məs. Təqdim edildi
  • Hadisə etiketi – Ötürülə bilən isteğe bağlı dəyişən. Məs. /landingpage/demorequest
  • Hadisə Dəyəri – Tədbirin dəyəri üçün ötürülə bilən isteğe bağlı dəyişən. Məs. 77

Google Analytics 4 hadisələrin daha çox məlumat-aqnostik görünüşünü götürür... yəni həm sistem tərəfindən müəyyən edilmiş hadisələr, həm də əlavə edə və fərdiləşdirə biləcəyiniz hadisələr var. Google Analytics 4 hətta tövsiyələr verir bu hadisələr nə olmalıdır. Hamısı məlumatları eyni formatda ötürür:

  • Hadisə adı – Keçilməli olan tələb olunan dəyişən. Məs. yaratmaq_rəhbəri
  • Parameters – Üç əlavə parametr (parametr_x, parametr_y, parametr_z) keçə biləcəyiniz. Bunları fərdiləşdirsəniz, onlar GA4 instansiyanıza fərdi ölçülər kimi əlavə edilməlidir. Sizə 50-yə qədər hadisə əhatəli fərdi ölçülərə icazə verilir. İstifadə olunmayanları da arxivləşdirə bilərsiniz. (Analytics 360 istifadə edirsinizsə, limit 125-dir).
  • Dəyər, Valyuta – İsteğe bağlı dəyər və onun ölçüldüyü valyuta. Məsələn. 77, USD

Beləliklə… Google Analytics 4-də hadisələrin ideal şəkildə həyata keçirilməsi əvvəlcədən planlaşdırmaq və fərdi ölçüləriniz tükənməmək üçün adlandırma konvensiyalarınızı birləşdirməkdir. Bu həm də o deməkdir ki tövsiyə mövcud hadisələrinizi köçürmək üçün. Google həm UA, həm də GA4 xassələrinizə hadisələrin necə göndərilməsi haqqında ümumi məlumat təqdim edir:

universal vs google analytics 4 hadisələri
Kredit: google

Google Analytics 4 tətbiqini miqrasiya deyil, yeni platforma kimi qəbul etməyiniz vacibdir. Sizə atmağı tövsiyə edəcəyim addımlar bunlardır:

Addım 1: Google Analytics 4 Təkmilləşdirilmiş Ölçməni aktivləşdirin

Google Analytics 4-ü tətbiq edərkən yadda saxlamaq lazım olan bir şey odur ki, keçmişdə UA üçün əl ilə həyata keçirməli olduğumuz bəzi etiketləmələr GA4-də avtomatik olaraq aktivləşdirilə bilər. In Admin > Əmlak > Məlumat Yayımları > [Yayınınız], siz sürüşdürmə hadisələrini, gedən klik hadisələrini, sayt axtarış hadisələrini, forma qarşılıqlı əlaqəsini, video əlaqəsini və fayl yükləmələrini aktivləşdirə bilərsiniz!

ga4 təkmilləşdirilmiş hadisələr

Addım 2: Universal Analitika Tədbirlərinizi GA4 Tövsiyə Edilən Tədbirlərə sənədləşdirin

Cari hadisələrinizi Universal Analytics-dən cədvələ ixrac edin və sonra onları köçürmək istədiyiniz GA4-dən tövsiyə olunan hadisələri əl ilə nəzərdən keçirin. Bunu etməyin ən asan yolu:

  1. gedin Davranış> Hadisələr> Ən Yaxşı Tədbirlər
  2. Bütün hadisələri (bəlkə də keçən il) daxil etmək üçün tarix diapazonunuzu dəyişdirin.
  3. İkinci dərəcəli ölçü əlavə edin Tədbir üçün Tədbir hadisə kateqoriyası və hərəkəti var. Daha mənalı olarsa, Tədbir Etiketini də edə bilərsiniz.
  4. Dəyişdirin Sətirləri göstərin aşağı sağda hadisələri özündə birləşdirən nömrəyə (məsələn, 1,000) keçin.
  5. Basın Ixrac kimi ixrac edir Excel elektron cədvəli, Google elektron cədvəlivə ya CSV file.
Tədbirlərinizi Google Universal Analytics-dən (UA) necə ixrac etmək olar

Mövcud hadisələrinizi Google Analytic 4-ün daxili hadisələri ilə müqayisə etmək, tətbiqiniz üçün fərdi ölçülərdən istifadə ehtiyacını minimuma endirəcək. Google bütün əmlaklar üçün aşağıdakı tədbirləri tövsiyə edir:

hadisəTətik nə vaxt
reklam_təəssüratıistifadəçi yalnız tətbiq üçün reklam təəssüratını görür
virtual_valyuta qazanınistifadəçi virtual valyuta qazanır (sikkələr, qiymətli daşlar, tokenlər və s.)
qrupa qoşulunistifadəçi hər qrupun populyarlığını ölçmək üçün qrupa qoşulur
daxil olistifadəçi daxil olur
satın almaqistifadəçi alışı tamamlayır
ödəməistifadəçi pulu geri alır
axtarışistifadəçi məzmununuzu axtarır
məzmunu seçinistifadəçi məzmunu seçir
payistifadəçi məzmun paylaşır
qeydiyyatdan keçməkistifadəçi hər bir qeydiyyat metodunun populyarlığını ölçmək üçün qeydiyyatdan keçir
virtual_valyuta xərcləyinistifadəçi virtual valyuta xərcləyir (sikkələr, qiymətli daşlar, tokenlər və s.)
dərslik_başlamaqistifadəçi dərsliyə başlayır
dərslik_tamamlandıistifadəçi təlimatı tamamlayır

E-ticarət və onlayn satış üçün bu hadisələr avtomatik olaraq doldurulacaq Elektron Ticarət Satınalmaları hesabatı.

hadisəTətik nə vaxt
əlavə_ödəniş_məlumatıistifadəçi ödəniş məlumatlarını təqdim edir
göndərmə_məlumatını əlavə edinistifadəçi göndərmə məlumatlarını təqdim edir
səbətə_əlavə edinistifadəçi səbətə əşyalar əlavə edir
İstək siyahısına_əlavə edinistifadəçi istək siyahısına elementlər əlavə edir
başlama_hesabistifadəçi yoxlamaya başlayır
yaratmaq_rəhbəriistifadəçi məlumat üçün forma və ya sorğu təqdim edir
satın almaqistifadəçi alışı tamamlayır
ödəməistifadəçi pulu geri alır
səbətdən_silistifadəçi səbətdən əşyaları çıxarır
element_seçistifadəçi siyahıdan element seçir
təşviqi_seçistifadəçi təşviqi seçir
baxmaq_səbətiistifadəçi səbətinə baxır
bax_elementistifadəçi bir elementə baxır
element_siyahısına baxınistifadəçi elementlərin/təkliflərin siyahısını görür
baxış_təşviqiistifadəçi bir promosyon görür

Addım 3: Tətiklər kimi istifadə olunan Fərdi Tədbirləriniz üçün Fərdi Ölçülər əlavə edin

GA4-də defolt hadisələrlə uyğunlaşdırılmayan hadisələr hələ də hesabatlarda parametr kimi göstərilə bilər. Bununla belə, bu parametrin a kimi bir şeyə səbəb olmasını istəyirsinizsə Dönüşüm, xüsusi ölçü qurmalı olacaqsınız. Bu ildə həyata keçirilir GA4 > Konfiqurasiya > Fərdi təriflər > Fərdi tərif yarat:

xüsusi ölçü

Buna misal olaraq açıq kliklənən bir söhbət botunun monitorinqi ola bilər. Ölçünüzü adlandırın, Əhatə dairəsini hadisə kimi təyin edin, təsviri təqdim edin və sonra siyahıdan parametr və ya əmlak seçin... və ya gələcəkdə toplayacağınız parametr və ya əmlakın adını daxil edin.

Addım 4: Google Tag Manager tətbiq edin və GA4 Hadisələri əlavə edin

Əgər hələ də etməmisinizsə, mütləq həyata keçirmək istəyəcəksiniz Google Tag Manager Universal Analytics istifadə edərək hazırda qeyd etdiyiniz bütün teqləri və hadisələri idarə etmək üçün. Tag Manager saytınızdakı hadisələri kodlaşdırmadan hadisələri problemsiz şəkildə işə salmağa imkan verir... bu, hadisələri GA4-ə köçürərkən çox vacibdir.

GA4 ilə siz saytınızda qeyd etmək istədiyiniz xüsusi hadisələri əlavə edə bilərsiniz. Nümunə olaraq, kimsə a təqdim etdikdə qurduğumuz bir müştəri üçün tetikleyicimiz var HubSpot Universal Analytics-də forma. Biz GA4 Hadisəsini də qeyd etmək üçün bu dəqiq tətiyi yenidən təyin edə bildik yaratmaq_rəhbəri, HubSpot Form GUID-dən keçərək, sonradan forma adına geri qayıda bilərik.

ga4 hadisə

2-ci addımda siz bütün köhnə tədbirlərinizi cədvəldə GA4 hadisələri ilə müqayisə etdiniz. Təkmil ölçmə vasitəsi ilə avtomatik qeydə alınmayan hər hansı hadisələr üçün siz seçdiyiniz Hadisə Adlarının hər biri üçün GA4 Hadisə Teqləri yaratmaq və sonra əlavə parametrləri, dəyəri və valyutanı ötürmək istəyə bilərsiniz. Addım 3-də əlavə etdiyiniz fərdi ölçülər üçün eyni Tədbir Adı ilə fərdi GA4 hadisələri yaratmaq istəyə bilərsiniz.

Google Teq Meneceri konfiqurasiyanızı sınaqdan keçirdiyinizə və verilənlərin GA 4-ə düzgün göndərilməsinə əmin olmaq üçün ilkin baxış alətindən istifadə edərək əl ilə yandırdığınızdan əmin olun. Universal Analytics-də olduğu kimi, GA4 də məlumatların toplanmasında həmişə real vaxtda olmur.

Google Analytics 4-ə köçmək üçün köməyə ehtiyacınız var?

UA Hadisələrinin GA4-ə Miqrasiyasına dair Dərslik Videosuna baxın

Mən bir tərif vermək istəyirəm Analitik maniya, UA hadisələrinin GA4-ə köçürülməsi ilə bağlı əla məlumat verən. Bu məlumatın çoxunu burada öyrəndim... izləməyə dəyər və əminəm ki, onun kursu sizə lazım olan bütün təlimləri verəcək:

Başqa bir çığır-çığır Flint Analytics. Tim Flint bu məqaləni nəzərdən keçirmək üçün vaxt ayırdı və fərdi hadisələrin tətikləyici kimi istifadə edilməsinə qarşı xəbər verilə biləcəyinə dair rəy və aydınlıq gətirdi.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO-dur OpenINSIGHTS və təsisçisi Martech Zone. Duqlas onlarla uğurlu MarTech startapına kömək edib, Martech-in satınalmalarında və investisiyalarında 5 milyard dollardan çox dəyərində lazımi araşdırmaya kömək edib və şirkətlərə satış və marketinq strategiyalarının həyata keçirilməsində və avtomatlaşdırılmasında kömək etməyə davam edir. Duqlas beynəlxalq səviyyədə tanınan rəqəmsal transformasiya və MarTech eksperti və məruzəçisidir. Douglas həm də Dummie's guide və biznes liderliyi kitabının nəşr edilmiş müəllifidir.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.