Üzvi Axtarış (SEO) Performansınızı Necə İzləmək olar

SEO performansını necə izləmək olar

Milyonlarla səhifəyə malik mega saytlardan, e -ticarət saytlarına, kiçik və yerli müəssisələrə qədər hər növ saytın üzvi performansını artırmaq üçün çalışaraq, müştərilərimin performansını izləməyə və hesabat verməyə kömək edən bir proses var. Rəqəmsal marketinq şirkətləri arasında, yanaşmamın bənzərsiz olduğuna inanmıram ... amma bu, tipik üzvi axtarışdan daha əhatəlidir (SEO) agentliyi. Mənim yanaşmam çətin deyil, amma hər bir müştəri üçün bir sıra vasitələrdən və məqsədli təhlillərdən istifadə edir.

Üzvi Axtarış Performans Monitorinqi üçün SEO Alətləri

  • Google Axtarış Konsolu - Google Axtarış Konsolunu (əvvəllər webmaster alətləri kimi tanınırdı) üzvi axtarış nəticələrində görünürlüğünüzü izləməyinizə kömək edəcək bir analitik platforma olaraq düşünün. Google Axtarış Konsolu, saytınızdakı problemləri müəyyənləşdirəcək və sıralamalarınızı bir qədər izləməyinizə kömək edəcək. "Bir dərəcədə" dedim, çünki Google, daxil olan Google istifadəçiləri üçün hərtərəfli məlumat vermir. Eynilə, konsolda açılan və sonra yox olan bir çox səhv səhv tapdım. Eyni zamanda, bəzi digər səhvlər performansınıza əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərmir. Google Axtarış Konsolu problemlərini həll etmək çox vaxt itirə bilər ... buna görə ehtiyatlı olun.
  • Google Analytics - Analitiklər sizə faktiki ziyarətçi məlumatları təqdim edəcək və üzvlərinizin trafikini izləmək üçün ziyarətçilərinizi satın alma mənbəyinə görə birbaşa seqmentləşdirə bilərsiniz. Bunu yeni və geri dönən ziyarətçilərə bölmək olar. Axtarış konsolunda olduğu kimi, analitik Google -a daxil olan istifadəçilərin məlumatlarını açıqlamır, belə ki, məlumatları açar sözlərə, istinad mənbələrinə və s. Google -a daxil olan bir çox insanla bu sizi yoldan çıxara bilər.
  • Google Biznes - Axtarış motoru nəticə səhifələri (SERPs) yerli müəssisələr üçün üç ayrı sahəyə bölünür - reklamlar, xəritə paketi və üzvi nəticələr. Xəritə paketi Google Business tərəfindən idarə olunur və nüfuzunuzdan (rəylərinizdən), iş məlumatlarınızın düzgünlüyündən, yazılarınızın və rəylərinizin tezliyindən çox asılıdır. İstər pərakəndə satış mağazası, istərsə də xidmət təminatçısı olan yerli bir iş, yüksək görünmək üçün Google Business profilini effektiv şəkildə idarə etməlidir.
  • YouTube Kanal Analizi - YouTube ikinci ən böyük axtarış motorudur və orada iştirak etməmək üçün heç bir bəhanə yoxdur. Bir ton var müxtəlif növ videolar YouTute -dan saytınıza videolara və yönləndirmə trafikinə üzvi trafik cəlb etmək üçün işinizin üzərində işləməlidir. Videoların ziyarətçilərinizin öz veb saytınızdakı təcrübəsini artıracağını qeyd etmək olmaz. Bir səhifədə və ya məqalədə bir ton məlumat oxuduqdan sonra dəyərləndirən ziyarətçilərdən faydalanmaq üçün bir iş saytının hər səhifəsində müvafiq bir video çəkməyə çalışırıq.
  • SEMrush - Çox gözəl var SEO alətləri Orada üzvi axtarış üçün. SEMrush -u illərdir istifadə etmişəm, buna görə də sizi oradakılardan birindən üstün tutmağa çalışmıram ... sadəcə başa düşdüyünüzə əmin olmaq istəyirəm. olmalıdır üzvi axtarış performansınızı həqiqətən izləmək üçün bu vasitələrə daxil olun. Bir brauzer açarsanız və axtarış motorunun nəticə səhifələrinə baxmağa başlasanız (SERPs) fərdi nəticələr əldə edirsiniz. Şəxsi bir pəncərədə daxil olmasanız da, fiziki yeriniz Google -da əldə etdiyiniz nəticələrə birbaşa təsir edə bilər. Müştərilərin öz performanslarını yoxlayarkən etdikləri ümumi bir səhvdir ... daxil oldular və ortalama ziyarətçidən çox fərqli ola biləcək fərdi nəticələr təmin edəcək bir axtarış tarixçəsi var. Bu kimi vasitələr, digər vasitələrin inteqrasiya imkanlarını müəyyən etməyə kömək edə bilər videovə ya inkişaf edir zəngin parçaları Görünüşünüzü yaxşılaşdırmaq üçün saytınıza daxil olun.

Üzvi trafikə təsir edən xarici dəyişənlər

Müvafiq axtarış terminlərində axtarış nəticələrində yüksək görünürlük əldə etmək, işinizin rəqəmsal marketinq uğuru üçün çox vacibdir. SEO -nun heç vaxt olmadığı bir şey olmadığını nəzərə almaq vacibdir işlər... bu bir layihə deyil. Niyə? Nəzarətiniz xaricində olan xarici dəyişənlər səbəbindən:

  • Xəbərlər, kataloqlar və digər məlumat saytları kimi sıralamaq üçün sizə qarşı rəqabət aparan saytlar var. Müvafiq axtarışları qazana bilsələr, bu, reklamda, sponsorluqda və ya görkəmli yerləşdirmədə olsun, izləyicilərinə daxil olmağınız üçün sizdən ödəniş tələb edə bilərlər. Böyük bir nümunə Sarı səhifələrdir. Sarı Səhifələr, görünürlüğünüzü artırmaq üçün ödəmək məcburiyyətində qaldığınız üçün saytınızın tapa biləcəyi axtarış nəticələrini qazanmaq istəyir.
  • İşinizlə rəqabət aparan müəssisələr var. Rəqabət etdiyiniz müvafiq axtarışlardan faydalanmaq üçün məzmun və SEO -ya çox sərmayə qoya bilərlər.
  • İstifadəçi təcrübəsi, alqoritmik sıralama dəyişiklikləri və axtarış motorlarında baş verən davamlı testlər var. Google daim istifadəçilərinin təcrübələrini yaxşılaşdırmağa və keyfiyyətli axtarış nəticələrini təmin etməyə çalışır. Bu o deməkdir ki, bir gün bir axtarış nəticəsinə sahib ola bilərsiniz və sonra onu itirməyə başlaya bilərsiniz.
  • Axtarış meylləri var. Açar söz birləşmələri zaman keçdikcə populyarlığını artıra və azalda bilər və terminlər tamamilə dəyişə bilər. Bir HVAC təmir şirkətisinizsə, məsələn, isti havada AC -ni və soyuq havada soba problemlərini həll edəcəksiniz. Nəticədə, aylıq trafikinizi təhlil edərkən ziyarətçilərin sayı trendlə əhəmiyyətli dərəcədə dəyişə bilər.

SEO agentliyiniz və ya məsləhətçiniz bu məlumatları araşdırmalı və bu xarici dəyişənlərlə ağlınızı başınızdan almadığınızı həqiqətən təhlil etməlidir.

Əhəmiyyətli olan Açar sözlərin monitorinqi

İnsanların sizi Səhifə 1 -ə çatdıracaqlarını söylədikləri SEO sahəsinə sahib olmusunuzmu? Uhh ... o meydançaları silin və onlara günün vaxtını verməyin. Hər kəs unikal bir müddət üçün 1 -ci səhifədə sıralana bilər ... ancaq heç bir səy tələb etmir. Həqiqətən də müəssisələrin üzvi nəticələr əldə etməsinə kömək edən şey, potensial müştərini saytınıza aparan markasız, uyğun şərtlərdən istifadə etməkdir.

  • Markalı açar sözlər - Unikal bir şirkət adınız, məhsul adınız və ya hətta işçilərinizin adları varsa ... saytınıza nə qədər az səy sərf etməyinizdən asılı olmayaraq bu axtarış terminləri üçün sıralamaq şansınız var. Sıralamaq daha yaxşıdır Martech Zone... on ildən çoxdur ki, saytım üçün olduqca unikal bir ad. Reytinqlərinizi təhlil edərkən markalı açar sözlər və markalı olmayan açar sözlər ayrıca təhlil edilməlidir.
  • Açar sözləri çevirmək -Bütün markalı olmayan açar sözlərin əhəmiyyəti yoxdur. Siteniz yüzlərlə baxımdan sıralana bilsə də, markanızla əlaqəli əlaqəli trafiklə nəticələnmirsə, niyə narahat olursunuz? Şirkətin təklif etdiyi məhsul və xidmətlərə diqqət yetirdiyimiz üçün çevrilmələrini artırarkən üzvi trafikini kəskin şəkildə azaltdığımız bir neçə müştəri üçün SEO məsuliyyətini öz üzərimizə götürdük!
  • Müvafiq Anahtar Sözlər - a inkişaf etdirmək üçün əsas strategiya məzmun kitabxanası ziyarətçilərinizə dəyər verir. Bütün ziyarətçilər müştəriyə çevrilə bilməsə də, bir mövzuda ən əhatəli və köməkçi səhifə olmaq, markanızın nüfuzunu və onlayn məlumatlılığını artıra bilər.

Keçən il yüzlərlə sıraladıqları bir sayt və məzmuna on minlərlə sərmayə qoymuş yeni bir müştərimiz var axtarış şərtlərivə saytdan heç bir dönüşüm olmadı. Məzmunun çoxu hətta xüsusi xidmətlərinə yönəlməmişdi ... təmin etmədikləri xidmətlərin şərtlərinə görə sıralanmışdılar. Nə zəhmət sərf etmək! Əldə etməyə çalışdıqları tamaşaçılara heç bir faydası olmadığı üçün həmin məzmunu sildik.

Nəticələr? Daha az açar sözlər sıralanır ... əhəmiyyətli artırmaq müvafiq üzvi axtarış trafikində:

Artan üzvi trafik ilə daha az açar söz sıralaması

Trendlərin İzlənməsi Üzvi Axtarış Performansında Kritikdir

Saytınız okeanın içindən keçdikcə hər ay eniş -yoxuş olacaq. Müştərilərim üçün heç vaxt ani sıralamalara və trafikə diqqət yetirmirəm, onları zamanla məlumatlara baxmağa məcbur edirəm.

  • Zamanla Vəzifəyə görə Açar sözlərin sayı - Səhifə sıralamasının artırılması zaman və sürət tələb edir. Səhifənizin məzmununu optimallaşdırdıqda və təkmilləşdirdikdə, o səhifəni tanıtdıqda və insanlar səhifənizi paylaşdıqda sıralamanız artacaq. Səhifə 3 -də ən yaxşı 1 mövqe həqiqətən əhəmiyyətli olsa da, bu səhifələr 10 -cu səhifədən başlamış ola bilər. Mən bütün saytların səhifələrinin düzgün indekslənməsini və ümumi sıralamamın artmağa davam etməsini təmin etmək istəyirəm. Bu o deməkdir ki, bu gün gördüyümüz işlər hətta aylar ərzində satışlarda və dönüşümlərdə heç bir nəticə verməyəcək ... ancaq müştərilərimizə onları doğru istiqamətdə hərəkət etdirdiyimizi vizual olaraq göstərə bilərik. Bu nəticələri yuxarıda müzakirə edildiyi kimi markalı və markalı olmayan müvafiq şərtlərə bölməkdən əmin olun.

Vəzifəyə görə Açar söz sıralaması

  • Ay ərzində üzvi ziyarətçilərin sayı - İşinizlə əlaqəli axtarış şərtlərinin mövsümi meyllərini nəzərə alaraq, saytınızın axtarış sistemlərindən əldə etdiyi ziyarətçilərin sayına baxmaq istəyirsiniz (yeni və geri dönən). Axtarış meylləri aydan aya uyğun gəlirsə, ziyarətçilərin sayında bir artım görmək istərdiniz. Axtarış meylləri dəyişibsə, axtarış meyllərinə baxmayaraq inkişaf edib -etmədiyinizi təhlil etmək istəyəcəksiniz. Ziyarətçilərinizin sayı düzdürsə, lakin axtarış meylləri müvafiq açar sözlər üçün aşağıdırsa ... əslində daha yaxşı performans göstərirsiniz!
  • İllik Aylıq Üzvi Ziyarətçilərin sayı - İşinizlə əlaqəli axtarış şərtlərinin mövsümi meyllərini nəzərə alaraq, saytınızın əvvəlki illərlə müqayisədə axtarış sistemlərindən (yeni və geri dönən) əldə etdiyi ziyarətçilərin sayına da baxmaq istəyəcəksiniz. Mövsümlük bir çox müəssisəyə təsir edir, buna görə hər ay ziyarətçi sayınızı əvvəlki dövrə nisbətən təhlil etmək, inkişaf etdiyinizi və ya nəyi optimallaşdırmaq lazım olduğunu öyrənmək üçün yaxşı bir yoldur.
  • Üzvi Trafikdən Dönüşümlərin sayı - Məsləhətçi agentliyiniz trafiki və tendensiyaları faktiki iş nəticələrinə bağlamırsa, sizi uğursuz edirlər. Bu o demək deyil ki, bunu etmək asandır ... deyil. İstehlakçılar və müəssisələr üçün müştəri səyahəti təmiz deyil satış hunisi təsəvvür etmək istədiyimiz kimi. Müəyyən bir telefon nömrəsini və ya veb sorğusunu aparıcı mənbəyə bağlaya bilmiriksə, müştərilərimizi həmin mənbəni sənədləşdirən standart əməliyyat prosedurları qurmağa məcbur edirik. Məsələn, hər yeni müştəridən onlar haqqında necə eşitdiklərini soruşan bir diş zəncirimiz var ... çoxu indi Google deyir. Bu, xəritə paketi və ya SERP arasında fərq qoymasa da, hər ikisinə tətbiq etdiyimiz səylərin öz bəhrəsini verdiyini bilirik.

Dönüşümlərə diqqət yetirmək də sizə kömək edir dönüşüm üçün optimallaşdırın! Müştərilərimizi çevrilmə nisbətlərini artırmağa kömək etmək üçün canlı söhbəti, zəng vurmağı, sadə formaları və təklifləri birləşdirməyə daha çox məcbur edirik. Daha çox potensial və dönüşüm yaratmasa, yüksək sıralamanın və üzvi trafikinizin artmasının nə faydası var ?!

İndi üzvi bir ziyarətçini müştəri halına gətirə bilmirsinizsə, müştəri səyahətində bir olmaq üçün onlara kömək edə biləcək tərbiyə strategiyaları tətbiq etməlisiniz. Bülletenləri, damlama kampaniyalarını sevirik və yeni ziyarətçiləri geri dönməyə təşviq etmək üçün qeydiyyat təklif edirik.

Standart SEO Hesabatları Bütün Hekayəni izah etməyəcək

Düzünü desəm, standart hesabatlar hazırlamaq üçün yuxarıdakı platformalardan heç birini istifadə etmirəm. Bir -birinə bənzəyən heç bir iş yoxdur və mən rəqabət aparan saytları təqlid etməkdənsə, strategiyamızı harada istifadə edə biləcəyimizə və fərqləndirə biləcəyimizə daha çox diqqət yetirmək istəyirəm. Bir hiperokal şirkətisinizsə, məsələn, beynəlxalq axtarış trafikinizin artımını izləmək həqiqətən kömək etməyəcək, elə deyilmi? Heç bir səlahiyyəti olmayan yeni bir şirkətsinizsə, özünüzü ən yaxşı axtarış nəticələrini qazanan saytlarla müqayisə edə bilməzsiniz. Və ya məhdud büdcəsi olan kiçik bir müəssisə olsanız da, milyon dollarlıq marketinq büdcəsi olan bir şirkətin inandırıcı olmadığı barədə bir hesabat hazırlayın.

Hər bir müştərinin məlumatları süzgəcdən keçirilməli, seqmentləşdirilməli və hədəf auditoriyasının və müştərisinin kim olduğuna diqqət yetirilməlidir ki, zaman keçdikcə saytlarını optimallaşdıra biləsiniz. Agentliyiniz və ya məsləhətçiniz işinizi, kimə satdığınızı, fərqləndiricilərinizin nə olduğunu başa düşməli və sonra bunu tablosuna və əhəmiyyətli ölçülərə çevirməlidir!

Açıqlama: Bir şirkətin tərəfdaşıyam SEMrush və bu məqalədəki ortaqlığımızdan istifadə edirəm.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.