Trafikinizi itirmədən işinizi necə dəyişdirmək olar

rebrend

Bir çox şirkət veb saytlarını işə saldıqları an hər şeyi düşünə bilmir. Əksinə, kiçik müəssisələrin demək olar ki, 50% -i inkişaf etdirmək istədikləri bir marka imamı belə bir veb saytına sahib deyil. Yaxşı xəbər budur ki, mütləq hamısını yarasadan kənarda anlamaq məcburiyyətində deyilsiniz. Yeni başladığınız zaman, ən başlıcası məhz budur - başlamaq. Dəyişikliklər etmək və marka dəyişdirmək üçün həmişə vaxtınız var. Şəxsi .ME domen adlarının operatoru olan Domain.ME CMO olaraq gündəlik olaraq kiçik və böyük rebrendinq layihələrinin şahidi oluram.

Bu layihələrin səbəbləri dəyişir. Bəzi insanlar sadəcə birləşmə ilə markalarının adını dəyişdirməyə məcbur olurlar və ya bunun markanın indiki imici ilə əlaqəli ola bilər və bəzi şirkətlər sadəcə təcrübə keçirmək istəyirlər!

Səbəbi nə olursa olsun, bir şey dəqiqdir - rebrendinq yolu ilə işinizi davam etdirmək istəyirsiniz. Bəs işarəsini, adını, rəngini və tanış olduqları hər şeyi dəyişdirdiyiniz zaman adi müştərilərinizi qapıdan necə keçirə bilərsiniz?

Müştərilərinizi rebrendinqinizin bir hissəsi etmək açardır. Nişan və tamaşaçılarınızdan davamlı rəylər uğurlu keçid üçün ən vacib amildir. İdeal olaraq, ən sadiq marka müdafiəçiləriniz yeni görünüşünüz üçün bir test qrupu olacaqdır. Onları dinləyin, bir az məhsuldar rəy ala biləcəyinizə inanırsınızsa, bir anket keçirin və həqiqətən işinizin bir hissəsi olmasına imkan verin. İnsanlar iştirak etməyi yüksək qiymətləndirirlər və markanızı ilk növbədə hazırlamağınıza kömək etdiklərini düşünsələr tövsiyə edəcək və müdafiə edəcəklər.

Veb saytım nədir?

Domen adının dəyişdirilməsi və dəyişdirilməsi prosesində trafikinizi və zəhmətlə qazandığınız reytinqləri saxlamaq mütləq çətin olacaq. Özünüzü bu işə görə şübhəsiz ki, bəzi ziyarətçiləri (və bəzi satışları da) itirəcəyinizə hazırlayın. Bununla birlikdə, son nəticə hər şeyə dəyər verə bilər və düşünülmüş bir keçid ziyanı minimuma endirə bilər. Bu beş qayda işə başlayacaq:

  1. Trafik mənbələrinizi bilin - Mövcud trafikinizin haradan gəldiyinə dair ətraflı bir baxışa ehtiyacınız olacaq (bu məlumatlar Google Analytics Alətləriniz vasitəsilə asanlıqla əldə edilə bilər). Ən yüksək trafiği idarə edən kanallara diqqət yetirin və tamaşaçıların rebrendinq və domen dəyişikliyi barədə məlumatlandırılmasını təmin edin. Bu xüsusi kanalları hədəf alan bir strategiya hazırlamaq üçün vaxt ayırın və dəyişiklik barədə dərhal və effektiv məlumat verin.
  2. Ziyarətçiləri eyni səhifədə saxlayın - 301 yönləndirmə barədə heç eşitmisinizmi? Bu sayt ziyarətçilərini əvvəlcə brauzerlərinə daxil etdikləri və ya axtarış nəticələrinin siyahısından vurduqları URL-dən fərqli bir URL-yə yönləndirirlər. Bu, əvvəlcə rebrendinq və domen dəyişikliyindən xəbərsiz olan istehlakçılarınızın yeni saytınıza yönəldilməsinə kömək edir. Bir geri keçid hesabatı hazırladıqdan və veb saytınızı hansı mənbələrdən bəhs etdiyini qurduqdan sonra, bu URL-lərin hamısının yeni veb adresinizə yönəlməsindən əmin olmaq lazımdır. Bu addım üçün bir mütəxəssis işə götürmək istəyə bilərsiniz.
  3. Fişi çəkin - Hər şeyi iki dəfə yoxladıqdan və tamaşaçılarınıza keçid barədə düzgün məlumat verildikdən sonra növbəti addım yeni veb saytınızı işə salmaqdır. Bu nöqtədə Google Analytics hesabınızın və Axtarış Konsolunuzun yeni etki alanınıza bağlanmasını istəyəcəksiniz. (Douglas-a baxın domen dəyişikliyi siyahısı!) Yalnız bu deyil, eyni zamanda axtarış motorlarının dəyişikliyi düzgün şəkildə indeksləşdirə bilməsi üçün köhnə markanı yeni varlığınızın meta etiketlərində və mətn nüsxələrində saxlamağınıza ehtiyac olacaq.
  4. Links və siyahıları yeniləyin - Saytınızın yerləşdiyi bütün iş qovluqlarının yenilənməsi lazımdır - və yerli SEO-ya sərmayə qoymusunuzsa və internet üzərindəki iş qovluqlarında yüzlərlə keçidiniz varsa, bu çox vaxt aparacaqdır. İş qovluqlarında olduğu kimi geri bağlantılar da uyğunluğun və vebdə olduğunuzun göstəricisidir. Keçmişdə sizinlə əlaqəli veb saytlara müraciət edin və axtarış motoru nəticələrində yaxşı nəticə göstərməyə davam etmək üçün keçidlərini yeni URL-yə keçmələrini xahiş edin.
  5. Tanıtın, təbliğ edin, təbliğ edin - İnsanlara orada olduğunuzu yeni bir görüntü və etki ilə bildirmək üçün PR, qonaq göndərmə, e-poçt elanları, PPC və bütün rəqəmsal marketinq kanallarından yararlanın. Bu xərc sizi bəzi yeni potensiallar üzərində qazana bilər və bu, axtarış motorlarına məlumatlarınızı indeksləşdirməyə və dəyişikliklərinizi lazımi qaydada yazmağa kömək edəcəkdir. Marketinq kampaniyası olmayan bir rebrendinq layihəsi sadəcə bir israfdır, bu investisiyaya da etibar edin.

Həm yeni, həm də qurulmuş şirkətlər üçün iş dünyasında dəyişiklik normaldır. Bu dəyişikliklərdən necə xilas olmağı və inkişaf etməyi bilmək çox vacibdir, buna görə də işinizi ən yaxşı şəkildə təqdim etmək üçün əlavə səy göstərin.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.