E-poçt marketinqində dönüşümlərinizi və satışlarınızı necə effektiv şəkildə izləmək olar

E-poçt dönüşümlərini və satışlarını necə izləmək olar

E-poçt marketinqi, dönüşümlərdən istifadə etməkdə olduğu qədər vacibdir. Bununla birlikdə, bir çox marketoloq hələ də performanslarını mənalı bir şəkildə izləyə bilmir. 

Marketinq mənzərəsi 21-ci əsrdə sürətlə inkişaf etmişdir, lakin sosial media, SEO və məzmun marketinqinin inkişafı dövründə e-poçt kampaniyaları həmişə qida zəncirinin zirvəsində qalmışdır. Faktiki olaraq, Marketinqçilərin 73% e-poçt marketinqini hələ də onlayn dönüşüm yaratmaq üçün ən təsirli vasitə kimi görmək. 

Marketinq İnvestisiyalarının Gəlirinə E-poçt Marketinq Sıralaması
Image Mənbə: AeroLeads

Sosial şəbəkə saytlarından istifadə daha çox marka məlumatlılığı yaratmağın güclü bir yolu ola bilsə də, e-poçt əsaslı marketinq üsulları, fərdiləşdirilmiş fikirlərlə liderlər arasında sadiqlik yaratmaq və izləmək şansı verə bilər. E-poçt kampaniyaları, nəticədə daha yüksək həcmdə dönüşümlərə səbəb ola biləcək müəssisələr arasında qayğıkeş, daha çox insan şəxsiyyətini nümayiş etdirmək üçün bir kətan ola bilər. 

Son üzvi çatmaqda azalır sosial media kanalları marketoloqlar üçün e-poçt kampaniyalarının dəyərini daha da artırdı. E-poçt marketinqi birbaşa qutularında alıcıların qarşısına çıxaraq markalarla müştəriləri arasında daha güclü əlaqələr qura bilər. Bir iş yardımı tərəfindən qiymətləndirilən bu hiss, yerində alış-veriş etmək üçün lazımlı motivasiyanın tapılmasına gətirib çıxarır. 

E-poçt marketinqinin effektivliyinə bir az şübhə olmasına baxmayaraq, müəssisələrin e-poçt gücünü ən çox müştəriyə çatacaq şəkildə istifadə etməsi vacibdir. Bunu nəzərə alaraq, marketoloqların e-poçt dönüşümlərini izləyə biləcəyi və strategiyalarını satışa çevirə biləcəyi ən dəyərli texnikalardan bəzilərinə baxmağa dəyər. 

E-poçt Konversiyalarını İzləmə Sənəti 

Marketoloqlar etdikləri dönüşümləri izləmirlərsə, e-poçt kampaniyaları çox az dəyərlidir. E-poçt siyahınıza cəlb olunan abunəçilərin sayındakı fərq, kimsəni satın alma ilə maraqlarını izləyə bilməyəcəyiniz təqdirdə çox az deməkdir. 

Etmək üçün e-poçt marketinq səyləri daha səmərəlidir, əlinizdə olan bəzi zəngin fikirlərdən istifadə etməyiniz vacibdir. Strategiyalarınız üçün bir sınaq və inkişaf etdirməyə başlamaq üçün split testlər aparmaq da çox təsirli ola bilər. Mövcud marketinq hunilerinizə uyğun bir kampaniya qurmaq üçün mübarizə aparırsınızsa, uğursuzluğun dəyəri alt xəttinizə aydınlaşdırılacaqdır. 

Xoşbəxtlikdən, e-poçt anlayışı qazanma müddətini çox asanlaşdırmaq üçün çox sayda inkişaf etmiş xidmət var. MailChimp və Constant Contact kimi platformalar, xüsusilə marketoloqların qura biləcəyi ölçmələri - məsələn, e-poçt açıq qiymətləri, tıklama dərəcələri və kampaniyalarınızın alıcılarının davranışlarına dair müxtəlif fikirləri göstərməkdə ustadır. Bu anlayışlar, marketinq büdcələrinizdən əhəmiyyətli hissələr çıxarmadan kampaniyalarınızdakı problemləri daha sürətli təyin etməyə kömək edə bilər. 

Mailchimp İdarə Paneli - E-poçt Kampaniyası Analitikası
Image Mənbə: Proqram təminatı

E-poçt analitik platformaları ilə qurulma büdcənizdən bir hissə çıxara bilsə də, metriklərin sizə izah edə biləcəyi fikirlərin zənginliyi kampaniyalarınızın doğru auditoriya üçün daha yaxşı optimallaşdırılmasına imkan verəcəkdir. 

Performans İzləmə Gücü

Pazarlamacıların tətbiq etməsi üçün ən vacib vasitə, şübhəsiz ki, veb saytınıza daxil olan bir e-poçt bağlantısından istifadəçilərin keçdikləri yolu analiz edən bir sistem olan 'klik izləmə xaricində' olaraq bilinir. 

Tıklama izləmə xaricində, istifadəçilərin e-poçt tıklamalarını qarşılamaq üçün hazırlanmış xüsusi açılış səhifələrindəki inkişafını izləyə bilərsiniz. 

Müəssisəniz kampaniyalarının keyfiyyətini izləmək istəyirsə, bir e-poçt xidməti seçmədən əvvəl kifayət qədər araşdırma aparmaq vacibdir. Bu, təklif etdikləri klik izləmə səviyyəsindən kənar səviyyəni görməyə kömək edir. Əhəmiyyətli olan veb sayt ziyarətçilərinin izlənməsi, dönüşüm nöqtələri və e-poçt kampaniyalarının avtomatik etiketlənməsi kimi amillər marketoloqlara ən yaxşı aktivləri təmin etmək üçün vacibdir dönüşüm optimallaşdırması

Müəssisələrin trafik gəlişlərini və dönüşüm mənbələrini izləmələri üçün bəzi ağlabatan platformalarda, bəyənmələrdə tapa bilərsiniz Google AnalyticsFinteza - hər ikisi həm trafikə, həm də yola çox diqqət yetirirlər UTM izləmə

UTM İzləmə
Image Mənbə: Finteza

Analitiklərin Elektron poçt marketinqində rolu

E-poçt trafikini izləmək üçün Google Analytics-dən daha az təsirli mənbələr var. Platforma e-poçt satış performansınızı izləyə bilir xüsusi inkişaf etmiş seqmentlərin yaradılması spesifik auditoriyaların necə davrandıqlarını dəqiq izləmək üçün ziyarətçiləri e-poçt əlaqələrindən izləyə bilərik 

E-poçt Marketinq Analitikası Panel

Burada Google Analytics-də ümumi nəzarət panelini görə bilərik. Platformada e-poçt marketinqi kampaniyaları üçün bir seqment yaratmaq üçün seçməlisiniz Dinləyicilər paneldə seçim. Daha sonra e-poçt daxilolmalarını izləmək üçün seçərkən yeni bir auditoriya yaratmaq seçimi sizə təqdim olunacaq. 

Elektron poçt marketinq auditoriyası

Yaratdığınız seqmentlərə müəyyən şərtlər əlavə edə biləcəksiniz və xülasə, qurduğunuz kənarlara görə ziyarətçilərinizin ölçüsünün faiz göstəricisini təmin edəcəkdir. 

E-poçt linklərinin kodlaşdırılması və etiketlənməsi

E-poçt marketinqinin vacib bir hissəsi gəlir izləmə sistemlərinin yaradılması şəklində hansı kampaniyaların digərlərindən daha yaxşı performans göstərdiyini anlamağa kömək etmək. 

E-poçt kampaniyalarınızı effektiv şəkildə izləmək üçün e-poçtlarınızdakı daxil edilmiş bağlantılar istifadəçiləri izləmə parametrləri ilə etiketlənmiş açılış səhifələrinə yönəltməlidir. Tipik olaraq bu parametrlər identifikasiyanın asanlaşdırılması üçün bir sıra müvafiq 'ad-dəyər' cütlərini əhatə edəcəkdir. Həm də '?' Sözündən sonra gələn hər hansı bir mətnə ​​istinad edirlər. veb sayt daxilində. 

image 10
Mənbə şəkli: Hallam İnternet

Yuxarıda, etiketlemenin müxtəlif URL ünvanları ilə əlaqəli işləyə biləcəyinə dair bir sıra nümunələr görə bilərik. Yalnız bunun tezliyi ilə maraqlandığınız təqdirdə UTM yuxarıdakı nümunələrdə görünməkdədir Urchin İzləmə Modulu.

Google Analytics-i e-poçt kampaniyası səylərini izləmək üçün seçim platforması kimi qəbul etmisinizsə, mütləq tanış olun Martech ZoneGoogle Analytics Campaign Builder marketoloqlara müxtəlif e-poçt kampaniyalarından yönləndirilmiş xüsusi səhifələr üçün parametrlər əlavə etməyə imkan verir. 

Həftəlik və ya aylıq olaraq göndərilən bir bülleten hazırlamaq istəyirsinizsə, istinad üçün asanlıqla etiketli bağlantılarla HTML səhifəsi yaradan bir ssenari yazmağa dəyər. Bir çox e-poçt xidməti təminatçıları (ESP) aktivləşdirə və avtomatlaşdıra biləcəyiniz inteqrasiya edilmiş UTM izləmə təmin edin.

Müştəri Davranışını Anlamaq

Unutmayın və işiniz üçün bir platforma satın almadan əvvəl dönüşüm izləmə proqramının təklif etdiyi xüsusiyyətlər bir sıra araşdırmalar aparmaq həmişə faydalı olduğunu unutmayın. Nəticədə ehtiyaclarınıza tam uyğun olmayan bir şey almaq qaçılmaz maliyyə itkilərinə səbəb ola bilər.

Pazarlamacılar sadəcə e-poçt açıq dərəcələrinə və tıklama ölçümlərinə baxmaqdansa, konversiyalarını tam olaraq izləməlidirlər ki, bu da xüsusi e-poçt marketinq strategiyaları ilə əlaqəli real ROI-nin anlaşılmasında faydalı ola bilər. 

Şübhəsiz ki, müəssisələrin göndərdikləri e-poçtları oxumaq üçün narahat olduqlarını və alıcıların gələnlər qutusuna daxil olduqdan sonra veb saytı ziyarət etməyi seçdiklərini yoxlamağa kömək edən bir çox əsas məlumat olsa da, bu göstəricilərin çoxu marketoloqların, yerdəki davranışları olmadığı müddətdə istifadəçilərin gördükləri kampaniyalara necə reaksiya verdiyini tam olaraq təyin etmələri üçün lazım olan məlumatların zənginliyini təklif edə bilməz. təhsil almaq mümkündür

Bu məqamı genişləndirmək üçün klik dərəcələri göstərə bilər bir alıcının şirkətinizdən bir e-poçt açmağa hazır olduğunu. Ancaq əksər hallarda bir əlaqə tətbiq olunsa da, bu, həmişə daha çox dönüşümlə nəticələnəcəyi demək deyil. Əslində, abunəçilər üçün geniş bir səylə tıklama həcmlərinin meydana gəlməsi şansı var Unsubscribe poçt siyahısından. 

Abunəçilərin davranışları haqqında daha çox məlumat əldə etmək, kampaniyalarınızın nə qədər məhsuldar olduğu barədə daha dolğun bir təsəvvür əldə etmək üçün vacibdir. 

Elektron poçt marketinq kampaniyasının nəticələri
Image Mənbə: Yenilik Monitor

Kampaniya Monitoru kliklə açma dərəcəsinə öncülük etmişdir (KTOR), bir şirkətin kampaniyalarının icrası ilə bağlı əldə edə biləcəyi fikirləri daha da işıqlandırır. 

E-poçt marketinqi və məzmunu ümumiyyətlə əl-ələ verir və potensial bir müştərinin e-poçtlarınızı oxumaq istəyi ilə daha sonra aktiv bir alış-veriş etmək arasında çox iş görülməlidir. Məzmun müəssisələr və onların müştəriləri arasında bir əlaqə yaratmağa kömək edir və marketoloqların diqqətini itirməməsi vacibdir dəyər əlavə edən nüsxə bir satış huni aşağı en təsirli yolları ətraflı metriklər arasında. 

Marketinq dünyası hər zamankindən daha rəqabətli və texniki cəhətdən daha inkişaf etmiş oldu. Daha yeni, daxili baxışlar arasında köhnə elektron poçt marketinqi bütün dövrlərdə dəyişməz bir qüvvə olaraq qaldı. Tədqiqat, investisiya və məlumatın düzgün qarışığı sayəsində daha çox marketoloq müvəffəqiyyət potensialını maksimuma çatdırmaqla pul qazanma potensialına sahibdir. Etməli olduqları şey, satış hunilarının göndərdikləri mesajları necə nəzərdən keçirəcəyini bilməkdir.

One comment

  1. 1

    E-poçt marketinq performansınızı izləmək və qiymətləndirmək bir tamaşaçı ilə tanış olmağın, işə yarayan şeylər üzərində qurmağın, olmayanları aradan qaldırmağın və ən yaxşı strategiyanı qurmağın ən yaxşı yoludur. Bu yazıda məlumat verməyinizi çox sevirəm, gəlib oxuyacaq auditoriya bundan faydalanacaq, əminəm.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.