Yoxlama siyahısı: Daxil olan məzmun necə yaradılır

İnklüzivlik və müxtəliflik

Marketoloqlar auditoriyanı cəlb edən məzmuna diqqət yetirdiyindən, özümüzə bənzər kiçik insanlar qrupları ilə kampaniyaların dizaynını və dizaynını tapırıq. Pazarlamacılar fərdiləşdirmə və nişan almağa çalışarkən, mesajlaşmamızdakı müxtəliflik çox vaxt nəzərə alınmır. Və mədəniyyətlərə, cinsiyyətə, cinsi üstünlüklərə və əlillərə göz yumaraq ... mesajlarımız nəzərdə tutulurdu məşğul həqiqətən bilər kənarlaşdırmaq bizim kimi olmayan insanlar.

Hər bir marketinq mesajında ​​inklüzivlik prioritet olmalıdır. Təəssüf ki, media sənayesi hələ də işarəni itirir:

  • Qadınlar əhalinin 51% -ni təşkil edir, ancaq yayımın yalnız 40% -ni təşkil edir.
  • Çoxmədəniyyətli insanlar əhalinin 39% -ni təşkil edir, lakin yayımın yalnız 22% -i.
  • 20-18 yaş arası amerikalıların 34% -i LBGTQ kimi tanınır, ancaq ilk növbədə normalların yalnız 9% -ni təşkil edir.
  • Amerikalıların 13% -i əlillər, hələ ilk növbədə nizamlıların yalnız 2% -i əlillər.

İnklüzivliyə diqqət yetirərək, media stereotiplərə qarşı kömək edə bilər və şüursuz yanlılığı azaltmağa kömək edə bilər.

İnklüzivlik Tərifləri

  • Bərabərlik - ədaləti təbliğ etmək məqsədi daşıyır, ancaq hər kəs eyni yerdən başlayanda və eyni köməyə ehtiyac duyduğu təqdirdə işləyə bilər.
  • Ədalət - hər kəsə müvəffəq olmaq üçün lazım olanı vermək, bərabərlik isə hər kəslə eyni davranmaqdır.
  • Kəsişmə - ayrı-seçkilik və ya dezavantajların üst-üstə düşən və bir-birindən asılı sistemlərinin yaradılması kimi qəbul edilən, müəyyən bir fərd və ya qrupa tətbiq edildiyi zaman, irq, sinif və cinsiyyət kimi sosial təsnifatların qarşılıqlı əlaqəli təbiəti.
  • Tokenizm - azlıqda təmsil olunan insanları əhatə etmək üçün yalnız simvolik bir səy göstərmək təcrübəsi, xüsusən bərabərliyin görünüşünü azaltmaq üçün az sayda az təmsilçi cəlb etmək.
  • Şüursuz qərəz - şüursuz bir şəkildə anlayışımızı, hərəkətlərimizi və qərarlarımızı təsir edən münasibət və ya stereotiplər.

bu Youtube-dan infoqrafik yaratdığınız məzmunun planlaşdırılması, icrası və hədəf auditoriyasında sürücülük təmin etmək üçün hər hansı bir yaradıcı qrupla istifadə edə biləcəyiniz ətraflı bir siyahı təqdim edir. Budur yoxlama siyahısının aşağı salınması ... hər hansı bir təşkilat üçün istənilən məzmunda istifadə etmək üçün dəyişdirdiyim ... yalnız video deyil:

Məzmun: Hansı mövzuları əhatə edir və hansı perspektivləri əhatə edir?

  • Mövcud məzmun layihələrim üçün müxtəlif perspektivləri, xüsusən özünüzdən fərqli olanları fəal şəkildə axtarmısınız?
  • Məzmununuz, marginal qruplar haqqında stereotipləri aradan qaldırmaq və yox etmək və tamaşaçıların başqalarına mürəkkəb və empatiya ilə baxmasına kömək etmək üçün işləyirmi?
  • Məzmununuz (xüsusən xəbərlər, tarix və elmlə əlaqəli) bir çox perspektivə və mədəniyyətə səs verirmi?

Ekranda: İnsanlar məni ziyarət etdikdə nə görürlər?

  • Məzmunda müxtəliflik varmı? Şəxsiyyətin bir çox ölçüsü (cinsi, irqi, etnik mənsubiyyəti, qabiliyyəti və s.) Boyunca müxtəlif mənşəli mütəxəssislər və düşüncə liderləri məzmunda yer alır?
  • Son 10 məzmunun arasında təmsil olunan səslər arasında müxtəliflik varmı?
  • Animasiyalar və ya illüstrasiyalardan istifadə edərəmsə, onlar müxtəlif dəri tonlarına, saç toxumalarına və cinslərə malikdirlərmi?
  • Məzmunu nəql edən səslər arasında müxtəliflik varmı?

Nişan: Digər yaradıcıları necə əlaqələndirir və dəstəkləyirəm?

  • Əməkdaşlıq və yeni layihələr üçün müxtəlif karyera mərhələlərində namizədlərin müxtəlif bir boru kəmərinə baxıram və kəsişmə nəzərə alınır?
  • Təmsil olunmayan mənşəli yaradıcıları yüksəltmək və dəstəkləmək üçün platformamdan istifadə etmək fürsətlərindən istifadə edirəm?
  • Müxtəlif icmalara / məzmuna cəlb edərək özümü marginal perspektivlər haqqında öyrədirəm?
  • Təşkilatım müxtəlif səsləri inkişaf etdirmək və gələcək nəsil ünsiyyətçilərini / təsir edənləri gücləndirmək üçün necə çalışır?
  • Təşkilatım tokenizmdən necə çəkinir? Müxtəlifliklə əlaqəli məzmundan kənara çıxan imkanlar üçün az təmsil olunan mütəxəssislərdən və rabitəçiləri cəlb edirikmi?
  • Büdcələr və investisiyalar müxtəliflik və daxil olma öhdəliyini necə əks etdirir?

Tamaşaçı: Məzmun hazırlayarkən auditoriya haqqında necə düşünürəm?

  • Nəzərdə tutulan auditoriya kimdir? Tərkibimi geniş çeşidli bir auditoriyanı axtarmaq və cəlb etmək üçün qurmağı düşündümmü?
  • Məzmununa müəyyən qruplara qarşı mədəni şəkildə qərəzli mövzu daxil edilirsə, müxtəlif auditoriyaları qəbul edə biləcək kontekst təqdim edirəmmi?
  • İstifadəçi araşdırması apararkən, təşkilatım müxtəlif perspektivlərin axtarılmasını və daxil edilməsini təmin edirmi?

Məzmun yaradıcıları: Komandamda kim var?

  • Məzmunum üzərində işləyən komandalar arasında müxtəliflik varmı?
  • Komandamın demoqrafik göstəriciləri yalnız mövcud auditoriyanı deyil, ümumi əhalini əks etdirirmi?
  • Layihələrimə məsləhətçi kimi bir çox şəxsiyyət ölçüsü (cins, irq və ya etnik mənsubiyyət, qabiliyyət və s.) Üzrə müxtəlif mənşəli mütəxəssisləri və düşüncə liderlərini cəlb edirəmmi?

marketinq daxiletmə siyahısı

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.