Populyar dedikdə təsirli deməyi dayandırmalıyıq

snooki

Bu gün yenidən gördüm ... başqa bir 2012 Təsirçi Siyahısı. Bütün siyahıdan keçə bilmədim, çünki dırnaqlarımı üzümə çəkib saçlarımı çıxartmaqla çox məşğul idim. Ümumiyyətlə təsir edənlər siyahısı deyildi, başqa bir populyarlıq siyahısı idi. Fərqimizi başa düşdüyümüzdən əmin olmaq üçün gəlin və ikisini təyin edək:

  • Məşhur: Bir çox insan və ya müəyyən bir şəxs və ya qrup tərəfindən bəyənilir, bəyənilir və ya xoşlanır.
  • Təsirli: Birinə və ya bir şeyə böyük təsir göstərmək.

Oradakı marketoloqlar üçün, ikisi arasında böyük bir fərq var. Bu niyyətə qarşı göz bəbəyi. Bir çox insanın istəsən görmək şeyləriniz ... populyarlığa gedin. Ancaq bir çox insanın istəyi varsa almaq şeyləriniz ... təsir üçün gedin. Məşhur insanlarda və ya markalarda bir çox insan var kimi onlara. Nüfuzlu insanların və ya markaların sahibləri var etibar Onlara.

SnookiHələ başa düşmürsən? 2012-ci ilin ən populyar analarından biri mübahisəli Nicole “Snooki” Polizzi. Twitter-də Snooki'nin 6.1 milyon izləyicisi var. Snooki'nin Klout xalı 88-dir. Snooki'nin mövzuları fotoqrafiya, pizza, çörəkçilik, hərbi və ayaqqabı daxildir. Snooki'nin adı da bu il bir çox siyahıda analıqla sinonimdir.

Şübhəsiz Snooki belədir populyar. Ancaq o olub-olmamasından asılı olmayaraq təsirli bu mövzular mübahisəlidir. İnsanlar Snooki’yə pop ikonası olduğu üçün ən son ayaqqabı üslubuna baxa bilər ... ancaq növbəti kamera alışı, pizza alışı, silahlı qüvvə sualı, çörək bişirmə resepti və ya tərbiyə sualı ilə əlaqədar fikirlərinizi təsirləndirəcəyinə şübhə edir. Snooki-ni döymürəm ... sadəcə Snookinin tamamilə populyar olduğunu, ancaq şübhəli bir təsirə sahib olduğuna işarə etdim.

Problem bunlardadır təsir puanları və siyahıları həqiqətən təsirli deyil. Snooki-nin təsir göstərici siyahısına salınması dəqiq deyil. Fotoqrafiya ilə bağlı bir fikir istəsəm, araşdıracağam Paul D'Andrea. Pizza? Sahibi olan dostum Jamesin yanına gedirəm Brozinni's. Pişirmə? Mənim anam.

Sözü sən başa düşürsən. Ancaq təsir edənlərim haqqında bir şey görürsən? Məşhur deyillər və milyonlarla izləyicisi və ya pərəstişkarı yoxdur. Zaman keçdikcə hər biri ilə şəxsi əlaqələr qurduğum üçün və etibarımı qazandıqları üçün onlara etibar edirlər. Populyar insanların təsirli ola biləcəyini endirim etmirəm ... çoxu var. Ancaq təsirli olmaq üçün birinin populyar olması üçün endirim edirəm. Bu belə deyil.

Şəxsi bir nümunə olaraq, olduğumu bilirəm təsirli marketinq texnologiyası məkanında. Son bir neçə ildə 500 milyon dollar dəyərində alış-veriş və investisiyalar barədə məsləhətləşdim və bir çox şirkət üçün əla istiqamət verdim. Yəni məkanda populyar deyiləm. Məni çox sayda siyahının ilk onluğunda tapa bilməyəcəksiniz və sosial mediada və marketinqdə başlıqlı hadisələr deyiləm. İnanıram ki, siyahılar sənayedəki liderlik və etimada əsaslanaraq yazılsaydı, özümü daha yüksək sırada görərdim. Bu şikayət deyil ... sadəcə bir müşahidə.

Hərçənd təsir və populyarlığı daha yaxşı ayırmaq üçün bir yol tapmalıyıq. Pazarlamacılar təsir göstəricilərini müəyyənləşdirməli və təsir göstəriciləri ilə məhsul və xidmətlərini paylaşmağa kömək etməlidirlər. Bununla yanaşı, marketoloqlar sadəcə populyar olan və heç nəyə təsir etməyənlərə pul xərcləməkdən çəkinməlidirlər.

6 Şərhlər

  1. 1

    Düşünürəm ki, bizə sadəcə “görünən” “populyar” və “nüfuzlu” kateqoriyasından başqa üçüncü kateqoriya lazımdır. Mən mübahisə etməzdim ki, Snooki o qədər məşhurdur (“bəyənmək, heyran olmaq və ya həzz almaq”).

    Paylaşdığınız üçün təşəkkürlər, Doug!

  2. 2

    Duqlas, gördüyünüz kimi, biz Little Bird-də inanırıq ki, niş mövzu mütəxəssisləri arasında populyarlıq təsir, təcrübə və s. istiqamətində yaxşı bir proksidir. Bu, sizin fikrinizcə, təsirin ölçülməsi üçün daha yaxşı üsul kimi nə dərəcədə yaxşı təsir göstərir?

    • 3

      Salam @marshallkirkpatrick:disqus! Balaca Quş, müəyyən bir mövzunun müxtəlif ölçülərini təmin etmək üçün o qədər gözəl iş görür ki, biz təsir edənləri müəyyən edə bilirik. Hətta bir niş daxilində yalnız populyarlığa baxmağın təhlükələri var. Görəsən, bir insanın başqasına təsir etmə qabiliyyətini üzə çıxaran retvitlər, əlavə paylaşımlar və s. kimi hərəkətlər varmı? İki twitter hesabını nəzərə alsaq - biri çoxlu izləyicisi olan və bir neçə izləyicisi olan, lakin daha çox retweetli - diqqətimi sonuncuya yönəldərdim.

      • 4

        Douglass, bunu yazdığınız üçün təşəkkür edirəm. Amma indi bunun nə demək olduğunu soruşmalıyam: “Balaca Quş müxtəlif ölçüləri təmin etməkdə çox gözəl iş görür.
        təsir edənləri müəyyən edə bildiyimiz mövzu.”

        Mən Little Bird beta iştirakçısıyam, lakin bunun mənim üçün faydalı bir vasitə olduğunu sadəcə olaraq görmürəm. Aydındır ki, mən nəyisə əskik edirəm və bu şərhdə əldə etdiyiniz bir şeydir. Zəhmət olmasa daha konkret olmağı düşünərsiniz? Çox təşəkkürlər.

        • 5

          Salam @google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb:disqus – Balaca Quşla, fəaliyyətin filtrlərdən biri olması və fəaliyyəti, dinləmə və mövzu liderlərini ən çox izlənilən sütunla müqayisə edə bildiyimi bəyənirəm. Bu, təsir edənlərin ani siyahısını yaratmır, amma mənə irəli-geri sıçrayış və hesabların bir az daha təhlilini aparmağa imkan verir.

          Düzünü desəm, bu kimi alətlər bu yazını yazmaq üçün motivasiya deyildi. Məni motivasiya edən 2012-ci ilin bütün mənasız Top Influencer siyahıları oldu. Mən daha yaxşı nəticələr vermək üçün alqoritmləri formalaşdırmağa çalışan Klout, Appinions və Little Bird kimi alətləri qiymətləndirirəm. Bu olduqca mürəkkəb problemdir!

  3. 6

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.