Analitika və TestSosial Media və İnfluencer Marketinqi

Populyar dedikdə təsirli deməyi dayandırmalıyıq

Bu gün yenə gördüm... başqa Influencer Siyahı. Bütün siyahıdan keçə bilmədim, çünki dırnaqlarımı üzümə sürtməklə və saçlarımı yolmaqla çox məşğul idim. Bu, ümumiyyətlə təsir edənlərin siyahısı deyildi, sadəcə başqa bir populyarlıq siyahısı idi. Hamımızın fərqi anladığımıza əmin olmaq üçün davam edək və ikisini müəyyən edək:

  • Məşhur: Bir çox insan və ya müəyyən bir şəxs və ya qrup tərəfindən bəyənilən, heyran olan və ya həzz aldığı.
  • Təsirli: Kiməsə və ya nəyəsə böyük təsir etmək.

Siz marketoloqlar üçün ikisi arasında böyük fərq var. bu göz almaları niyyətə qarşı. Çox insanın olmasını istəyirsinizsə görmək əşyalarınız... populyarlıq üçün gedin. Ancaq bir çox insanın olmasını istəyirsinizsə almaq əşyalarınız... təsir üçün gedin. Populyar insanlarda və ya brendlərdə çoxlu insanlar var kimi onlar. Nüfuzlu insanların və ya brendlərin belə insanlar var etibar Onlara.

Snooki

Hələ də başa düşmürsən? 2012-ci ilin ən məşhur analarından biri Nikol idi Snooki Polizzi. Twitter-də Snookinin 6.1 milyon izləyicisi var. Snookinin mövzuları fotoqrafiya, pizza, çörəkçilik, hərbi və ayaqqabı daxildir. Snookinin adı da bu il bir çox siyahılarda analıq ilə sinonimdir.

Şübhəsiz ki, Snooki belədir populyar. Amma o olub-olmaması təsirli bu mövzularda mübahisəlidir. İnsanlar Snooki-dən ən son ayaqqabı üslublarını axtara bilər, çünki o, pop ikonasıdır... lakin onun növbəti kamera alışınız, pizza almağınız, silahlı qüvvələrə dair sualınız, çörək bişirmə resepti və ya valideynlik sualınızla bağlı fikrinizə təsir göstərməyə kömək edəcəyi şübhəlidir. Mən Snooki-ni döymürəm… sadəcə qeyd edirəm ki, Snooki tamamilə populyardır, lakin şübhəli təsirə malikdir.

Problem bunlardadır təsir xallar və siyahılar əslində heç də təsirli deyil. Snooki-ni təsir edən kimi qeyd etmək düzgün deyil. Əgər fotoqrafiya haqqında fikir bildirmək istəsəm, axtaracağam Paul D'Andrea. Pizza? Sahibi olan dostum Ceymsin yanına gedirəm Brozinni. Çörək bişirmək? Mənim anam.

Məqsədi başa düşürsən. Amma mənim təsiredicilərim haqqında nəsə görürsən? Onlar məşhur deyillər və milyonlarla izləyiciləri və ya pərəstişkarları yoxdur. Onlara etibar edirlər, çünki mən onların hər biri ilə zamanla şəxsi münasibət qurmuşam və onlar mənim etibarımı qazanıblar. Populyar insanların nüfuzlu ola biləcəyini istisna etmirəm... çoxları var. Ancaq mən hesab edirəm ki, nüfuzlu olmaq üçün məşhur olmaq lazımdır. Bu belə deyil.

Şəxsi bir nümunə olaraq, mən çevrildiyimi bilirəm təsirli marketinq texnologiyaları sahəsində. Mən son bir neçə ildə 4 milyard dollardan çox dəyərində alış və sərmayələr üzrə məsləhətləşdim və bir çox şirkətlər üçün böyük istiqamət verdim. Dedi, mən deyiləm populyar kosmosda. Siz məni çoxlu siyahıların ilk 10-luğunda tapa bilməyəcəksiniz və mən sosial media və marketinqdə baş verən hadisələrə diqqət yetirmirəm. İnanıram ki, siyahılar sənaye liderliyinə və etimada əsaslanaraq yazılsaydı, mən özümü daha yüksək sıralarda tapardim. Bu şikayət deyil... sadəcə bir müşahidədir.

Bununla belə, təsir və populyarlıq arasında daha yaxşı fərqləndirmək üçün bir yol tapmalıyıq. Marketoloqlar təsir edənləri müəyyən etməli və məhsul və xidmətlərini paylaşmağa kömək etmək üçün təsir edənlərə investisiya qoymalıdırlar. Bununla belə, marketoloqlar sadəcə populyar olan və heç nəyə təsir etməyənlərə pul xərcləməkdən çəkinməlidirlər.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO-dur OpenINSIGHTS və təsisçisi Martech Zone. Duqlas onlarla uğurlu MarTech startapına kömək edib, Martech-in satınalmalarında və investisiyalarında 5 milyard dollardan çox dəyərində lazımi araşdırmaya kömək edib və şirkətlərə satış və marketinq strategiyalarının həyata keçirilməsində və avtomatlaşdırılmasında kömək etməyə davam edir. Duqlas beynəlxalq səviyyədə tanınan rəqəmsal transformasiya və MarTech eksperti və məruzəçisidir. Douglas həm də Dummie's guide və biznes liderliyi kitabının nəşr edilmiş müəllifidir.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.