Populyar dedikdə təsirli deməyi dayandırmalıyıq

snooki

Bu gün yenidən gördüm ... başqa bir 2012 Təsirçi Siyahısı. Bütün siyahıdan keçə bilmədim, çünki dırnaqlarımı üzümə çəkib saçlarımı çıxartmaqla çox məşğul idim. Ümumiyyətlə təsir edənlər siyahısı deyildi, başqa bir populyarlıq siyahısı idi. Fərqimizi başa düşdüyümüzdən əmin olmaq üçün gəlin və ikisini təyin edək:

  • Məşhur: Bir çox insan və ya müəyyən bir şəxs və ya qrup tərəfindən bəyənilir, bəyənilir və ya xoşlanır.
  • Təsirli: Birinə və ya bir şeyə böyük təsir göstərmək.

Oradakı marketoloqlar üçün, ikisi arasında böyük bir fərq var. Bu niyyətə qarşı göz bəbəyi. Bir çox insanın istəsən görmək şeyləriniz ... populyarlığa gedin. Ancaq bir çox insanın istəyi varsa almaq şeyləriniz ... təsir üçün gedin. Məşhur insanlarda və ya markalarda bir çox insan var kimi onlara. Nüfuzlu insanların və ya markaların sahibləri var etibar Onlara.

SnookiHələ başa düşmürsən? 2012-ci ilin ən populyar analarından biri mübahisəli Nicole “Snooki” Polizzi. Twitter-də Snooki'nin 6.1 milyon izləyicisi var. Snooki'nin Klout xalı 88-dir. Snooki'nin mövzuları fotoqrafiya, pizza, çörəkçilik, hərbi və ayaqqabı daxildir. Snooki'nin adı da bu il bir çox siyahıda analıqla sinonimdir.

Şübhəsiz Snooki belədir populyar. Ancaq o olub-olmamasından asılı olmayaraq təsirli bu mövzular mübahisəlidir. İnsanlar Snooki’yə pop ikonası olduğu üçün ən son ayaqqabı üslubuna baxa bilər ... ancaq növbəti kamera alışı, pizza alışı, silahlı qüvvə sualı, çörək bişirmə resepti və ya tərbiyə sualı ilə əlaqədar fikirlərinizi təsirləndirəcəyinə şübhə edir. Snooki-ni döymürəm ... sadəcə Snookinin tamamilə populyar olduğunu, ancaq şübhəli bir təsirə sahib olduğuna işarə etdim.

Problem bunlardadır təsir puanları və siyahıları həqiqətən təsirli deyil. Snooki-nin təsir göstərici siyahısına salınması dəqiq deyil. Fotoqrafiya ilə bağlı bir fikir istəsəm, araşdıracağam Paul D'Andrea. Pizza? Sahibi olan dostum Jamesin yanına gedirəm Brozinni's. Pişirmə? Mənim anam.

Sözü sən başa düşürsən. Ancaq təsir edənlərim haqqında bir şey görürsən? Məşhur deyillər və milyonlarla izləyicisi və ya pərəstişkarı yoxdur. Zaman keçdikcə hər biri ilə şəxsi əlaqələr qurduğum üçün və etibarımı qazandıqları üçün onlara etibar edirlər. Populyar insanların təsirli ola biləcəyini endirim etmirəm ... çoxu var. Ancaq təsirli olmaq üçün birinin populyar olması üçün endirim edirəm. Bu belə deyil.

Şəxsi bir nümunə olaraq, olduğumu bilirəm təsirli marketinq texnologiyası məkanında. Son bir neçə ildə 500 milyon dollar dəyərində alış-veriş və investisiyalar barədə məsləhətləşdim və bir çox şirkət üçün əla istiqamət verdim. Yəni məkanda populyar deyiləm. Məni çox sayda siyahının ilk onluğunda tapa bilməyəcəksiniz və sosial mediada və marketinqdə başlıqlı hadisələr deyiləm. İnanıram ki, siyahılar sənayedəki liderlik və etimada əsaslanaraq yazılsaydı, özümü daha yüksək sırada görərdim. Bu şikayət deyil ... sadəcə bir müşahidə.

Hərçənd təsir və populyarlığı daha yaxşı ayırmaq üçün bir yol tapmalıyıq. Pazarlamacılar təsir göstəricilərini müəyyənləşdirməli və təsir göstəriciləri ilə məhsul və xidmətlərini paylaşmağa kömək etməlidirlər. Bununla yanaşı, marketoloqlar sadəcə populyar olan və heç nəyə təsir etməyənlərə pul xərcləməkdən çəkinməlidirlər.

6 Şərhlər

  1. 1

    Düşünürəm ki, “populyar” və “nüfuzlu” nun xaricində sadəcə “görünən” üçüncü bir kateqoriyaya ehtiyacımız var. Snooki'nin sadəcə yüksək dərəcədə göründüyü qədər populyar olduğu ("bəyənildiyi, heyran olduğu və ya ləzzət aldığı") ilə mübahisə etməzdim.

    Paylaşdığınız üçün təşəkkür edirik, Doug!

  2. 2

    Douglas, gördüyünüz kimi, Little Bird-də niş mövzu mütəxəssisləri arasında populyarlığın təsir, təcrübə və s. İstiqamətində yaxşı bir vəkil olduğuna inanırıq. Bu, təsiri ölçmək üçün daha yaxşı bir yol olaraq sizin fikrinizcə nə qədər yaxşıdır?

    • 3

      Salam @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird, müəyyən bir mövzunun fərqli ölçülərini təmin etməkdə o qədər böyük bir iş görür ki, təsir edənləri müəyyən edə bilərik. Bir nişin içində də yalnız populyarlığa baxmağın təhlükələri var. Görəsən bir insanın başqasının hərəkətə keçməsinə təsir etmə qabiliyyətini üzə çıxaran retvitlər, əlavə paylaşma və s. Kimi hərəkətlər varmı? İki twitter hesabı - biri çox izləyicisi, biri az izləyicisi olan, lakin daha çox retweet - verildiyini nəzərə alsaq, sonuncusuna diqqət yetirərdim.

      • 4

        Douglass, bunu yazdığınız üçün təşəkkür edirəm. Ancaq indi bunun nə demək olduğunu soruşmaq məcburiyyətindəyəm: “Little Bird a-nın müxtəlif ölçülərini təmin etməkdə belə böyük bir iş görür
        təsir edənləri müəyyənləşdirə biləcəyimiz mövzusu verilmişdir. ”

        Mən Little Bird beta iştirakçısıyam, amma bunun mənim üçün faydalı bir vasitə olduğunu görmürəm. Aydındır ki, bir şeyimi itirirəm və bu şərhdə əldə etdiyiniz bir şey var. Xahiş edirəm daha spesifik olmağı düşünürsünüz? Çox təşəkkürlər.

        • 5

          Salam @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - Little Bird ilə fəaliyyətin filtrlərdən biri olmasını və aktivliyi, dinləməyi və mövzu liderlərini ən çox izlənilən sütuna qarşı müqayisə edə biləcəyimi sevirəm. Təsirçilərin ani bir siyahısı hazırlanmır, ancaq irəli-geri sıçrayıb hesabları biraz daha təhlil etməyimə imkan verir.

          Doğrusu, bu kimi vasitələr bu yazını yazmaq üçün motivasiya deyildi. Məni motivasiya edən 2012-ci il üçün mənasız Top İnfluencer siyahıları idi. Daha yaxşı nəticələr əldə etmək üçün alqoritmləri formalaşdırmağa çalışan Klout, Appinions və Little Bird kimi alətləri qiymətləndirirəm. Bu olduqca mürəkkəb bir problemdir!

  3. 6

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.