Təsirçi Marketinqin Yeni Böyük Müqaviləsi - Nümunələrlə

influencer marketinq vasitələri

Qaçırma deyərək başlamalıyam Douglas KarrSosial Media Marketinq Dünyasında təsir marketinqi haqqında təqdimat!

İnfluencer Marketinq nədir?

Əsasən, nüfuzlu insanları, bloggerləri və ya məşhurları böyük izləyiciləri ilə şəxsi onlayn hesablarında markanızı tanıtmaq üçün inandırmaq deməkdir. İdeal olaraq bunu pulsuz edərdilər, amma gerçəklik oynamaq üçün pul verirsən. Bu böyüyən bir bazardır və düzgün aktivləşdirildikdə gəlirlər markanıza böyük bir müvəffəqiyyət verə bilər.

Bilirəm bu bir az səslənə bilər rəqəmsal arxa xiyaban lakin bu reklam formasında yeni və ya kölgəli bir şey yoxdur və ya sənayedə axtardığımız kimi yayımlamaq. Keçmişdə yalnız eşidirdin, Nike Michael Jordan-ı təsdiqləyir or Roger Federer sponsorlardan ildə 71 milyon qazanır. Zaman keçdikcə şirkətlər daha aqressivləşdi, Nadal, Fransız açıq yerində bir saat taxmaq üçün 525,000 dollar ödədi or Tiffany & Co., Anne Hathaway'a Oscar'a 750,000 dollar ödəyir. Bu gün bu şirkətlər var təklif müharibələrini düzəldin insanlara məhsullarını tanıtmaq üçün (buna nə deyək) Jennifer Lawrence kimi ulduzlarla pul ödəmək.  

Bəs dünyanın qalan hissəsi haqqında nə demək olar? Markaların məhsullarını tanıtmaq üçün pul ödəyə biləcəyi digər nüfuzlu insanlar varmı? Blog yazan və ya populyar sosial media hesabları olan insanlar sosial mediada səs-küyə səbəb olacaq qədər bazara sahibdir?  

Bəli. Kod adı verilən bu reklam forması ətrafında bütöv bir sənaye formalaşır influencer marketing. Fortune 500 şirkətləri buna zəng edir yerli reklam, Məzmun marketinqi şirkətləri buna zəng edirlər advertoriallar və ən məşhur Blogger və ya İnfluencer Yayılması. Bu ilə qarışdırılmır sponsorluq videoları və ya "sponsorluq edilən tvitlər”Və ya Facebook yazılarını tanıtdı. Bunlar birbaşa Twitter və Facebook kimi sosial media platformalarında qurulmuş alətlərdir.

Bax, bu sosial media gücləri əvvəlki kimi deyil. Əvvəllər ailənizin və dostlarınızın şəkillər paylaşması və əlaqə saxlaması üçün bir yer, indi tamaşaçıları inanılmaz dəqiqliklə hədəf almağa hazır olan yaxşı yağlanmış bir reklam behemotu oldu. Eyni platformalar, hər cür bloqqerdən, şəxsiyyətdən və dünyanın hər yerində məhsulları tanıdan insanlardan məlumatların ötürülməsi üçün istifadə olunur. Lakin bütün məzmun bərabər yaradılmır. Oradakı təsir göstərənlər niş demoqrafik göstəricilərində milyonlarla insana çatdıqda, oyun reklamçılar üçün dəyişdi.

İstədiyiniz kimi adlandırın, məzmun yaradan markalarla məzmuna bənzəyəcək şəkildə hazırlanmış reklamlar yaradan markalar arasındakı boz xətt çoxdan keçib. Bu gün o qədər əsasdır ki FTC təsdiqlə bağlı təlimatlarını yeniləmişdir 2009 və rəqəmsal reklam haqqında təlimatlar 2013-cü ildə. Sevin və ya nifrət edin, qanuni bir şeydir, markalar bunu edir və məzmun yaradıcıları çox vaxt qazanırlar.

Beləliklə, markanız təsir edən marketinqdən necə faydalana bilər? Ticarət üçün doğru olub olmadığını bilirsinizmi? Dijital marketinq sürətində başlaya biləcəyiniz bəzi nümunələri, proqram təminatlarını və strategiyalarını nəzərdən keçirək!

Təsirçi Marketinq Nümunələri

Büdcənizə görə edə bilərsiniz təsir bir ünlü, media orqanı, blog və ya yalnız Facebook-da populyar bir insan. Təsirçi marketinqin necə işlədiyini daha yaxşı başa düşmək üçün bunlardan bəzilərini nəzərdən keçirək.

  • Youtubers - Pixiwoo'yu götürün, makiyajla maraqlanan 1.7 milyon izləyicisi olan bacılardır. Pulsuz bir rəqəmsal makiyaj jurnalı buraxın və özlərini blog, Youtube kanalı və sosial media tutacaqları vasitəsi ilə özlərini makiyajda mütəxəssis kimi göstərdilər. Qeyd edin BİZDƏ İŞLƏYİN: İş sualları ... səhifənin mənim haqqımda bölməsində.

  • Pinterest - Vebdə ən təsirli bazarlardan birinin Pinterest. Çox PinPro's Onları adlandırmaq istədiyim kimi milyonlarla izləyiciyə və oradakı icmalardakı alış praktikalarına güclü təsir göstərin. Daxil edin Kate Arends, 2.6 milyon izləyicisi və gözəllik və moda kateqoriyasında böyük təsiri olan bir PinPro. Kate a Məhsullar lövhəsi Pinterest-də hər birində əşyanı haradan alacağına dair bir link var.

Kate Arends Pinterest Məhsul Səhifəsi

  • cuqquldamaq - Twitter 140 xarakterli məhdudiyyətin ölkəsidir, lakin bu, minlərlə nüfuzlu sosial güc mərkəzinin markaları üçün milyonlarla istehlakçıya çatmasını dayandırmadı. Məsələn götürək @MrScottEddy - @Zipkick üçün Qlobal Marka Səfiri - səyahət sifariş proqramı. Yarım milyondan çox izləyicisi ilə Zipkick üçün niyə möhtəşəm bir PR olduğunu görə bilərsiniz!

scott-eddy-zipkick-səfir

  • Facebook - Hər hansı bir şəbəkədə demək olar ki, hər hansı bir təsir göstərən şəxsin bir Facebooku var. Facebook istehlakçı təsirinin əsas mənbəyi deyil, lakin təsirli bir şəxsin silah arsenalına güclü bir əlavədir. Etkileyici üçün ödəməli olsanız, Facebook da daxil olmaqla bütün kanallara məzmun göndərəcəklər. Geniş məzmun növünə görə bu platforma əla mesajlaşma vasitəsidir. Bunun bir nümunəsi, Olimpiya qızıl medalçısı futbolçu Sidney Leroux ilə görünə bilər.

Sydney Leroux, Twitter və Facebook-dan Body Armour idman içkisini tanıtmaq üçün istifadə edir.

  • Üzüm tənəyi - Populyar Viner (306K) Megan Cignoli Warner's Bras üçün bu bir Vine videosunun hazırlanması da daxil olmaqla Vine-də bir neçə marka üçün işləyir. Görə AdAge, # rahat kampaniyalarına sıfır izləyicilərlə başladılar və 5,000-ə yaxın bitdilər. Ümumi sosial aksiyalar 500,000 bəyənmə, şərh və düzəlişə yaxınlaşaraq mümkün 9.8 milyona çatdı.

  • Bloqlar - Xahiş etdinizmi? Douglas Karr haqqında Martech Zone's təsir? Növbəti marketinq platforması alış qərarını araşdıran və ya qərar verən marketoloqlar üçün vebdə mərkəzi bir yer oldu. Martech Zone arxasında inkişaf edən bir agentliyi var, DK New Media, böyük markalara və marketinq texnologiyası şirkətlərinə bazar paylarını artırmağa kömək edənlər. İnvestisiya imkanları, rəqabətçi araşdırmalar və s. Mövzusunda investorlara məsləhət verirlər. Reklam səhifəsində Doug veb saytını və sosial trafikini ətraflı izah edir və markaların əlaqə qurmağın asan bir yolunu təqdim edir.

Marketinq texnologiyaları üzrə məsləhətçilər

  • Instagram: @Svopes Instagram-da ən yaxşı təsir göstəricidən çox uzaqdır, lakin hələ də çox təsirli bir 250K izləyicisini təqdim edir. Bu cür nömrələrlə markanız tanınır və çox uğurlu nümayişi kampaniyasından faydalana bilər. @Swopes, daha gənc, daha canlı bir əyləncə izdihamına sahibdir, beləliklə Moet & Chandon'un bu reklamı yaxşı yerləşdirildi və təxminən 7.5K bəyənmə topladı.

Instagram İnfluencer Kampaniyasını dəyişdirir

Təsirçiləri harada tapırsınız?

İndi təsir edənlərin orada olduğunu və markaların onlardan istifadə etdiyini bilirsiniz, amma necə olduğunu bilirsinizmi? Deyək ki, asan və çətin bir yol var. Çətin yol sənayedə tətbiq olunan ilk metod, araşdırma. Bu, adətən uzun saatlar tapmaq, əlaqə qurmaq, inandırmaq, müzakirə etmək, məzmun hazırlamaq, həyata keçirmək, izləmək və ölçmək demək idi. Bu böyük ola bilər və ümumiyyətlə tam işləyən bir neçə insanı yerinə yetirmək lazımdır. Hər hansı bir PR, SEO, sosial və ya digər rəqəmsal marketinq agentliyindən soruşun, sizə bu cür marketinqin nə qədər vaxt aparacağını söyləyəcəklər.  

5 il əvvəl idarə etdiyim SEO firması bloggerləri tapmaq və onlarla əlaqə qurmaq üçün bir işçi, bir kampaniyada danışıqlar aparmaq, idarə etmək və izləmək üçün bir işçi ayıracaqdı ... yalnız bir müştəri üçün! Jeff Foster, CEO Tomoson.

Təsirlənənləri əlverişli və vaxtında tapmaq və onlarla əlaqə qurmaq məyusluğundan, təsir bazarları meydana gəlməyə başladı. Şirkətlər aşağıdakılara imkan verən platformalar qurdular:

  1. Sosial izləyicilərini və veb sayt trafiğini qeyd etmək və göstərmək üçün təsir edənlər.
  2. Bir düyməni basaraq sponsorlu reklam almaq üçün markalar.

 

Ən populyar bazarlara təsir edən platformalar:

Tomoson

Tomoson markaların yaradılmış ehtiyacı olan məzmunu göndərməsinə və məqalə üçün müvafiq bloggerlərin müraciət etməsinə imkan verir. Bu iş günlərinə qənaət edir və markanın mükəmməl yazıçısını daraltmasına kömək edir. Nüfuzlu bloggerlər sözün əsl mənasında Tomoson.com-da markaların parmaklarının ucundadırlar.

Təsirçi Marketinq Proqramı

Marketoloqlara xüsusilə sosial mediada nüfuzlu insanları tapmaq imkanı verən bir proqram da var. Yuxarıda göstərilən bazarlardan fərqli olaraq, bu proqram vasitələri ilə tapdığınız bloggerlər seçim etmirlər. Bu nüfuzlu insanlar özlərini qeyd edib demədilər bəli sponsorluq edən bir yazı göndərməyə hazıram”500 dollara. Bunun əvəzinə proqram vebdə sürünərək yüksək izləmə və yüksək veb trafik axtarır. Birləşdirildikdən sonra bu, markaların bu təsir edənləri asanlıqla tapmasına və onlarla əlaqə qurmasına imkan verir.

Tomoson Axtar

On Tomoson məhsulu üçün həyəcan verici və paylaşıla bilən məzmun yazmağa hazır olan yalnız nüfuzlu bloggerləri deyil, müvafiq bloggerləri tapmaq çox asan.

Təsirçi Marketinq Strategiyası

Strateji düşündüyünüz zaman əvvəlcə markanızı düşünməlisiniz. Hədəfiniz demoqrafik kimdir və hobbiləri nələrdir? Kimə çatmağa çalışırsan? Sənət qurmağı sevən və günlərini Pinterest-ə bağlamaqla keçirən ana blogger? Möhtəşəm bir İnstagram şəkli axtaran jet quran böyük büdcə səyyahı? Və ya bəlkə də Youtube-da dəri ilə ən yaxşı işləyən makiyajı öyrənən gənc qız. Hər şey marka və hədəflə bağlıdır. Təsirləndiricilər düzgün istifadə edildikdə və yaxşı, ruhlandırıcı, gülməli və ya faydalı məzmunun düzgün hədəf demoqrafikinə çatdırıldığı zaman rəqəmsal marketinqdə güclü bir seçim ola bilər.

Məsələn, Marriottu götürək, Diamond PR-ın köməyi ilə 8 super nüfuzlu bloqqer tapdılar, Floridada onlara otel kreditləri verdilər və öz maraqlarına uyğun olaraq istədiklərindən zövq almalarına imkan verdilər. Pulsuz qazıntılardan zövq aldıqdan sonra müvafiq kanallarına keçib dünyadakı Florida Marriott yerlərinin hər birindəki təəccüblü təcrübələrini danışdılar.

Marriott kimi bir təcrübə (bir məhsul əvəzinə) satdığınız zaman, təsir edənlərin pulsuz olaraq bunu almasına və dünyaya izah etmələrini ən yaxşı şəkildə tapdılar. Bu əla taktika və çox zövqlü bir icra idi. TheOutReachMarketer bu kampaniyanın nəticələrini belə təqdim edir:

  • 39 blog yazısı qazandı
  • Birlikdə 8 blogger 1,043,400 misilsiz aylıq ziyarətçiyə çatdı
  • The # BloggingFL hashtag demək olar ki, 8 milyon Twitter qrafiki çatdırılmasına çatdı
  • Facebook və Instagram vasitəsilə bloggerlər öz izləyiciləri sayəsində təxminən 30,000 insana çatdı

Digər yaxşı bir nümunə, Wendy'nin geri qayıtdıqda, ana və moda / stil bloggerləri ilə əlaqə saxlayaraq, hər birinə pulsuz bir şaxtalı kupon verdi. Məqsəd, şaxtalıların indi vafli konuslarda mövcud olduğunu tanıtmaq idi. Bloggerlərin hər birindən Wendy'nin şaxtasından zövq alaraq gətirdiyi xoş xatirələrlə müşayiət edən cazibədar vizuallar daxil edən məzmun göndərmələri istəndi. Wendy, sosial media kanallarında paylaşılan böyük bir məzmuna sahib olan bu qolda böyük bir nəticə əldə etdi.

Etkileyici marketinqdən istifadə edərkən müvəffəqiyyətin açarı markanızı və hədəf bazarınızı bilməkdir. Bəyənmələrini / bəyənməmələrini, hobbilərini və maraqlarını bilməlisiniz. Rəqəmsal təsir edənlər sadəcə reklam gücləndiriciləridir. ROI və mesajın çatdırılması baxımından ən vacib olan məzmunun keyfiyyəti və tanıtım istiqamətidir. BÖYÜK bir məzmun təqdim etsəniz və onu boğa gözünə yönəltsəniz, parkdan kənarlaşdıracağınıza əminsiniz.

3 Şərhlər

  1. 1

    Tomoson'u sevirəm! Onları hər zaman pərəstişkarlarım üçün nəzərdən keçirmək üçün zəhmli məhsullar əldə etmək üçün istifadə edirəm və çox yaxşı bir təcrübə oldu. Onlar üçün 29-cu icmalımı yenicə bitirdim.

  2. 2

    Tomoson-a təsir göstərən biriyəm və onlarla işləmək çox gözəldir. Onlar üçün çox dürüst baxışlar etmişəm və heç bir şikayətim yoxdur. Tomoson ilə işləyən şirkətlərin də işləmək çox gözəl olmuşdur.

  3. 3

    Mükəmməl məqalə - Yazıda qeyd olunan bəzi platformalarla yanaşı Grouphigh (təsirli bloqları tapmaq üçün yaxşı) ilə birlikdə oynadım. Snapchat və ya hətta Tumblr kimi platformalarda təsir göstərənləri tapmaqda ən yaxşı yollar barədə düşünürsünüzmü?

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.