Zombi-İzləyicilər: Ölülər İnfluer Marketinq Dünyasında Gəzir

Zombi Saxta İzləyicilər

Ortaq izləyici sayı, minlərlə bəyənmə və əvvəlki marka ortaqlığı təcrübəsi ilə daha yüksək bir sosial media profilinə rast gəlinir - hiylə və ya müalicə?

Sayı ilə təsir marketinq kampaniyaları artmağa davam etməklə, markaların saxta izləyiciləri və etibarsız auditoriya ilə bu cür hesabların hiylə qurbanına çevrilməsi çox nadir deyil. 

Bu əsasən İnfluencer Marketinq Mərkəzi:

  • Influencer marketing 9.7-ci ildə təqribən 2020 milyard dollara qədər artacaq.
  • 300% daha çox mikro təsir edənlər 2016-cı ilə nisbətən böyük firmalar tərəfindən istifadə olunur.
  • Bütün təsir kampaniyalarının təxminən 90% -ni əhatə edir Instagram marketinq qarışığının bir hissəsi kimi.
  • Təsirləndirici saxtakarlıq bunu yaşamış respondentlərin 2/3-dən çoxu olan respondentlər üçün artan narahatlıqdır.

Bütün makro təsir edənlərin bu kateqoriyaya aid olduğu demək deyil. Əslində, pis alma azdır və vicdanlı və tamamilə etibarlı olanlar çoxdur. 

Bununla birlikdə, sizin və markanız üçün ən yaxşı niyyətləri olan təsir göstərən bir şəxsin necə seçiləcəyini dəqiq bir şəkildə anlamaq vacibdir. 

İndi kimsəni təsir edən marketinqdən qorxutmağa çalışmırıq. Əslində əksinə. Etkileyici bir marketinq agentliyindən kömək istəmək, təsirli bir investisiya gəliri yaratmağa kömək edəcək, həqiqətən də sadiq və otantik bir auditoriyaya sahib bir marka tapmağa kömək edə bilər.

Sosial media son aylarda misilsiz böyümə yaşayan yeganə mühitlərdən biridir. Hər hansı bir marketoloq onlayn platformadakı promosyon fəaliyyətinin bir markanın gələcək strategiyasının bir hissəsini təşkil etməsi lazım olduğunu görə bilər. Etkileyici bir tərəfdaşlıq, bunu etmək üçün istifadə edilən ən təsirli və üzvi taktikalardan biridir. 

Amelia Neate, baş menecer İnfluencer Matchmaker

Amelia səhv deyil. Əslində təsir edən marketinq, ən sürətli böyüyən onlayn müştəri əldə etmə metodudur 22% marketoloqların da ən sərfəli olaraq etiketlənməsi. 

Və nəticədə 67% Bir sıra sektorlardakı markaların marketoloqları, təsirli marketinq xərclərini önümüzdəki 12 ay ərzində artırmağa hazırlaşırlar. 

Lakin, markalar əvvəllər influencer fəaliyyəti ilə yüksəlməyə başladıqda, Amelia, təsirli bir marketinq kampaniyasını mümkün qədər təsirli olmasını təmin edərək necə ən yaxşı şəkildə istifadə edəcəyini izah edir. 

Saxta İzləyicinin Qorxuları

Saxta izləyicilər və ölü yollar müxtəlif formalarda olur. Şübhəsiz ki, satın alınan izləyicilər ən çox yayılmışlardan biridir, bunun sayəsində fərdlər sosial media ulduzuna yüksəlməkdə olan zəhməti atlayırlar və bunun əvəzinə hesablarını olduğu kimi daha böyük göstərmək üçün saxta izləyicilərə pul verirlər.

Bu, həm istifadəçilər, həm də markalar tərəfindən qınanan bir şey halına gəlsə də, aşkarlanmadıqca, həqiqi yüksək təqibçi sayını saxta saydan ayırmaq çətin ola bilər.

Digər bir saxta izləyici növü, uzun müddətdir hərəkətsiz olan bir hesabdır, istər bir şəxs bunu unutduğu, istər istifadə etmək istəmədiyi, istərsə də profili silmədiyi və ya başqa bir şəkildə.

Ancaq səbəbindən asılı olmayaraq, aktiv olmayan bir hesab nişan reytinqlərinə mənfi təsir göstərə bilər.

Bunun markalar üçün nə qədər zərərli ola biləcəyini vurğulayan bir araşdırma, bir çoxunun ola biləcəyini tapdı 95 milyon botlara yalnız İnstagram-da saxta izləyicilər kimi təqdim etmək, müəssisələrə 1.3 milyard dollar ölü yol və zərər itkisinə səbəb oldu.

Bunun bir marka üzərində yaratdığı zərərli təsirlərlə mübarizə aparmaq üçün təsir edən bir marketinq agentliyinin təcrübəsindən istifadə etmək, zehinləri rahatlaşdırmağa kömək edə bilər və kampaniyanın milyonlarla, hətta milyonlarla yüksək nisbətdə davamçıya çatmasını təmin edə bilər.

Məsələnin açılması

İllər ərzində nüfuz sahibi statusu olan şəxslərin platformalardakı gücləri və nüfuzları haqqında təsəvvürlərini yaxşılaşdırmaq üçün saxta izləyicilər almaqda günahkar olduqları bir sıra hallar olmuşdur. 

Məsələn, Bake Off Paul Hollywood özünü saxta izləyici skandalında tapdı sosial şəbəkə saytından sonra saxta hesabları platformadan çıxardıqdan sonra izləyicilərinin sayı düşdükdən sonra Twitterdən ara verəndə.   

Digər tədqiqatlar heyrətamiz dərəcədə yüksək olduğunu göstərir saxta izləyici faizi Kourtney Kardashian və digər sosial media təsirçiləri kimi məşhur təsir edənlər üçün.  

Günün sonunda sadəcə bir rəqəmdir, elədir? Ancaq markalara gəldikdə, bu həyəcan təbili çalmalıdır. Bir marka təsir edən bir kampaniyanı yayımladıqda, markalarının daha geniş bir auditoriyaya çatacağı və bununla da məşğul olan bir adamın olduğu təəssüratı altında bunu edirlər. Təsir sahibləri yalnız bir yazı üçün böyük miqdarda pul tələb edə bilərlər, buna görə markalar, məsələn, əldə edəcəkləri və ya məruz qalacaqları gəlirlərin xərcləri əsaslandıracaq qədər əhəmiyyətli olduğundan əmin olmalıdırlar.

Amelia Neate, qlobal influencer marketinq agentliyinin baş meneceri, İnfluencer Matchmaker

Yaxşı, markalar nə etməlidir? 

Amelia, təsir edən bir şəxslə ortaq olduqda baxılması lazım olan bir sıra şeylərin olduğunu izah edir.  

  • nişan - İzləyicilərin sayılmasına diqqət yetirmək əvəzinə, nisbət reytinqlərinə daha çox əhəmiyyət verin. Kampaniyanızın çatdığı auditoriyanın sayı daha kiçik olsa da, çatdığı auditoriya ilə əlaqə qurma ehtimalı daha yüksəkdir. Və beləliklə nəticələr əldə edəcək və marketinq hədəflərinizə çatacaqsınız.
  • Mikro-təsir edənlər - Mikro təsir edənlər daha yüksək nisbət reytinqinə sahibdirlər. Böyük olmasa da, tamaşaçıları ümumiyyətlə daha interaktiv və orijinaldırlar və bu səbəbdən markalar üçün daha dəyərli ola bilərlər.
  • Bəyənir - Nişan reytinqlərini yoxlamaq üçün alətlər mövcud olsa da, təqibçi saylarını, yazıların aldığı profillərin bəyənmə sayı ilə müqayisə edərək öz tədqiqatlarınızı apara bilərsiniz. 
  • Şərhlər - Təsirə məruz qalan bir şəxsin qanuniliyi barədə hələ də şübhə edirsinizsə, şərhlər başqa bir izah edən amildir. Birincisi, hər hansı bir şərh aldıqlarını yoxlayın, ikincisi, içərisində hər hansı bir nümunə və ya spam kimi bir fəaliyyət olub olmadığını yoxlayın. Məsələn, fərqli istifadəçi kimi görünən, lakin hamısı eyni oxunan şərhlərin bot olması ehtimalı var.

Alternativ olaraq, kampaniyalarınız üçün bir agentlikdən kömək ala bilərsiniz. Vasitələr və sənaye anlayışı ilə yanaşı agentliklər, kampaniyalarının müvəffəq olmasında markalara kömək etmək üçün çox sayda məlumat əldə edə bilərlər. İnfluencer marketinq agentlikləri, adətən orijinal izləmələri və nişan reytinqlərinə sahib olduqlarını bildikləri təsir edənlərlə güclü əlaqələr qurur və inkişaf etdirirlər.

Buna görə növbəti təsir kampaniyanızda kömək üçün sosial media profillərinin qapılarını döymədən əvvəl, sərmayənizin hiylə ilə deyil, ləzzətlə qarşılanacağından əmin olun. Daha çox məlumat əldə etmək üçün:

Influencer Matchmaker ziyarət edin

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.