Influencer Marketing Landşaftının Keçmişi, İndisi və Gələcəyi

Influencer Marketing Landscape

Son onillik, təsir edən marketinq üçün böyük artımlardan biri kimi xidmət etdi və bunu brendlərin əsas auditoriyaları ilə əlaqə qurmaq səylərində mütləq olmalıdır strategiya kimi qurdu. Daha çox brend öz orijinallığını nümayiş etdirmək üçün təsir edənlərlə ortaq olmağa çalışdığı üçün onun cəlbediciliyi davam edəcək. 

Sosial e-ticarətin yüksəlişi, televiziya və oflayn mediadan təsir edən marketinq üçün reklam xərclərinin yenidən bölüşdürülməsi və ənənəvi onlayn reklamların qarşısını alan reklamı bloklayan proqram təminatının tətbiqinin artması ilə təəccüblü deyil:

İnfluencer marketinqinin 22.2-ci ildə dünya üzrə 2025 milyard dollar qazanacağı gözlənilir ki, bu da keçən il 13.8 milyard dollar idi. 

ABŞ-ın Influencer Marketing Dövləti, HypeAuditor

Baxmayaraq ki, təsir göstərən marketinqdə problemlər yaranır, çünki onun mənzərəsi daim dəyişir, bu da brendlərin və hətta təsir edənlərin özləri üçün ən yaxşı təcrübələrə əməl etməyi çətinləşdirir. Bu, indi nəyin işlədiyini, nəyin olmadığını və effektiv təsir kampaniyalarının gələcəyinin necə göründüyünü öyrənmək üçün mükəmməl vaxt edir. 

Gələcək Nanodur 

Keçən il kimin dalğalandığını qiymətləndirdiyimiz zaman reallıq həm marketoloqlar, həm də marketoloqlar üçün şok oldu. Bu il dünya The Rock və Selena Gomez kimi böyük adlarla daha az maraqlandı - onlar mikro təsir edənlər və nano təsir edənlər üzərində dayandılar.

1,000 ilə 20,000 arasında izləyicisi olan bu təsir edənlər, markaların öz auditoriyasının müəyyən bir hissəsinə çatması üçün optimal kanal rolunu oynayaraq, niş icmalarına çatmaq qabiliyyətinə malikdirlər. Onlar nəinki ənənəvi marketinqi nəzərə almayan qruplarla əlaqə saxlaya bilərlər, həm də onların məşğulluq dərəcələrini (ERs) daha yüksəkdir. 2021-ci ildə nano-təsir edənlərin orta göstəricisi var idi ER 4.6%, 20,000-dən çox izləyicisi olan təsir edənlərdən üç dəfə çox.

Mikro təsir edənlərin və nano təsir edənlərin gücü marketoloqlardan qaçmadı və brendlər sosial media strategiyalarını şaxələndirməyə və davam edən kampaniyalarda yüksək ER-lərdən istifadə etməyə çalışdıqca, bu təsir edən səviyyələrin daha da populyarlaşdığını görəcəyik.

Təsir Marketinq Sənayesi Yetişməyə Davam Edir

Unikal olaraq, məlumatlar sosial media istifadəçilərinin orta yaşının son bir ildə artdığını göstərdi.

  • Instagram-da 25-34 yaş arası istifadəçilərin faizi 4% artıb, 13-17 yaş arası TikTok istifadəçilərinin sayı isə 2% azalıb.
  • 18-24 yaş arası TikTok istifadəçiləri bütün istifadəçilərin 39%-ni təşkil edərək platformada ən böyük istifadəçi qrupunu təşkil edir.
  • Bu arada YouTube istifadəçilərinin 70%-i 18-34 yaş arasındadır.

Ağıllı reallıqlarla üzləşən yetkin auditoriyanın dinamikası subyektlərin axtarılan izləyicilərində əks olundu. İstifadəçilər Beyonce və Kardashians üçün İnstaqrama axın etməyə davam edərkən, araşdırmalar göstərir ki, Maliyyə və İqtisadiyyat, Sağlamlıq və Tibb və Biznes və Karyera ən çox cəlb olunan kateqoriyalar olub. yeni izləyicilər 2021 edir.

Artan qəbul, innovasiya və metaverse influencer marketinqini növbəti səviyyəyə aparacaq

2022-ci ildə təsir edən marketinq sənayesi pandemiyadan əvvəl olduğundan daha mürəkkəbdir və maraqlı tərəflər buna diqqət yetirdilər. İnfluencerlər indi təkcə bir neçə il əvvəl ümumi olan birdəfəlik layihələr üçün deyil, əksər marketoloqların oyun kitablarının əsas hissəsidir. Brendlər getdikcə təsir edənlərlə davamlı tərəfdaşlıq axtarır.

Bu arada, sosial media platformaları yaradıcılara gəlir əldə etmək üçün yeni alətlər və daha çox yollar təqdim edir. 2021-ci ildə Instagram markaların istifadəçilərlə əlaqə saxlamasına kömək etmək üçün yaradıcı mağazalar, yeni tanıtım müqaviləsi çərçivələri və təsir edən bazara təkmilləşdirmələr əlavə etdi. TikTok video köçürmə və virtual hədiyyələr, eləcə də canlı yayım imkanı təqdim etdi. Və YouTube, təsir edənləri TikTok-a cavabı üçün məzmun yaratmağa təşviq etmək üçün 100 milyon dollarlıq Şortlar Fondunu təqdim etdi.

Nəhayət, pandemiya zamanı onlayn alış-veriş meteorik artım yaşadı, lakin…

Sosial ticarətin 1.2-ci ilə qədər üç dəfə sürətlə artaraq 2025 trilyon dollara çatacağı gözlənilir

Niyə Alış-veriş Sosial İnqilab üçün Set, Accenture

Sosial media platformaları kimi e-ticarət inteqrasiyalarını yayır Instagram DropsTikTok-un Shopify ilə əməkdaşlığı, asanlaşdırmaq və bu gözlənilməz gəlirdən faydalanmaq.

Son bir neçə il sosial media təsir edənləri dəyərli bir mənbə kimi sübut etdi və qaçılmaz olaraq sənayeni gələcək üçün yaxşı mövqedə qoyan təkamülə gətirib çıxardı. Bu sonra nə gəlir artırılmış reallığın və metaversenin böyüməsi və mənimsənilməsi ola bilər.

İnfluencer marketinqini iki ölçüdən üçə keçirmək növbəti böyük fürsət olacaq, bunu Facebook-un Meta hər şeyə diqqət yetirmək üçün strategiya dəyişikliyi sübut edir. Səhv etməyin, bu da çoxlu çətinliklərlə qarşılaşacaq. İmmersiv təcrübələrin qurulması və paylaşılması virtual təsir edənlər üçün böyük bir öyrənmə əyrisi deməkdir. Ancaq sənayenin pandemiyadan necə keçdiyini və onun çevrildiyi böyük qüvvəni nəzərə alsaq, təsir edənlərin bu problemin öhdəsindən gələcəyinə əminik.

HypeAuditor-un ABŞ-ın İnfluencer Marketinqinin 2022-ci il Hesabatını endirin