2020-ci ildə Qırılma Anatomiyası Və Bunu Edən Markalar

InMarket Breakthrough Moments 2020

COVID-19 marketinq dünyasını kökündən dəyişdirdi. Sosial uzaqlaşdırma məhdudiyyətləri arasında istehlakçı davranışının mövsümi normaları bir anda yenidən quruldu. Nəticədə bitdi markaların üçdə ikisi gəlirlərdə azalma olduğunu bildirdi.

Yenə də normadakı pozuntular dövründə belə, ortalama bir Amerikalı gün ərzində 10,000-ə qədər reklamla qarşılaşırdı, bir çox marka təkliflərini inkişaf etdirdi yeni normal Səs payını Bazar payına bərabər tutmağa çalışdı. Əslində inanıram ki, uzaq olmayan bir gələcəkdə bu vaxta nəzər salsaq, bazarda lider olan bir çox markanın istehlakçı ehtiyaclarına uyğunlaşmaq və əlaqə qurmaq üçün etdiyi yenilik və ixtiraçılıqdan təəccüblənəcəyik. COVID-19, kvotanı vurmaq üçün böyük təzyiq hiss edən markalar üçün bu qarışıq və qeyri-müəyyən mühitdə təsirli bir əlaqəni daha da artırdı. Xüsusi bir vacib sahə, güclü, hədəflənmiş və hiper əlaqəli mesajlaşma ilə səs-küyü aradan qaldırmaq qabiliyyətləridir. 

Bir çox amerikalı evlərində özünü təcrid etdikləri və Main Prospektindəki ayaq trafiğinin dayandığı üçün istehlakçı maraqları dəyişdi. Amerikalılar ən sevdikləri yerli restoranlardan birində yemək yeyərkən formada qalmağa və əylənməyə çalışdıqları üçün axın xidmətləri, idman avadanlığı, yemək çatdırılması və alkoqol alqı-satqısına tələb sürətlə artdı. Reklamçılar üçün bu “yeni normal” davranış zamanı qazanmaq hədəfləri, hədəfləri və taktikaları müştəriləri olduğu yerlərdə qarşılamaq və şərtlərinə görə dəyər vermək üçün dəyişdirmək demək idi.

Hər il InMarket müəyyən Dağınıqlığı aradan qaldırmaq və təsirli marka anları yaratmaq üçün sənət və elmin mükəmməl birləşməsini əks etdirən seçmə kampaniyalar. 2020-ci ilin birinci yarısının qalibləri indi qarşılaşdığımız qeyri-adi şərtlərə görə daha da fərqlənir. Onların uğurları bir çox cəhətdən anı tutma və vaxtı, aktuallığı və konteksti birləşdirərək unikal məqamlara və təcrübələrə səbəb ola bilmə qabiliyyəti ilə eyniləşdirilə bilər.  

Hər halda, istehlakçılarla daha dərin bir səviyyədə əlaqələndirilən markalar, açıq havaya çıxmaq və DIY tərəflərini əhatə etmək istəyi və ya qeyri-müəyyən iqtisadi dövrlərdə dəyər təklif etmək istəyi olsun. Məsələn, vurğulanan Jameson və Contadina kimi markalar Çıxış anları, bizə daha sadə, xoşbəxt vaxtları xatırladan bir az nostalji və rahatlıq qığılcımı verdi.

Sonda bu qazanan kampaniyalar, vəziyyətimizin və yeni normalın əla bir əksidir, nəticədə müstəsna görünmə qabiliyyəti və Tıklama dərəcələri (CTR) - 18.1% kimi yüksək - sənaye göstəricisindən 30 dəfədən çox yüksəkdir. 

Ümumiyyətlə istehlakçıları birləşdirmək və cəlb etmək istəyən markalar üçün aşağıdakıları nəzərə almaq üçün ən yaxşısıdır: 

Çatdırılma və vaxt

Yerə əsaslanan marketinq, hər şeydən əvvəl reklam verənlər üçün vaxtlılığı vurğulayır. Çıxış məqamları olan reklam kampaniyalarının hamısı ortaq cəhətdir: lazımi vaxtda və lazımi istehlakçıları onlayn və mağaza daxil olmaqla, satın alma prosesində olduqları zaman uyğun kanallara cəlb edirlər. 

Məşğul yaradıcı

Hər yüksək səviyyəli kampaniyanın mərkəzində böyük mesajlaşma və yaradıcılıq dayanır. Hər halda, bu ən yüksək nəticə əldə edən yaradıcılar əsas makro meylləri araşdırdı və ənənələrlə möhkəm bir əlaqə ilə nostaljik idi. Jameson'un Patrik Günü Barı evə gətirin.

jameson atılım anları 1

Hər an istehlakçını animasiya, güclü surət ilə birlikdə interaktiv daxil olmaqla güclü vizuallarla tutmağı bacardı. 

Məlumat və təklif 

Günün sonunda təklif və məzmunun əhəmiyyəti məhsulun faydaları daxil olmaqla endirim, mükafat və ya məhsul məlumatlarıdır. Bu, iqtisadi qeyri-müəyyənliyin davam etdiyi bir dövrdə xüsusilə vacib və doğrudur. İlin birinci yarısının ən yaxşı məqamları marka tanımağı, Fresh Market Dinner Done yeməkləri, adambaşına 3.75 dollardan başlayan dəyərlərə əsaslanan mesajlaşma ilə birləşdirdi. Kontadinatoplu alış üçün rəqəmsal kuponlar.    

contadina atılım anları

2020-ci il tariximizdə misilsiz bir dövr olsa da, COVID-19 ətrafındakı hadisələrin təsiri, Breakthrough Moments qaliblərimizin performansını artırmağa və bəlkə də artırmağa kömək etdi. Bununla birlikdə, xarici şərtlərdən asılı olmayaraq, müştərinin ehtiyaclarını birinci yerə qoymağı, mesajların çatdırılmasını və vaxtını bu ehtiyaclar ətrafında mənimsəməyə sadiq qalan markalar - xüsusən də real vaxtda və satın alma prosesi zamanı və dəyər mesajlaşması ilə cazibədar yaradıcılıq qurmağı bacaracaqlar vasitəsilə.

InMarket Breakthrough Moments 2020 yükləyin

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.