Ağıllı məzmun sayəsində daha çox alıcı axtarır və tullantıları azaldır

Ağıllı məzmun sayəsində daha çox alıcı axtarır və tullantıları azaldır

Məzmun marketinqinin effektivliyi yaxşı sənədləşdirilib və ənənəvi marketinqdən% 300 daha aşağı qiymətə 62% daha çox potensial qazanıb DemandMetric. Təəccüblü deyil ki, inkişaf etmiş marketoloqlar böyük ölçüdə dollarlarını məzmuna çevirdilər.

Lakin əngəl bu məzmunun yaxşı bir hissəsini (əslində% 65) tapmaq çətin olduğu, zəif düşünülmüş və ya hədəf auditoriyası üçün cəlbedici olmamasıdır. Bu böyük bir problemdir.

"Dünyadakı ən yaxşı məzmuna sahib ola bilərsiniz" deyə paylaşan şirkətin qurucusu Ann Rockley Ağıllı Məzmun Konfransı, "Ancaq müştərilərinizə və perspektivlərinizə lazımi zamanda, doğru formatda və seçdikləri cihazda çatdıra bilmirsinizsə, fərqi yoxdur."

Üstəlik, bir çox kanal üçün dəfələrlə əl işi hazırlamaq davamlı deyildir, Rockley xəbərdarlıq etdi: "Bu səhvlərə meyilli prosesi ödəyə bilmərik."

Bəzi perspektivlər üçün Məzmun Marketinq İnstitutu bu ilin əvvəlində araşdırılan B2B marketoloqlarının ortalama 13 məzmun taktikasından istifadə etdiyini bildirir:

  • 93% - sosial media məzmunu
  • % 82 - iş araşdırmaları
  • 81% - bloglar
  • 81% - xəbər bülletenləri
  • 81% - şəxsən baş verən hadisələr
  • 79% - şirkətin veb saytındakı məqalələr
  • 79% - videolar
  • 76% - illüstrasiyalar / fotolar
  • 71% - ağ sənədlər
  • 67% - infoqrafika
  • 66% - veb seminarlar / veb yayımlar
  • 65% - onlayn təqdimatlar
  • 50% və ya daha az - tədqiqat hesabatları, mikrositlər, e-kitablar, çap jurnalları, çap kitabları, mobil tətbiqetmələr və s.

(Yüzdələr, bu taktikanı istifadə edərək araşdırılan marketoloqlara aiddir.)

Və buna baxmayaraq marketinq məzmununun yarısından çoxu problemlidir Sirius Qərarları Hesabat:

  • 19% əhəmiyyətsizdir
  • 17% istifadəçilər üçün məlum deyil
  • 11% tapmaq çətindir
  • 10% büdcə yoxdur
  • 8% aşağı keyfiyyət

Məzmununun 65% -i rəfə qoyulubsa və ya oxucuları dəf edirsə, bilirsiniz ki, bir şey dəyişməlidir.

Beləliklə, ağıllı məzmunun cəlbediciliyi və vədi: özünü hər bir oxucuya və istədiyi kanala yenidən uydurub uyğunlaşdıracaq qədər ağıllı məzmun. Nəticə: oxucuların ürəyini, ağlını və cüzdanını tutan şəkli dəyişdirən, uyğunlaşdırıla bilən bir məzmun.

Ağıllı məzmun aşağıdakılarla xarakterizə olunur:

  1. Struktur baxımdan zəngindir - Struktur avtomatlaşdırmanı mümkün edir və ağıllı məzmunun bütün aspektləri bununla bağlıdır.
  2. Semantik olaraq təsnif edilmişdir - Məna və kontekstin oxucu üçün uyğun olmasını təmin etmək üçün metadatadan istifadə.
  3. Avtomatik olaraq aşkar olunur - Həm məzmun sahibləri, həm də istifadəçilər tərəfindən asanlıqla tapılıb istehlak olunur.
  4. Reusable - Konvensional məzmunun təkrar emalının xaricində, komponentləri yenidən birləşdirilə və müxtəlif yollarla uyğunlaşdırıla bilər.
  5. Yenidən qurula bilər - Çox uyğunlaşdırılmış istifadəçi təcrübəsi üçün mövzu, format, şəxsi və daha çoxuna görə əlifba sırası ilə yenidən təşkil edilə bilər.
  6. Adaptable - Görünüş və maddə baxımından alıcıya, cihaza, kanala, günün vaxtına, yerləşməsinə, keçmiş davranışlarına və digər dəyişənlərə avtomatik uyğunlaşma. israf məzmun məsələsi və alıcıları cəlb etmək, yetişdirmək və çevirmək məqsədini yerinə yetirir. (Üstəgəl, qurğuşun istehsal etmə xərclərini xeyli azaltın.)

Başqa bir şey etməsəniz, aşağıdakı təcrübələri inkişaf etdirərək dərhal məzmununuzu və performansınızı yüksəldə bilərsiniz:

  • Bir jurnalistin istədiyi kimi məzmununuzu məlumatlandırmaq üçün dərin araşdırma və adekvat atributlardan istifadə edin.
  • Məzmunu alıcı şəxsiyyətinə xas edin.
  • Müştərilərin istədiklərini tapmasına kömək etmək üçün meta etiketlərindən istifadə edin.
  • Məzmunu yenidən təyin edin, yenidən istifadə edin və uyğunlaşdırın.
  • Pro yazıçılarını işə götürün.
  • Məzmun performansını təhlil edin.
  • Təcrübə edin, izləyin, öyrənin və uyğunlaşdırın.

Hər şey nəzərə alınarsa, uyğun alətlər olmadan möhtəşəm bir məzmun, bir yarış maşını sürücüsü işə götürmək və yarışda qazanmaq üçün ona velosiped vermək kimidir. Bəlkə velosipedinizi daha yaxşı bir məzmun mühərriki ilə dəyişdirmə vaxtı gəldi.

Bu zəhmli oldu Widen tərəfindən infoqrafik, tərəfindən məsləhətləşmə bizim komandamız, məzmununuzun IQ səviyyəsini necə artıracağınıza dair və oxucularla maraqlanacaqsınız.

infoqrafik oxucu itirmək dayandırmaq

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.