Vebdən Sürücü Kampaniyalarına “Zəka” ilə çörəkçilik

ağıllı

Müasir "vebə sürücülük" kampaniyası istehlakçıları əlaqəli bir açılış səhifəsinə itələməkdən daha çox şeydir. Həmişə inkişaf edən texnologiya və marketinq proqramından yararlanmaq və veb nəticələr verən dinamik və fərdi kampaniyaların necə yaradılacağını başa düşməkdir.

Fokusda bir dəyişiklik

Hawthorne kimi inkişaf etmiş bir agentliyin sahib olduğu bir üstünlük, yalnız baxmaq qabiliyyətidir analytics, həm də ümumi istifadəçi təcrübəsini və əlaqəsini nəzərə almaq. Bu, hərəkətə keçən veb sayt ziyarətçilərini, məzmunu istehlakçı davranışlarına və tələbinə uyğunlaşdırma qabiliyyətini cəlb etmək və saxlamaq üçün açardır. Şirkətlər, istər xətti TV, istər OTT, istərsə də sosial media içərisində olanları bütün mövcud kanallarla birləşdirməlidirlər - məzmun həqiqi davranışlarla məlumatlandırılmalıdır. Kreativ mesajlaşma, nəzərdə tutulan izləyiciləri seqmentləşdirən istehlak vərdişlərinə əsaslanmalıdır, buna görə marketinq həmişə düzgün mesajları düzgün hədəflərə vurur.

Qabaqcıl marketinq şirkətləri daha güclü cavablar və dönüşümlər ilə istifadəçi təcrübəsi və davranışları arasındakı əlaqəni görə bilər və daha sonra sürətlə vebdən metrikləri yaxşılaşdırmaq üçün məzmunu dərhal optimallaşdırır.

Lazım olan texnologiya

Birinci və üçüncü tərəf məlumatlarının uyğunlaşdırılması vacibdir. Bu, ziyarətçinin veb saytda real vaxtda nə etdiyini başa düşməklə yanaşı, sayta çatmadan əvvəl gördükləri işləri də əhatə edir. Bunu etmək, kampaniyaları və saytları fərdiləşdirmə istiqamətində daha geniş tendensiyaya uyğunlaşdırır, burada ayrı-ayrı platformalardan alınan məlumatların fərdi hədəf alan fikirləri inkişaf etdirmək üçün bir araya gətirilir. Birdən çox məlumat mənbəyini effektiv şəkildə birləşdirmək üçün Big Data tələb olunur analytics və müsbət müştəri yönümlü nəticələr əldə etmək baxımından hansı məlumatların həqiqətən vacib olduğunu başa düşmək.

Bir veb saytdakı ziyarətçilərin hərəkətləri ilə əlaqəli bir çox məlumat yaratmaq yaxşı planlanmış bir strategiya tələb edir. Bu yanaşmanın texnoloji təməli, hər ziyarətçinin hərəkətlərini izləmək üçün piksel izləmə istifadə etməkdir. 1,000-dən çox piksel izləyici ilə təchiz olunmuş kampaniya menecerləri hər ziyarətçinin “oyun kitabı” yarada bilərlər. UX izləmə pikselindən başlaya bilərlər, bu da bir veb saytın saytın naviqasiyasını / alışını / istifadəsini daha sürətli və asanlaşdıran inkişafları artırmağa imkan verir. Üçüncü tərəf məlumat təminatçısı pikseli də istifadə olunur ki, ziyarətçini izləyən digər çərəzləri görə bilərsiniz - qiymətli bir üçüncü tərəf məlumat qatını təmin edin. Sosial media nişan izləmə, sosial fəaliyyət və kampaniyaları əlaqələndirmək üçün izləmə vasitələrindən istifadə edərək məlumat toplamaq üçün başqa bir addımdır. Bütün bu addımların məqsədi nədir? Həqiqi zamanlı seqmentləşdirmə və daha yaxşı hədəfləmə imkanı təmin etməklə yanaşı, gələcək qonaqlar üçün saytı inkişaf etdirmək.

Optimizasiyanı Tətbiqə daxil etmək

Marketoloq məlumatları götürdükcə davranış və atributlarla uyğunlaşan həqiqətən uyğunlaşma məzmunu inkişaf etdirə bilərlər. Məzmun həm fərdi, həm də həqiqi cihaz üçün fərdiləşdirir. Vebdən sürücüyə sənayedə olanların hamısı buna yönəldilmişdir, ancaq bütün hərəkətli hissələrin necə idarə olunacağına dair səhv edirlər. Şükürlər olsun ki, məzmunu və mesaj çatdırılmasını formalaşdırmaq üçün fikir verə biləcək texnoloji alətlər var (və sükan arxasında təcrübəli insanlar).

İnkişaf etmiş diskdən veb reklam kampaniyaları üçün bu ən yaxşı təcrübələri nəzərdən keçirin:

  • Məhsulu anlayın. Məhsulu təsvir etmək üçün lazım olan mesajlaşma ilə istehlakçının məlumatlılıqdan hərəkətə keçməsi üçün nə tələb ediləcəyi arasında bir uyğunlaşma olmalıdır.
  • Mesajları cihazlara uyğunlaşdırın. Qabaqcıl analitik yönümlü kampaniyalarda üstünlük verilən məzmun görüntüləmə cihazları haqqında məlumatlar olacaq və daha sonra məzmunu buna uyğun olaraq tənzimləyəcəkdir.
  • Media planlamasını tənzimləyin. Media qarışığını istifadəçidən seçilən istehlakçı davranışlarına uyğunlaşdırmaq üçün uyğunlaşdırın analytics, sənayedəki fərqləri anlamaq (istər dəriyə qulluq məhsulu olsun, istərsə də texnoloji)

Vebin Təkamülü

Sürücüdən veb-kampaniyaya daha çox "zəka" formaları əlavə etmək, daha geniş veb dəyişikliyini vurğulayır. “Ağıllı veb sayt” dan açılış səhifələrinə və portallara, sonra “veb 2.0” a keçdik. İndi isə mobil veb saytın əsas yeri və müəyyən insanlara məzmun mesajlaşma təklif etmək qabiliyyəti ilə başqa bir formaya keçirik. Veb sayt artıq yalnız sifariş qəbul etmək üçün bir yer deyil, markaların seqmentləşdirmə yaratmaq və eyni zamanda kampaniyaları və medianı inkişaf etdirmək və optimallaşdırmaq üçün istifadə edə biləcəyi ideal fikir mənbəyidir. Mümkün qədər çox gözə çatmağın və bəzilərinin hərəkətə keçməsini ümid etdiyiniz yorğan yanaşmasının əksinə, bu, sürücüdən vebə yeni bir yoldur.

Veb sayt ziyarətçilərinin izlənməsi fövqəladə dərəcədə dəqiqdir, məsələn, bir alıcının tıklamadan əvvəl "indi al" üzərində nə qədər sürdüyünü ölçmək imkanı. Veb-sürücü kampaniyalarında uzunmüddətli uğurlar əldə etmək istəyən reklam firmaları və markaları məlumat zəkasını əhatə edəcəkdir. Şüurlu olmaq artıq hədəf deyil, davranışları hədəf almaqdır.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.