Televiziya və İnternetin Konvergensiyası üçün Marketinq Çıxarışları
Televiziya və internetin yaxınlaşması son illərdə media istehlakı davranışında və məzmun paylama strategiyalarında ən əhəmiyyətli dəyişikliklərdən birini təmsil edir.
Müasir tamaşaçıların çeviklik, seçim və rahatlıq tələblərinə cavab verən yeni texnologiyalar və xidmətlərin artması ilə televiziya sənayesi köklü təkamül keçir. Bu yeniliklər məzmun istehlakının yeni dövrünü ifadə edən bir sıra akronimlər dəstini təqdim etdi:
- Üstündən (OTT): Ənənəvi yayım modellərinə meydan oxuyan istehlakçılara birbaşa onlayn axın xidmətləri.
- Qoşulmuş TV (CTV): TV-yə və ya qoşulmuş cihazlara quraşdırılmış proqramlar vasitəsilə məzmunun ötürülməsinə imkan verən İnternetə qoşulmuş televizorlar.
- Tələb Üzrə Reklam Əsaslı Video (AVOD): Abunə modellərinə alternativ təklif edən reklamla dəstəklənən pulsuz məzmun.
- Tələb Üzrə Abunə Videosu (SVOD): İzləyicilərin məzmun kitabxanasına məhdudiyyətsiz giriş üçün müntəzəm ödəniş ödədiyi model.
- Tələb üzrə Transaksiya Videosu (TVOD): Tamaşaçıların baxdıqları hər bir film və ya şou üçün pul ödədiyi məzmun başına ödəniş xidmətləri.
- Çoxkanallı Video Proqramlaşdırma Distribyutoru (MVPD): Paketlərində müxtəlif kanallar təklif edən ənənəvi kabel və ya peyk xidmətləri.
- Virtual Çoxkanallı Video Proqramlaşdırma Distribyutoru (VMVPD): Kabel və ya peyk bağlantısı tələb etmədən internet üzərindən canlı TV kanal paketləri təqdim edən onlayn xidmətlər.
- İnternet Protokolu Televiziyası (IPTV): Yüksək sürətli məlumat ötürülməsi üçün nəzərdə tutulmuş şəbəkə protokolundan istifadə edərək internet üzərindən ötürülən televiziya məzmunu.
Bu, texnoloji irəliləyişlər, dəyişən istehlakçı seçimləri və şəbəkə sahiblərinin və məzmun provayderlərinin strateji manevrləri ilə idarə olunan çoxşaxəli bir hadisədir.
Şəbəkə Mülkiyyəti və Konvergensiya
Şəbəkə mülkiyyətinin konvergensiyası məzmun və paylama kanallarına nəzarətin inteqrasiyasından ibarətdir. Böyük media korporasiyaları həm televiziya şəbəkələri, həm də internet əsaslı platformalar üzərində nəzarəti olan daha böyük qurumlar yaratmaq üçün birləşirlər. Məsələn, Disney-in 21st Century Fox-u alması sonuncuya məzmunu Disney+ kimi ənənəvi kanallar və axın xidmətləri vasitəsilə yaymağa imkan verdi. Bu tendensiya televiziyanı ciddi yayım mühitindən çox platformalı xidmətə dəyişdirir.
Tələb Üzrə Məzmun və Abunəliklər
Netflix, Amazon Prime Video və Hulu kimi tələb olunan məzmun xidmətlərinin artması ənənəvi televiziya proqramlarının planlaşdırılması və paylama modellərini pozdu. Bu platformalar abunə əsaslı modellər təklif edir ki, bu da tamaşaçılara ənənəvi kabel abunələrindən yan keçməklə, öz rahatlığı ilə geniş məzmuna daxil olmaq imkanı verir.
Cihazlar arasında interaktivlik
Televiziya ekranları və mobil qurğular arasında interaktivlik ikinci ekran tətbiqləri və smart televizorların qəbulu ilə artmışdır. İzləyicilər indi məzmunla real vaxt rejimində qarşılıqlı əlaqə yaratmaq üçün mobil cihazlarından istifadə edə bilərlər ki, bu da reklamçılara istehlakçılarla daha dinamik əlaqə yaratmaq və cavabları anında ölçmək üçün yeni qapılar açır.
Reklama Təsir
Konvergensiya reklam strategiyalarına əhəmiyyətli dərəcədə təsir etdi. Reklamçılar artıq ənənəvi TV slotları vasitəsilə geniş demoqrafik hədəflənməyə etibar edə bilməzlər. Bununla belə, onlar müxtəlif platformalarda xüsusi auditoriyaya çatmaq üçün məlumat analitikasından və proqram reklamından istifadə edərək dəqiq hədəfləmə ilə parçalanmış mənzərəni gəzməlidirlər.
İnkişaf edən Texnologiyalar
kimi inkişaf edən texnologiyalar 5G, Süni intellekt (
AI) və Əşyaların İnterneti (IOT) bu yaxınlaşmanı daha da formalaşdırır. Daha sürətli məlumat ötürmə sürətləri, süni intellektlə işləyən fərdiləşdirmə və daim genişlənən qoşulmuş cihazların şəbəkəsi ilə reklamçılar üçün potensial əlaqə nöqtələri eksponent olaraq artır.Marketoloqlar üçün Strateji Çıxarışlar
- Platformalar arası kampaniyaları qəbul edin: Marketoloqlar televiziyadan mobil cihazlara qədər qüsursuz brend təcrübəsi təmin edən bir çox platformadan keçən kampaniyalar tərtib etməlidirlər.
- Data Analitikasına investisiya: Platformalar arasında tamaşaçı davranışını başa düşmək vacibdir. Data analitikası hədəflənmiş reklam strategiyalarının hazırlanmasında kömək edə bilər.
- Proqramatik reklamdan yararlanın: Reklam yerləşdirmələrini real vaxtda optimallaşdırmaq üçün süni intellektdən istifadə edərək reklam sahəsinin avtomatlaşdırılmış alqı-satqısı səmərəlilik üçün vacibdir.
- Məzmun keyfiyyətinə diqqət yetirin: Tamaşaçıların həmişəkindən daha çox seçimləri olduğu üçün yüksək keyfiyyətli, cəlbedici məzmun tamaşaçıların diqqətini çəkmək və saxlamaq üçün açardır.
- Qarşılıqlı əlaqə və əlaqə: İzləyicilərin iştirakını təşviq edən cəlbedici, cavab verən reklam yaratmaq üçün ağıllı cihazların interaktiv xüsusiyyətlərindən istifadə edin.
- Yeni Texnologiyalara Hazırlayın: Gələcək reklam strategiyalarına daxil etmək üçün AR/VR kimi texnoloji irəliləyişlərdən xəbərdar olun.
- Məxfilik Qaydalarına nəzarət edin: Məlumatların məxfiliyi ilə bağlı artan narahatlıqlarla, reklam yanaşmalarına təsir edə biləcək qaydalar haqqında məlumatlı olmaq çox vacibdir.
Televiziya və internet konvergensiyasının təkamülü reklamçılar üçün problemlər və imkanlar təqdim edir. Mənzərə təkamül etməyə davam etdikcə, marketoloqlar da öz auditoriyasına çatmaq və onlarla effektiv şəkildə əlaqə saxlamaq üçün istifadə etdikləri strategiyalardan istifadə etməlidirlər.