Məsul marketinq mükafatlandırılır?

yaşıl

İllər öncə, Seth Godin məşhur ifadəni qələmə aldı İcazə marketinqi və üzərində fantastik bir kitab yazdı. Əziz saxladığım imzalı bir nüsxəm var və o vaxtdan bəri hər kitabı almışam. İcazəyə əsaslanan marketinq çox möhtəşəmdir, çünki müştəriniz sizə bazarlıq etmək üçün sizə icazə verdi - gözəl bir razılaşma.

Yeni götürdüm Dərin İqtisadiyyat: İcmaların Sərvəti və Davamlı Gələcək by Bill McKibben yaxşı dost Pat Coyle-un əmri ilə. Birinci fəsli oxudum və qarmaqarışıq oldum. Kitab, işin 'Dünyanı Qurtar' tərəfinə doğru yönəlir, ancaq qiymətləndirdiyim fərqli bir perspektiv təqdim edir.

Mən sadəcə 'günahkar yaşıl' bir fərd tipi deyiləm. Mən həqiqətən kapitalizmə və azadlığa inanan bir adamam. Bir ton benzin yandıran bir SUV sürmək istəsəniz, bu sizin səlahiyyətinizdir. Məsuliyyətsiz olmaq və dünyanı məhv etmək istəyirsinizsə, davam edin. Əlbəttə ki, sizi dayandırmağa çalışmaq üçün güc və demokratiya tarazlığına da inanıram. Ən başlıcası, hərəkətlərimə görə şəxsi məsuliyyətə inanırıq ... bu məni məsuliyyətli marketinqə gətirir.

İndiana, praktik olaraq hər kəsə ev krediti verəcəklər. Evlər əlverişli olsa da, İndiana ölkədəki ən sürətlə böyüyən haciz dərəcələrindən birinə sahibdir. Bu evləri sata bilmədikləri insanlara satanların məsuliyyəti haradadır? Bir həkim bir bağımlıya asılılıq yaradan ağrı kəsiciləri yazsaydı, onları həbsxanaya atmağa hazır olardıq. Ancaq ehtiyac duymayan insanlara məhsul və ya xidmət satan məsuliyyətsiz bir marketoloq yalnız kürəyindən vurulmur, maddi mükafatlandırılır. Daha çoxuna daha çox şey sat ... bu sürücülük şüarıdır!

Şəxsi hesabatlılıq barədə qeydimə bir anlıq qayıdacağam ... İnanıram ki, öz hərəkətlərimizə görə məsuliyyət daşıyırıq. Düşünürəm ki, xalqların ehtiyac və istəklərini idarə etməyə və ya istifadə etməyə çalışanlara təzyiq göstərməliyik. Məsuliyyətli marketinq üstünlük təşkil etməlidir. Məsuliyyətli marketinq, kiminsə ehtiyacı olduğunu bildiyiniz bir məhsulun və ya xidmətin ehtiyacı olan birinə satılması deməkdir. Məsuliyyətli marketoloqlar istehlakçılara xeyir göstərir, vaxtlarına və ya pullarına qənaət edirlər .... onlara sadəcə satmaq üçün bir şey satmadım.

Dərin İqtisadiyyatın birinci bölməsində, həm hökumət, həm də marketoloqların itələdiyi bir mədəniyyət - "daha yaxşıdır" anlayışına meydan oxuyur. Davamlı olaraq yeni oyuncağı, yeni avtomobili, yeni evi almağa təşviq olunur ... istehlak edin, istehlak edin, istehlak edin və daha xoşbəxt olacaqsınız. Ancaq biz bundan xoşbəxt deyilik. Bu barədə ətraflı danışmayacağam - hamısı mənimdir Xoşbəxtlik manifesti. Sadəcə kitabı oxuduğumda ümid edirəm ki, 'yaşıl' deyə qışqırmır, ancaq özlərini şəxsən cavabdeh edən minimalist cəmiyyətləri itələyir.

Daha çoxunu satmağı dayandırın. Ehtiyac duyduğunuz insanları taparaq daha çox şey satın! Əldə etməyinizin məqsədi sadəcə saxlamağınızı sürətləndirməkdirsə, ehtimal ki, mallarınızı lazımlı kütləyə satmırsınız - ya da başlayacağınız yaxşı bir məhsul və ya xidmətiniz yoxdur.

3 Şərhlər

  1. 1

    Fikrim hər zaman belə idi ki, həqiqətən satmırsan, ehtiyacı olan birinə xidmət verirsən. Böyük və ya kiçik olmasına baxmayaraq, “satmamaq” deyil, “xidmət etmək” barədə düşünsəniz, uzunmüddətli dövrdə həmişə uğurlu olacaqsınız (həmişə qısa müddətdə deyil). Əlbətdə ki, adınız RonCo deyilsə və bir az sarımsaq presi / soğan doğrayıcı / ancaq bir növ başqa fikir yoxdursa, o zaman mənim kimi cihazları sevən və yata bilməyən insanlarla müvəffəq olacaqsınız. ehtiyac duymayan şeyləri almaq. Xidmət etmək, həqiqətən bu Yerdəki mandatımızdır, elə deyilmi?

    • 2

      Yaxşı dedi Jules. Düşünürəm ki, mandatımız xidmət etmək olmalıdır. Sadəcə hələ kimə xidmət edəcəyimi və onlara nəyi xidmət edəcəyimi anlamağa çalışıram.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.