Yalan marketinqi? Ivar's Denizaltı Billboards

IvarsBillboardSəthi

Youtube-a görə hər dəqiqədə 72 saatlıq video yüklənir! Twitter istifadəçiləri tvit yazırlar 400 milyon dəfə gündə. Bu qədər səs-küylə dolu bir dünyada bir məhsulun, veb saytın və ya xidmətin eşidilməsi çətindir. Pazarlanan şey haqqında həqiqətən müstəsna bir şey olmadığı zaman daha da çətindir. Hər gün marketoloqlar səs-küydən yuxarı qalxmaq çağırışı ilə qarşılaşırlar. Kreativ stimullaşdırma ümidi ilə 2009-cu ili və dənizin altındakı billboard saxtakarlığına üz tuturam İvarın dəniz məhsulları zənciri Seattle, Washington.

İvarın Yaradıcı Marketinq Tarixi

Ivar's, şəhərin ilk akvariumunu inşa edən Seattle xalq müğənnisi Ivar Haglund tərəfindən təsis edilmişdir. Restoran, İvarın akvarium dəniz məhsulları ziyarətçilərini bəsləməyin ağıllı olduğunu düşündüyü üçün quruldu. Hind restoranlarından sonra yerləşdiyi yerlərdən birini modelləşdirərək restoranlarına qeyri-adi stil vermişdi. On illərdir ki, hər yay 300,000-dən çox insanı cəlb edən möhtəşəm bir yerli hava fişənginə sponsorluq etdi. Bölgədə Ivar Haglund bir qədər əfsanə idi.

Sualtı Billboardlar

Ivar's, sualtı billboard kampaniyasına, 1950-ci illərdən bəri restoranın qurucusunun Puget Sound-da batdığını bildirən lövhələrə xəritə təqdim edən sənədlərin tapılmasını elan edərək başladı. Guya Haglund, istehlakçıların fərdi sualtı sualtı qayıqlarını idarə edəcəyi bir gələcəyi düşünürdü və Sound-a bu sualtı sürücülü demoqrafik reklamda üstünlük qazanmaq üçün reklam lövhələri yerləşdirmişdi. Daha sonra, dənizçilərin Puget Sound-un altından bu orijinal reklam lövhəsi reklamlarından birini bərpa etdikləri xəbərləri gəldi. Qurtarılan taxta reklam lövhəsi cəmi 75 qəpiyə bir qabıq qarğıdalı çorbasının reklamını verdi və yıpranmış boya və zibil ilə bəzədildi. Digər reklam lövhələri də bərpa edildi.

Reklam lövhələrinin vəziyyəti onların həqiqiliyinin bir hissəsini inandırmaq üçün yetərli deyildisə, Seattle bölgəsinin ən hörmətli tarixçilərindən biri tapıntıları təsdiqləmək üçün irəlilədi. Washington Dövlət tarixçisi və şəhərdəki tanınmış qəzet köşə yazarı Paul Dorpat sənədlərin orijinal olduğunu təsdiqləyən bir açıqlama verərək adını qarışığa əlavə etdi. Etibarlı düşüncəsi, diqqətlə planlaşdırılan və taxılan saxta suyun aşınmış reklam lövhələrinin aşkarlanması ilə birlikdə, ictimaiyyəti reklam lövhələrinin gerçək olduğuna inandırmaq üçün kifayət idi. Kəşfi xatırlamaq üçün Ivar, clam xoruzunun qiymətini bir qab üçün 75 sentə endirdi - reklamlarda göstərilən eyni qiymət.

Aldatma açılır

Ivar, reklam promosyonu bitənə qədər saxtakarlığı davam etdirmək niyyətində idi, lakin kampaniya aparıcı bir restoran nəşrinin diqqətini cəlb etdikdən sonra təkərlər çıxmağa başladı. Hekayə ilə bağlı şərh istənəndə Donegan, kəşfin a gözləniləndən biraz daha yaxşı başlayan viral marketinq kampaniyası. Bu qəbuldan sonra bəzi ictimaiyyət nümayəndələri reklam lövhələrini əkdikləri və camaatı aldatdıqları üçün İvarın korporativ rəhbərlərini qınamağa başladılar. Washington Dövlət tarixçisi Paul Dorpat da dublörlə birlikdə oynadığı üçün ictimai istiliyi aldı.

Dublör şirkətin alt xəttinə necə təsir etdi

Bir anlıq olmasına baxmayaraq pis təbliğat, bu yaradıcı marketinq kampaniyası uğurlu oldu! Reklam lövhəsi kampaniyası zamanı İvarın qarğıdalı xorunun satışı artdı 400 faizdən çox, bir əvvəlki ilə görə 60,000 satışdan çox atlama. Bu məqalədən də göründüyü kimi, insanlar bu yaradıcı marketinq kampaniyasını xatırlayır və hələ də bu barədə danışırlar. Üçün Google axtarışı Ivar's Denizaltı Billboards Dolandırıcılığı 360,000-dən çox nəticə verir.

Key Takeaways

Aydındır ki, İvarın dənizkənarı reklam lövhələrini uğurlu hala gətirmək üçün yaxşı bir planlaşdırma və icraya imza atdı. Aşağıdakıları düşünməyiniz üçün əsas seçimlər:

  • Fiziki əsərlər olduğu üçün fotoşəkillərin və videoların çəkilməsinə imkan verən fiziki əsərlər var idi.
  • Hekayə etibarlı və yerli bir tarixçi tərəfindən təsdiqləndi.
  • Şirkət çılğın hekayə və endirilmiş clam chowder qiymətinin reklamına pul xərcləyərək pulsuz reklamdan hazırlandı və kapitallaşdırıldı.
  • Hekayə qəribə, lakin inandırıcı idi və insanların diqqətini və xəyalını çəkdi.

Gördüyünüz kimi, İvar evindəki komanda normadan artıq və həddi aşdı. Uğur qazanacaqsınızsa, başqalarının istəmədiklərini etməyə hazır olmalısınız. Absurdly yüksək keyfiyyətli bir şey yaradın. Şən və yarı inanan bir hekayə hazırlayın. Status-kvo ilə kifayətlənməyin. Marketinqdə kremi həqiqətən zirvəyə qalxır.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.