Hakim Adı Fikirləri Tamaşaçıların Baxışından

79863324 m 2015

Adlandırma fikirlərini qiymətləndirərkən yaradıcı təqdimatların yalançı təcrübəsini deyil, real dünya təcrübəsini unutmayın. Budur, satın almağı və ya geribildirim almaq niyyətində olan birinə bir ad fikri söylədiyinizdə və ya göstərdiyiniz zaman, sahədəki istehlakçının təcrübəsi ilə eyni təcrübəyə sahib deyil.

Ad fikirlərini təqdim etdiyiniz zaman müştəriniz və ya həmkarınız şüurlu, məntiqi beyin işlətməyə hazırlaşır. O, “xoşuma gəlirmi?” Deyə düşünəcəkdir. Bu davranış, müştərilər, investorlar, işçilər, donorlar, istifadəçilər (və s.) Təcrübə perspektivlərinə uyğun gəlmir.

Həm də unutmayın ki, yalnız marka və marketinq sənayesindəki insanlar bir adın müsbət və mənfi cəhətlərini ayırmaq üçün çox vaxt sərf edirlər. Yaxşı, ad həqiqətən pis deyilsə, yəni. Sonra Joe Consumer-in hesabına biraz kinayə məclisi qura bilərsiniz. Ancaq adınız diqqətlə nəzərdən keçirilmiş marka strategiyanıza uyğundursa, orta perspektiv məntiqi tənqidə millisaniyə sərf etmir.

Reallıq, insanların şüuraltı, emosional səviyyədə yaşadıqları adlardır. Deyək ki, lift danışığınız belədir:

Salam, mən Jan Smith, Gazillions-un axtarış motoru məsləhətçisi. İnsanlara lazımi məlumat növünü axtararkən vebdə gəzməyə kömək edirəm.

Dinləyici düşünmür:

Bu adı xoşlayıram? Mənası var? Hər kəs bu adı sevirmi? Bu ad bu şirkətin bütün hekayəsini izah edirmi?

Xeyr, dinləyici dediklərinizin hamısını işləyir (və ehtimal ki, o günün sonunda etməsi lazım olan 20 şeyin siyahısını araşdırarkən hamınıza etibar edə biləcəyinə dair ipuçlarını araşdırır.) İşiniz və ya məhsul adınız yalnız bir kiçik məlumat. Beyin onu tutduqda, adın necə ola biləcəyi və ya əlaqəli duyğulardan fərqli ola biləcəyi üçün daxili sənədləri taramaq üçün işə başlayır. Beyin sürətli vuruşları qeyd edə bilər:

Qazilyonlar. O çoxdur. Bir növ əyləncəli səslənir. Adi deyil. Bəlkə də risklidir. Daha çox dinləmək lazımdır.

Heç bir halda adın vacib olmadığını demirəm. Əslində, bu marka siqnal sisteminizin vacib bir hissəsidir. Ad bir ton təyin edir və ya hər ikisini məlumat verir. Bir logo və ya digər bir sıra digər toxunma nöqtələri kimi bir ad, insanların ətrafınızda, şirkətinizdə, məhsullarınızda və xidmətlərinizdə meydana gətirəcəyi şəkillər və hisslərə giriş nöqtəsidir.

Fikrim həqiqətən yaradıcı icmalın süni mühiti ilə bağlıdır. İstər bunu özünüz edərsiniz, istər məsləhətçi ilə işləyən, istərsə də məsləhətçi olan şəxs, rəylərinizi mesaj alıcısı baxımından çərçivələndirməlisiniz. İndi xahiş edirəm, çıxın və özünüz üçün böyük bir ad çıxarın.

One comment

  1. 1

    Blink (Malkolm Qladvelin kitabı) oxumamışdan əvvəl buna çox fərqli cavab verərdim. Əsasən hər gün verdiyimiz snap mühakimələri pozur.

    “Blink”i oxumamışdan əvvəl “bir qrup insandan soruşun və hansının ən yaxşı olduğunu görsün” deyərdim, amma bizim qərar qəbuletmə prosesimiz həqiqətən daha çox subliminaldır. Bunu nəzərə aldıqda marketinq qərarları vermək daha çətindir.

    Mənim üçün Blink İncildəki bilik ağacı kimi idi. Əmin deyiləm ki, qaranlıqda qalmazdım.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.