Hakim Adı Fikirləri Tamaşaçıların Baxışından

79863324 m 2015

Adlandırma fikirlərini qiymətləndirərkən yaradıcı təqdimatların yalançı təcrübəsini deyil, real dünya təcrübəsini unutmayın. Budur, satın almağı və ya geribildirim almaq niyyətində olan birinə bir ad fikri söylədikdə və ya göstərdiyində, bu sahədəki istehlakçının təcrübəsi yoxdur.

Ad fikirlərini təqdim etdiyiniz zaman müştəriniz və ya həmkarınız şüurlu, məntiqi beyinlərini işlədir. O, “xoşuma gəlirmi?” Deyə düşünəcəkdir. Bu davranış, müştərilər, investorlar, işçilər, donorlar, istifadəçilər (və s.) Təcrübə perspektivlərinə uyğun gəlmir.

Həm də unutmayın ki, yalnız marka və marketinq sənayesindəki insanlar bir adın müsbət və mənfi cəhətlərini ayırmaq üçün çox vaxt sərf edirlər. Yaxşı, ad həqiqətən pis deyilsə, yəni. Sonra Joe Consumer-in hesabına biraz kinayə məclisi qura bilərsiniz. Ancaq adınız diqqətlə nəzərdən keçirilmiş marka strategiyanıza uyğundursa, orta perspektiv məntiqi tənqid üçün bir millisaniyə sərf etmir.

Reallıq, insanların şüuraltı, emosional səviyyədə yaşadıqları adlardır. Lift nitqiniz belə bir şeyə bənzəyir deyək:

Salam, mən Jan Smith, Gazillions-un axtarış motoru məsləhətçisi. İnsanlara lazımi məlumat növünü axtararkən vebdə gəzməyə kömək edirəm.

Dinləyici düşünmür:

Bu adı xoşlayıram? Mənası var? Hər kəs bu adı sevirmi? Bu ad bu şirkətin bütün hekayəsini izah edirmi?

Xeyr, dinləyici dediklərinizin hamısını işləyir (və ehtimal ki, o günün sonunda etməsi lazım olan 20 şeyin siyahısını araşdırarkən hamınıza etibar edə biləcəyinə dair ipuçlarını araşdırır.) İşiniz və ya məhsulunuzun adı yalnız bir kiçik məlumat. Beyin onu tutduqda, adın necə ola biləcəyi və ya əlaqəli duyğulardan fərqli ola biləcəyi üçün daxili sənədləri taramağa başlayır. Beyin sürətli vuruşları qeyd edə bilər:

Qazilyonlar. O çoxdur. Bir növ əyləncəli səslənir. Adi deyil. Bəlkə də risklidir. Daha çox dinləmək lazımdır.

Heç bir halda adın vacib olmadığını demirəm. Əslində, bu marka siqnal sisteminizin vacib bir hissəsidir. Ad bir ton təyin edir və ya hər ikisini məlumat verir. Bir logo və ya digər bir sıra digər toxunma nöqtələri kimi bir ad da insanların, şirkətinizin, məhsullarınızın və xidmətlərinizin ətrafında formalaşacaq şəkillər və hisslərə giriş nöqtəsidir.

Fikrim həqiqətən yaradıcı icmalın süni mühiti ilə bağlıdır. İstər bunu özünüz edərsiniz, istər məsləhətçi ilə işləyən, istərsə də məsləhətçi olan şəxs, rəylərinizi mesaj alıcısı baxımından çərçivələndirməlisiniz. İndi xahiş edirəm, çıxın və özünüz üçün böyük bir ad çıxarın.

One comment

  1. 1

    Blink'i (Malcolm Gladwellin kitabı) oxumadan əvvəl buna çox fərqli bir cavab verərdim. Əsasən hər gün etdiyimiz kəskin qərarları pozur.

    Blink'i oxumadan əvvəl "bir dəstə insandan soruş və hansını daha yaxşı hesab etdiyini gör" deyərdim, amma qərar vermə müddətimiz həqiqətən daha subliminaldır. Bunu düşünəndə marketinq qərarları vermək daha çətindir.

    Blink mənim üçün İncildəki bilik ağacı kimiydi. Qaranlıqda qalmamağımdan əmin deyiləm.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.