Marketinq İnfoqrafiyasıMobil və Tablet Marketinqi

Proximity Marketinq və Reklam: Texnologiya, Növlər və Taktikalar

Yerimə girən kimi Kroger (supermarket) zənciri, mən telefonuma aşağı baxıram və proqram məni yoxlamaq üçün Kroger Savings barkodunu aça biləcəyim və ya keçidlərdə əşyaları axtarmaq və tapmaq üçün proqramı aça biləcəyim barədə xəbərdarlıq edir. Verizon mağazasına baş çəkdiyim zaman tətbiqim avtomobili tərk etməzdən əvvəl qeydiyyatdan keçmək üçün mənə bir keçidlə xəbərdarlıq edir.

Bunlar bir istifadəçi təcrübəsini inkişaf etdirməyə əsaslanan iki əla nümunədir hiperlokal tetikler. Sənaye olaraq bilinir Yaxınlıq marketinqi.

Yaxınlıqda marketinq sənayesinin yaxın illərdə əhəmiyyətli dərəcədə böyüməsi proqnozlaşdırılır. Market Research Future-a görə, sənaye 65.2-ci ildə 2022 milyard ABŞ dolları dəyərində qiymətləndirilib və mürəkkəb illik artım tempi nümayiş etdirərək 87.4-cü ildəki 2023 milyard ABŞ dollarından 360.5-cu ilə qədər 2030 milyard dollara qədər artacağı gözlənilir (CAGR) proqnoz dövründə 22.44%.

Bazar araşdırması gələcəyi

Bu artım smartfonların artan qəbulu, yaxınlıq marketinq texnologiyalarında irəliləyişlər və fərdi marketinq strategiyalarına artan tələbatla əlaqələndirilir.

Yaxınlıq Marketinqi nədir?

Yaxınlıq marketinqi, portativ cihazları vasitəsi ilə müştərilərlə birbaşa ünsiyyət qurmaq üçün yer texnologiyalarından istifadə edən hər hansı bir sistemdir. Yaxınlıq marketinqi, mobil telefon istifadəçisi ilə yaxın məsafədə olduqları yer arasında reklam təkliflərini, marketinq mesajlarını, müştəri dəstəyini və planlaşdırma və ya digər bir çox nişan strategiyasını özündə birləşdirə bilər.

Yaxınlıq marketinqinin istifadəsi konsertlərdə medianın paylanmasına, məlumatların təqdim edilməsinə və ya toplanmasına, oyun və sosial proqramlara, pərakəndə qeydiyyatlara, ödəniş şlüzlərinə və yerli reklamlara qədər uzana bilər.

Proximity Marketing növləri

Yaxınlıq marketinqi tək bir texnologiya deyil, bir neçə fərqli metoddan istifadə etməklə həyata keçirilə bilər. Və bu, smartfondan istifadə və ya avtomatlaşdırılmış aşkarlama ilə məhdudlaşmır. Müasir noutbuklar GPS-enabled yaxınlıq texnologiyaları vasitəsilə də hədəflənə bilər.

Proximity Marketing növləri

  • Beacon Texnologiyası: Bluetooth aşağı enerjisindən istifadə edir (BLE) fərdiləşdirilmiş alış-veriş təcrübələrini təkmilləşdirərək, müəyyən bir ərazidə hədəflənmiş reklamlar və smartfon bildirişləri göndərmək üçün siqnallar.
  • Coğrafi qılıncoynatma: Cihaz bu əraziyə daxil olduqda və ya çıxdıqda təkan bildirişləri, mətn mesajları və ya xəbərdarlıqlar göndərmək üçün real dünya ərazisi üçün virtual perimetrin yaradılmasını əhatə edir, yaxınlıqdakı müştəriləri cəlb etmək üçün adətən pərakəndə satışda istifadə olunur.
  • Yaxın Sahə Rabitəsi (NFC): NFC etiketinə toxunduqdan sonra interaktiv reklamlar, məhsul məlumatı və ani kupon çatdırılması üçün istifadə olunan bir neçə santimetr ərzində iki cihazın əlaqə saxlamasına imkan verir.
  • QR Kodları: İstifadəçiləri xüsusi veb-səhifələrə, videolara və ya endirmələrə yönləndirmək üçün mobil cihazlar tərəfindən skan edilən Sürətli Cavab Kodları, məhsul qablaşdırmasında, afişalarda və reklam məzmunu üçün displeylərdə istifadə olunur.
  • RFID (Radio-Tezlik İdentifikasiyası): Obyektlərə əlavə edilmiş etiketləri müəyyən etmək və izləmək üçün elektromaqnit sahələrindən istifadə edir, fərdiləşdirilmiş alış-veriş təcrübələri və interaktiv marketinq kampaniyaları vasitəsilə müştəri cəlbini artırır.
  • Wi-Fi əsaslı marketinq: Pulsuz təklif edir Wi-Fi istifadəçi qeydiyyatı və ya qeydiyyat müqabilində giriş, bizneslərə reklam mesajları göndərmək, məlumat toplamaq və ticarət mərkəzlərində, restoranlarda və ictimai yerlərdə təsirli olan piyada hərəkəti nümunələrini izləmək imkanı verir.

Hər bir yaxın marketinq növü, satışları artırmaq və müştəri sədaqətini artırmaq üçün texnologiyadan istifadə edərək, kontekstə uyğun şəkildə müştərilərlə əlaqə yaratmaq üçün unikal imkanlar təqdim edir.

Hər bir yaxın marketinq növü, satışları artırmaq və müştəri sədaqətini artırmaq üçün texnologiyadan istifadə edərək, kontekstə uyğun şəkildə müştərilərlə əlaqə yaratmaq üçün unikal imkanlar təqdim edir.

Bu platformaları inkişaf etdirmək istəyən şirkətlər icazə ilə mobil cihazın coğrafi mövqeyinə bağlı olan mobil proqramlardan istifadə edirlər. Mobil proqram müəyyən bir coğrafi məkana daxil olduqda, Bluetooth və ya NFC texnologiyası mesajların harada işə salına biləcəyini dəqiq təyin edə bilər.

Qeyri-ənənəvi yaxınlıq marketinqi

Yaxınlıq marketinqini birləşdirmək üçün bir çox qeyri-ənənəvi yollar var, onların çoxu texnologiyaya böyük investisiya tələb etmir:

  • Artırılmış Reallıq (AR): Real dünyada yaşayan obyektlərin kompüter tərəfindən yaradılan qavrayış məlumatı ilə gücləndirildiyi real dünya mühitinin interaktiv təcrübəsini təklif edir. Marketoloqlar AR-dan immersiv təcrübələr yaratmaq üçün istifadə edə bilər, müştərilərə məhsulları real dünya kontekstində, məsələn, paltarları virtual olaraq sınamaq və ya mebelin evdə necə görünəcəyini görmək kimi vizuallaşdırmağa imkan verir.
  • Mobil brauzerin aşkarlanması – Yerinizdə Mobil Brauzerdən istifadə edən insanları aşkar etmək üçün şirkətinizin veb saytına geolokasiya daxil edin. Daha sonra siz pop-up işə sala və ya həmin şəxsi hədəf almaq üçün dinamik məzmundan istifadə edə bilərsiniz – onların Wi-Fi-da olub-olmamasından asılı olmayaraq. Bunun yeganə mənfi tərəfi odur ki, əvvəlcə istifadəçidən icazə istənəcək.
  • QR Kodları – Siz nişanı a ilə göstərə bilərsiniz QR kodu müəyyən bir yerdə. Ziyarətçilər QR kodunu skan etmək üçün telefonlarından istifadə etdikdə siz onların harada yerləşdiyini dəqiq bilirsiniz, müvafiq marketinq mesajı çatdıra və davranışlarını müşahidə edə bilərsiniz.
  • Ağıllı plakatlar: Bunlar istifadəçilərin videolar, veb-saytlar və ya xüsusi təkliflər kimi əlavə məzmuna daxil olmaq üçün smartfonları ilə skan edə biləcəyi NFC çipləri və ya QR kodları ilə quraşdırılmış posterlərdir. Müştərilərə brendin rəqəmsal məzmunu ilə əlaqə yaratmaq üçün əlverişli yol təklif edən ağıllı posterlər strateji şəkildə yerləşdirilə bilər.
  • Voice Proximity Marketing: Tanıtım məzmunu və ya məlumatı çatdırmaq üçün ağıllı dinamiklərdən və səs köməkçilərindən istifadə. Müəssisələr Amazon Alexa və ya Google Assistant kimi platformalar üçün bacarıq və ya hərəkətlər inkişaf etdirə, səsli əmrlər vasitəsilə istifadəçilərə interaktiv brend təcrübələri təqdim edə bilər.
  • Wi-fi Hotspot – Siz pulsuz wifi hotspot təklif edə bilərsiniz. Əgər siz nə vaxtsa bir hava yolu əlaqəsinə və ya hətta Starbucks-a daxil olmusunuzsa, dinamik marketinq məzmununun veb brauzer vasitəsilə birbaşa istifadəçiyə ötürüldüyünün şahidi olmusunuz.

Bu texnologiyalar cəlbedici və yaddaqalan müştəri təcrübəsi yaratmaq üçün innovativ yollar təklif etməklə, hədəf auditoriyaya çatmaqda və onlara təsir etməkdə marketinq strategiyalarının effektivliyini daha da artırmaqla ənənəvi yaxınlıq marketinq alətlərini tamamlayır.

Proximity Marketing nümunələri

Yaxınlıq marketinqi müxtəlif sənayelər üzrə bizneslərə müştərilərin fiziki yerləşməsi əsasında hədəflənmiş məzmun və xidmətlər təqdim etməklə müştəri cəlbini artırmaq, təcrübələri fərdiləşdirmək və əməliyyat səmərəliliyini artırmaq üçün innovativ yollar təklif edir.

  • Təhsil: Məktəblər və universitetlər tələbələrin kampusda hərəkət edərkən onların smartfonlarına qarşıdan gələn hadisələr, son tarixlər və ya fövqəladə hallar haqqında bildirişlər göndərmək üçün mayak texnologiyasından istifadə edə bilərlər.
  • Əyləncə: Kinoteatrlar və teatrlar ziyarətçilərə qarşıdan gələn şoular və ya film və ya tamaşa ilə bağlı eksklüziv məzmunlar üzrə xüsusi təkliflər təklif etmək üçün mayak texnologiyasını tətbiq edə bilər.
  • maliyyə: Banklar müştərilərə kredit təklifləri və ya investisiya məsləhəti sessiyaları kimi filialın yaxınlığında olduqda fərdiləşdirilmiş təkliflər və ya vacib məlumatları göndərmək üçün geofencing istifadə edə bilər.
  • Səhiyyə: Xəstəxanalar və klinikalar yaxınlıq marketinqindən istifadə edərək xəstələrə onların smartfonlarına göndərilən yol tapma məlumatları ilə müəssisədə rəhbərlik edə bilər, buraxılmış görüşləri azaldır və xəstə təcrübəsini yaxşılaşdırır.
  • Hospitality: Otellər qonaqlara öz smartfonlarını otaq açarı kimi istifadə etmək və ya qaldıqları müddətdə fərdiləşdirilmiş xidmətlərə və təcrübələrə daxil olmaq üçün NFC və ya RFID texnologiyasından istifadə edə bilər.
  • : Açıq evlər QR kodları olan ağıllı posterlər təqdim edə bilər ki, bu da potensial alıcılara müxtəlif yerləri ziyarət edərkən əmlak təfərrüatlarına, virtual turlara və ya daşınmaz əmlak agenti ilə əlaqə məlumatlarına tez daxil olmaq imkanı verir.
  • Pərakəndə: Ərzaq mağazaları mobil proqramlardan istifadə edərək müştəri mağazaya daxil olarkən onun smartfonunda rəqəmsal sadiqlik kartını çıxara bilər və restoranlarda stolüstü stikerlər menyunu göstərə və ya QR kodlarından istifadə edərək birbaşa masadan sifariş və ödəniş imkanı təklif edə bilər.
  • İdman Məkanları: Stadionlar məkana daxil olarkən və ya hərəkət etdikdə azarkeşləri eksklüziv məzmun, mal təklifləri və ya oturacaq təkmilləşdirmələri ilə cəlb etmək üçün geofencing tətbiq edə bilər.
  • daşıma: Hava limanları sərnişinlərə naviqasiya yardımı, uçuş statusları haqqında yeniləmələr və ya hava limanının müxtəlif bölmələrindən keçərkən rüsumsuz mağazalarda xüsusi təkliflər təqdim etmək üçün mayak texnologiyasından istifadə edə bilər.

Proximity Marketing Infographic

Bu infoqrafikada kiçik və orta müəssisələr üçün Proximity Marketing-in icmalı var (KOBİ'ler):

Douglas Karr

Douglas Karr CMO-dur OpenINSIGHTS və təsisçisi Martech Zone. Duqlas onlarla uğurlu MarTech startapına kömək edib, Martech-in satınalmalarında və investisiyalarında 5 milyard dollardan çox dəyərində lazımi araşdırmaya kömək edib və şirkətlərə satış və marketinq strategiyalarının həyata keçirilməsində və avtomatlaşdırılmasında kömək etməyə davam edir. Duqlas beynəlxalq səviyyədə tanınan rəqəmsal transformasiya və MarTech eksperti və məruzəçisidir. Douglas həm də Dummie's guide və biznes liderliyi kitabının nəşr edilmiş müəllifidir.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.