Məsul marketinq mükafatlandırılır?

yaşıl

İllər öncə, Seth Godin məşhur ifadəni qələmə aldı İcazə marketinqi və üzərində fantastik bir kitab yazdı. Əziz saxladığım imzalı bir nüsxəm var və o vaxtdan bəri hər kitabı almışam. İcazəyə əsaslanan marketinq çox möhtəşəmdir, çünki müştəriniz sizə bazarlıq etmək üçün sizə icazə verdi - gözəl bir razılaşma.

Yeni götürdüm Dərin İqtisadiyyat: İcmaların Sərvəti və Davamlı Gələcək by Bill McKibben yaxşı dost Pat Coyle-un əmri ilə. Birinci fəsli oxudum və məni bağladılar. Kitab, işin 'Dünyanı Qurtar' tərəfinə doğru yönəlir, ancaq qiymətləndirdiyim fərqli bir perspektiv təqdim edir.

Mən sadəcə 'günahkar yaşıl' bir fərd tipi deyiləm. Mən həqiqətən kapitalizmə və azadlığa inanan bir adamam. Bir ton benzin yandıran bir SUV sürmək istəsəniz, bu sizin səlahiyyətinizdir. Məsuliyyətsiz olmaq və dünyanı məhv etmək istəyirsinizsə, davam edin. Əlbəttə ki, sizi dayandırmağa çalışmaq üçün güc və demokratiya tarazlığına da inanıram. Ən başlıcası, hərəkətlərimə görə şəxsi məsuliyyətə inanırıq ... bu, məni məsuliyyətli marketinqə gətirir.

İndiana, praktik olaraq hər kəsə ev krediti verəcəklər. Evlər əlverişli olsa da, İndiana, ölkədəki ən sürətli böyüyən haciz dərəcələrindən birinə sahibdir. Bu evləri sata bilmədikləri insanlara satanların məsuliyyəti haradadır? Bir həkim bir bağımlıya asılılıq yaradan ağrı kəsiciləri yazsaydı, onları həbsxanaya atmağa hazır olardıq. Ancaq məhsullarını və ya xidmətlərini ehtiyac duymayan insanlara satan məsuliyyətsiz bir marketoloq yalnız kürəyindən vurulmur, maddi mükafatlandırılır. Daha çoxunu sat ... bu sürücülük şüarıdır!

Bir anlıq şəxsi hesabatlılıq qeydimə qayıdacağam ... İnanıram ki, öz hərəkətlərimizə görə cavabdehik. Düşünürəm ki, insanların ehtiyac və istəklərini idarə etməyə və ya istifadə etməyə çalışanlara təzyiq göstərməliyik. Məsuliyyətli marketinq üstünlük təşkil etməlidir. Məsuliyyətli marketinq, kiminsə ehtiyacı olduğunu bildiyiniz bir məhsulun və ya xidmətin ehtiyac duyduğu birinə satılması deməkdir. Məsuliyyətli marketoloqlar istehlakçılara xeyir göstərir, vaxtlarına və ya pullarına qənaət edirlər .... onlara sadəcə satmaq üçün bir şey satmadım.

Dərin İqtisadiyyatın birinci bölməsində, həm hökumət, həm də marketoloqların itələdiyi bir mədəniyyət - "daha yaxşıdır" anlayışına meydan oxuyur. Davamlı olaraq yeni oyuncağı, yeni avtomobili, yeni evi almağa təşviq olunur ... istehlak edin, istehlak edin, istehlak edin və daha xoşbəxt olacaqsınız. Ancaq biz bundan xoşbəxt deyilik. Bu barədə ətraflı danışmayacağam - hamısı mənimdir Xoşbəxtlik manifesti. Sadəcə kitabı oxuyarkən ümid edirəm ki, 'yaşıl' deyə qışqırmır, ancaq özlərini şəxsən cavabdeh edən minimalist cəmiyyətləri itələyir.

Daha çoxunu satmağı dayandırın. Ehtiyac duyduğunuz insanları taparaq daha çox şey satın! Əldə etməyinizin məqsədi sadəcə saxlamağınızı sürətləndirməkdirsə, ehtimal ki, mallarınızı lazımlı kütləyə satmırsınız - ya da başlayacağınız yaxşı bir məhsul və ya xidmətiniz yoxdur.

3 Şərhlər

  1. 1

    Mənim fikrim həmişə bu olub ki, siz həqiqətən satmırsınız, ehtiyacı olan birinə xidmət göstərirsiniz. Nə qədər böyük və ya kiçik olursa olsun, “satmağı” deyil, “xidmət etməyi” nəzərə alsanız, uzunmüddətli perspektivdə (həmişə qısa müddətdə deyil) həmişə daha uğurlu olacaqsınız. Əlbəttə, adınız RonCo olmasa və bir az sarımsaq sıxan/soğan doğrayıcınız yoxdursa/amma daha çox ideyanız yoxdursa, mənim kimi qadcetləri sevən və yata bilməyən insanlarla uğur qazanacaqsınız. ehtiyacı olmayan şeyləri alırlar. Xidmət etmək, həqiqətən də bu Yer üzündə bizim mandatımızdır, elə deyilmi?

    • 2

      Yaxşı dedi Jules. Düşünürəm ki, bizim mandatımız xidmət etmək olmalıdır. Mən hələ də kimə və nəyə xidmət edəcəyimi anlamağa çalışıram.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.