Markalar və məzmun marketinqi: Hype-a diqqət yetirin

məzmun strategiyaları

Michael Brito, bu yaxınlarda Edelman Digital’ın (və hər tərəfi yaxşı yumurta ətrafında) istedadlı Sosial Biznes Planlaşdırma üzrə Baş vitse-prezidenti iki marka haqqında yazdı marketinq mərkəzlərinin çox hissəsini aqressiv şəkildə media mərkəzlərinə yönəldirlər.

İlk korporativ tətbiqetmələrin məzmun marketinq strategiyalarını daha vahid, iştirakçı bir platformaya çevirməsi məni ürəkaçan hiss edir. Bununla yanaşı, bu dəyişikliklə paralel olaraq kritik bir gözlə izləməyimiz və korporativ medianı qarışdırmamağımız lazım olan digər marketinq meylləri də var. jurnalistika.

Trend

Marketinq sənayesində baş verən böyük bir tendensiya var və iki hissədən ibarətdir. Birincisi, hər şey haqqında davam edən söhbət məzmun marketingbu da müəyyən dərəcədə anlayışı ilə birləşir effektiv hekayə izahı.

İkinci komponent - anlayışıdır marka jurnalistika, markaların yalnız markanın məhsulu və ya xidmətinə yönəlmiş məzmun və hekayələr deyil, həm də xəbər agentlikləri kimi çıxış edən media təminatçısı ola biləcəyi. Şirkətlər ənənəvi medianın və həqiqi jurnalist müstəqilliyinin rəqəmsal aləmə nəfəs kəsən keçidinin sehrindədir. Birdən hamı bir vətəndaş jurnalistdir (bu sadəcə cəfəngiyatdır).

Bu yaxınlarda Coca Cola başlıqları etdi 40-dan çox sərbəst yazıçı, fotoqraf və başqaları tərəfindən dəstəklənən korporativ saytlarını bir istehlakçı jurnalına çevirmək istəyi ilə. İndi "etibarlı bir mənbə" olmağı düşündükləri üçün qismən maraqlı olur, biraz efir vaxtını birbaşa marka üçün əlverişli məzmuna uyğun gəlməyən fikir sütunlarına ayıracaqlar.

İstisna

İstisna və qeyd etdiyim yer budur. Bu gün bir çox hallarda markalar effektiv rəqabət aparmaq üçün ən azından ətraf mühitin davamlılığından tutmuş insan hüquqları məsələlərinə qədər dodaq boyu xidmət etməli olduqlarını başa düşürlər. Sosial məsuliyyət öhdəliyinin bir hissəsi bir şirkətin öz işlərinə ciddi baxmalı və iş təcrübələri ilə əlaqəli olduğu yerlərdə yaxşılaşdırılması istiqamətində çalışmalı olduğunu göstərir. Coca Cola'nın Hindistana və Afrikada su idarəçiliyinin əsas problem olduğu keçmiş problemlərini nəzərə alsaq, Səyahət saytında bu qədər səy göstərilməsini gözləmirdim. Ancaq səhv etdim.

Coca Cola, bu məsələni müzakirə etmək üçün çox sayda səy sərf etdi, həmçinin davamlı qablaşdırma, kənd təsərrüfatına təsir və s. 2012-ci il davamlılıq hesabatı.

İndi bu əla bir başlanğıcdır və Coca Cola-nı bu cür məlumatlara görə təqdir edirəm. Amma deyil marka jurnalistika. Heç vaxt qarışdırmamalıyıq subyektiv hekayə izahı valideynlərin və uşaqlarının, ibadətgahlarımızda oxuduğumuz və müzakirə etdiyimiz hekayələr, ailələrimizin hekayələri ilə.

Coca Cola üçün böyük bir sonrakı addım istehlakçılar, aktivistlər və qonşuların icmasının qarşılıqlı əlaqə qura biləcəyi bu cür məsələlərin ön və mərkəz olduğu bir platforma yaratmaqdır. Bir istehlakçı ombudsmanının bu cəmiyyətdə qalıcı bir yer olduğunu və bəli, bəzən ağrılı olmaq üçün muxtariyyət verdiklərini də təqdim edərdim.

Bu Hype

Əgər şirkətlər heç bir an belə düşünsələr jurnalistika hüdudlarında mövcud ola bilər marketinq, sadəcə özlərini növbəti şırınga dövrünün ortasında tamamilə yerləşdirirlər.

7 Şərhlər

  1. 1

    Vay Marty - mismar etdin. Məncə, qərəzsiz diqqət mərkəzində olduqlarına inanan markalarla hubris nöqtəsi var. Oxucular həmişə marketinq materiallarını oxuduqlarının fərqindədirlər! bu səbəbdən şirkətlərin öz mərkəzi strategiyası ilə yanaşı, məlumatlandırma strategiyasına da ehtiyacı var!

  2. 2

    Marty-dən çox yaxşı yazı, amma Coke kimi şirkətlər haqqında açıq şəkildə danışarkən narahat oluram ki, söz mövzusu olduqda səhv olan hər şeyi etmişəm ... keçmişdə demək olar ki, hər şey ... həmişəlik.

    • 3

      Keçmişdə mən də onları tənqid etmişəm, amma korporativ jurnalistikanın öncüllüyü ciddi qəbul edilərsə, bir daxili nöqtəni görmə ehtimalımız var. Düşünürəm ki, sual bu cür səylərin yavaş daxili çevrilməyə səbəb ola biləcəyi və ya başqa bir onlayn jurnal olacağı ilə bağlıdır. Və orada olduqları zaman geri qaytarılabilir köhnə 6.5 unsiya şüşəni geri gətirin və həqiqi şəkərdən istifadə edin.

  3. 4
  4. 5

    Əksər kiçik müəssisələrin bir səhifəyə sahib olması vacibdir
    markalarını yaratmaq, müştərilər və pərəstişkarları ilə ünsiyyət qurmaq və qorumaq
    müsbət PR. Sosial medianın iştirakı olmadan bir iş onların arxasında qala bilər
    rəqiblər, xüsusən də sosial mediaya tam qucaq açmağı seçənlər.

  5. 6

    Tamamilə razı deyiləm, çünki inanıram ki, markalar öz məzmununa müəyyən dərəcədə obyektivlik gətirə bilər, xüsusən də bu məzmun tanıtımdan daha çox fayda götürürsə. Sadəcə mədəni olaraq bunu etmək çox markanın DNT-sində deyil. Mükəmməl post Marty. Düşündüm.

    • 7

      Təşəkkürlər Jay. Davamlı olaraq faydalı olma mantranıza istinad edirəm və marketinqin bu düşüncə tərzinə keçməsi bəzən çətin ola bilər. Edleman Trust Barometr-dən gördük ki, istehlakçılar həmyaşıdlarına, sosial dairələrinə daha çox etibar edir və şirkətlərin etdiklərinə daha az inanırlar. Təşkilatların bu təsəvvürləri dəyişdirməyə başlaya biləcəyinə də inanıram, ancaq bu yavaş bir prosesdir. Tom Foremski kimi insanlar, korporativ medianın əksinə olaraq, bu cəsarətli yeni korporativ jurnalistika dünyasının başında dururlar. 2013-cü il şirkətlərin etibarlı kövrək yoldan necə keçmələri istiqamətində səylər üçün böyük bir il olacaq.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.