Marketinqin nə olduğunu bilmirsiniz

Sözə çox fikir verdinizmi? Marketing? Bir çox sözdə olduğu kimi, tərif zamanla təhrif olunmuş və yenidən təyin edilmişdir. Wikipedia aşağıdakı tərifi verir:

Marketinq, fərdlər və təşkilatlar arasında mübadilə yaratmaq üçün məhsullar, xidmətlər və ya fikirlər üçün marketinq qarışığının (Məhsul, Qiymət, Yer, Təqdimat tez-tez 4 Ps olaraq adlandırılan) planlaşdırılması və həyata keçirilməsinin davam edən bir prosesidir. Vikipediya

searsandroebuck 1900Şəxsi səslənir, hə? Marketinq dəyişdi bazarlar dəyişdirildi. Bazarlar böyüdükcə və istehlakçılarla uzaqdan əlaqəli olduqda, marketoloqlar məhsullarını necə satdıqlarını dəyişdirməli idilər.

Kataloqlardan və qəzet reklamlarından istifadə etmək ... və televiziya reklamlarını bitirmək bazar in bazaring itirildi.

Doc Searls etdiyimiz adlanır Baş marketinqdə balta yerində yazılmış fəslində, Bazarlar, Cluetrain Manifestindəki Söhbətlərdir.

Yeni bazarla bağlı problem, “təşkilatdan fərdi” yə qədər tək tərəfli olması idi. Bazarın həqiqətən nə olduğunu unutduq.
fermerlərmarketscene

Bazarlar insanlardır, bazarlar orta deyil. Marketinq insanlarla ünsiyyət qurma qabiliyyətinizdir, onlarla ünsiyyət qurmaq üçün istifadə etdiyiniz vasitə deyil. Pazarlamacılar da insanlardır və bazarla ünsiyyət qurmaq üçün hər hansı bir vasitə və ya metoddan istifadə etməlidirlər.

Yuxarıdakı şəkil olduqca sərin. Tabela yoxdur, broşura yoxdur, təlimatçı yoxdur ... məhsulunuzu ayırd etmək üçün fərqləndirən çadır rəngi belə yoxdur. Sadəcə insanlar. İnsanlar bir-biri ilə danışır. Əlindəki məhsulla gəzən insanlar. İnsanlar iş ilə danışır. Təəccüblü deyil ki, fermerlər bazarları niyə hər şəhərdə böyüyür! Müştəriləriniz məhsul və ya xidmətinizi istəyirlər, heç kimlə danışa bilməməkdən yoruldular! 100 il əvvəldən çox fərqlənmir, elə deyilmi?

100 illik foto bloqdan

Həqiqət budur ki, marketinqi unutdunuz is. Marketinq 4 freakin P deyil artıq. Marketinq Bazarda iştirak edir. Marketinq bir veb sayt qurmaq, bir neçə press-reliz göndərmək, bir bülleten atmaq və bülleten göndərmək deyil. Marketinq müştərilərinizlə və ya perspektivli müştərilərinizlə görüşmək və onlarla dürüst və səmimi ünsiyyət qurmaqdır.

Ünsiyyət qurmursunuzsa (bu sadəcə danışmaq deyil, dinləmək və cavab vermək deməkdir), marketinq deyilsiniz. Bloglar, sosial şəbəkələr, mobil (rabitə), video (rabitə) və e-poçt (rabitə) kimi sosial medianı özünüz kimi qəbul etmirsinizsə ilkin orta, marketinqlə məşğul deyilsiniz.

Blogum bazarınızla ünsiyyət qurma qabiliyyətinizi yaxşılaşdırmaq üçün texnologiyadan istifadə etməkdən bəhs edir. Buna görə bu qədər geniş mövzu və linkə sahibəm - sizə kömək edəcək yeni bir texnologiya dalğası var. Geri oturun və söz haqqında düşünün Marketing və necə əldə olunduğunu, nə olduğunun deyil.

San Rafael veb saytından müasir foto. 1908-dən Market fotoşəkili 100 yaşlı foto bloq.

4 Şərhlər

  1. 1

    Bu Duqlası yazdığınız üçün çox xoşbəxtəm! Marketinqdə işləyirəm, amma yanaşma tərzi və düşündüyüm tərzlə özümü getdikcə daha çox fərqləndirirəm.
    Sosial medianı sevməyimin səbəbi, bizi sosial ehtiyaclarımıza bağladığı və yenidən bağladığıdır.
    Marketinq (4 nöqteyi-nəzərdən) artıq keçmişdəki kimi işləmir. İnsanlar artıq deyilmək istəmirlər və passivdirlər, heç vaxt bu şəkildə yaşamaq istəmirdik - biz sosial heyvanlarıq!
    Bəziləri rəqəmsal formatların fərdi olmadığını və 'real dünya' iştirakına dəvət etmədiyini iddia edə bilər, amma bunun əksinin doğru olduğuna inanıram.
    Rəqəmsal aləmdə nə qədər çox şey öyrənirsinizsə, işbirliyi qurursunuz, iştirak edirsinizsə, 'həqiqi insanlarla bunu etmək istəyiniz bir o qədər güclənir.
    Bunun üçün təşəkkür edirəm.

    • 2

      Təşəkkür Lynn! Geribildirimi həqiqətən qiymətləndirirəm və təriflər üçün təşəkkür edirəm. İnsanlar məhsullarına və xidmətlərinə həqiqətən inanmağa başladıqları vaxt - satış asanlaşır və şişirtməyiniz lazım deyil.

  2. 3

    Daha çox Doug ilə razılaşa bilmədi.

    Yolun bir yerində marketinq insanların düşüncəsində 'Big M' - 'Little M' səviyyəsinə keçdi. Həqiqətən yalnız spin vurğusu ilə tanıtım aspektinə bərabərdir. Hətta bu gün də işi namizədlərin "mesajda" qalması olduğu siyasi mənzərədə görürük. Göründüyü kimi, bunların hamısı içdən çöldə düşünən və yalnız yaradıcılıq səviyyəsinə diqqət ayıran, bir-birləri ilə ünsiyyətdəki qarışıqlığı aradan qaldırmağa çalışan bir nəsil marketoloq yaratdı. Bu, bu cəbhədə kitabımız üçün reportaj apardığımız iş adamları ilə bağlı bəzi böyük məyusluqlara səbəb oldu ... marketinqi işə çox qatqı təmin etməyən və nəzarət edilməli olan qaçaq bir maliyyələşdirmə mərkəzi kimi qəbul edirlər.

    Problemi birbaşa buraya vurursan. Marketinqin bu tərifi heç vaxt intizamın nə olduğunu öyrəndiyim kimi deyildi. Mahiyyət etibarilə, iş, əksəriyyətin etdiklərindən daha təməl və vacibdir ... 'alıcıların ən çox dəyər verdiyi şeylərlə həqiqi və dərin əlaqələr qurma' işidir. Bu, onların ehtiyaclarını və üstünlüklərini tamamilə başa düşməklə başlayır, beləliklə şirkətiniz həqiqətən insanların almaq istədikləri məhsulların istehsalı üzərində işləyir və sonra müştərilərin nəyə görə maraqlı ola biləcəyini bildirmək üçün orijinal yollara diqqət yetirir. 'Məhsulumu al' bağırmaq faydasızdır (artıq heç kim dinləmir) ... əlaqələr qurmaq üçün sosial mediadan və digər məzmun nəşr formalarından istifadə etmək daha təsirli olur.

    Bu cür şeylər ətrafında sərbəst inkişaf edən cəmiyyətlərin sayı ... marketinq kontekstində əvvəllər ağlımıza gətirməyəcəyimiz vaxtlarda və yerlərdə məni heyran edir. Düşüncələriniz və buradakı işiniz üçün təşəkkürlər.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.