Marketinqin nə olduğunu bilmirsiniz

Sözə çox fikir verdinizmi? Marketing? Bir çox sözdə olduğu kimi, tərif zamanla təhrif olunmuş və yenidən təyin edilmişdir. Wikipedia aşağıdakı tərifi verir:

Marketinq, fərdlər və təşkilatlar arasında mübadilə yaratmaq üçün məhsullar, xidmətlər və ya fikirlər üçün marketinq qarışığının (Məhsul, Qiymət, Yer, Təqdimat tez-tez 4 Ps olaraq adlandırılan) planlaşdırılması və həyata keçirilməsinin davam edən bir prosesidir. Vikipediya

searsandroebuck 1900Şəxsi səslənir, hə? Marketinq dəyişdi bazarlar dəyişdirildi. Bazarlar böyüdükcə və istehlakçılarla uzaqdan əlaqəli olduqda, marketoloqlar məhsullarını necə satdıqlarını dəyişdirməli idilər.

Kataloqlardan və qəzet reklamlarından istifadə etmək ... və televiziya reklamlarını bitirmək bazar in bazaring itirildi.

Doc Searls etdiyimiz adlanır Baş marketinqdə balta yerində yazılmış fəslində, Bazarlar, Cluetrain Manifestindəki Söhbətlərdir.

Yeni bazarla bağlı problem, “təşkilatdan fərdi” yə qədər tək tərəfli olması idi. Bazarın həqiqətən nə olduğunu unutduq.
fermerlərmarketscene

Bazarlar insanlardır, bazarlar orta deyil. Marketinq insanlarla ünsiyyət qurma qabiliyyətinizdir, onlarla ünsiyyət qurmaq üçün istifadə etdiyiniz vasitə deyil. Pazarlamacılar da insanlardır və bazarla ünsiyyət qurmaq üçün hər hansı bir vasitə və ya metoddan istifadə etməlidirlər.

Yuxarıdakı şəkil olduqca sərin. Tabela yoxdur, broşura yoxdur, təlimatçı yoxdur ... məhsulunuzu ayırd etmək üçün fərqləndirən çadır rəngi belə yoxdur. Sadəcə insanlar. İnsanlar bir-biri ilə danışır. Əlindəki məhsulla gəzən insanlar. İnsanlar iş ilə danışır. Təəccüblü deyil ki, fermerlər bazarları niyə hər şəhərdə böyüyür! Müştəriləriniz məhsul və ya xidmətinizi istəyirlər, heç kimlə danışa bilməməkdən yoruldular! 100 il əvvəldən çox fərqlənmir, elə deyilmi?

100 illik foto bloqdan

Həqiqət budur ki, marketinqi unutdunuz is. Marketinq 4 freakin P deyil artıq. Marketinq Bazarda iştirak edir. Marketinq bir veb sayt qurmaq, bir neçə press-reliz göndərmək, bir bülleten atmaq və bülleten göndərmək deyil. Marketinq müştərilərinizlə və ya perspektivli müştərilərinizlə görüşmək və onlarla dürüst və səmimi ünsiyyət qurmaqdır.

Ünsiyyət qurmursunuzsa (bu sadəcə danışmaq deyil, dinləmək və cavab vermək deməkdir), marketinq deyilsiniz. Bloglar, sosial şəbəkələr, mobil (rabitə), video (rabitə) və e-poçt (rabitə) kimi sosial medianı özünüz kimi qəbul etmirsinizsə ilkin orta, marketinqlə məşğul deyilsiniz.

Blogum bazarınızla ünsiyyət qurma qabiliyyətinizi yaxşılaşdırmaq üçün texnologiyadan istifadə etməkdən bəhs edir. Buna görə bu qədər geniş mövzu və linkə sahibəm - sizə kömək edəcək yeni bir texnologiya dalğası var. Geri oturun və söz haqqında düşünün Marketing və necə əldə olunduğunu, nə olduğunun deyil.

San Rafael veb saytından müasir foto. 1908-dən Market fotoşəkili 100 yaşlı foto bloq.

4 Şərhlər

  1. 1

    Bunu Duqlası yazdığına görə çox şadam! Mən marketinq sahəsində işləyirəm, lakin getdikcə daha çox ona yanaşma tərzi və məncə belə olması lazım olduğunu düşünürəm.
    Sosial medianı sevməyimin səbəbi odur ki, o, bizi sosial ehtiyaclarımıza bağlayır və yenidən əlaqələndirir.
    Marketinq (4 p-nin baxışı) keçmişdə olduğu kimi artıq işləmir. İnsanlara daha çox söz verilməyə və passiv olmağa hazır deyillər, biz heç vaxt belə yaşamaq üçün nəzərdə tutulmamışıq – biz sosial heyvanlarıq!
    Bəziləri iddia edə bilər ki, rəqəmsal formatlar şəxsi deyil və “real dünyada” iştiraka dəvət etmir, lakin mən bunun əksinin doğru olduğuna inanıram.
    Nə qədər çox öyrənsəniz, əməkdaşlıq etsəniz, rəqəmsal dünyada iştirak etsəniz, bunu real insanlarla etmək istəyiniz bir o qədər güclü olar.
    Bunun üçün təşəkkür edirəm.

    • 2

      Təşəkkürlər Lynn! Mən rəyi həqiqətən yüksək qiymətləndirirəm və təriflərə görə təşəkkür edirəm. İnsanların öz məhsul və xidmətlərinə həqiqətən inanmağa başlamasının vaxtı gəldi - o zaman satmaq daha asandır və şişirtməyə ehtiyac yoxdur.

  2. 3

    Doug, sizinlə daha çox razılaşa bilmədim.

    Yol boyu bir yerdə marketinq insanların şüurunda "Böyük M"dən "Kiçik M"-ə keçdi. Bu, həqiqətən yalnız fırlanma vurğusu ilə tanıtım aspektinə bərabərdir. Biz bunu hələ də bu gün siyasi mənzərədə görürük ki, burada vəzifə namizədləri “mesajda” saxlamaqdır. Bütün bunlar, deyəsən, kommunikasiyalardakı qarışıqlığı aradan qaldırmaq üçün içəridən düşünən və yalnız yaradıcılıq səviyyəsinə diqqət yetirən marketoloqlar nəslinə gətirib çıxardı. Bu, bu mövzuda kitabımız üçün müsahibə götürdüyümüz biznes liderləri ilə bəzi böyük məyusluqlara səbəb oldu ... onlar marketinqi biznesə o qədər də böyük töhfə verməyən və nəzarət edilməli olan qaçaq xərc mərkəzi kimi görürlər.

    Problemi birbaşa burada vurursunuz. Marketinqin bu tərifi heç vaxt intizamın olması lazım olduğunu öyrəndiyim kimi olmayıb. Mahiyyət etibarilə, iş çoxlarının etdiyindən daha fundamental və vacibdir... bu, “alıcıların ən çox dəyər verdiyi şeylərlə real və dərin əlaqələr qurmaq” işidir. Bu, onların ehtiyaclarını və üstünlüklərini tam başa düşməkdən başlayır ki, şirkətiniz əslində insanların almaq istədikləri məhsulların yaradılması üzərində işləyir və sonra müştərilərin niyə maraqlana biləcəyini çatdırmağın həqiqi yollarına diqqət yetirir. "Məhsulumu al" qışqırmaq faydasızdır (onsuz da heç kim qulaq asmır) ... əlaqələr yaratmaq üçün sosial mediadan və digər nəşr formalarından istifadə etmək daha effektivdir.

    Bu cür şeylər ətrafında sərbəst şəkildə inkişaf edən icmaların sayı məni heyran edir... marketinq kontekstində əvvəllər heç düşünməyəcəyimiz vaxtlar və yerlər. Fikirləriniz və buradakı işiniz üçün təşəkkür edirik.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.