Tənəzzül Tələb olunan marketinq taktikasıdır

Andy Sernovitz'in bloqunun böyük bir pərəstişkarıyam, Lanet olsun! Kaş ki düşünsəydim! Bu gün də Andy ilə razılaşdığımdan əmin deyiləm.

Pazarlamacılar: Bu çətin dövrlərdə başlayan tanıtımları, tənəzzüldə necə bazara çıxarılacağını və ya başqa bir pis iqtisadiyyat temalı promosyon göndərməyi dayandırın.

Diləyirəm Andy bunu düşünsəydi:

Axtarış aparın Google-da tənəzzül və nömrələrin olduqca təəccüblü olduğunu tapa bilərsiniz. Biz tənəzzüldəyik. Biz tənəzzülə qərq olmuşuq. Bir çox insan işini itirir. Başqalarının işlərini itirmək qorxusu istehlakçıların xərclərini azaltmasına səbəb olur. Bu, pis bir şey deyil, məntiqi bir şeydir.

Bir tənəzzüldə necə qənaət etmək barədə danışmaq səslənməyə bilər müsbət - ancaq mənfi deyil. The tənəzzül mənfi, təmin etdiyiniz məhsul və ya xidmətlər hələ də ola bilər müsbət.

Bura toyuq və ya yumurta deyil ... insanlar bu tənəzzüldən danışmağa başladıqları və ya bu barədə danışdıqları üçün bu qarışıqlığa girmədik. Əslində, tənəzzül bir il əvvəl kimsə bu barədə həqiqətən danışmadan başlamış ola bilər. Artıq içimizdə olduğumuz üçün, onu canlı həyata keçirmək üçün tədbirlər görməliyik.

Hər şirkət tənəzzüldən və ona uyğun mesajdan ən yaxşı şəkildə necə yararlanacağımızı düşünməlidir. Şirkətiniz ixtisar etməyin yollarını axtaran müəssisələrə və ya istehlakçılara nə təklif edir? Yaxşı olar ki, bu barədə danışmağa başlasın!

Compendium Blogware əla bir nümunədir:

Şirkətim təmin edir Marketoloqlar üçün daxil olan potensial yaratmaq üçün daha ucuz bir alternativ şirkətləri üçün. EMarketer-ə görə, marketinq bir çox şirkət üçün əngəl törədicidir:

eMarketer tənəzzülü

Ya bəzi işçilərin getməsinə icazə verən və ya bəzi yerləri ixtisar etmək üçün axtaran bir şirkətdə marketoloq olsam, Google-da nə axtardığımı təxmin edin? Büdcəmi azaltmağın, çempion kimi görünməyin və bu şey bitənə qədər işimi saxlamağın yollarını axtarıram!

Bir tənəzzüldə Marketinqlə bağlı bəzi digər təəccüblü statistika:

  • Anketdə iştirak edən ABŞ-ın iri şirkətlərinin% 48-i MarketingSherpa sentyabr ayında ənənəvi media büdcələrinin kəsiləcəyini söylədi; 21% -i ixtisarların "əhəmiyyətli" olacağını söylədi.
  • Marketinq xidmətləri şirkəti tərəfindən sorğu edilən 59 yüksək səviyyəli marketinq rəhbərlərindən% 175-u Epsilon ənənəvi marketinq büdcələrində azalma gözlənilir; yalnız 13% -də artım gözlənilir.
  • Sorğuda iştirak edən 85 marketoloqun 600% -i Marketinq Prof ənənəvi marketinq vasitələrini azaldacaqlarını iddia etdilər.
  • Və 53% Milli Reklamçılar Birliyi (ANA) üzvlər tənəzzülə cavab olaraq büdcələri azaltdıqlarını söylədilər; 40% -i marketinq kanallarının qarışığını ucuzlaşdıran kanallara dəyişdirdiklərini söylədi.

Pazarlamacı olaraq tənəzzül haqqında danışmamaq və əvvəllər qazandıqları vəsait olmadan iş aparmağa çalışan şirkətlərə niyə ucuz bir alternativ olduğumuzu söyləmək mənim üçün məsuliyyətsiz olardı. Bu, istifadə etmək və böyümək üçün lazım olan tam iqlimdir.

Bu barədə də marketinq etməlisiniz.

Jeff at şapka ucu zirzəmi dizaynı + hərəkət eMarketer kağızına keçid üçün!

3 Şərhlər

  1. 1

    Mən sizinlə tam razıyam Doug. Mən bir addım da irəli gedərdim və deyərdim ki, əgər biz həqiqətən də kömək etmək istəsək, çox aqressiv şəkildə onlara iqtisadiyyatın aşağı düşməsi və ya tənəzzül zamanı səhv etməkdən necə çəkinmək lazım olduğunu söyləyəcəyik.

    Daha da irəli getmək üçün deyərdim ki, marketinq ümumi biznes planının ayrılmaz tərkib hissəsi olduğundan, biz həm də sahibkarı və ya biznes sahibini, xüsusən də hər şeyi təkbaşına görən kiçik biznes sahibini hədəf almalıyıq. Bu biznes sahiblərinin əksəriyyəti daşlaşmışdır, növbəti ayaqqabının düşməsini gözləyir və ümid edirlər ki, kimsə onlara məsləhət, hər hansı yaxşı məsləhət verəcək.

    Razıyam ki, onlara həqiqəti söyləməliyik: “Kiçik biznesinizi bu aşağı iqtisadiyyatda iflasa uğratmamağın on yolu” və ya bu xətt boyunca bir şey. Biz onlara deməliyik ki, onlar bu tip iqtisadiyyatda marketinqə pul xərcləməlidirlər və niyə.

  2. 2

    Əla yazı, Doug, çox sadə və işgüzar. Friend Connect-də sizə qoşuldum.

    Suallar: Niyə bu qədər insan – nəyə görə HƏM KİM – marketinqin ən müdrik ilk kəsim olduğuna inanır? Bunun tam əksi olmalı deyilmi? Niyə hamımız özümüzü görünməzlik donuna bürünmürük? Eyni şeydir. Heç kim onları görmədiyi halda hər hansı bir şirkət necə pul qazanmalıdır?

    Sikkənin arxa tərəfində marketinq təkcə DANIŞIR deyil, sosial marketinqin bu çağında DİNLƏYİR və ona uyğun cavab verir. Müşahidə edir, naviqasiya edir. Bu halda marketinqi kəsmək dəvəquşu başını quma basdırmağa və ya uşağın gözünü yumub qulaqlarını örtməsinə bənzəyir.

    Bütün icraçılar ipucu qatarını tutmalıdırlar: marketinq kəsməli olduğunuz SON şeydir. Bu, mənim üçün real, tam və tamamilə ağılsızlıqdır. Ağılsız! Marketinqi kəsin?! Nə?! Bağışlayın?!

    …və bu, dostlar, əgər sağ qalmaq istəyiriksə, biz marketoloqların göstərməli olduğu münasibətdir.

    • 3

      Əla sual, Will! Mənim iki sentim budur ki, marketoloqların əksəriyyəti plandan çox reaksiya verməyə yönəlib. Marketinq departamentlərində adətən şirkət üçün böyüməni yaratmaq və bu artımı ÖLÇƏMƏK üçün başlamaq üçün işçi heyəti yoxdur. Təşkilat qarşısında öz dəyərini göstərə bilmədiklərinə görə, onlar tez-tez birinci olurlar.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.