Öldürmə səbəbi marketinqini dayandırın
Tələbənin məktəb naharı üçün pula ehtiyacı olduqda, pulun haradan gəldiyi onlar üçün çox az əhəmiyyət kəsb edir. Sadəcə acdırlar və pula ehtiyacları var. Bu, təkcə məktəb yeməkləri deyil, bu, tələbə qrantları və təqaüdləri, tibbi mallar, repetitorluq, uşaq baxçası və s. Ehtiyacların siyahısı sonsuzdur və çökmüş iqtisadiyyatda böyüməyə davam edir.
İzləyicilər üçün ianələr
Haitidə zəlzələ baş verəndə internet ölkənin ehtiyac duyduğu bütün maddi və fiziki ehtiyaclar haqqında səs-küy salırdı. O vaxt mənim biznesim yox idi. Mən tək ata idim və pul heç vaxt çox deyildi. Amma bu hadisə ürəyimi sıxdı, ona görə də Twitter-də müəyyən sayda izləyiciyə çatsam, pul bağışlamağı təklif etdim.
Əks reaksiya dərhal oldu. İnsanlar mənə qışqırdılar ki, mən ürəksizəm və bu mənim üçün dəhşətli bir işdir. Mən tamamilə təəccübləndim... Mən sadəcə Twitter-də nüfuzumu artırmaq istəyirdim və bu, layiqli səbəb kimi görünürdü. Hesabımı tanıtmaq üçün pulu götürüb istənilən sayda saytdan reklam ala bilərdim... amma bunun əvəzinə bunun daha yaxşı olacağını düşündüm, çünki vəsait daha çox ehtiyacı olanlara keçəcək.
Nəhayət imtina etdim. Məni o qədər çox adam döydü ki, təklifi geri götürdüm (və hər halda ianə etdim).
Bu dayanmalıdır
Bu yaxınlarda mənə böyük bir şirkətin CMO ilə danışırdım ki, tələbələrə məzmun təqdim etmələri və mallarını və xidmətlərini təşviq etmələri müqabilində qrant və təqaüd verəcəyini söylədim. Bu strategiya üçün əks reaksiya eyni ... ictimaiyyətdə bir çoxları qışqırırdı ki, onun kök pişik şirkəti yalnız tələbələri istismar edir və onlar qrant və təqaüdlər verməlidirlər.
Yalnız bir problem var... o bacarmır. Qrantlar və təqaüdlər üçün heç bir büdcə yoxdur. O, sadəcə olaraq büdcəsinin ondan hesabat verməsini və qazancını artırmasını tələb etdiyi pulu verə bilməz. O, pulu yatırmalı və vəsaitə qoyulan sərmayənin qarşılığını almalıdır. Başqa sözlə, onun marketinq büdcəsi var və ondan hər şey üçün istifadə edə bilər – nə qədər ki, bu, biznes nəticələrinə gətirib çıxarır. O, xeyriyyəçiliklə məşğul deyil, bizneslə məşğuldur.
Bir çox şirkət hər ikisini də etmək istərdi
Əvəzində o, açıq şəkildə təhqir olunmayacağı bizneslərlə klik başına ödəmə, reklam, məzmun və digər strategiyalar üçün ödəniş etməyə davam edir. Bu, tam itkidir. Onun şirkətinə canavar kimi baxan (və əksər korporasiyalara canavar kimi yanaşan) tənqidçilər səbəb marketinqini öldürürlər. Daha sonra pul ən çox ehtiyac duyulan yerə kömək etmək əvəzinə digər böyük şirkətlərə gedir.
Şirkətlər qazanc əldə etmək üçün bizneslə məşğuldurlar, lakin bu o demək deyil ki, onlar daha az şanslı olanlara, ətraf mühitə və ya ehtiyacı olanlara kömək etmək üçün imkanlar tapmamalıdırlar. Səbəb marketinqini öldürməyi dayandırın və buna ən çox ehtiyacı olanlara kömək etmək üçün xərclənə biləcək milyardlarla dolların olduğunu qəbul edin - lakin şirkət yalnız bu investisiyanın gəlirinin olduğunu başa düşdükdə investisiya edə bilər.
Marketinqə səbəb olan öldürməyi dayandırın.
Budur bəzi möhtəşəm nümunələr Marketinqə səbəb olur
Möhtəşəm Kliplər ilə işləmişdir AdoptAClassroom.org layiqli müəllimlər tapmaq və xəyallarının bir sinif otağı ilə təəccübləndirmək. Bu video, Böyük Kliplərin birləşdirilmiş hissəsidir marketinq kampaniyasına səbəb olur, - sosial, rəqəmsal, mağazada, evdə, TV, radio və çapı birləşdirən şirkət tarixində ilkdir.