Marketinqə Diqqət Kiçikləşmir, Genişlənir!

əsnəmək

Birbaşa marketinq şöbəsini idarə edərkən müştərilərə bir perspektivin diqqətini cəlb etməli olduqları müddətin poçt qutusundan zibil qutusuna getməyin birbaşa vaxtı ilə əlaqəli olduğunu deyirdim. Hələ də bunun doğru olduğuna inanıram. Bilmirəm ki, uğursuz marketoloqların xışıltı etdiyinə görə istehlakçıların diqqətinin illərlə azaldığına inanıram.

İnanıram ki, mühitlərdə artım müştəriləri daha az diqqət mərkəzinə çevirdi. Bunu harada gördüyümüz kimi proqramların populyarlığı Angie siyahısı, Epinionlar, Blog yazma, Amazon Rəylər, onlayn icmalar və s. İnsanlar sevdikləri və nifrət etdikləri məhsul və xidmətləri müzakirə etmək üçün çox səy sərf edirlər. Bu cür diqqət Superbowl-da 60 saniyəlik yeri görməkdən daha vacibdir. İstehlakçı rəylərinə bükülmüş inkişaf edən bir iş var.

İstehlakçılar üçün bu şikayət forumları da böyük bir trafikə sahibdir. Diqqətin dramatik nümunələrindən biri, yazıçının AOL hesabını ləğv etmək cəhdini yazdığı və yerləşdirdiyi bir blog girişidir. Yüz minlərlə hit oldu. Təsəvvür edin ki, AOL bu cür pul üçün nə qədər pul ödəməlidir müsbət diqqət! Bu tək qeyddə nə qədər promosyon pulu itirdi?

Başqa bir nümunədə, David Berlind 13 dəqiqəlik zənginin yazısını göndərir T-Mobile, hava limanında simsiz giriş üçün (normal hesabının xaricində) pul ödədiyi və əlaqə qura bilmədiyi. T-Mobile ödəməsini geri qaytarmaqdan imtina etdi.

Yeni bir Pew Report-a görə, internet istifadəçilərinin yüzdə 8-i və ya təxminən 12 milyon Amerikalı yetkin şəxs blog saxlayır. İnternet istifadəçilərinin yüzdə 57-u və ya təxminən 2005 milyonu Amerikalı yetkin insan blog oxuyur - bu, XNUMX-ci ilin payızından bəri əhəmiyyətli bir artımdır.

Bunun məqsədi istehlakçıların diqqətini genişləndirməkdir, müqavilə deyil. Bununla birlikdə, diqqətləri kütləvi informasiya vasitələrindən, yaramaz reklamlardan və PR-dan uzaqlaşır və cəmiyyətə və ağızdan-ağıza yönəlir.

Pazarlamacı olaraq, bu yeni texnologiyalar və vasitələrlə istehlakçıları necə cəlb edəcəyini öyrənmək sizin işinizdir. Onlarla döyüşməyə çalışsanız, sadəcə qazanmayacaqsınız. İstehlakçılar əvvəllər olduğundan daha çox, əvvəllər olduğundan daha yaxşı mənbələrə diqqət yetirirlər.

2 Şərhlər

  1. 1
  2. 2

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.