Marpipe: Marketoloqları sınamaq və qalib reklam yaradıcılığı tapmaq üçün lazım olan zəka ilə silahlandırmaq

Reklam Kreativi üçün Marpipe Avtomatlaşdırılmış Multivariant Testi

İllərdir ki, marketoloqlar və reklamçılar öz reklam yaradıcılığını harada və kimin qarşısında yayımlayacaqlarını bilmək üçün auditoriyaya yönəlmiş məlumatlardan asılıdırlar. Lakin GDPR, CCPA və Apple-ın iOS14 tərəfindən qoyulmuş yeni və zəruri məxfilik qaydalarının nəticəsi olan invaziv məlumatların əldə edilməsi təcrübələrindən son yerdəyişmə marketinq qruplarını çaşdırdı. Getdikcə daha çox istifadəçi izləməkdən imtina etdikcə, auditoriyanın hədəflənməsi məlumatları getdikcə daha az etibarlı olur.

Bazarda lider olan brendlər diqqətlərini öz nəzarətlərində olan və hələ də konversiyaya böyük təsir göstərə biləcək bir şeyə çevirdilər: reklam yaradıcılığının performansı. A/B testi reklamların çevrilmə gücünün ölçülməsi üçün standart olsa da, bu innovativ marketoloqlar indi miqyasda reklam yaradıcılığını qurmaq və çoxşaxəli sınaqdan keçirməklə ənənəvi vasitələrdən kənara çıxmağın yollarını axtarırlar.

Marpipe Həllinə Baxış

Marpipe yaradıcı qruplara və marketoloqlara dəqiqələr ərzində yüzlərlə reklam variantı yaratmağa, sınaq üçün auditoriyalarına avtomatik olaraq statik şəkil və video yaradıcılığı yerləşdirməyə və fərdi yaradıcı element - başlıq, şəkil, fon rəngi və s.-yə görə bölünmüş performans haqqında məlumat əldə etməyə imkan verir.

ilə Marpipe, brendlər və agentliklər:

  • Test üçün unikal reklam kreativlərinin sayını əhəmiyyətli dərəcədə artırın, bu da yüksək performans göstərənləri tapmaq şansını xeyli artırır.
  • Dizayn qərarlarını konvertasiya məlumatları ilə dəstəkləyərək yaradıcı prosesdən qərəzi aradan qaldırın
  • Hansı reklamların və kreativ elementlərin işlədiyi və nəyə görə daha ağıllı olun ki, onlar hansı reklamın miqyası və hansının söndürüləcəyi barədə daha sürətli qərarlar qəbul etsinlər.
  • Yarıdan az müddətdə daha yaxşı reklamlar hazırlayın - orta hesabla 66% daha sürətli

Ənənəvi Yaradıcı Test və Marpipe
Ənənəvi Yaradıcı Test və Marpipe

Avtomatlaşdırılmış Reklam Binası, Ölçülü

Ənənəvi olaraq, yaradıcı komandalar sınaq üçün iki-üç reklamın konsepsiyası və dizaynı üçün bant genişliyinə malikdir. Marpipe onlara vaxta qənaət edərək, onlarla və ya yüzlərlə reklamı bir anda tərtib etməyə imkan verir. Bu, yaradıcı komanda tərəfindən təmin edilən yaradıcı elementlərin hər bir mümkün kombinasiyasını birləşdirməklə həyata keçirilir. Reklam varyasyonları bu şəkildə çox tez toplanır. Məsələn, beş başlıq, üç şəkil və iki fon rəngi bir düyməni basmaqla 30 reklam (5x3x2) olur. Bu proses təkcə sınaq üçün unikal reklam kreativlərinin sayını artırmır, həm də bütün mümkün kreativ dəyişənlərə nəzarət edərkən bütün reklam variasiyalarını bir-birinə qarşı qoyaraq, Marpipe platformasında çoxvariantlı test keçirmək üçün marketinq qrupları yaradır.

Marpipe ilə avtomatik olaraq bütün mümkün reklam birləşmələrini qurun.
Bütün mümkün reklam birləşmələrini avtomatik olaraq qurun

Avtomatlaşdırılmış, İdarə olunan Test Quraşdırması

Bütün reklam varyasyonları avtomatik olaraq yaradıldıqdan sonra, Marpipe sonra çoxvariantlı testi avtomatlaşdırır. Çoxdəyişənli test dəyişənlərin hər bir mümkün kombinasiyasının performansını ölçür. Marpipe vəziyyətində dəyişənlər hər bir reklamın yaradıcı elementləridir - surət, şəkillər, hərəkətə çağırışlar və s. Hər bir reklam öz reklam dəstinə yerləşdirilir və nəticələri əyriləşdirə biləcək başqa dəyişənə nəzarət etmək üçün sınaq büdcəsi onlar arasında bərabər paylanır. Testlər müştərinin büdcəsindən və məqsədlərindən asılı olaraq yeddi və ya 14 gün davam edə bilər. Və reklam variasiyaları müştərinin mövcud auditoriyasının və ya auditoriyasının qarşısında işləyir və nəticədə daha mənalı fikirlər əldə edilir.

Çoxdəyişənli test strukturu səmərəliliyi artırır və bütün dəyişənlərə nəzarət edir.
Çoxdəyişənli test strukturu səmərəliliyi artırır və bütün dəyişənlərə nəzarət edir

Yaradıcı Zəka

Testlər öz axarı ilə getdikcə, Marpipe hər bir reklam, eləcə də hər bir fərdi yaradıcı element üçün performans datası təqdim edir. Platforma çatma, kliklər, dönüşümlər, CPA, CTR və s. izləyir. Zamanla, Marpipe tendensiyaları müəyyən etmək üçün bu nəticələri birləşdirir. Buradan marketoloqlar və reklamçılar test nəticələrinə əsasən hansı reklamların miqyasına və nəyin sınanacağına qərar verə bilərlər. Nəhayət, platforma tarixi yaradıcı intellektə əsaslanaraq brendin hansı növ kreativ elementləri sınamalı olduğunu təklif etmək imkanına sahib olacaq.

Yüksək performans göstərən reklamları və yaradıcı elementləri tapın.
Yüksək performans göstərən reklamları və yaradıcı elementləri tapın

1:1 Marpipe Turu sifariş edin

Çoxvariantlı Reklam Yaradıcılığının Testi Ən Yaxşı Təcrübələr

Miqyasda çoxvariantlı sınaq nisbətən yeni bir prosesdir, əvvəllər avtomatlaşdırma olmadan mümkün olmayan bir prosesdir. Beləliklə, reklam yaradıcılığını bu şəkildə sınamaq üçün lazım olan iş axınları və düşüncə tərzi hələ geniş şəkildə tətbiq edilmir. Marpipe hesab edir ki, ən uğurlu müştəriləri platformadakı dəyəri çox erkən görməyə kömək edən iki ən yaxşı təcrübəyə əməl edirlər:

  • Reklam dizaynına modul yaradıcı yanaşmanın qəbul edilməsi. Modul yaradıcılıq şablonla başlayır, onun daxilində hər bir yaradıcı element üçün bir-birini əvəz edə bilən yer tutucular var. Məsələn, başlıq üçün boşluq, şəkil üçün boşluq, düymə üçün boşluq və s. yaradıcı element. Bu çevik tərtibat hər bir yaradıcı elementin hər bir variantını proqramlı şəkildə dəyişdirməyə imkan verir.
  • Yaradıcı və performans marketinq qrupları arasında uçurumu aradan qaldırmaq. Kreativ komandalar və performans marketinqi qrupları səmərə ilə işləyirlər Marpipe Daha sürətli. Bu komandalar testlərini birlikdə planlaşdırır, hamısı öyrənmək istədikləri və hansı yaradıcı elementlərin onları orada əldə edəcəyi barədə eyni səhifədə olur. Onlar nəinki yüksək performans göstərən reklamları və yaradıcı elementləri daha tez-tez açır, həm də hər bir testdə daha dərin fikirlər əldə etmək üçün test nəticələrini reklam yaradıcılığının növbəti mərhələsinə tətbiq edirlər.

Marpipe-in ​​müştəriləri kəşf etdikləri kreativ intellekt onlara nəinki indi hansı reklam kreativinin işlədiləcəyini anlamaqda kömək edir, həm də bundan sonra hansı reklam kreativini sınaqdan keçirəcək.
Marpipe-in ​​müştəriləri kəşf etdikləri kreativ intellekt onlara nəinki indi hansı reklam kreativinin işlədiləcəyini anlamaqda kömək edir, həm də bundan sonra hansı reklam kreativini sınaqdan keçirəcək.

Kişi geyim markası Taylor Stitch Marpipe ilə böyümə hədəflərini 50% necə artırdı

Şirkətin yüksəliş trayektoriyasının əsas məqamında marketinq komandası taylor tikişi həm yaradıcı, həm də hesab idarəçiliyində bant genişliyi problemləri ilə qarşılaşdılar. Onların yaradıcı sınaq iş prosesi uzun və yorucu idi, hətta super istedadlı dizaynerlərdən ibarət heyət və etibarlı reklam agentliyi tərəfdaşı olsa belə. Test üçün reklamların qurulması, yükləmə üçün agentliyə çatdırılması, auditoriyaların seçilməsi və işə salınması prosesi asanlıqla iki həftə çəkdi. Yeni müştəri əldə etmək üçün qarşıya qoyulmuş aqressiv məqsədlərlə - 20% YOY - Taylor Stitch komandası işçi heyətini və ya xərcləri çox artırmadan reklam testi səylərini genişləndirmək üçün bir yol tapmalı idi.

Istifadə edərək Marpipe reklamların qurulması və sınaqdan keçirilməsini avtomatlaşdırmaq üçün Taylor Stitch sınaq üçün unikal reklam kreativlərinin sayını 10 dəfə artıra bildi. Komanda indi həftədə iki yaradıcı sınaq keçirə bilər - hər biri 80-dən çox unikal reklam variasiyası ilə, hamısının yeganə məqsədi yeni müştərilər tapmaqdır. Bu yeni tapılan miqyas onlara məhsul xətlərini və əvvəllər heç vaxt edə bilməyəcəkləri yaradıcı variasiyaları sınamağa imkan verir. Onlar təəccüblü fikirlər kəşf etdilər, məsələn, yeni müştərilərin endirimlərdən daha çox davamlılıq və parça keyfiyyəti ətrafında mesajlaşma ilə çevrilmə ehtimalı daha çoxdur. Və onlar illik artım hədəflərini 50% üstələyib.

Tam Marpipe Case Study-ni oxuyun