Alma ilə alma ağaclarını müqayisə edərkən diqqətli olun

alma alma ağacı

Yaxşı dost Scott Monty paylaşdı McKinsey-dən araşdırma ilə bağlı bəzi məlumatlar aşağıdakı statistikanı təqdim edir:

Elektron poçt, yeni müştərilər əldə etmək üçün Facebook və ya Twitter-dən 40 qat daha təsirli olur.

40%! Hər dəfə belə bir statistika görəndə maraqlanıram və daha çox oxumaq üçün mənbəyə qaçmalıyam. Tezliklə Scottun postundan McKinsey hesabatına qayıtdım, Niyə marketoloqlar sizə e-poçt göndərməyə davam etməlidirlər?. Whew ... ad bir az daha az link yemidir və e-poçt marketinqi ilə bağlı anlayışıma daha yaxındır. E-poçtun bir təşkilat üçün kritik olduğuna inanıram (əks təqdirdə öz elektron poçtumu tikməzdim e-poçt xidməti).

Facebook və ya Twitter arasında müqayisədə kritik qüsurlar var. Mən alma portağal qədər ölçmək kimi demək istəyirdim, lakin yaxın analogiya alma ölçmək kimi alma ağacları.

  1. Attribution - İlk qüsur izləmədir. Abunə olan birini tapdığımız zaman onları öz daxilimizdə tapdıq analytics mühit və abunəlikdən çevrilməyə qədər hər hansı bir e-poçt xidməti ilə onları izləyə bilər. Sosial media ilə eyni deyil. Facebook və Sosial trafik tez-tez səhv paylanır və ya yol boyunca bir yerdə izimizi itiririk. Budur mükəmməl, uyğun bir nümunə. Scott-un Facebookdakı yazısını oxudum, amma birbaşa məqaləsinin bağlantısını burada paylaşıram. Onun daxilində analytics, yaradılan hər hansı bir trafik Facebook'dan deyil, məndən gələn bir müraciətə aid ediləcək.
  2. Çox kanallı qarşılıqlı əlaqə - Facebook və Twitter-dəki yazılarımı oxuyan və bloquma abunə olan neçə nəfər var? (Cavab minlərlədir). Bu abunəçilər konvertasiya etdikləri üçün onları məndən xəbərdar olduqları sosial media mənbəyinə düzgün aid edirəmmi? Xeyr, McKinsey tədqiqatı abunəçinin mənşəyindən danışmır. Yanlış paylama və çox kanallı davranışlar arasında dəqiq izləmə itir.
  3. niyyət - Abunəçilərin məlumatlandırma ilə dönüşüm arasındakı müştəri səyahətində harada olduğuna inanırsınız? Facebook və Twitter izləyicilərinin harada olduğuna inanırsınız? Abunəçilər artıq məşğul oldular və böyük bir öhdəlik götürdülər - e-poçtlarını sizə təqdim edirlər. E-poçtun sosial mediadan 40 qat daha təsirli olduğunu söyləməkdənsə, uyğun sözlər olmalıdır bir abunəçi sosial media izləyicisindən 40 qat daha çox məşğul olur.

Xatırlamaq vacibdir ki, e-poçt hələ də böyük ölçüdə 1: 1 rabitə vasitəsidir. Scott, fərdiləşdirmə və e-poçt sürücüsünün inanılmaz qarşılıqlı təsir göstərməsini düzgün hesab edir. Təvazökar fikrimcə, e-poçtun həm səmərəli istifadə edən şirkətlər xaricindəki sosial media ilə müqayisədə 40 qat daha çox dönüşüm yaratmağının heç bir yolu yoxdur. İnşallah şirkətlər daha çox abunəçini sosial media vasitəsi ilə çevirir və dönüşüm hunisinə daha dərin perspektivlər verir.

Sosial media alma ağacı, e-poçt alma. Mən heç vaxt bir şirkəti tərk etməli və ya digər strategiyanı dəyişdirməli olmağa məcbur etməzdim. Sosial media 1: Mesajımın müvafiq perspektivlər təbəqələri ilə əks oluna biləcəyi bir çox platform təmin edir. Su ilə dalğalanmalar kimi çox işləyir, bəzən sürət qazanır və bir ton daha çox məlumatlılığa səbəb olur.

Sosial media da axtarış motoru optimallaşdırmasına təsir göstərir (dolayı yolla) məlumatlılıq onlayn qeydlərə çevrildikdə. Bu yazı yenə də əla bir nümunədir. Həm Scottun saytına, həm də McKinsey-in saytına mövzu ilə əlaqədar geri bağlantılar hazırladım.

Toxumlar tozlanır və alma yetişən kimi ağacdan düşür. Bu o demək deyil ki, alma ağacdan daha vacibdir. Tamamilə əksinə!

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.