Media öz-özünə inam olmaması səbəbindən uğursuz olur

Depositphotos 20464339 s

Dünən əla bir söhbət etdim Brad çəkməçi, radionu rəqəmsal əsrə sürükləməyə çalışan uzun bir tarixi olan yerli media mütəxəssisi. Elə oldu ki, başqa bir dostum, Richard Sickels, ofisə getdi. Riçardın radioda da böyük bir tarixi var idi. Radyo sənayesi haqqında bir ton danışdıq və dünən gecə bu barədə düşünməyə davam etdim.

As hava satmaq tənəzzülə davam edir və radio imperatorluqları birləşməyə və konsolidasiyaya davam edirlər, bu, həqiqətən ənənəvi medianın mərkəzindəki problemə işarə edir ... sadəcə özlərinə inanmırlar. İnanıram ki, qəzet və televiziya ilə eyni problemdir. Yerli və sosial texnologiyaların fərdiləşdirilməsi, bölünməsi, mənimsənilməsi əvəzinə ... bu sahələr əks istiqamətdə getməyə davam edir. Bu, məlumat mənbəyi ilə onunla əlaqə qurmağa çalışan auditoriya arasında məsafə yaradır.

Konsolidasiya və sindikatlaşdırma iş dünyasında əla ifadələrdir. Maliyyət qənaətinin sinonimi. İstedadınızı mərkəzləşdirirsinizsə və onun əhatə dairəsini genişləndirirsinizsə, yalnız məzmun yaratmaq xərclərini azaltmanız məntiqlidir. Radio stansiyaları milli ulduzları birləşdirir və stansiyalarını boş qoyurlar. Qəzetlər Associated Press məqalələrini itələməyə və yerli işçiləri ixtisar etməyə davam edir. Televiziyalar bazarlarda istedad alverinə davam edir və dövriyyə geniş yayılmışdır.

Bunun səbəbi artıq istedadlarına inanmadıqlarıdır. Sosial media və bloqçuluq bizə bir şey öyrətmişdirsə, müxtəlif, fərdiləşdirilmiş, seqmentli, ehtiraslı məzmuna olan tələbin azalması deyil, artmasıdır. İnsanlar həyatları, hobbiləri, biznesləri və hökumətləri haqqında az deyil daha çox məlumat axtarırlar. Sosial mühitlər texnologiya ucbatından yüksəlmədi, özlərinə inandıqları üçün artdı.

Hər hansı bir ənənəvi media saytından başqa bir yerə baxmayın və bu eyni köhnə axmaqlıqdır ... yayındırıcı reklam dənizinin ortasında sıxılmış bir məzmun var. Daha çox reklam daha çox gəlir deməkdir? Düzgün deyil. Ən çox dəyər verdiyimiz məzmunu seyrəkləşdirirlər. İndi təqdim etdikləri orta məzmunun dəyəri azalmaqdadır. Yenə də ... ortama görə deyil, arxasındakı səs ehtirasına görə.

Xüsusilə radiostansiyalar səs keyfiyyətinin, əyləncənin və şəxsi istifadənin ustalarıdır. Niyə diqqətlərini cəmləməyə davam edirlər hava satmaq yerinə səs satmaq məndən kənarda. Hər hansı bir radioya girib müəssisələrin öz səs proqramlarını inkişaf etdirmələrinə, bu proqramı mobil və veb tətbiqetmələr vasitəsi ilə paylamalarına və düzgün auditoriyanı müəyyənləşdirərək, hədəf alaraq və gəlirlərini öz bizneslərinə gətirmələrinə kömək üçün dərəcələrini görə bilməliyəm. Şouların efirlərdə yayımlanmasına belə ehtiyac yoxdur! Medianın heç bir əhəmiyyəti yoxdur ... vacib olan səsə olan ehtiraslı inam vacibdir.

Əmin deyiləm ki, qəzetlər üçün ümid var - ölü ağaclarda çap etməyə davam etmək üçün lazım olan infrastruktur və bu məzmunun yayılması çox bahalıdır. Mətbu atıb pullarını yerli istedadlara yatıraraq yenidən ölü sənayelərə dəyər aşılamalıdırlar. Televiziya ümid bəsləyən yeganə kimi görünür ... sosial əhatə edən və inanılmaz mühitini interwebs vasitəsilə onu gözləyən ac tamaşaçılara itələyən. Çağırış işarələri olmadan videodan istifadə etmək istəyən müəssisələrə və istehlakçılara öz videolarını hazırlamaq, yaymaq və pul qazanmaq üçün qapılarını açmalarını istərdim.

Mən ənənəvi medianı sevirəm və bu mühitlərin hər birinin arxasındakı insanların gücünə inanmağa davam edirəm. Kaş ki özlərinə inansınlar.

Qeyd: Mən oxumaq Twitter üçün bir Eulogy Twitter qarşılıqlı təsirinin azalması barədə. Qəribədir ki, bir neçə gün əvvəl Twitter-in adını çəkən bir mətbuat açıqlaması gördüm artım... başqa 14 milyon istifadəçi. Qorxuram ki, Twitter diqqətini cəmləşdirərək ənənəvi medianın yolunu gedə bilər göz qaşları verdiyi məlumatın keyfiyyəti əvəzinə. İnşallah yox ... amma görəcəyik.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.