Effektiv Mobil Tətbiq Push Bildiriş Nişan üçün ən yaxşı amillər

Mobil Tətbiq Push Bildiriş Faktorları

Mükəmməl bir məzmun istehsalının kifayət etdiyi vaxtlar geridə qaldı. Redaksiya qrupları artıq paylama səmərəliliyi barədə düşünməlidirlər və tamaşaçıların iştirakı başlıqlara çevrilir.

Bir media tətbiqi istifadəçilərini necə məşğul edə bilər (və saxlaya bilər)? Necə Sizin metriklər sənayenin ortalamaları ilə müqayisə edilirmi? Pushwoosh, 104 aktiv xəbər agentliyinin push bildiriş kampaniyalarını təhlil etdi və sizə cavab verməyə hazırdır.

Ən çox məşğul olan media proqramları hansılardır?

Pushwoosh-da müşahidə etdiklərimizdən, push bildiriş ölçümləri bir media tətbiqinin istifadəçi əlaqəsində uğur qazanmasına çox kömək edir. Bizim son push bildiriş meyarları araşdırması aşkar etdi:

  • Orta klik dərəcəsi (CTR) media tətbiqləri üçün iOS-da% 4.43 və Android-də% 5.08-dir
  • Orta seçim dərəcəsi iOS-da% 43.89, Android-də isə 70.91% -dir
  • Orta push mesajlaşma tezliyi gündə 3 təkan edir.

Mediya tətbiqetmələrinin maksimum dərəcədə aşağıdakıları əldə edə biləcəyini də bildirdik.

  • 12.5X daha yüksək klik dərəcələri iOS-da və Android-də 13.5X daha yüksək CTR-lər;
  • 1.7X daha yüksək seçim dərəcələri iOS-da və Android-də 1.25X daha yüksək seçim dərəcələri.

Maraqlıdır ki, ən yüksək istifadəçi nisbi göstəricilərinə sahib olan media tətbiqləri eyni push bildiriş tezliyinə malikdir: orta hesabla gündəlik olaraq 3 təkan göndərirlər.

Mobil Tətbiq İstifadəçi Nişanına Təsir göstərən 8 Fakt 

Aparıcı media tətbiqetmələri oxucularını necə cəlb etməyə nail olur O effektiv? Pushwoosh tədqiqatının təsdiqlədiyi texnika və prinsiplər.

Faktor 1: Push Bildirişlərdə çatdırılan xəbərlərin sürəti

Xəbəri ilk yayan olmaq istəyirsən - bu mütləq mənada, amma bunu necə təmin edirsən?

  • Yüksək sürətdən istifadə edin push bildiriş xəbərdarlıqları ortalamadan 100 qat daha sürətli çatdıran texnologiya

Təcrübəmizə görə, media tətbiqləri push bildirişlərinin çatdırılmasını sürətləndirdikdə, onların CTR-lər 12% -ə çata bilər. Bu, məlumat işimizdə ortaya qoyduğumuz orta göstəricidən ən az iki dəfə çoxdur.

  • Düzgünləşdirin redaksiya prosesi təkan bildirişlərinin göndərilməsi üçün

Məzmunun itələmə yolu ilə tanıdılması üçün sürətli və sadə olduğundan əmin olun hər kəs media tətbiqetmə komandanızda. Kodlamağı bilmədən - bir dəqiqə ərzində xəbərləri və uzun yazıları paylamağa imkan verən push bildiriş proqramını seçin. Bir il ərzində sizə yeddi tam iş günü qənaət edə bilər!

Faktor 2: Push Bildirişləri üçün Xüsusi Bir İstək

Budur sadə bir hiylə: dinləyicilərinizdən soruşun hansı mövzular almaq istədiklərini soruşmaq əvəzinə xəbərdar olmaq istəyirlər hər notifications qətiyyən.

Yerində, bu tətbiqinizdə daha yüksək bir seçim dərəcəsi təmin edəcəkdir. Ardından, bu daha dənəvər seqmentləşdirmə və dəqiq hədəfləmə imkanı verəcəkdir. Tanıtdığınız məzmunun uyğun olub olmadığını düşünməyə ehtiyacınız olmayacaq - oxucular yalnız könüllü olaraq qəbul etdikləri məzmunu əldə edəcəklər! Nəticədə nişanlanma və saxlama ölçümləriniz artacaq.

Aşağıda CNN Breaking US & World News tətbiqində (solda) və USA Today tətbiqində (sağda) göstərilən iki tip abunə istəyi nümunəsi verilmişdir.

mobil tətbiqetmə xüsusi optin mesajlaşma istemi 1

Buna baxmayaraq diqqətli olun: böyümək istəyərkən yaxşı seqmentlidir seçilmiş istifadəçilər bazası, push bildiriş abunəçilərinizin siyahısını hər vasitə ilə genişləndirmək istəməyəcəksiniz.

Pushwoosh məlumat araşdırması yüksək bir seçim nisbətinin rabitə əlaqənizlə yüksək istifadəçi əlaqəsi üçün bir zəmanət olmadığını göstərdi.

Mobil Tətbiq Mesajlaşma Opt-in və CTR dərəcəsi müqayisəsi iOS ilə Android

Paket yemək? Seqmentasiya vacibdir, buna görə də üzərində dayanaq.

Faktor 3: Bildiriş İstifadəçi Seqmentasiyası

Auditoriya ilə əlaqəni maksimum dərəcədə artırmaq üçün aparıcı media tətbiqləri bildirişlərini istifadəçi xüsusiyyətlərinə (yaş, ölkə), abunə seçimlərinə, keçmiş məzmun istehlakına və real vaxt davranışlarına görə hədəf alır.

Təcrübəmizə görə, bəzi yayıncılar öz CTR-lərini 40% və hətta 50% böyüdmüşlər.

Faktor 4: Push Bildiriş Fərdiləşdirmə

Seqmentasiya kömək edir Sən oxucu kütləsinin maraqlarını tanımaq. Bu arada fərdiləşdirmə kömək edir tamaşaçı media tətbiqinizi digərləri arasında tanıyın.

Mediya tətbiqinizin təkan bildirişlərinin hər bir elementini başlıqdan mesaj göndərmə siqnalını verən səsə qədər fərqləndirin.

mobil tətbiq fərdiləşdirilmiş mesajlaşma 1

Fərdiləşdirilə bilən təkan bildirişinin elementləri

Emojilərlə (uyğun olduqda) emosional bir toxunuş əlavə edin və bir istifadəçi adı ilə başlayaraq abunə təkliflərini fərdiləşdirin. Bu cür dinamik məzmunla push bildirişləriniz CTR-lərdə% 15-40 artım əldə edə bilər.

Mobil Tətbiq Mesaj Fərdiləşdirmə Nümunələri

Media tətbiqatlarının göndərə biləcəyi fərdiləşdirilmiş itələmə nümunələri

Faktor 5: Bildiriş vaxtı itələyin

Pushwoosh-da topladığımız statistikaya görə, ən yüksək CTR-lər çərşənbə axşamı, istifadəçilərin yerli vaxtı ilə 6-dan 8-dək olur. Problem budur ki, media tətbiqetmələrinin bütün bildirişlərini bu dəqiq vaxt üçün planlaşdırması mümkün deyil. Çox vaxt, redaksiya yazıları xəbərdarlıq siqnallarını ümumiyyətlə əvvəlcədən planlaşdıra bilmir - xəbərləri bir dəfə baş verdikdən sonra çatdırmalıdırlar.

Hər hansı bir media tətbiqetməsinin edə biləcəyi şey, istifadəçilərinin bildirişləri tıklamağa ən çox meylli olduqları vaxtı müəyyənləşdirmək və fikirlərini çatdırmağa çalışmaqdır. Uğur qazanmaq üçün bir neçə ipucu:

  • Oxucularınızın vaxt zonalarını nəzərə alın
  • Səssiz saatları uyğun olaraq təyin edin
  • A / B sınaq müddəti və formatları çatdırıldı
  • Tamaşaçılarınızdan birbaşa soruşun - yeni istifadəçiləri abunə istəyi ilə qəbul edən SmartNews tətbiqi kimi, təkan almağı nə vaxt istədiklərini soruşun.

pooshwoosh mobil tətbiq push bildiriş mesajlaşması 1

Bir media tətbiqi vaxtında və tıklanmamış bildirişlərlə problemi həll edə bilər, imtina seçimlərini minimuma endirir və istifadəçi ilə əlaqəni artırır.

Faktor 6: Bildiriş Tezliyi

Bir media tətbiqetməsi nə qədər çox göndərirsə, bir o qədər aşağı CTR əldə edir və əksinə: bu ifadənin doğru olduğuna inanırsınız?

Pushwoosh məlumat araşdırması təkan bildiriş tezliyinin və CTR-nin bir-birindən asılı olmadığını aşkar etdi - əksinə, iki ölçmə arasında uçucu bir əlaqə var.

mobil tətbiq push bildiriş tezliyi 1

Hiylə budur ki, bunlar gündə ən az təkan göndərəcək kiçik nəşrçilərdir - bir çox hallarda tamaşaçı üstünlükləri barədə kifayət qədər anlayış əldə etmədikləri üçün yüksək CTR əldə edə bilmirlər. Əksinə, daha böyük nəşrçilər gündəlik olaraq 30-a yaxın bildiriş göndərirlər - buna baxmayaraq aktual və cazibədar qalırlar.

Göründüyü kimi, tezlik vacibdir, amma ideal gündəlik itələmə sayını təyin etmək üçün sınaqdan keçirməlisiniz Sizin media tətbiqi.

Faktor 7: iOS və Android Platforması

CTR-lərin Android-də iOS-dan daha çox necə yüksək olduğunu fərq etdinizmi? Bu, böyük ölçüdə platformaların UX arasındakı fərqlə əlaqədardır.

Android-də itələmələr istifadəçiyə daha çox görünür: ekranın yuxarı hissəsinə yapışdırılır və istifadəçi bildiriş siyirməsini hər dəfə aşağı çəkdikdə onları görür. 

İOS-da təkanlar yalnız kilid ekranında görünür - cihazın kilidi açıldıqda itələyişlər bildiriş mərkəzində gizlənir. Və məhdudlaşdıran yeni xüsusiyyətlərlə iOS 15-də bildirişlər, bir çox siqnal istifadəçinin diqqət mərkəzində olmayacaqdır.

Qeyd edin ki nömrə iOS və Android-də push bildirişləri ilə əlaqələndirə biləcəyiniz oxucuların sayı bir ölkədən digərinə fərqli olacaq.

İngiltərədə iOS istifadəçilərinin faizi Android istifadəçilərinin payını yalnız 2020-ci ilin sentyabrında üstələyib və indi mobil platformaların tamaşaçıları demək olar ki, bərabərdirlər.

ABŞ-da, iOS istifadəçiləri Android cihaz sahiblərindən çoxdur sabit 17%.

Bu o deməkdir ki, mütləq sayda bir media tətbiqi İngiltərədəkindən daha çox ABŞ istifadəçisi olan iOS istifadəçisi əldə edə bilər. Fərqli ölkələrdəki nişan göstəricilərinizi müqayisə edərkən və ya müqayisə edərkən bunu unutmayın.

Faktor 8: Əldə etmə və Nişan Tweaks

Pushwoosh məlumatları bir media tətbiqinin 10-50K və daha sonra 100-500K abunəçisi olduqda CTR-lərin pik göstərdiyini göstərir.

Əvvəlcə bir xəbər agentliyi ilk 50K abunəçi qazandıqda istifadəçi əlaqəsi artır. Bir media tətbiqi tamaşaçıların genişlənməsinə yönəlməyə davam edərsə, CTR-lər təbii olaraq azalır.

Bununla birlikdə, bir yayıncı istifadəçi əldə etmədən istifadəçi əlaqəsini üstün tutursa, yüksək CTR-lərini yenidən yarada bilərlər. Bir media tətbiqi 100K abunəçi topladıqda, normal olaraq A / B testlərinin siyahısını hazırladı və auditoriya seçimlərini yaxşı öyrəndi. Artıq bir yayımçı paylanmış bildirişlərin aktuallığını və onların iştirak nisbətlərini artırmaq üçün davranış seqmentini tətbiq edə bilər.

Hansı xəbərdarlıq üsulları oxucularınızı məşğul edəcək?

104 media tətbiqinin push bildirişləri ilə istifadəçi əlaqəsini təşviq edən amillərin siyahısı var. Hansı metodlar sizin üçün ən təsirli olacaq? Təcrübələr və A / B testləri izah edəcəkdir.

Strategiyanızı seqmentləşdirmə və fərdiləşdirmə prinsipləri üzərində qurun. Oxucularınızı ən çox hansı məzmuna cəlb etdiyinə diqqət yetirin. Günün sonunda jurnalistika əsasları media tətbiqetmə marketinqində də işləyir - hər şey dəyərli məlumatları lazımi auditoriyaya çatdırmaq və məşğul olmalarıdır.

Pushwoosh, göndərməyə imkan verən bir kanalarası marketinq avtomatlaşdırma platformasıdır push notifications (mobil və brauzer), tətbiqdaxili mesajlar, e-poçtlar və çoxkanallı hadisə ilə əlaqəli əlaqələr. Pushwoosh ilə dünyanın hər yerində 80,000-dən çox müəssisə müştəri ilə əlaqələrini, saxlamalarını və ömür boyu dəyərlərini artırdı.

Bir Pushwoosh Demo alın

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.