Mobil Reklam Fırıldaqlığının Mina Sahəsində Naviqasiya: Strategiyalar, Anlayışlar və Sənayenin Vəziyyəti
Mobil reklam fırıldaqçılığı, mobil kampaniyaların effektivliyini və səmərəliliyini pozan reklam sənayesində əhəmiyyətli bir problemdir. Fırıldaqçılığın müxtəlif formalarını başa düşmək və onlarla mübarizə aparmaq üçün strategiyaları həyata keçirmək investisiyalarını qorumaq istəyən reklamçılar üçün çox vacibdir.
2021-ci ildə təxmin edilən mobil reklam fırıldaqçılığına məruz qalma 2.1 milyard dollar təşkil edib.
Appsflyer
Mobil Reklam Saxtakarlığı nədir?
Fırıldaqçılar rəqəmsal reklam sənayesinin mürəkkəb ekosistemindən faydalanaraq bir neçə mexanizm vasitəsilə mobil reklam fırıldaqçılığından pul qazanırlar. Budur:
- Reklamların yığılması və təəssüratların yuyulması: Fırıldaqçılar bir reklam slotunda bir-birinin üstünə birdən çox reklam yerləşdirir və reklamçılardan heç vaxt baş verməyən baxışlara görə ödəniş alırlar. Təəssüratların yuyulması saxta reklam trafikini qanuni olaraq gizlədir və fırıldaqçılara reklam yerini şişirdilmiş qiymətlərlə satmağa imkan verir.
- Saxta təəssüratlar və kliklər: Botlardan və ya digər avtomatlaşdırılmış proqram təminatından istifadə edərək, fırıldaqçılar saxta reklam təəssüratları və ya kliklər yaradır və reklamçılara heç vaxt baş verməmiş nişan üçün pul ödəməyə məcbur edirlər.
- Tətbiqdaxili Hadisə Fırıldaqçılığı: Fırıldaqçılar mobil proqramlar daxilində tapşırıqları yerinə yetirmək və ya alış-veriş etmək kimi saxta hərəkətlər yaradır, fırıldaqçılar tərəfindən uydurulub, reklam verənlərin mövcud olmayan istifadəçi fəaliyyətləri üçün ödəniş etməsinə səbəb olur. Tətbiqdaxili fırıldaq hadisəsi nisbəti 5.4% təşkil edir.
- Tətbiqdaxili Alış Fırıldaqçılığı: Fırıldaqçılar oğurlanmış kredit kartı məlumatlarından istifadə edir və ya istifadəçiləri icazəsiz proqramdaxili alış-veriş etmək üçün aldadır, sonra bu saxta əməliyyatlardan əldə edilən gəlirləri toplayır. Tətbiqdaxili fırıldaqçı alış nisbəti orta hesabla 6% təşkil edir.
- Quraşdırma və İşlətmə Fırıldaqlığı: Bu, heç vaxt baş verməmiş tətbiq quraşdırmalarını və ya tapşırıqları simulyasiya etmək, reklamçıları mövcud olmayan istifadəçilər və ya hərəkətlər üçün ödəniş etmək üçün aldatmaqdan ibarətdir. Sənayedə orta quraşdırma fırıldaqçılıq dərəcəsi 8% təşkil edir.
- Yenidən marketinq fırıldaqçılığı: Fırıldaqçılar əvvəllər məhsul və ya xidmətlə qarşılıqlı əlaqədə olmuş istifadəçilərə yönəlmiş reklamlarla əlaqəni simulyasiya edir və bu, qeyri-orijinal yenidən əlaqə üçün şişirdilmiş xərclərə səbəb olur. Sənayenin orta remarketinq fırıldaqçılıq dərəcəsi 8% təşkil edir.
- Trafik və Aparıcı Nəsil: Fırıldaqçılar botlardan istifadə edərək vebsaytlara və ya rəqəmsal obyektlərə saxta trafik yaradır, sonra reklam sahəsini satır və ya şişirdilmiş trafik nömrələrinə əsasən rüsum toplayır.
Fırıldaqçılar rəqəmsal reklamın çox vaxt performansa görə ödəniş modelində işləməsindən istifadə edirlər. Bu sistemi manipulyasiya etməklə, onlar reklam büdcələrindən əhəmiyyətli miqdarda pul çıxara bilərlər. Reklamçılar üçün bu, orijinal olmayan xidmətlər, tapşırıqlar və ya təəssüratlar üçün ödəniş etmək deməkdir ki, bu da büdcələrin israf edilməsinə və marketinq məlumatlarının təhrif olunmasına səbəb olur.
Reklam Fırıldaqlığının Azaldılması Strategiyaları
Bu çağırışlara cavab olaraq sənaye bir sıra əks tədbirlər hazırlayıb. Şirkətlər indi şübhəli fəaliyyətləri müəyyən etmək və qeyd etmək üçün hazırlanmış mürəkkəb fırıldaqçılığın aşkarlanması alətlərinə sərmayə qoyurlar. İnteraktiv Reklam Bürosu tərəfindən təmin edilənlər kimi sənaye standartlarının və sertifikatlarının yaradılması (IAB), şəffaflığı və hesabatlılığı təşviq etməklə saxtakarlıq praktikasının qarşısını almağı hədəfləyir. Bundan əlavə, bizneslər arasında birgə səylər kəşfiyyat məlumatlarının və qabaqcıl təcrübələrin paylaşılmasına gətirib çıxararaq, dələduzluğun qarşısının alınması tədbirlərinin ümumi effektivliyini artırıb.
SKAdNetwork (SKAN) istifadəçi məxfiliyini qoruyarkən tətbiq quraşdırmaları və çevrilmələri aid etmək üçün Apple-ın çərçivəsidir. Dizaynına görə, SKAN istifadəçinin anonimliyinə xələl gətirmədən reklamçılara dəqiq atribut məlumatları təqdim etməyi hədəfləyir. Bu dəyişiklik ilk növbədə istifadəçilərin tətbiqlər və veb-saytlarda izlənilməsinin ənənəvi üsullarını məhdudlaşdıran Apple-ın Tətbiq İzləmə Şəffaflığı (ATT) çərçivəsinin tətbiqi ilə təqdim edilib.
Fırıldaqçılara təsir:
- Fırıldaqçılar üçün daha çətindir: Bir çox cəhətdən, SKAdNetwork fırıldaqçılar üçün işi çətinləşdirir. İstifadəçi səviyyəsində məlumatlara girişi məhdudlaşdırmaqla və standartlaşdırılmış, təsadüfiləşdirilmiş və gecikdirilmiş atribusiya hesabatlarını təqdim etməklə, SKAN fırıldaqçıların klik inyeksiyası və ya SDK saxtakarlığı kimi üsullarla atribusiyanı manipulyasiya etmək imkanlarını azaldır. Məxfilik mərkəzli yanaşma zərərli qurumların istismar etməsi üçün daha az detallı məlumatın mövcud olması deməkdir.
- Artan mürəkkəblik: SKAN-a keçid atribut üçün istifadə edilən ənənəvi ölçüləri və metodları dəyişdirərək mobil reklam fırıldaqçılığının mənzərəsini dəyişir. İstifadəçi səviyyəli məlumatlara və öz taktikalarını təkmilləşdirmək üçün dərhal rəyə güvənən fırıldaqçılar yeni sistemdə effektiv işləməkdə daha çətin ola bilər.
- Uyğunlaşma Tələb olunur: İstənilən sistem dəyişikliyi kimi, SKAN ilkin olaraq saxtakarlıq fəaliyyətini poza bilsə də, müəyyən edilmiş fırıldaqçılar çərçivə daxilində yeni zəifliklər axtara və ya diqqətlərini SKAN-ın əhatə etmədiyi digər fırıldaqçılıq növlərinə yönəldə bilərlər. Bu o deməkdir ki, SKAN maneəni qaldırsa da, mobil reklam saxtakarlığını tamamilə aradan qaldırmaya bilər.
SKAdNetwork manipulyasiya üçün mövcud olan məlumatları məhdudlaşdırmaqla və tətbiqin atributunun bildirildiyi əsas yolları dəyişdirməklə, ümumiyyətlə, fırıldaqçılar üçün işi çətinləşdirir. Bununla belə, hər hansı anti-fırıldaq tədbirində olduğu kimi, onun effektivliyi davamlı yeniləmələrdən və sənayenin yaranan təhlükələrə uyğunlaşma qabiliyyətindən asılıdır. Reklamçılar və platformalar ayıq-sayıq olmağa davam etməli və saxtakarlığın qarşısını almaq üçün çoxşaxəli yanaşma tətbiq etməlidirlər.
Reklam verənlərin özləri saxtakarlıqla mübarizədə həlledici rol oynayırlar. Saxtakarlığa qarşı sərt tədbirləri ilə tanınan yoxlanılmış tərəfdaşlarla işləməyi seçmək fırıldaqçılıq riskini əhəmiyyətli dərəcədə azalda bilər. Kampaniya analitikasının müntəzəm monitorinqi reklamçılara fırıldaq fəaliyyəti göstərə biləcək qeyri-adi nümunələri aşkar etməyə və onlara müraciət etməyə imkan verir. Fırıldaqçılıq əleyhinə texnologiyaların tətbiqi real vaxt rejimində fırıldaqçılıq fəaliyyətinin aşkarlanmasına və qarşısının alınmasına kömək edən əlavə qorunma səviyyəsi təklif edir. Bundan əlavə, reklam fırıldaqçılığının ən son tendensiyaları və taktikaları haqqında məlumatlı olmaq reklamçılara kampaniyalarını daha yaxşı qorumaq üçün güc verə bilər.
Mobil reklam fırıldaqçılığı mürəkkəb və inkişaf edən problem təqdim etsə də, onun müxtəlif formalarını başa düşmək və qarşısının alınmasına proaktiv yanaşma onun təsirini xeyli azalda bilər. Sənaye resurslarından istifadə etməklə, qabaqcıl texnologiyalardan istifadə etməklə və sayıqlığı qorumaqla, reklamçılar büdcələrini qoruya və mobil reklam kampaniyalarının bütövlüyünü təmin edə bilərlər.
əlaqədar Martech Zone məzmun
