Hər bir Analitik Mütəxəssisinin oxumalı olduğu kitab

Bir neçə il əvvəl a. Sahibi olan yaxşı dostum Pat Coyle idman marketinq agentliyi, məni oxumağa təşviq etdi Moneyball. Bu və ya digər səbəbdən kitabı heç vaxt oxuma siyahıma salmıram. Bir neçə həftə əvvəl filmə baxdım və anında kitaba sifariş verdim ki, hekayəni daha da dərinləşdirim.

Mən idmançı deyiləm… siz də olmaya bilərsiniz. Yaxşı bir Stenli Kuboku olmadığı müddətdə nadir hallarda hər hansı bir kollec və ya peşəkar idman oyunu üçün həyəcanlanıram. İdmanı qiymətləndirmirsinizsə, amma rəqəmləri, statistikanı və təhlili sevirsinizsə, bu kitabı oxumalısınız. Paul Depodesta (xarakteri Jonah Hillin canlandırdığı filmdəki Peter Branddır) əməliyyatın beyinləridir ... hədəf oyunçuları müəyyənləşdirmək üçün statistika ilə işləyir. baza faizlərinə əsaslanaraq. Tək, ikiqat və ya hətta gəzintinin fərqi yoxdur. Billy Beane əzələdir ... Oakland A-nı tarixi bir qalibiyyət seriyasına aparmaq üçün komandasına və karyerasına statsdan istifadə etməyə (habelə istedad üçün daha çox vəsait gətirən aqressiv ticarət təcrübəsinə) bahis olan Baş Müdir.

Sənin üçün hekayəni pozmayacağam, amma burada bir baxış var. Oakland A komandaları istedad almaq üçün əksər komandaların büdcəsinin üçdə birinə sahibdir. Rəqabət etmək üçün başqa bir şeyə ehtiyacları var idi - analytics. Beysbol sənayesi, yaşı, ölçüsü və sərvəti böyüdüyü üçün digər sənaye sahələri kimidir, institusional məlumat dərin çalışır. Problem institusional biliklərin səhv olmasıdır ... çox səhvdir. Oyunlar statistik olaraq səhvlər, ev qaçışları və ya ətli, çənə çənəli idmançılar tərəfindən qazanılmaqla deyil, hit və qaçışlarda qazanılır və itirilir. Öz işinizi və olduğu üçün etdiyiniz fərziyyələri düşünün həmişə bu şəkildə etdi.

Problem Analitik sənayesi ikiqatdır. Marketinq taktikalarımız saytımızdan kənara çıxdıqda və veb istifadəçinizə daxil olduqda istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsi kəskin şəkildə dəyişdi (mobil, video, planşet, sosial və s.) analytics bir neçə on il əvvəl gördüklərimizi çox görürsən. Digər problem, institusional biliklərin sənayenin təməllərini zəhərləməsidir. Faydalı olan bütün son analiz və ölçü alətləri hazırlanır xaricində sənayedə.

Marketinq mütəxəssislərinin müvəffəqiyyəti tez-tez sıçrayış dərəcələri, səhifə baxışları, pərəstişkarları və izləyiciləri ilə əlaqələndirilir ... faktiki iş nəticələrinə qətiliklə statistik təsir göstərə bilməyəndə. Düzdür, səhvlər və homerunlar beysbol oyununun gedişatını dəyişə bilər, necə ki, çox sayda səhifə baxışı biznesi təsir edə bilər ... amma sual birbaşa təsir edə biləcəyiniz bir performans göstəricisi olub-olmamasıdır.

Nəticədə hər bir iş üçün vacib olan həm potensial, həm də dönüşümdür. Necə qurduğunuzu düşünün analytics hesab. İlk sual budur hansı domen Sizin analytics quraşdırılacaq ?! Budur yanlış sual tamamilə, sual olmalıdır necə müştəri qazanırsınız? Sonra xəbər sualı onları haradan əldə etdiyiniz olmalıdır. Və nə qədər böyümək istəyirsən. O nöqtədə analytics platform hər statu çəkməyə kömək etməli və hansının vacib olub olmadığını anlamağınıza kömək etməlidir.

Hər analytics professional oxumalıdır Moneyball və anlayışlarını yenidən formalaşdırın müəssisələrin nəticələri onlayn şəkildə necə idarə etməsi - birbaşa satışa sahib bir e-ticarət saytı, ziyarətlərə əsaslanan reklam gəlirləri sayəsində gəlir əldə edən bir veb nəşr, görüş təyin etməsi lazım olan bir xidmət şirkəti, daha çox veb demosuna ehtiyac duyan bir texnoloji şirkəti və ya sadəcə hissləri təsir etməyə çalışan bir şirkət olsun. və markasına çatmaq.

web analytics bir hiyləgər pony ... köhnə bir alət dəstinə sığmağa çalışır bütün bu yeni ssenarilərə. Bizə lazımdır yeni ssenari ilə başlayan və hər hansı bir vasitə və ya platformada müvəffəqiyyəti necə ölçəcəyimizi göstərən alətlər dəsti.