3-ci ildə Yayıncılar üçün Ən Yaxşı 2021 Texniki Strategiya

Yayıncılar üçün Texnologiya Strategiyaları

Ötən il naşirlər üçün çətin oldu. COVID-19-un xaosu, seçkilər və sosial qarışıqlıq nəzərə alınaraq, son bir ildə daha çox insan əvvəllər olduğundan daha çox xəbər və əyləncə istehlak edib. Ancaq bu məlumatı verən mənbələrə şübhə ilə yanaşma da bütün zamanların ən yüksək səviyyəsinə çatdı dezinformasiyanın yüksələn axını ən aşağı səviyyələri qeyd etmək üçün sosial mediaya və hətta axtarış motorlarına inamı itələdi.

Dilemma, bütün məzmun janrlarında yayımcılara sahibdir ki, oxucuların inamını necə bərpa edə biləcəklərini, məşğul olduqlarını və gəliri necə artıracaqlarını bilsinlər. Məsələləri qəlizləşdirən bu, yayıncıların üçüncü tərəf çərəzlərinin məhv edilməsi ilə məşğul olduğu bir vaxta təsadüf edir.

Hamımızın daha az qarışıq olacağına ümid etdiyimiz yeni bir ili başlayarkən, naşirlər birbaşa auditoriya ilə əlaqə qurmağı, sosial medianın vasitəçisini kəsməyi və daha çox birinci tərəf istifadəçi məlumatlarını əldə etməyi və istifadə etməyi təmin edən texnologiyaya müraciət etməlidirlər. . Budur, yayımcılara öz auditoriya məlumat strategiyalarını qurmağı və üçüncü tərəf mənbələrinə etibarlarını sona çatdırmaq üçün üstünlük verən üç texnologiya strategiyası.

Strateji 1: Ölçüdə Fərdiləşdirmə.

Yayımcılar kütləvi media istehlakının davam edəcəyini real olaraq gözləyə bilməzlər. İstehlakçılar məlumatların həddindən artıq yüklənməsindən əziyyət çəkiblər və çoxları öz ruhi sağlamlığı naminə işlərini dayandırıblar. Əyləncə və həyat tərzi mediası üçün belə, çoxlarının tamaşaçıların yeni bir doyma nöqtəsinə gəldikləri görünür. Yəni, naşirlərin abunəçilərin diqqətini cəlb etmək və geri qayıtmaq üçün yollar tapması lazımdır. 

Dəqiq fərdiləşdirilmiş məzmunun çatdırılması bunun üçün ən təsirli yollardan biridir. Bu qədər qarışıqlıqla, istehlakçıların həqiqətən görmək istədiklərini tapmaq üçün bunları sıralamaq üçün vaxtı və ya səbri yoxdur, buna görə də onlar üçün məzmunu hazırlayan satış nöqtələrinə doğru cazibədar olacaqlar. Abunəçilərə daha çox istədiklərini verməklə, yayıncılar daha etibarlı bir şey qura bilərlər, maraqlandıqları qeyri-ciddi məzmunla vaxtlarını sərf etməmək üçün sevdikləri məzmun təminatçılarından asılı olacaq abunəçilərlə uzunmüddətli münasibətlər.

Strateji 2: AI Texnologiyası üçün Daha çox Fürsət

Əlbətdə ki, hər bir abunəçiyə fərdiləşdirilmiş məzmunun çatdırılması, avtomatlaşdırma və süni intellekt texnologiyaları olmadan praktik olaraq mümkün deyil. AI platformaları artıq üstünlüklərini öyrənmək və hər bir istifadəçi üçün dəqiq bir şəxsiyyət qrafiki qurmaq üçün yerdəki auditoriya davranışlarını - kliklərini, axtarışlarını və digər əlaqələrini izləyə bilər. 

Çərəzlərdən fərqli olaraq, bu məlumatlar e-poçt adreslərinə əsasən birbaşa bir şəxsə bağlanır və daha dəqiq, dəqiq və etibarlı auditoriya zəkası təmin edir. Daha sonra, həmin istifadəçi yenidən daxil olduqda, AI istifadəçini tanıyır və avtomatik olaraq tarixən nişan aldatmış məzmuna xidmət göstərir. Eyni texnologiya, naşirlərə bu fərdiləşdirilmiş məzmunu avtomatik olaraq abunəçilərə e-poçt və push bildirişləri daxil olmaqla müxtəlif kanallar vasitəsilə göndərməyə imkan verir. Bir istifadəçi hər dəfə məzmunu tıkladıqda, sistem daha ağıllı olur və məzmunun fərdiləşdirilməsini dəqiq tənzimləmək üçün üstünlükləri haqqında daha çox məlumat əldə edir.

Strateji 3: Mülkiyyət Verən Strategiyalarına Dəyişdirin

Çərəzlərin itkisini necə kompensasiya edəcəyinizi tapmaq döyüşün yalnız bir hissəsidir. İllərdir yayıncılar məzmun paylamaq və məşğul abunəçilər birliyi yaratmaq üçün sosial mediaya güvənirlər. Bununla birlikdə, Facebook siyasətindəki dəyişikliklər səbəbindən, yayımçı məzmunu prioritet olaraq müəyyənləşdirildi və indi də tamaşaçı məlumatlarını girov saxlayır. Facebook-dan edilən hər bir sayt ziyarəti yönləndirmə trafiki olduğundan, yalnız Facebook bu auditoriya məlumatlarını özündə saxlayır, yəni yayıncıların bu ziyarətçilərin üstünlükləri və maraqlarını öyrənmək üçün bir yolu yoxdur. Nəticədə, yayıncılar, tamaşaçıların istədiklərini bildiyimiz fərdiləşdirilmiş məzmunu hədəf almağa kömək edə bilmirlər. 

Yayımcılar bu üçüncü tərəf göndərmə trafikinə etibardan uzaqlaşmağın yollarını tapmalı və öz auditoriya məlumatları yaddaşını yaratmalıdırlar. Fərdi məzmunda auditoriyanı hədəf almaq üçün bu 'məxsus məlumatlardan' istifadə etmək, Facebook və digər sosial platformalara olan inam azaldıqca xüsusilə vacibdir. Daha fərdiləşdirilmiş məzmun təqdim etmək üçün tamaşaçı məlumatlarını toplamaq və istifadə etmək yollarını tətbiq etməyən nəşrlər oxuculara çatmaq və onları cəlb etmək və gəlir əldə etmək imkanlarını itirəcəkdir.

Hamımız "yeni normalda" necə hərəkət edəcəyimizi müəyyənləşdirməyə çalışarkən, bir dərs çox açıq şəkildə verildi: gözlənilməz hadisələri planlaşdıran, müştəriləri ilə güclü bir-birinə münasibət quran təşkilatlar daha yaxşıdır hər hansı bir dəyişiklik gələ bilərsə hava şəraitini dəyişmə şansı Yayımcılar üçün bu, sizinlə abunəçiləriniz arasında qapıçı kimi xidmət edən üçüncü şəxslərə etibarın azaldılması və gözlədikləri şəxsi məzmunu çatdırmaq üçün öz auditoriya məlumatlarınızı yaratmaq və istifadə etmək əvəzinə deməkdir.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.