Məzmun marketinqində yerli reklam: 4 göstəriş və tövsiyələr

Yerli reklam

Məzmun marketinqi hər yerdə mövcuddur və perspektivləri bu günlərdə daimi müştərilərə çevirmək getdikcə çətinləşir. Tipik bir iş, pullu təşviq mexanizmləri ilə çətinliklə bir şey əldə edə bilər, ancaq müvəffəqiyyətlə maarifləndirmə və gəlir istifadə edərək gəlir əldə edə bilər yerli reklam.

Bu, onlayn aləmdə yeni bir konsepsiya deyil, amma bir çox marka hələ də onu maksimum dərəcədə istismar edə bilmir. Yerli reklamlar, istənilən investisiya qoyuluşunu təmin etmək üçün demək olar ki, zəmanət verən ən gəlirli təşviqat taktikalarından biri olduğunu sübut etdikləri üçün böyük bir səhv edirlər.

Bəs bu necə işləyir? Yerli reklam və məzmun marketinqi arasında düzgün tarazlığı qura bilərsinizmi? Bu iki suala necə cavab verəcəyinizi həqiqətən bilmirsinizsə, məzmun marketinqində yerli reklamın əsas prinsiplərini öyrənmək üçün oxumağa davam edin. 

Məzmun marketinqinin rəqəmsal kainata hakim olduğu sirr deyil, bəs yerli reklam necə? Həqiqətən necə işlədiyini bilmək istəyirsinizsə, bunun nə demək olduğunu anlamalı və bu sahədəki əsas statistikaları yoxlamalısınız.

Yerli Reklam nədir?

Yerli reklamlar, göründükləri media formatının görünüşünə, hissinə və funksiyasına uyğun pullu reklamların istifadəsidir. Yerli reklamları tez-tez sosial media xəbər lentinizin bir hissəsi və ya sevdiyiniz veb saytlarda məqalə tövsiyələri olaraq görəcəksiniz. 

Outbrain

Yerli Reklam Statistikası

Bu cür məzmun formatları, müəyyən bir ünsiyyət platformasının adi redaksiya seçiminə bənzəyir. Doğma reklamı bu qədər təsirli və etibarlı edən məhz budur:

  • Yerli ekran reklamları bir tıklama dərəcəsi (TO) yaradır 8.8 dəfə tipik ekran reklamlarından daha yüksəkdir. 
  • 70% müştərilər məhsulları ənənəvi reklamlardan daha çox məzmundan öyrənməyi üstün tutur. 
  • İstifadəçilərin üçdə ikisi tapır təklif olunan məzmun yerli reklamın ən faydalı forması olmaq.
  • ABŞ reklamçıları demək olar ki, xərcləyirlər $ 44 milyard hər il yerli reklamlarda. 

Məzmun marketinqində yerli reklamın üstünlükləri

Yerli reklamlar açıq-aydın güclüdür, ancaq bilməlisiniz ki, bu, geniş praktik üstünlüklərə malikdir. Məzmun marketinqində yerli reklamın əsas üstünlükləri:

  • Yerli reklamlar müdaxilə etmir: Digər promosyon formatlarından fərqli olaraq, yerli reklamlar istifadəçi dostu və müdaxilə etmir. Addan da göründüyü kimi, bu cür reklamlar təbii və üzvi görünür, bu da onları banner reklamlarından və ya pop-uplardan daha çox bəyənir. 
  • Yerli reklamlar etibarlıdır: İnsanlar tez-tez yerli reklamları etibarlı və etibarlı hesab edirlər. Xüsusilə mükəmməl bir reklam və məzmun marketinqi qarışığı yaratsanız, bu sürpriz deyil. Bu vəziyyətdə tamaşaçıları yalnız dərin promo məzmunu ilə təəccübləndirə bilərsiniz.
  • Yüksək CTR: Yerli reklamlar standart reklam formalarından daha yüksək bir tıklama dərəcəsinə (TO) malikdir, bu da onların etibarlılığı və etibarlılığının nəticəsidir. Bu növ reklam çox itaətkar deyil, ona görə də istifadəçilər məzmunu istehlak etməyə və nəticədə onunla məşğul olmağa zidd deyillər. 
  • Yerli reklamlar hər kəsə uyğundur: Yerli reklam və məzmun yaradılmasının birləşməsi, işdə iştirak edən hər kəsə mükəmməl uyğun gəlir. İstehlakçılar keyfiyyətli məzmun verdiyi üçün sevirlər, nəşrçilər isə üzvi yazılara müdaxilə etmədiyi üçün bəyənirlər. Nəhayət, reklam verənlər yerli reklamı sevirlər, çünki hədəflənmiş nəticələr verir. 
  • Yerli reklam bütün platformalara uyğundur: Demək olar ki, hər rabitə kanalında yerli reklamlar dərc edə bilərsiniz. Sosial mediadan və veb saytlardan ənənəvi jurnal və broşuralara qədər yerli reklam bütün mühitlərdə tətbiq olunur. 

Yerli Reklamların Təkmilləşdirilməsinin 4 Yolu 

İndi yerli reklamın kritik xüsusiyyətlərini başa düşdüyünüz üçün, yalnız onu məzmun marketinq səyinizlə necə birləşdirəcəyinizi öyrənmək qalır. Sizin üçün dörd praktik məsləhət və tövsiyələrin siyahısını hazırlayırıq:

İpucu #1: Düşüncənizdəki tamaşaçı ilə bunu edin

Yerli reklamın ilk qaydası brend mərkəzli olmamaq və hədəf auditoriyanı düşünərək yazmaqdır. Unutmayın ki, ən yaxşı performans göstərən yerli reklamlar oxucuları həvəs və keyfiyyətlə ilhamlandıran üstün məzmundan başqa bir şey deyildir. 

İşiniz perspektivlərinizin maraqlarını təhlil etmək və onların gözləntilərinə, ümidlərinə, ehtiyaclarına və inanclarına uyğun mövzular üzərində dayanmaqdır. 

Jake Gardner, an tapşırıq təminatçısı at peşəkar yazı xidmətləri, istehlakçıların müəyyən bir mövzu haqqında düşündüklərini anlamağın vacib olduğunu söyləyir: “Üzləşdikləri problemləri anlamağa çalışın. Beləliklə, insanları oxuduqdan sonra hərəkətə keçməyə təşviq edən yüksək keyfiyyətli məzmun hazırlaya bilərsiniz. ”

Eyni zamanda, ən yaxşı paylama kanalları barədə düşünməlisiniz. Reklamları sosial şəbəkələr vasitəsilə göstərmək və ya tövsiyə olunan səhifələrlə getmək istəyirsiniz? Tövsiyəmiz xüsusən hədəf auditoriyanıza çata biləcəyiniz kanalı istismar etməkdir. 

İpucu #2: Fərqli nüsxələr yaradın

Əksər marketoloqlar uğurlu kampaniyalarla az işləyən reklamlar arasında bütün fərqi yaratdığından ikinci ipucu həlledici hesab edirlər. Məhz, hər bir yerli reklam üçün ayrıca bir surət hazırlamaq üçün hər şeyi etməlisiniz. 

Bunun mənası nədi? 

Hər şeydən əvvəl, məzmunun yüksək məlumatlı, təhsilli və / və ya əyləncəli olması lazımdır. İkincisi, yerli reklamların obyektiv və qərəzsiz olması gözlənilir. Məsələ, məlumatlara əsaslanan nəticələr çıxarmaq və ifadələrinizi dəlil ilə dəstəkləməkdir. 

Eyni zamanda yazılarınız orfoqrafiya və qrammatika baxımından mükəmməl olmalıdır. Tək bir səhv, nüfuzunuzu poza bilər, buna görə canlı yayına başlamazdan əvvəl məzmunun hər hissəsini iki dəfə daha yaxşı yoxlayın. Düzəlişlər tam olaraq sizin işiniz deyilsə, bu kimi rəqəmsal platformalardan istifadə etməyinizi qətiyyətlə tövsiyə edirik Grammarly or Hemingway

İpucu #3: Açılış səhifəsini optimallaşdırın

Bütün yerli reklamların əsas məqsədi istifadəçiləri müvafiq açılış səhifəsinə yönləndirməkdir. Bu vəziyyətdə, açılış səhifənizin yaratdığınız məzmunun mesajına ideal şəkildə uyğun olduğundan əmin olmalısınız. 

Marka uyğunluğunun optimal səviyyəsini təmin etmək üçün eyni üslubda və kopirayt tonunda istifadə etmək vacibdir. Əlbəttə ki, açılış səhifəsi, perspektivləriniz haqqında oxuduğunuz məhsulu və ya xidməti təbliğ etməlidir. 

Nəhayət, bu səhifədə aydın və çox görünən bir hərəkət çağırışı (CTA) olmalıdır. Yaxşı yerləşdirilmiş bir CTA düyməsi ziyarətçilərə əlavə istiqamətlər verir və enişlə necə məşğul olacağını göstərir.

İpucu #4: Yaxşılaşdırılması üçün tədbir

Listemizdeki son ipucu, yerli reklam məzmununuzun nəticələrini ölçməkdir, çünki gələcək kampaniyaları yaxşılaşdırmağın yeganə yoludur. Doğru hədəfləri təyin etsəniz və əsas performans göstəricilərini (KPI) müəyyənləşdirsəniz, bu vəzifə daha asandır. 

Ümumiyyətlə, bir çox reklamverici iki parametrə baxır - baxışlar və tıklamalar. İki KPI həqiqətən əhəmiyyətli olsa da, kampaniyanızın müvəffəq və ya uğursuz olduğunu birbaşa göstərən üçüncü amilə diqqət yetirməyi təklif edirik. Söhbət yerli reklamın performansını açıq şəkildə göstərən əsas parametr olan klikdən sonrakı nişandan gedir.

The Bottom Line

Məzmun yaradılması dövrümüzün ən təsirli marketinq konsepsiyalarından biridir, lakin hər yerdəki bu qədər rəqiblə rəqəmsal günəşdə yerinizi tapmaq asan deyil. Bu, yerli reklamların istifadəçilərlə əlaqəni artırmaqda müəssisələrə kömək etmək üçün başladığı yerdir. 

Bu yazıda yerli reklam konsepsiyasını izah etdik və onu məzmun marketinqi ilə uğurla birləşdirməyin dörd yolunu göstərdik. Daha yaxşı yerli reklam kampaniyalarını hazırlamaq üçün bu tövsiyələrdən və tövsiyələrdən istifadə etməlisiniz, ancaq tərəfimizdən daha çox təklifə ehtiyacınız varsa bir şərh yazdığınızdan əmin olun - cavab verməyə şadıq!

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.