Bir dolaşıq veb yerli reklam nə toxuyacaq

yerli reklam

Bu videonu hələ görməyinizə əmin deyiləm. Bu iş üçün təhlükəsiz deyil lakin sponsorluq məzmunu olaraq da bilinən yerli reklamların göstərilməsi yolu ilə gəliri artırmaq istəyən böyük qəzet və ənənəvi xəbər nəşrləri mövzusu ilə əlaqədar tamamilə şəndir.

Yerli Reklam nədir?

Doğma reklam reklamverənin istifadəçinin təcrübəsi kontekstində məzmun təqdim edərək diqqət çəkməyə çalışdığı onlayn reklam üsuludur. Yerli reklam formatları həm yerləşdirildikləri istifadəçi təcrübəsinin forması həm də funksiyası ilə uyğun gəlir.

John Oliver-in yerli reklam ilə göstərdiyi iki məsələni götürdüm.

  1. Yerli Reklam aldadıcı, xüsusən də bu təşkilatlara olan inam onların mövcudluğu üçün hər şeydən üstündür.
  2. Ənənəvi xəbər sənayesi özlərini yerli bir reklam olaraq həyat qabiliyyətli bir şəkildə danışırlar, etibarlı pul qazanma üsulu ... hamısı olmayan xəbərlər istehsal edərkən.

John Oliver ilə bu barədə heç bir fikir ayrılığım yoxdur. Özünüzdən soruşmalısınız ki, niyə bəzi nəşrlər çiçəklənir, bir çox ənənəvi media orqanı isə inkişaf etmir. İnsanlar xəbər üçün pul ödəməyəcəkləri üçün deyil - xəbərləri bir ton mənbədən ödəyirəm. Bu, bok çıxardıqları və bunun üçün pul alacağını gözlədikləri.

Ənənəvi Xəbər Media Sucks

Qəzet sənayesində olduğum son illərdə xəbərlərin vəziyyətindən tamamilə depressiyaya düşdüm. Verilənlər bazası marketinq şöbəmin milyonlarla gəliri və insana məlum olan hər bir vasitə olduğu halda, həmkarım - xəbər otağında bir araşdırmaçı döyülmüş köhnə masa üstü və işini yerinə yetirmək üçün Google-dan başqa heç bir vasitə yox idi. Bəzi möcüzələri çıxartdı və ürəyini işə saldı, amma aşağı sarmalın başladığını deyə bilərdim. İroniya xəbərlərdə yer alan məqalələrdəki korporativ əleyhinə düşüncələr, ehtimal ki, sənayenin öz xəsisliyindən qaynaqlandı. 40% mənfəət həddi olduğumuzu və redaksiya büdcəsini kəsdiyimizi açıq xatırlayıram. Uf.

Bu gün hər hansı bir xəbər stansiyasının istənilən sosial lentini nəzərdən keçirin və deyəsən bir supermarket məşhuru magudur. Ucuz hava proqnozlarına, idman skorlarına və cinayətə 30 dəqiqə və ya 60 dəqiqəlik bir pəncərəyə vurulan heç bir dərinliyi olmayan bir şeyə həddən artıq vaxt sərf edirlər. Əlbətdə ki, bu, istənilən sayda mənbədən əldə edə biləcəyiniz məlumatlardır. Çox güman ki, reportyorlar eyni mənbələrdən əldə edirlər.

Bu il yerli bir xəbər toplama elanı vermək üçün yerli xəbərlərdə olduğum üçün fəxr etdim. Seqmentlə canlı olaraq getdiyimiz zaman müxbirlə divanda təxminən 20 saniyə keçirdim. Heç bir hekayədə heç bir arxa görüşmə, heç bir fikir, dərinlik və bir ehtiras yox idi. Məni studiyaya yığdılar, ləkəni etdim, sonra çölə çıxartdım. Hekayəmin heyrətamiz olduğu deyildi, ancaq bir neçə gün qazmağın sayəsində insanların qəlbinə toxunan və kanala bir çox diqqət ayıran sayısız hekayə yarana bilərdi.

Üçün pul götürərək yerli reklam, bu xəbər agentlikləri bizə etibar etməyəcəyimizi söyləmirlər ... izah edirlər özlərinə belə inanmırlar. Onlar imtina etdilər.

Məlumat Tələbi Artıq

Əlbətdə ki, kədərli istehza budur ki, bunlar rəsmi olaraq öyrədilmiş və planetdəki hər kəsdən daha yaxşı araşdıran və yazan istedadlı jurnalistlərdir. Qəzetlər və televiziya kanalları büdcələrini getdikcə azaldırkən məzmuna tələb çoxalır.

Problem xəbərlərin satıla bilməməsində deyil, xəbər agentliklərinin xəbər vermədiklərindədir dəyər insanların gözlədiyi. Xəbərlər indi siyasətçilər üçün bir təbliğat vasitəsidir, sahibkarlığa hər zamankindən daha çox ehtiyac duyduğumuz zaman bir iqtisadiyyatda anti-biznesdir və kəmərlərimizi kəsməyimiz lazım olduqda xərcləməyə kömək edir. Xəbəri yönləndirənlər yalnız yerli reklamla etibarını pozmurlar, həm də cılız, dayaz və sarı jurnalist fəaliyyətlərinə görə cəmiyyətə etimadlarını artırırlar.

Ənənəvi media əvəzinə bir texnoloji bloqu oxumağımın və ya bir korporativ podkastı dinləməyimin səbəbi, məzmunun materialı yaxından başa düşən mütəxəssislərlə hazırlanmasıdır, kəşf etdikləri zamanında olduğu kimi, xam və çox vaxt senzuradan kənarda qalmağınızdır. həqiqət. Xəbərlərin texnologiyadan bəhs etdiyinə baxıram və tez-tez məlumatım olmadığından utanaraq üzümü gizlədirəm. Korporativ şəbəkələrdəki məlumatları yoxlamaq və şəbəkə qurduğum məlumatlı mütəxəssis qruplarından fərqli baxışlar əldə etmək üçün sosial mediadan da istifadə edə bilərəm. Bu, tapdığım bütün məlumatları istifadə etməyə və tələsik bir jurnalistin səhv məlumatlandırılmasından daha çox öz anlayışımı inkişaf etdirməyə imkan verir.

Yan qeyd ... xəbər sənayesinin bloggerləri və bloqçuluqları məhv etməyə çalışdığını xatırlayırsınız? Bu sənayedən nifrət etdilər və hətta mətbuat azadlığı altında qorunmalarını aradan qaldırmaq üçün mübarizə apardılar. İtirdikdə qəzetlər bloqçuluğa üz tutdu və indi müəssisələr üçün məzmun istehsalına başlayırlar? Vay ... bir səksən haqqında danış!

Müəssisələr yerli reklamlardan çəkinməlidirlər

Xəbər saytları üçün mənfi reklamın ən böyük mənfi təsiri etibarlılıqdır. ABŞ veb istifadəçilərini sponsorluq məqalələri yayınlayan bir sayta etibar edib etməyəcəklərini müəyyənləşdirmək üçün diqqətlə sorğu keçirdi:

xəbər saytı-etibarlılıq yaşı

 

Bu, müəssisələr üçün də problem ola bilər. Müştərilərlə onlayn olaraq apardığımız bütün işlərdə, korporativ blog və sosial medianın təşviqi - hamısının mərkəz mərkəzi oxucunun etibarını və nüfuzunu qazanmaq olmuşdur. İnam olmadan, telefonu götürüb sizinlə iş görmək istəyən çox az adam var. Etibar hər şeydir və bu yerli reklam aldatma anlayışının özüdür ... üzərinə sponsorluq edilmiş məzmunun aldatmaq üçün olduğu gerçəyini dəyişdirmədiyini söyləyən kiçik bir bayraq əlavə etmək.

Bu bloqda ödənişli məzmun yoxdur. Keçmişdə sınaqdan keçirdik və həm uğursuz oldu həm də nüfuzumuza xələl gətirdi. İndi dinamik reklamlar təqdim etdiyimiz ümumi sayt sponsorlarımız var və hətta məzmunda bəzən bunlardan bəhs edirik - lakin pul münasibətlərimizi həddən artıq ehtiyatla rədd edirik. Həm də sponsorlarımıza onlar haqqında nə yazacağımıza və ya yazmayacağımıza dair heç bir söz vermirik.

Gəmiyə qonaq müəllif gəldikdə, ilk təlimatımız budur ki, məzmunu yerləşdirmək üçün hər hansı bir şəkildə pul alsalar, işdən çıxaracağıq, yazını siləcəyik və hətta qanuni tədbir ala bilərik. Onlara müəllif biolarında satmaları deyilir, heç vaxt məzmunda deyil. Yazılarımızın məlumatlı olmasını istəyirik - iş fürsəti ilə əhatə olunsa da, onu aldadıcı şəkildə idarə etməyə çalışmayaq. Hmmm ... ənənəvi xəbərlərin köhnə günlərini xatırladırsınız?

Müştərilərimiz infoqrafik və ağ sənədlər kimi məzmunun hazırlanmasında köməyə ehtiyac duyarsa, onu hazırlayaraq dərc edəcəyik onların sayt, onu tanıt onların şəbəkələr ... və sonra onu saytımızdan - imtina ilə birlikdə göstərə bilərik. Saytımızdakı qeydlər də insanları öz saytlarına geri qaytaracaq. Göz bəbəyi üçün yarışmağa deyil, oxucularımıza dəyər verməyə çalışırıq. Müştərilər üçün hazırladığımız onlarla məzmun var, burada heç vaxt bölüşmədik.

Bir xəbər agentliyi də deyilik və buradakı auditoriyamızın və cəmiyyətimizin böyüməsi ilə üzərimizə düşən məsuliyyəti dərk edirik. Ancaq o zaman bir çox idarəetmə təbəqəsi ilə bürokratiyaya görə ödəmək və idarə etmək məcburiyyətində deyilik. Bəlkə də bu satış nöqtələrinin verdiyi xəbərlərin dəyəri sadəcə ictimaiyyət üçün dəyərli olması üçün düzəldilir. Bəlkə də redaksiya heyətini gücləndirməyə və artan gəlir əvəzinə keyfiyyət təmin etməyə diqqət yetirməlidirlər. Gəlir etibar ilə gəlir.

Yerli Reklam Böyüməsi

Mopub yerli reklam xərclərinin öz şəbəkələrində nə qədər sürətlə artdığını paylaşdı:

Mopub yerli elanları

Şəkil: Canlı Oliver ilə Son Həftə Tonight

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.