Netflix-in Planlaşdırılan Tələb Üzrə Reklam Əsaslı Videonu (AVOD) qəbul etməsi axın xidmətləri üzrə daha geniş tendensiyaya işarə edir

Netflix AVOD - Tələb Üzrə Reklam Əsaslı Video

Artıq 200,000 abunəçi Netflix-i tərk etdi 2022-ci ilin birinci rübündə. Onun gəliri azalır və şirkət kompensasiya ödəmək üçün işçilərini ixtisar edir. Bütün bunlar elə bir vaxtda baş verir ki, Konverged TV (CTV) platformalar həm Amerika ictimaiyyəti, həm də beynəlxalq izləyicilər arasında misilsiz populyarlıq qazanır, bu tendensiya həm sabit, həm də artım nümayiş etdirə bilər. Netflix-in çətinlikləri və bu nöqtəyə necə gəldiyi, ən azı bir fəsil layiq olan başqa bir uzun hekayədir. Bununla belə, bir sıra digər axın xidmətləri ilə yanaşı, tələb əsasında reklam videosunun qəbuluna onun cavabını da nəzərdən keçirməyə dəyər (AVOD) biznes modeli.

AVOD nədir?

İstehlakçıların izləməyə qərar verdikləri faktiki məzmuna baxmaq üçün reklamları pulsuz izləməli olduğu video istehlakı üçün reklam əsaslı gəlir modeli. Məşhur bir nümunə YouTube-dur. AVOD böyük və ya mövzuya yönəlmiş auditoriyaya malik platformalar üçün sərfəlidir, çünki model istehsal xərclərini ödəmək üçün çox böyük izləyici sayı tələb edir.

Tələb Üzrə Reklam Əsaslı Video

Daha Sıx İqtisadiyyat Daha Fərqli İzləyicilər deməkdir

Platformanın abunəçiləri sızdırması ilə, Netflix-in indi AVOD əsaslı xidməti daxil etməyi düşünməsi təəccüblü deyil. ABŞ və digər ölkələrdə inflyasiya artan problemdir: maaşlar durğundur və yaşayış minimumu artır və nəticədə istehlakçılar lazımsız xərclərə pul xərcləməyə daha az hazırdırlar. Netflix ilə birlikdə abunə qiymətini faktiki olaraq artırır - 13.99 dollardan 15.49 dollara qədər - büdcəni düşünən müştərilər üzvlüklərini ləğv edirlər.

AVOD modelini qəbul etməklə Netflix rəqabətin artması və daha ucuz, reklamla dəstəklənən məzmuna artan istehlak tələbi də daxil olmaqla çoxsaylı problemlərin həllini həyata keçirməyə ümid edir. Və bu strategiyaya daxil olan təkcə Netflix deyil; bir sıra digər aparıcı platformalar artıq AVOD-u qəbul ediblər. O cümlədən televiziya şouları ilə məşhur olan HBO Taxtlar OyunuSopranos, qiyməti 9.99 dollar olan standart, reklamsız seçiminə alternativ olaraq keçən ilin iyun ayında 14.99 dollara reklam dəstəkli xidməti istifadəyə verib.

Onu da qeyd etmək lazımdır ki, tarixən Netflix AVOD qiymət planı konsepsiyasına gecikir. Başqa bir böyük axın nəhəngi Hulu, bir neçə ildir ki, reklamsız xidmətdən 50% daha ucuz olan və reklamla dəstəklənən bir xidmət təklif edir. Platformanın izləyicilərinin 70%-i. Bu, Netflix-in taleyini dəyişdirə biləcək bir şeydirmi?

Çox gec və ya dəbdə erkən?

Netflix-in sadəcə dəbdə gecikdiyini söyləmək olar, çünki problem yaşayarkən, demək olar ki, son dərəcə tənəzzüldədir və şirkət hələ də CTV bazarında hegemon mövqeyə malikdir. Yenə tamaşaçılar CTV haqqında düşünəndə/OTT, onlar tez-tez Netflix haqqında düşünürlər. Artan xərclər və durğun əmək haqqı dövründə daha ucuz abunə modelini təmin etmək üçün AVOD modelindən istifadə, məlum səbəblərə görə uğurlu ola bilər. Yalnız bir neçə il əvvəl şirkətin ucuz, reklam əsaslı model təklifinin populyarlaşdığı Hulu nümunəsinə baxmalı və bunun daha az iqtisadi məhdudiyyətlərin olduğu bir dövrdə edildiyini düşünməliyik.

Müxtəliflik mövzusu bu günlərdə Amerika mediasına əhəmiyyətli dərəcədə nüfuz edən mövzudur və bu, bir qədər uzaqgörəndir, çünki Netflix bu yaxınlarda ən çox məlumat verəcəyini açıqladı. sosial şüurlu işçilər. Məzmundakı müxtəlifliyin maliyyə üstünlükləri haqqında müzakirə başqa vaxtın mövzusudur, lakin müxtəlifliyin tamamilə faydalı formada mövcud olduğu başqa bir sahə var - abunə modelləri. 

Müxtəlif qiymət səviyyələri olan istehlakçılara daha çox seçim təqdim etməklə, platformanızın, xüsusən də iqtisadi çətinliklər zamanı fəlakətli müştərilərin geri çəkilmə ehtimalının daha az olmasını təmin edirsiniz. Fərqli abunə səviyyələri abunəçinin geri çəkilmə riskini yayır, xüsusən də platformanız büdcə səviyyəsində təklif təqdim edirsə, bu, çox güman ki, Netflix-in indidən xəbərdar olduğu bir şeydir. 

ABŞ-da CTV əsaslı xidmətlərə reklam xərclərinin eksponent olaraq artmasında əlavə (və olduqca əhəmiyyətli) bir üstünlük var:

CTV əsaslı xidmətlər 13-ci ildə 2021 milyard dollara qədər artıb və bu il 17 milyard dolları keçəcək.

TVSquared, Konverged TV vəziyyəti

Bu, həm investorların, həm də istehlakçıların açıq marağı ilə böyüyən bir bazardır və Netflix cari problemlərini yaşamasa belə, çox güman ki, şirkət nəhayət AVOD ərazisinə köçəcəkdi.

Kəmiyyətdən çox reklam keyfiyyəti

2022-ci ildə və ondan sonrakı illərdə qabaqcıl televiziya sənayesində bir sıra dəyişikliklər görəcəyimizi gözləyə bilərik və AVOD bu prosesin avanqardında olacaq, xüsusən də format əsas CTV platformaları tərəfindən getdikcə daha çox qəbul edildiyi üçün. Bu tendensiya filmlər və televiziya şouları zamanı daha az reklamla xarakterizə oluna bilər – çünki CTV xidmətləri çoxlu reklamlarla yeni müştəriləri sıxışdırmaq riskini daşımaq istəməz, xüsusən də bu reklamlar istifadəçi üçün əhəmiyyətsiz hesab olunarsa. . Hulu hazırda saatda 9-12 dəqiqə reklam işləyə bilər, lakin şirkətin sahibi Disney bu il öz AVOD sistemini işə saldıqda saatda dörd dəqiqədən az işləməyi planlaşdırır.

Saatda daha az reklam tendensiyası davam edərsə və Disney özünü əsas bazar oyunçusu olmaq üçün mövqeləndirdiyi üçün bunu edəcəyinə dair hər cür əlamət varsa, o zaman reklamçılar üçün əsas məsələ onların yüksək qiymətə əsaslanan bir yanaşma qəbul etmələrini təmin etmək olacaq. -keyfiyyətli hədəfləmə. AVOD-da işləyən reklam yaradıcıları bunu nəzərə almalı və lazımi anda doğru auditoriyanı hədəf almalarını təmin etmək üçün əllərində olan məlumat və analitik vasitələrdən istifadə etməlidirlər.

Həmçinin, istifadəçilərin hesablarını paylaşma ehtimalı artır, bu da reklam məzmununun hədəflənməsini çətinləşdirə biləcəyi üçün problem yaradır. Əgər auditoriyanızın parollarını orta göstəricidən daha çox paylaşdığına inanırsınızsa, o zaman xüsusi yaşa və cinsə görə hədəf almağı düşünün, çünki parol paylaşanlar daha gənc və iqtisadi cəhətdən daha az üstünlük təşkil edirlər. Bu, daha geniş yanaşmanı təmsil edir və dəqiq hədəfləmə reklamçılar üçün ən yaxşı seçim olaraq qalmalıdır, lakin bu paylaşma fenomeni mövcud olsa da, daha geniş yanaşma faydalı ola bilər. Bununla belə, parolları paylaşan istifadəçilərin yaxın gələcəkdə bunu etməkdə çətinlik çəkə biləcəyinə dair artıq işarələr var.

Netflix, parol paylaşılan hər dəfə əvvəlcədən mövcud abunə paketlərinə əlavə olaraq əlavə ödəniş etməyi planlaşdırır. Üç fərqli ölkədə davam edən sınaqlarda, paylaşma haqqı Peruda ayda təxminən 2.13 dollar, Kosta Rikada 2.99 dollar və Çilidə 2.92 dollardır. Bu, açıq-aydın Netflix üçün gəlir yaradacaq, lakin şirkət istehlakçıların pullarına qənaət etmək üçün AVOD xidməti təklif etməyi planlaşdırdığı bir vaxtda bu yeni təşəbbüsün əslində daha çox istifadəçini uzaqlaşdırıb-çıxarmayacağı bəlli deyil.

Yaşayış böhranı davam etdikcə, AVOD onlayn yayım platformaları arasında populyarlığını artırmağa davam edəcəkdir. Netflix-in AVOD-a daxil olmaq qərarının şirkət üçün necə təsirli olduğunu görmək maraqlı olacaq, lakin uğur və ya uğursuzluqdan asılı olmayaraq, AVOD ümumiyyətlə güclü mövqedən zövq almağa davam edəcək. Nə qədər ki, reklamçılar innovativ və cəlbedici məzmun yaratmağa hazırdırlar, çox güman ki, mövcud iqtisadi mənzərədə uğur qazanmağa davam edəcəklər.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.