Qəzetlər hələ də dəyərlərini səhv qiymətləndirirlər

Bir müddətdir ki, qəzet haqqında danışmıram. Sənayedən gəldiyim üçün hələ də qanımdadır və yəqin ki, həmişə olacaq. İşlədiyim ilk qəzet satışa çıxarıldı və buradakı yerli qəzet son nəfəsini boğdu. Bir çoxları kimi Twitter-də və ya həzm etdiyim xəbərlərdən biri ilə tövsiyə olunan bir məqalə görmədimsə, artıq qəzet oxumuram.

Bu ay .NET jurnalı Google və mikro ödəmələrin necə çalışa biləcəyi barədə qısa bir məqalədən bəhs edir qazanc qəzet sənayesi. Görünən odur ki, Google, Amerika Qəzet Birliyinə mikroödənişlərdən istifadə planı ilə bağlı bir tövsiyə təqdim etmişdir. Düzü, bunun dəhşətli bir fikir olduğunu düşünürəm. Qəzet onlayn oxucu kütləsi o qədər də yaxşı deyil - buna görə bir-iki qəpik istəməyin cavabı olduğuna inanmıram.

Qəzetlər dəyərlərinə görə kor olurlar. Sərbəst mətbuatın bu ölkədə rəngli bir tarixi var ... Kağızın hər küncünə reklam sıxmaq üçün% 40 mənfəət həddi meydana gələnə qədər. Hər hansı bir qəzetin iclas otağına gedin və müzakirə reklam gəlirlərindən və qazanc üçün ölü ağaclara mürəkkəb yazmağın necə davam etməsindən gedir. Hər hansı bir qəzet maqnitinə gedin və işçiləri ixtisar etmək, qəzet kağızı xərclərini necə azaltmaq və yalnız indi - onlayn qazanc əldə etməyə necə başlamaq barədə.

Bu söhbətlərdən heç biri, jurnalistləri dərin qazma və həm insanları əyləndirən, həm də demokratiyamızı idarə edən dərin məqalələr yazmaq üçün inanılmaz istedaddır. Bir neçə il əvvəl mən bunu dedim satış xəbərləri öldü... İndi bunu yenidən düşünürəm.

Budur qəzetlərə məsləhətim:

Məzmunu oxuculara satmayın. Bunun əvəzinə məzmununuzu portallara, veb saytlara və müəssisələrə satın. Veb saytlarına göstərmək istədikləri məlumatları tapmaq və süzgəcdən keçirmək, məzmunu öz saytlarına inteqrasiya etməyə imkan vermək və təqdim etmək istədikləri şəkildə təqdim etməyə imkan vermək ... bir xərc tələb edir.

Qəzetlər illər keçdikcə təsirli bir reklam mühitinə çevrilmiş ola bilər, ancaq köklərinə qayıtmaq lazımdır ... öz sahələrində və bölgələrində ən istedadlı yazıçılarla böyük məzmun təmin edir.

Bir hekayənin ideyadan çapa aparılması prosesi, son illərdə, fikrimcə, məhv edilmiş inanılmaz bir prosesdir. Qəzetlər sağ qalmaq istəsələr köklərinə qayıtmalıdırlar. Jurnalistlərin özlərinə ad çıxartmasına icazə verin, məzmununun performansı üçün onlara pul verin, rok ulduzu olmasına icazə verin. Bu o demək deyil ki, jurnalistlər ruhlarını satmalıdırlar ... təmiz bir nüfuzun vacibliyini başa düşürlər.

118052580_300.jpg Şəxsən içəriyə əlavə etmək istərdim Martech Zone peşəkar jurnalistlərin məzmunu ilə mövzu və məzmunun hər ikisi genişdir dərin ... xərcləri aşağı tutarkən.

Sektor xaricində olanlar artıq fürsəti görürlər. Dostum Taulbee Jackson başlatdı Raidious Rəqəmsal Məzmun xidmətlərivə şirkəti həm prosesi həm də istedadı qəzet sektorundan borc alır. Qəribədir ki, yerli qəzet bir məqalə etdi başlanğıcda.

Qəzetlərin özlərini bu vəziyyətdən çıxaracaqlarına ümidinin olub-olmadığına əmin deyiləm. Ancaq bu təşkilatların istedadını itirdiyini görmək nifrət edərdim. Bu gün böyük məzmunu tapmaq çətindir ... bu səbəbdən getdikcə inkişaf etmiş axtarış və sosial mühitlərə ehtiyac var. Qəzetlər bu boşluğu aradan qaldıracaq, istedadlarını qoruyub saxlaya və gəlirliliyə qayıda bilər.

3 Şərhlər

  1. 1

    Doug,

    Bu mövzuda haqlı olduğunuzu düşünürəm. Qəzet sənayesi reklam işində deyil, xəbər biznesində idi (və yenə də olmalıdır). Niyə onsuz da sahib olduqlarını - müxbirləri istifadə etməli və sənətkarlıqlarını satmaq üçün onlara bir infrastruktur yaratmamalıyıq. Model, müəyyən qurumlarla uyğunlaşan əmlak agentlərinə bənzəyir.

    Thanks.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    Qəzetin onlayn oxucu sayının "o qədər də yaxşı olmadığını" deyirsiniz. Quantcast-a görə:

    NYTimes.com -> 45-ci sırada yer alan sayt
    LATimes -> 110-cu sırada yer alan sayt
    SFGate.com -> 133-cü sırada yer alan sayt
    WashingtonPost.com -> 152-ci sırada yer alan sayt
    NYDailyNews.com -> 160-cı sırada yer alan sayt

    Bunların yerli saytlar olduğunu nəzərə alsaq (bunların milli cazibəsi olsa da) və bu sıraların facebook, google və yahoo kimi saytlara qarşı olduğunu nəzərə alsaq, oxucu sayının olduqca yaxşı olduğunu söyləyə bilərəm. Onların pul qazanma qabiliyyəti tamamilə fərqli bir sualdır.

    • 3

      @Halwebguy rütbəsi bir anlıq görüntüdür, xahiş edirəm bu şirkətlərdəki trendlərə baxın. Nytimes 2009-cu ildə tankerləşdi və bu yaxınlarda onlayn olaraq oxucu kütləsi yaratmağa başladı. Latimes son bir ildə düzdür. SFGate 2 ildir düzdür. Washingtonpost.com son bir ildə həqiqətən aşağıya doğru sürüşdü. NYDailyNews.com yaxşı böyüyən kimi görünən yeganədir.

      Unutmayın ki, bir neçə ən yaxşı saytları çıxarmaq bütün sənayenin hekayəsini izah etmir! Danışdığınız bu saytlardan bəzilərini oxuyuram ... amma yerli kağızı ləğv etdiyim və hər gün oxumağı dayandırdığım üçün edirəm. Ümumilikdə, onlayn qəzet oxucularının sayı azalmağa davam edir.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.