Axtarış Marketing

Qəzetlər hələ də dəyərlərini səhv qiymətləndirirlər

Bir müddətdir ki, qəzet haqqında danışmıram. Sənayedən gəldiyim üçün hələ də qanımdadır və yəqin ki, həmişə olacaq. İşlədiyim ilk qəzet satışa çıxarıldı və buradakı yerli qəzet son nəfəsini boğdu. Bir çoxları kimi, Twitter vasitəsilə tövsiyə olunan bir məqalə və ya həzm etdiyim xəbərlərdən birini görməyincə, artıq qəzet oxumuram.

Bu ay .NET jurnalı Google və mikro ödəmələrin necə çalışa biləcəyi barədə qısa bir məqalədən bəhs edir qazanc qəzet sənayesi. Görünən odur ki, Google, Amerika Qəzet Birliyinə mikroödənişlərdən istifadə planı ilə bağlı bir tövsiyə təqdim etmişdir. Düzü, bunun dəhşətli bir fikir olduğunu düşünürəm. Qəzet onlayn oxucu kütləsi çox yaxşı iş görmür - buna görə bir-iki qəpik istəməyin cavabı olduğuna inanmıram.

Qəzetlər dəyərlərinə görə kor olurlar. Sərbəst mətbuatın bu ölkədə rəngli bir tarixi var ... Kağızın hər küncünə reklam sıxmaq üçün% 40 mənfəət həddi meydana gələnə qədər. Hər hansı bir qəzetin iclas otağına gedin və müzakirə reklam gəlirlərindən və qazanc üçün ölü ağaclara mürəkkəb yazmağın necə davam etməsindən gedir. Hər hansı bir qəzet maqnitinə gedin və işçiləri ixtisar etmək, qəzet kağızı xərclərini necə azaltmaq və yalnız indi - onlayn qazanc əldə etməyə necə başlamaq barədə.

Bu söhbətlərdən heç biri, jurnalistləri dərin qazma və həm insanları əyləndirən, həm də demokratiyamızı idarə edən dərin məqalələr yazmaq üçün inanılmaz istedaddır. Bir neçə il əvvəl mən bunu dedim satış xəbərləri öldü... İndi bunu yenidən düşünürəm.

Budur qəzetlərə məsləhətim:

Məzmununuzu oxuculara satmayın. Bunun əvəzinə məzmununuzu portallara, veb saytlara və müəssisələrə satın. Veb saytlarına göstərmək istədikləri məlumatları tapmağa və süzgəcdən keçirməyə, məzmunu öz saytlarına inteqrasiya etmələrinə icazə verin və təqdim etdikləri şəkildə təqdim etmələrinə imkan verin ... bir xərclə.

Qəzetlər illər keçdikcə təsirli bir reklam mühitinə çevrilmiş ola bilər, ancaq köklərinə qayıtmaq lazımdır ... öz sahələrində və bölgələrində ən istedadlı yazıçılarla böyük məzmun təmin edir.

Bir hekayənin ideyadan çapa aparılması prosesi, son illərdə, məncə, məhv edilmiş inanılmaz bir prosesdir. Qəzetlər sağ qalmaq istəsələr köklərinə qayıtmalıdırlar. Jurnalistlərin özlərinə ad çıxartmasına icazə verin, məzmununun performansı üçün onlara pul verin, rok ulduzu olmasına icazə verin. Bu o demək deyil ki, jurnalistlər ruhlarını satmalıdırlar ... təmiz bir nüfuzun vacibliyini başa düşürlər.

118052580_300.jpg Şəxsən içəriyə əlavə etmək istərdim Martech Zone peşəkar jurnalistlərin məzmunu ilə mövzu və məzmunun hər ikisi genişdir dərin ... xərcləri aşağı tutarkən.

Sektor xaricində olanlar artıq fürsəti görürlər. Dostum Taulbee Jackson başlatdı Raidious Rəqəmsal Məzmun xidmətlərivə şirkəti həm prosesi həm də istedadı qəzet sektorundan borc alır. Qəribədir ki, yerli qəzet bir məqalə etdi başlanğıcda.

Qəzetlərin özlərini bu vəziyyətdən çıxaracaqlarına ümidinin olub-olmadığına əmin deyiləm. Ancaq bu təşkilatların istedadını itirdiyini görmək nifrət edərdim. Bu gün böyük məzmunu tapmaq çətindir ... bu səbəbdən getdikcə inkişaf etmiş axtarış və sosial mühitlərə ehtiyac var. Qəzetlər bu boşluğu aradan qaldıracaq, istedadlarını qoruyub saxlaya və gəlirliliyə qayıda bilər.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO-dur OpenINSIGHTS və təsisçisi Martech Zone. Duqlas onlarla uğurlu MarTech startapına kömək edib, Martech-in satınalmalarında və investisiyalarında 5 milyard dollardan çox dəyərində lazımi araşdırmaya kömək edib və şirkətlərə satış və marketinq strategiyalarının həyata keçirilməsində və avtomatlaşdırılmasında kömək etməyə davam edir. Duqlas beynəlxalq səviyyədə tanınan rəqəmsal transformasiya və MarTech eksperti və məruzəçisidir. Douglas həm də Dummie's guide və biznes liderliyi kitabının nəşr edilmiş müəllifidir.

əlaqəli məqalələr

Başa dön düyməsini basın
yaxın

Adblock Aşkarlandı

Martech Zone bu məzmunu heç bir ödəniş etmədən sizə təqdim edə bilir, çünki biz reklam gəlirləri, filial bağlantıları və sponsorluqlar vasitəsilə saytımızdan pul qazanırıq. Saytımıza baxarkən reklam blokerinizi silsəniz çox şad olarıq.