Nömrələrin əhəmiyyəti

klout hesabı

Sosial medianın hörmətli insanlarının “Buna əhəmiyyət verməyin izləyicilərin sayı səndə var. ” və “fərqi yoxdur nə qədər azarkeş səndə var ”. Səhv edirlər. Fərqi olmasaydı, onları saymazdıq. Biz hər şeyi say… Və hər kəsi gördüyümüz rəqəmlərə görə qiymətləndiririk. İcazə ver izah edim.

Hal-hazırda, Klout-un əks reaksiyası və etdikləri alqoritm dəyişiklikləri var. Xüsusi təsir skoru metodologiyası dəyişdi və insanların Klout puanları azaldı - əksəriyyəti təxminən 10 bal, çoxu 20 bala qədər düşmə ilə. Klout, yeni alqoritm dəyişikliklərinin kiminsə onlayn təsirinin daha dəqiq göstəricisinə çevrildiyi barədə rəy verməklə bu hərəkəti müdafiə edir.

İnsanlar vecinə deyil dəqiqlik. Onlar maraqlanırlar nömrələri.

Buna şübhə etmirəm Kloutun niyyətləri əla idilər. Keçən həftə Klout skorundan 71 olan bir Klout skorundan bu həftə 61 olan bir düşmə texniki baxımdan deməkdir heç bir şey çünki rəqəmin özü sadəcə bir əlaqə ölçüsüdür.

Həqiqət, ədədi hesabın bir çox insanın təsirlərini və qarşılıqlı əlaqələrini idarə etməsi üçün vacib olan bir şey olmasıdır. Klout alqoritmi bir neçə ayda bir dəfə çimdiklə düzəltsəydi, ehtimal ki, əks reaksiyanı almazdılar. Ancaq səylərimi oxşar birisi ilə uyğunlaşdırsam və onların hesabı davamlı qalsa da, mənimki düşdü ... görünüşü sistemin keyfiyyəti sualına girir. Bu oldu ... və Klout indi qazmağa çalışır.

Zənnimcə, Klout, puanları azaltmaqdansa, sadəcə miqyası artırmaq daha yaxşı olardı. Tərəzi əvvəl 100 olsaydı, sadəcə 115-ə yüksəltməli idilər. Düzəliş insanların Klout ballarındakı dəyişikliyi əhəmiyyətsiz etmiş olardı. Ümid edirəm ki, bu başa çatacaq, mən hələ Klout-un nəyə nail olmasının pərəstişkarıyam (baxmayaraq ki, axtarış və ya trafik statistikasını nəzərə almadığına görə qismən bir hesab olduğunu düşünürəm).

Nömrələr əhəmiyyətlidir

Rəqəmlərin vacib olduğuna inanmırsınızsa, özünüzlə zarafat edirsiniz. Çox vaxt 0 pərəstişkarımız, 0 izləyicimiz, 0 retweetimiz, 0 baxışımız, 0 bəyənməyimiz və s. Olan müştərilərimiz var. Son müştərilərimizdən biri, peşəkar şəkildə qeydə alınan və məhsullarının çox sərt bir nümayişini təmin edən inanılmaz bir video onlayn idi. Problem videonun təxminən 11 baxışının olması idi.

Çox az adam 11 baxışlı bir videonu izləməyə vaxt ayırır.

Beləliklə, başqalarının çağıracağı şeyi etdik küfr. Bir neçə ay və bir neçə yüz baxışdan sonra çıxdım və 10,000 baxış alıb1,000 bəyənir xidmətdən. Bu qanunsuz deyil və heç kimə xidmət şərtlərini pozmur. Səs verir kölgəlibaxmayaraq ki. 2 həftə içində Youtube videosunu 10,000 baxışa çatdırdı. Bir həftə sonra video indi oturur 12,000-dən çox baxış və bir neçə on daha çox bəyənmə. Eyni video, eyni məzmun, indi onlarca həftənin yerinə həftədə 2,000 baxış əlavə olunur.

İnsanlar Nömrələrdən Təsirlənir

~ 50,000 izləyicisi olan insanlar Twitter-ə gündə 50 izləyici əlavə edə bilərlər. Twitter-də yeni birisi üçün bir ayda 50 izləyici əlavə etmək əla olardı ... amma bu, sadəcə baş verməyəcək. Məzmununun nə qədər fantastik olduğu məni maraqlandırmır ... orta Twitter istifadəçisi üçün artım olacaq tənasüblü cari izləyicilərinə. Böyümələrini sürətləndirmək istəyirlərsə, saylarını qabartmalıdırlar. Yenə də puristlər ardıcıl satın almağın olduğunu iddia edəcəklər dəhşətli. Onsuz da minlərlə izləyicisi olduqda bunu söyləmək asandır.

Nömrələr əlavə olunmur

Rəqəmlərin problemi həmişə əlavə olunmamasıdır. Aşağıdakı nümunəni sevirəm ... Twitter-də avtomatik izləmə hesabı. Yalnız məndən daha yüksək təsir skoruna sahib deyil, eyni zamanda Klout-un özü üçün də təsirli bir şəkildə (qəribə bir şəkildə, məşğulluq və fond bazarında da təsirli olur).

məni izlə səni izlə

Populyarlıq və Nömrələrin Bloglanması

Nömrələri manipulyasiya etmək asandır. Bir blogda populyarlığın qızıl standartının Feedburner abunəçi sayınız olduğunu xatırlayıram. Gmail hadisə yerinə gəldi və insanların e-poçt ünvanında bir şərh olan e-poçt ünvanlarına sahib olmasına icazə verdi. Məsələn, e-poçt adresim name@domain.com olsa, istifadə edə bilərəm name+1@domain.com, name+2@domain.com, name+3@domain.comvə s. Bir neçə bloqqer buna qapıldı və sadəcə on minlərlə abunəçini öz Feedburner e-poçtlarına abunə etmək üçün skriptlər yazdı.

Nəticə? Onların blogları bir gecədə populyarlıq qazandı. Bəziləri hətta şişirdilmiş nömrələrə əsasən reklam və sponsorluqlar satmağı bacardı. Bir sınaq olaraq bloglardan birində bir blog yazısı aldım və onlardan bir neçə yüz cavab aldım blogun yüz minlərlə abunəçisi var. Bu şübhələrimi təsdiqlədi. Nömrələrini şişirdilər.

İllər sonra blogum populyarlıq və oxucu kütləsi ilə artmaqda davam edir. Hər kəsin standartlarına görə populyar bir blog oldu. Amma ... o bloglar ki aldadıldı əksər reytinqli saytlarda hələ də məndən irəlidədir. Böyüməni ehtiyatla təmin etmək üçün məzmunu var idi, buna görə də yaxşı etdilər. Peşman deyiləm xəyanət onlar kimi? Əslində, bəli. Təəssüf edirəm. O fürsətlər ortaya çıxanda istifadə etməliydim.

Hər hansı bir nömrə ala bilərsiniz

Bir şey ala bilərsiniz. İzləyicilər, Azarkeşlər, Retweetlər, Bəyənmələr, Səhifə Baxışlar, Youtube Baxışlar, Youtube bəyənmələr... vebdə xidmətlər var. Bu sistemlərin bir tonunu sınadım və bəziləri digərlərindən daha yaxşı işləyir. Sual, məncə, bunların mənəvi cəhətdən doğru olub-olmadığı deyil ... sual sərmayə ilə bağlıdır. Bacarmaq nömrələri almaq həqiqətən məhsul və ya xidmətlərinizin onlayn görünürlüğünü və populyarlığını artırırsınız? Bəzən ... təbliğ etdiyiniz şeyin nə olub-olmamasından asılıdır!

Bu xidmətlər üçün pul ödədiyimə görə dəhşətə gələn dostlarım var, amma bir həftə sonra məndə olduqları bir tədbiri və ya məhsulu tanıtmağımı xahiş edirlər. Olduqca cazibədar ... bunun bir şəkildə mənəvi cəhətdən səhv olduğunu düşünürlər, lakin bundan faydalana bildikləri zaman əllərini uzadırlar.

Nömrələr almalısan?

Buna inanmıram nömrələri almaq səhvdir ... hər şey kimi bir marketinq yatırımıdır. Məsələ, bu investisiyadan yararlana biləcəyiniz və onu böyütə biləcək bir məzmun təmin edə biləcəyiniz və ya etməməyinizdir. Əgər etməsən, pulu itirdin. Cib dəftəriniz xaricində heç bir zərər, heç kimə qarşı heç bir kobudluq edilmir.

Qeyd: Mən bunun olduğuna inanıram saxta gerçək olmadığını bildiyiniz rəqəmlərə əsaslanan reklam satmaq.

Bir çox insan bu mövzuda mənimlə qətiyyətlə razılaşmayacaq. Reklam və marketinq özəyi nədir? Hər şey üzvi böyümədən asılı olsaydı, marketinq sektorunda hamımız işsiz qalardıq.

Əgər mən populyarlığı və istehlakçı davranışını idarə edirəm azarkeşlər almaq? Bəli!

Özündən daha böyük bir şirkət kimi görünməsi üçün bir marka hazırlamaq üçün peşəkar bir dizayner işə götürəndə populyarlığı manipulyasiya edirəm? Bəli!

Marketinq, xidmətinizə ehtiyac duyduqları perspektivlərin başında bir şəkil inkişaf etdirməkdən ibarətdir. Marketinq həm də iş nəticələrini artırmaq üçün istehlakçı davranışlarından istifadə etməkdir. İnsanların əksəriyyətinin diqqət etməməsinə kömək edə bilmərəm kiçik rəqəmlər... amma nömrələri dəyişdirə bilərəm ki, diqqət yetirsinlər!

Marketinq insanları qapınıza salır. Bu sizin məsuliyyətinizdir gözləntiləri təyin edin və onları aşın müştərilərinizlə. Marketinqiniz gözləntilərinizi müəyyənləşdirə bilmirsə, yalan danışırsınız və bu səhvdir. Ancaq bir çox Youtube baxışı alırsanız, videonuz viral olur və bunun sayəsində xoşbəxt müştərilərə bir ton məhsul satırsınızsa, bu böyük bir marketinq yatırımı idi.

Bu xidmətlərə yatırımımız nadirdir. Yalnız bir insanla, məhsul və ya xidmətlə işləyəndə yaxşı nəticə verəcəyini bilirik. Və ya yerdən sürətli bir yüksəliş etməsi lazım olan bir müştəri ilə işləyirik. Bütün hallarda, xidmətlərin böyüməsini təmin etmək üçün bir qayda olaraq istifadə edirik. Onlar böyüdükdən sonra davam etməyə ehtiyac qalmır.

Nə qədər yaxşı işlədiyinə təəccüblənərdiniz - özünüz də sınamağınızı tövsiyə edərdim… 5,000 almaq bir şey və böyüməni necə sürətləndirdiyini izləyin.

11 Şərhlər

  1. 1
    • 2

      Salam Ty,

      İroni budur ki, bir çox nəzərdən keçirmə paketi yarasanın xaricində stok qiymətləndirmələr təklif edir. Yuxarıda göstərdiyim motivasiya sadəcə bir şirkətin ümumi ictimaiyyətin götürə biləcəyi bir nöqtəyə çatmasıdır. Əlavə edərdim ki, bu bizim tək taktikamız deyil. Bu promosyonlara paralel olaraq, əsl təşviqat edirik - təsir edənlərdən məhsul haqqında araşdırmalar etmələrini xahiş edirik. Biz onlara yalan danışmaq üçün pul ödəmirik ... əslində məhsulu təqdim edirik və fişlərin olduğu yerə düşməsinə icazə veririk. Bir məhsulun nəzərdən keçirilməsinin sadə bir "nömrə" dən daha çox bir təsdiq olduğunu düşünürəm.

      Əlavə edim ki, insanların çoxunun 5 ulduzlu icmallara yaxşı cavab vermirlər. İllər əvvəl bir konfransda idim, məhsul istehsalçıları dedilər ki, çox sayda 5 ulduzlu icmal satışların azalmasına səbəb oldu. İnsanlar məhsulda mükəmməl olmayan şeylərə nəzər yetirdikdən sonra daha çox 4 ulduzlu məhsullar aldılar. Onları narahat etməyən bir şey olsaydı, satın alardılar.

      Alıcı davranışının başqa bir maraqlı nüansıdır.

      Doug

      • 3

        Düşüncəli cavab üçün təşəkkür edirik. Düzdür: yad insanlar tərəfindən ciddi qəbul edilmədən əvvəl keçməyiniz lazım olan bir fantom baryeri var. İzləyicilərin sayı marketinqin kostyumu və qalstukudur.

        Yenə də bunu elə bilirəm ... cəlbedici. Maraqlıdır, insanlar daha az inkişaf etmiş olduqda reklamla bağlı belə düşünürdülərmi? "Niyə insanlara məhsulumun nə qədər böyük olduğunu söyləyərdim, yalan danışır?"

        • 4

          Məncə "icky" bunu izah etməyin əla bir yoludur. Mənə elə gəlir ki, bu günlərdə bu zəruridir. Və bu xidmətlər partlayır ... buna görə kimsə bunlardan istifadə edir! 

  2. 5
    • 6

      Deyə bilərsənmi, Kenan, bundan çəkinməyə çalışdım? Social Socialkik və Retweet.it ilə uğurlu oldum - həm açıq hesabat verir, həm də dəstək və rəy bildirmişəm.

  3. 7

    Doug,

    Bir marketinq və iş adamı olaraq bəyənmə, baxış və + 1'lərin investisiya kimi alınması ilə bağlı mövqeyinizlə razıyam. Rəqəmsal olmayan aləmdə eyni şeyi edən bir çox marketinq fəaliyyəti var. Mükafatlarla yarışmalar, stimullaşdırıcı anketlər, kuponlar - bunların hamısı vaxt, diqqət və nişan “almaq” məqsədi daşıyır. 

    Bəs xətt harada çəkilir? Bəyənmələr, baxışlar və + 1-lər satın alma hərəkəti güvəni poza bilər. Möhtəşəm video ilə müştəriniz görüntüləri satın aldıqlarını açıq şəkildə bildirməyə hazır olarmı? Cavabın xeyr olduğuna şübhə edirəm, çünki müştərinin hazırkı müştəri bazası ilə qurmaq istəmədikləri bir dərəcədə etibar var. 

    Başqa bir nümunə: Google Places təhlilləri Fiverr (http://fiverr.com/ ) və ya Elance (https://www.elance.com/ ). Heç bir şey internetdə iştirak etmək və təhlil etməmək üçün daha cəsarətlidir. Bir istehlakçı olaraq, yemək üçün yer axtararkən başqa işlərə keçəcəyəm. Ancaq rəyləri olan bir restoran görsəm, onları oxuyub qərar verəcəm. Rəyləri heç vaxt yeməyi sınamayan və ya yerə ayaq basmayan insanlar tərəfindən yazıldığını kəşf etsəm, sistemə etibar etməzdim (bu barədə daha çox məlumat http://agtoday.us/vyVjXn). 

    Nəzərə alınmalı bir qanuni bucaq da var: ABŞ Federal Ticarət Komissiyasının (FTC) təsdiq və rəyləri tənzimləyən təlimatlarına baxın (http://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm ). Bəyənmələrin alınması bir təsdiq almaqdır və buna görə də açıqlanmalıdır. Açıqlama olmadığı təqdirdə oxşar alıcının məhkəmə və cərimələrə məruz qalma riski var.

    Bir düşüncə lideri olaraq (bəli, mən sizi düşünülmüş bir lider hesab edirəm, o lövhəni ofis qapınıza qoya bilərsiniz :), sizə bir _trusted_ anlayış və təcrübə mənbəyi kimi baxılır. Bu məqaləni yazdığınız bizə marketinq, reklam və ictimaiyyətlə əlaqələrin alt hissəsini anlamağımıza kömək edir. Hər zaman bəyənmə almadığınıza inanıram :)

    Yan not: bir müəssisənin bu “kritik dayaq kütləsi” əldə etmək və sonra satın almağı dayandırmaq üçün nə vaxt alacağı baxımından nəzərə alması lazım olan bir formul sabit / nisbət / əyri varmı?

    Thanks daha

    John

  4. 8

    Salam Doug,
    İzləyicilərin satın alınması və s.-nin özlüyündə pis olduğu fikrini tamamilə rədd edən insanlar üçün düşüncələrini dəyişdirə biləcək bir bənzətmə təklif etmək istərdim. Budweiser, Coca Cola, Nike, Ford, bütün nəhəng şirkətlər, Super Bowl üçün bir reklam üçün milyonlar xərclədikdə hamımızın ürəyimizi sıxmır. Bu reklam bəzi populyar populyarlıq fırtınasına əsaslanaraq yayımlanmaq hüququ qazandı? Xeyr, sadəcə alıblar. Həqiqət budur ki, biz marketoloqlar müştərilərimizə, işəgötürənlərimizə daha çox şey satmağa kömək etmək üçün bir şey edirik.
    Sosial hər şeydə bir az Dr. Jekyll və Mr. Hyde anını yaşayırıq. Bir tərəfdən, bəzən sosial təcrübənin təmizliyini qorumaq istəyirik, buna baxmayaraq sosial medianın nəzərdə tutduğu şeyin ruhunu və niyyətini pozan görünən optimal marketinq fəaliyyətlərindən az istifadə edərkən göz qırpmırıq.
    Və düşünürəm ki, bir çox həmkarlarımız hələ də böyük bir auditoriyaya sahib olmağın bir şəkildə şöhrət, etibar və digər bütün şeyləri nəzərdə tutduğu anlayışında qalırlar.
    Marty 

  5. 10

    Doug,

    Geniş bəyənmə, RT və + 1 alış-verişləri niş sahələrinə necə kömək edir? Bəhs etdiyiniz xidmətlər, kiçik heyvan baytarları və ya peditriklər kimi heç bir dar qrupa diqqət yetirə bilmir.

    Niş sahələri üçün yanaşma, digər sosial media üsulları ilə niş və dar binanı inkişaf etdirərkən geniş bir artım üçün alıcılıq gücündən istifadə etməkdir?

    John

    • 11

      Bilmirəm, kimsə retvit və ya bəyənmənin haradan gəldiyini araşdırır, ona görə hədəfin niş və ya geniş olması vacib olduğuna əmin deyiləm. Bir yer seqmentinin üstünlüyü, güman edirəm ki, geniş bir mövzuda olduğu kimi böyük həcmdə bir gözləntilər olmaya bilər.

Siz nə düşünürsünüz?

Bu sayt spam azaldılması üçün Akismet istifadə edir. Yorumunuzun necə işləndiyini öyrənin.